Sendo a primeira marca lançada pela M. Dias Branco, a Fortaleza, sinônimo de tradição e confiança desde 1953, apresenta a campanha “Toda Mulher é uma Fortaleza”. A ação contempla cinco mini docs, dirigidos pela agência Propeg, para veiculação no digital ao longo do mês de novembro.
Como parte da ação de branding, haverá investimento em promoção de compre, cadastre e concorra e compre e ganhe nos pontos de venda participantes, com o mote “Toda mulher é uma Fortaleza”, além de embalagem promocional contando histórias de mulheres reais e ativação online com filtros e stickers no Instagram. A campanha de branding dará ainda mais sustentação às ações promocionais, além de reforçar o reposicionamento da marca.
Outro ponto forte da ação são os biscoitos Maria e Cracker, que serão personalizados com nomes de mulheres, como mais uma forma de homenageá-las, dessa vez com seus nomes nos próprios biscoitos. No total, 102 diferentes nomes serão impressos nos biscoitos.
“A campanha é uma iniciativa que visa não só aproximar a marca de nosso público, mas também valorizar as particularidades de cada mulher e os detalhes que as tornam únicas. Buscamos nos assemelhar cada vez mais com a força e a determinação que fazem da mulher alguém que inspira e influencia a vida de quem faz parte de sua história, assim como a Fortaleza, que trabalha continuamente para estar presente no dia a dia de seus consumidores com produtos de qualidade e feitos com muito amor”, comenta André Azevedo, gerente de marketing da M. Dias Branco.
“Nessa nova fase da comunicação, buscamos destacar todo o amor construído pela marca ao longo dos anos e que foi reforçado na campanha de reposicionamento ‘O Amor Fortalece’. Os mini docs desenvolvidos dão continuidade à mensagem institucional e têm como objetivo valorizar essa mulher que é, na verdade, uma ‘fortaleza’, cheia de histórias de luta e de afeto. Mais uma vez, só uma lovemark como a Fortaleza poderia inspirar um conteúdo tão emocionante”, detalha Michele Estevez, diretora de atendimento da Propeg.
A Fortaleza é referência em confiança e qualidade, com produtos de alta performance para atender a demanda constante do mercado. Sempre se reinventando, com o reposicionamento “O amor Fortalece”, a marca explora atributos intrínsecos à sua trajetória, como afeto, tradição e família.
Confira o primeiro vídeo da campanha no YouTube da marca.
Ficha Técnica
Agência: Propeg
Título: O Amor Fortalece / “Toda Mulher é uma Fortaleza”
Cliente: Fortaleza
CEO: Vitor Barros
CCO: Emerson Braga
Diretor de Criação Executivo: Fabiano Ribeiro
Criação: Gustavo Batinga, Pablo Leiro e Paula Martins
Diretor de Atendimento: Michele Estevez
Atendimento: Poliana Andrade
Gerente Digital: Rebecca Lyrio
Mídia: Patricia Seabra e Diego Saldanha
VP de Planejamento: Melina Romariz
Planejamento: Barbara Ferreira
Produção RTV: Juliana Leoneli e André Coni
Produtora Filme: 3T Filmes
Direção de Cena: Davi Diogenes
Direção de Fotografia: Caio Victor
Primeiro Assistente: Lucas Dantas
Ajudante: Renato Correia
Motion: Junior Serra
Edição: Junior Serra
Finalização: Junior Serra
Maquiagem/figurinista: Alison Freire
Transporte: Ronelio
Aprovação do Cliente: Fábio Melo e André Azevedo
