A WMcCann e a Estácio entraram na brincadeira do meme “Caneta Azul”, composição de Manoel Gomes para lembrar os participantes do Enem de que na prova só é permitido caneta preta. Além de chamarem o maranhense para gravar um hit especial para a universidade, que em 48h teve mais de 1 milhão de views, a ação foi além das redes sociais e contou também com um break no Jornal Nacional, imediatamente após a matéria que falava sobre o Enem. Ações de mídia exterior e distribuição de canetas pretas nas estações do metrô e terminais de ônibus do Rio da Janeiro também fizeram parte da campanha. Parte das ações terá continuidade para a segunda etapa do Enem (10/11).
