A Grendene, dona das marcas Melissa e Ipanema, foi condenada pela 5ª Câmara de Direito Público do Tribunal de Justiça do Estado de São Paulo por “publicidade que induz as crianças a comportamentos inadequados para a sua idade”. De acordo com a decisão, a marca estimulou a “erotização precoce”.
A campanha criada em 2010 tinha como objetivo promover a linha de calçados Hello Kitty Fashion Time. No mesmo ano, a marca foi autuada pelo Procon (Fundação de Proteção e Defesa do Consumidor) e passou a ser alvo de briga judicial.
