Above passa a ser a marca de antitranspirante do jogador Neymar Jr. A Baston Aerossóis, fabricante da Above, acaba de fechar contrato com a NR Sports, empresa responsável pela gestão de carreira e imagem de Neymar Jr, para tornar o atleta embaixador global da marca pelos próximos três anos. O valor do contrato não foi revelado pelas partes, mas este é o maior contrato de marketing já realizado pela Baston desde o lançamento da Above, em 2018.
Pelo contrato, a Above lançará uma linha exclusiva de antitranspirantes com o nome de Neymar Jr. e terá o direito de uso de imagem do jogador em toda a sua comunicação, incluindo peças publicitárias, mídias on e off, redes sociais, filmes, produtos e materiais de ponto de vendas.
Empolgado com a novidade, o craque lembra que já se identificava com a marca antes mesmo da parceria. “Uma vez assisti uma campanha da Above que dizia sobre ‘suar na vida’. Achei muito criativa e com certeza me identifiquei muito, porque tudo que eu e minha família fizemos foi suar para sobreviver e depois procurar o sucesso. Então, quando me apresentaram a possibilidade de parceria fiquei muito empolgado por podermos fazer muitas coisas bacanas juntos”, disse.
A chegada de Neymar Jr faz parte do projeto de marketing da Above para expandir a visibilidade da marca com todos os públicos. No ano passado a empresa já fez quatro ações sociais com o apresentador Luciano Huck, entre elas, a doação de uma casa para uma família atendida pela Central Única das Favelas (CUFA).
A escolha de Neymar Jr. como novo embaixador Above também tem relação com afinidade de propósitos. “Ele é um menino extremamente querido, educado e humilde, que ajuda ao próximo e tem bom coração. Isso tem tudo a ver com Above”, ressalta Gustavo Malucelli Bacila, CEO da Baston.
Além disso, a marca está de olho da Copa do Mundo, marcada para o período de 21 de novembro a 18 de dezembro de 2022, e suas eliminatórias, quando Neymar Jr. deverá ganhar ainda mais projeção mundial. “Ele é considerado uma das pessoas mais influentes do mundo e é o maior ídolo do futebol da atual geração do esporte, que é uma paixão nacional. Temos a certeza de que terá, mais uma vez, papel fundamental de levar a seleção do Brasil para frente e será amado por toda a torcida brasileira, que nesses momentos se une e se engaja”, comenta Bacila e completa: “Isso tem tudo a ver com o nosso objetivo de assumir a liderança nacional em antitranspirantes e ganhar visibilidade global para levar a Above, que é uma marca 100% brasileira, para o mercado internacional.
A imagem positiva de Neymar Jr é estratégica para a marca manter o crescimento anual de vendas acima de dois dígitos, assumir a liderança nacional de market share e iniciar a sua internacionalização. Além de um marketing mais agressivo, Bacila destaca que esses desafios também serão vencidos com os investimentos que a Baston tem realizado em tecnologia de ponta para verticalizar todo o seu processo de produção de aerossóis.
“O pontapé inicial dessa verticalização começa no ano que vem, com duas importantes inaugurações: a nossa fábrica de latas de aço, que terá capacidade para produzir mais de 180 milhões de unidades por ano, e a nossa nova unidade de envase de aerossóis, que será dedicada para a produção de mais de 200 milhões de unidades de produtos Above. Estamos fazendo esses investimentos e apostando na verticalização para que nossos produtos tenham cada vez mais qualidade e com preços cada vez mais acessíveis”, explica Bacila.
