Quando uma mãe cuida bem de seu filho, ela nutre o futuro do mundo. Por isso, faz muito sentido que o cereal infantil da Nestlé, Mucilon, ajude a cuidar do mundo para nutrir o futuro das crianças. É esse o conceito por trás da ação “Mucilon cuidando do planeta para o seu filho”, por meio da qual a marca plantará um milhão de árvores na Mata Atlântica no Sul da Bahia e engajará mães e o público em geral com a causa da sustentabilidade.
Criada em parceria com a Publicis, a campanha será lançada nesta quinta-feira (1) e permitirá que as pessoas dediquem cada árvore plantada a uma criança nas redes sociais de Mucilon e recebam um certificado numerado e exclusivo. Um filme que será veiculado na TV no Nordeste e nacionalmente na internet e diversas ações de branded content virtuais complementam a iniciativa. A assinatura da campanha é “Cuidar do filho como se fosse o mundo. Cuidar do mundo como se fosse um filho”.
“Sabemos que as mães pensam em todas as esferas do futuro de seus filhos, mas muitas vezes se veem totalmente absorvidas pela rotina diária que envolve o cuidado com uma ou mais crianças e não têm disponibilidade para se envolver com a causa. Queremos ajudá-las nesse sentido. Entendemos que um futuro melhor passa também pelo planeta que as crianças irão encontrar ao crescerem. Nada mais justo que Mucilon, marca que há 60 anos nutre as crianças, também contribua com o cuidado do planeta através do reflorestamento. As árvores, como as crianças, são as sementes para um amanhã melhor”, comenta Ionah Kochen, Head de Nutrição Infantil Brasil.
A campanha conta ainda com um perfil próprio no Instagram, de inspiração vintage, que traz posts com ilustrações de mães e crianças interagindo com a natureza, enquanto os textos completam a máxima “Cuidar é…”. “Fazer um pouco a cada dia para que o mundo tenha mais verde e alegria” ou “O melhor para os filhos oferecer, e pensar no planeta onde vão crescer” são algumas das mensagens que se seguem.
Já o filme “Colheradas” recorre a um discurso poético para refletir como a nutrição infantil, assim como a preservação do meio ambiente, são conceitos intrinsecamente ligados a um futuro melhor. Como a ação tem grande foco regional, uma série de referências à cultura nordestina, como a música e a literatura de cordel, também ajudam a compor o comercial.
“Dentro de um Mucilon, vem amor, vem nutrição. De colherada em colherada, o cuidado vira proteção. E se essa mesma colher, que vê no sorriso uma esperança, pudesse semear a terra e mudar o mundo para uma criança? “, diz a locução enquanto elementos de animação se misturam às cenas da mãe que cuida de seu filho em meio a muito verde.
“Cada cena do comercial reflete todo o amor que há em uma relação maternal e no gesto de preservar a natureza promovido por Mucilon. Por isso, tanto o texto quanto as imagens recorrem à sensibilidade e ao mundo lúdico para conversar com o público”, explica Gabriela Borges, Head de atendimento da Publicis.
“O MINISTÉRIO DA SAÚDE INFORMA: APÓS OS 6 (SEIS) MESES DE IDADE, CONTINUE AMAMENTANDO SEU FILHO E OFEREÇA NOVOS ALIMENTOS”. REQUISITOS: 1- Os dizeres veiculados por escrito serão legíveis e apresentados em moldura, próximos aos produtos, no mesmo sentido espacial de outros textos informativos, quando presentes. 2- Os dizeres serão apresentados em caixa alta, em negrito e ter, no mínimo, vinte por cento do tamanho do maior caractere presente na promoção comercial, com tamanho mínimo de dois milímetros.
FICHA TÉCNICA
CLIENTE: Nestlé
PRODUTO: Mucilon
APROVAÇÃO CLIENTE: Ionah Kochen, Patricia Tigre, Fabiola Cotrim, Rafael Nadale,Taissara Martins, Marina Asfora
AGÊNCIA: PUBLICIS BRASIL
TÍTULO: Colheradas
DURAÇÃO: 30″ e 15″
CRIAÇÃO: Domenico Massareto, Gustavo Victorino, Leandro Pinheiro, Maria Rita Angeiras, Gustavo Caldara, Luiz Fonseca
RTV: Renata Sayão, Carolina Godoy, Natasha Zaminiani
DIGITAL (Thrive): Andreia Abud, Mariana Santos, Piero Rossi
MIDIA: Sandra Valentim, Paola Lima, Caio Melo, Fernando Brito
PLANEJAMENTO: Gustavo Leite, Rodrigo Magalhães, Andre Katayama, Giovana Damião
ATENDIMENTO: Gabriela Borges, Gabriela Zorzi, Paula Gonçalves, Elisa Gabriel, Maria Eduarda Cruz
PRODUÇÃO FILME
PRODUTORA: SENTIMENTAL FILME
DIREÇÃO: RAPHAEL GASPARINI
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: LEONARDO ORDOG KAWABE
MONTAGEM: ALBERTO CARDOSO
PRODUÇÃO EXECUTIVA: MARCOS ARAUJO
HEAD DE PRODUÇÃO: RENATA PICHECO
DIRETORA OPERACIONAL: RENATA PIMENTA
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: CYNTHIA GAMA
COORDENAÇÃO DE PÓS PRODUÇÃO: ZECA DANIEL
DIRETOR DE ARTE: MIWA SHIMOSAKAI
ATENDIMENTO DE PÓS PRODUÇÃO: LAYSSA PASCHER
COLOR: BLEACH FILMES
PÓS-PRODUÇÃO/FINALIZAÇÃO: SENTIMENTAL FILME
PRODUÇÃO ÁUDIO
PRODUTORA SOM: JAMUTE
PRODUTOR: JAMES E DANIEL TELES
COORDENAÇÃO: JULIANNAZUPPO E LEONARDO VIEIRA
ENGENHEIROS DE SOM: FERNANDA GALETTI, OTAVIO BERTOLO E RAFAEL LAURENTI
ATENDIMENTO: KIKI EISENBRAUN E SABRINA GERAISSATE
