Para marcar o Mês do Orgulho deste ano, Givenchy Parfums declara seu apoio à causa LGBTQIA+ ao lançar um projeto inédito: a marca decidiu se unir ao Amar Singh, dono de uma galeria em Londres e ativista LGBTQIA+, e aos artistas Rewind Collective para criar uma obra de arte digital que será vendida em benefício a organização Le MAG Jeunes (https://www.mag-jeunes.org/). Uma iniciativa que reflete perfeitamente a essência da casa, onde a criatividade e inovação destrutiva andam de mãos dadas com seus valores de respeito e inclusão.
Depois de entrar no mundo dos jogos criando looks de maquiagem para o videogame Animal Crossing, a Givenchy Parfums agora explora o novo mundo dos NFTs (“Non Fungible Tokens”, obras digitais codificadas de uma forma que garante sua individualidade e autenticidade). A casa torna-se assim a primeira marca de beleza a apresentar um NFT e a colocar esta inovação ao serviço de uma causa essencial.
Inspirando-se no estilo da casa, além das cores do Mês do Orgulho, esta obra de arte virtual original está sendo revelada hoje na página @givenchybeauty no Instagram. Em seguida, ele será vendido exclusivamente em uma série limitada de 1.952 no VeVe, a maior plataforma de mobile-first de coleção digital. Após a venda que ocorrerá de 21 a 26 de junho, a arrecadação será inteiramente doada para a organização Le MAG Jeunes.
Esta iniciativa está totalmente alinhada com o foco da Givenchy Parfums, que pretende promover uma cultura aberta a todos os tipos de diversidade. A singularidade e experiência de seus funcionários são uma fonte preciosa de criatividade e inovação. Givenchy Parfums garante que todos sejam incluídos para que sejam totalmente livres para serem eles mesmos e que possam expressar inteiramente seu potencial. Cada talento é único e a força da casa depende da fusão dessas diferenças.
AMAR SINGH E REWIND COLLECTIVE: A ARTE DO ATIVISMO
Baseado em Londres, Amar Singh é conhecido tanto por sua galeria de arte contemporânea quanto por seu ativismo a favor dos direitos das mulheres e das pessoas LGBTQIA+. Envolvido na descriminalização da homossexualidade na Índia, seu país de origem, ele aproveita ao máximo sua profissão de galerista para fazer valer suas convicções: a galeria Amar, fundada em 2017, também destaca criadores da comunidade LGBTQIA+ como também mulheres artistas. Em 2019, Amar Singh foi classificado na lista da Forbes dos “30 under 30s” por sua contribuição para a arte e cultura.
Por todas essas razões, a Givenchy Parfums decidiu contratar Amar Singh e Rewind Collective para seu projeto para o Mês do Orgulho. O dono da galeria viu imediatamente no Rewind Collective, que ele representa, os artistas ideais para completar esta iniciativa com sucesso: o Rewind Collective cria obras 100% digitais que questionam os estereótipos de gênero e o lugar das minorias na história da arte.
Nomeada “Orgulho”, a obra criada pelo Rewind Collective para a Givenchy Parfums é uma série de retratos animados que simbolizam a diversidade, a afirmação da identidade e a luta pela igualdade de direitos. Fotos inovadoras, que os artistas reinterpretaram digitalmente nas cores da bandeira do arco-íris, expressam assim o compromisso da Givenchy Parfums com um tipo de beleza mais diversificado, mais inclusivo, resumidamente, mais universal.
LE MAG JEUNES: INCLUSÃO OBJETIVA
Através dessa iniciativa única, a Givenchy Parfums tem o orgulho de apoiar o Le MAG Jeunes (Movimento para a Afirmação de Jovens Gays, Lésbicas, Bi e Trans), uma associação nacional fundada por e para a população jovem LGBTQIA+ (15 a 30) em Paris em 1985.
Le MAG Jeunes foca no apoio e no acompanhamento: realizam missões de conscientização nas escolas, oferecem atividades culturais, esportivas e educativas, acolhem e apoiam todos aqueles que precisam de ajuda para sair do isolamento. A organização também se compromete através de outras ações de conscientização do público geral, em colaboração com diversos parceiros institucionais públicos, comunitários e privados. Le MAG Jeunes tem como objetivo promover a implementação de políticas públicas mais inclusivas, para hoje e amanhã.
VEVE: UM PARCEIRO COMPROMETIDO PARA A VENDA DE “ORGULHO” NFT
Fundado em 2018, VeVe foi criado por colecionadores e para colecionadores para trazer colecionáveis digitais NFT licenciados premium para o público geral. Com mais de 300.000 usuários ativos e 500.000 NFTs vendidos, é a maior plataforma mobile-firs de coleção digital. Em março de 2021, VeVe se comprometeu a NFTs 100% carbono neutros e forneceu US $7+ milhões em doações a organizações ambientais sem fins lucrativos para arrecadar dinheiro para causas por meio de promoções de NFT. O aplicativo VeVe Digital Collectible está disponível para iOS e Android.
