Acompanhando a evolução da mulher e sua rotina de autocuidado e saúde íntima, Intimus®, marca de cuidados femininos da Kimberly-Clark,amplia o portfólio de produtos para cuidados com a região íntima e lança a linha completa Antibacteriana e Defesas Naturais, com absorvente diurno ultrafino, sabonete íntimo e lenços umedecidos.
Os novos produtos chegam para ampliar a presença da marca no território de cuidados com a saúde feminina, aliados à importância do conhecimento do corpo e à valorização do questionamento de estigmas que envolve esse universo.
Em 2019, a marca lançou o primeiro produto da linha, o Intimus® Protetor Diário com Tecnologia Antibacteriana, inovador na categoria de protetores diários. O grande diferencial é que se trata do único do mercado brasileiro com ação preventiva contra a proliferação de 99% das bactérias no protetor, sem causar desequilíbrio à flora vaginal.
“O mote da linha é A revolução no cuidado da sua saúde íntima, porque sabemos que a nova geração de mulheres tem buscado se conhecer melhor, questionando estigmas que envolvem temas relacionados à flora vaginal e tentando deixar de lado a questão estética em prol da saúde. E o nosso papel como marca é apoiar e promover ações que estimulem a conversa sem estigma também sobre a saúde íntima. Para isso, a ampliação da nossa linha tem por objetivo incentivar a mulher a manter a rotina de cuidado íntimo dentro e fora de casa, cuidando-se acima de tudo”, afirma Fernanda Dayan, gerente de cuidados femininos da Kimberly-Clark Brasil.
Para o período menstrual, a consumidora ganhou um novo aliado. O Absorvente com Tecnologia Antibacteriana é ultrafino, o que proporciona maior conforto e discrição. Com essa tecnologia, assim como o protetor diário, ele também previne em 99% a proliferação de bactérias no absorvente e é aprovado pela Federação Latinoamericana de Sociedades de Obstetrícia e Ginecologia (FLASOG).
Reforçando os cuidados diários com a região íntima, Intimus apresenta o Sabonete Líquido e os Lenços Umedecidos Defesas Naturais. Dermatológica e ginecologicamente testados, os produtos são indicados para uso diário, proporcionando sensação de frescor e toque suave à pele. Além disso, têm pH balanceado e ajudam a preservar as defesas naturais da região íntima, por não interferirem na flora vaginal.
“Cuidados simples no dia a dia podem trazer conforto, ajudar a manter a flora vaginal saudável e o pH equilibrado. Para não comprometer a qualidade de vida das mulheres, além de idas periódicas ao ginecologista, é recomendável manter hábitos saudáveis e a higiene da área íntima, como a troca do protetor diário ou absorvente a cada 4 horas”, recomenda a ginecologista e obstetra Rebeca Gerhardt.
Os produtos da linha Antibacteriana e Defesas Naturais já estão à venda nas principais farmácias e redes varejistas do Brasil pelos valores sugeridos de R$ 7,50 no pacote com 14 unidades do Absorvente Antibacteriano; R$ 17,90 no Sabonete Líquido; e R$ 6,90 para os Lenços Umedecidos Íntimos.
CAMPANHA
Para lançar a nova linha, serão utilizados formatos diferenciados e inovadores, para que a mensagem alcance o máximo de pessoas, rompendo narrativas tradicionais já exploradas no segmento. A campanha terá cobertura 360° com mídia online e offline elaboradas por K-C Connect – time composto pelas agências Ogilvy e VML e PR da PROS.
Como destaque, a presença robusta no ambiente digital com a participação de influenciadores digitais e uma profissional da área médica em conteúdo didático e próximo da consumidora, para falar sobre flora vaginal e os cuidados com a saúde íntima.
