Segundo dados do IBGE, cerca de 15 milhões brasileiras têm escapes de xixi – que é a perda involuntária de xixi que pode acontecer em qualquer idade. E, por conta do estigma relacionado à condição, seja por desconhecimento de como lidar com a condição e dos tratamentos adequados seja sobre a importância de procurar ajuda de profissionais da área de saúde para o diagnóstico correto, muitas mulheres acabam tendo a vida social e sexual afetada.
Por isso, pensando em oferecer um portfólio ainda mais completo também para as consumidoras que têm incontinência urinária, Intimus®, marca de produtos íntimos femininos da Kimberly-Clark, anuncia um lançamento inédito no mercado brasileiro: a linha Intimus 2 em 1, com absorvente para menstruação e protetor diário. Ambos absorvem escapes de xixi leves e moderados.
A inovação, presente no DNA de Intimus, faz parte da estratégia da marca de estar cada vez mais presente na jornada de cuidados íntimos da mulher, desde a adolescência com primeira menstruação, oferecendo produtos para serem usados todos os dias do ciclo como absorventes, protetores diários, sabonete líquido e lenços umedecidos e, agora, produtos para quem tem também escapes de xixi e não abre mão de conforto e segurança em um mesmo produto que atende a mais de uma necessidade.
A nova linha Intimus 2 em 1 conta com dois produtos, o Absorvente e o Protetor Diário. Ambos possuem controle de odores, mantêm o pH balanceado, são respiráveis, além de terem formatos anatômicos, proporcionando discrição e conforto.
A diferença entre eles está na capacidade de absorção: o Absorvente com Abas tem sistema de dupla proteção que absorve até três vezes mais que um absorvente comum e é indicado para escapes leves e moderados. Já o Protetor absorve duas vezes mais que um protetor diário, sendo indicado para o dia a dia e escapes leves.
“Os escapes de xixi podem acontecer em qualquer momento da vida da mulher, durante a gravidez ou no pós-parto, e também durante o climatério. Por isso, acompanhando as mudanças do corpo feminino e as necessidades das nossas consumidoras, lançamos a linha Intimus 2 em 1, inédita no mercado, para que a mulher possa usar o produto adequado para escapes leves e moderados, sem que sua vida social seja afetada. A marca entende que a questão ainda é cercada por muitos estigmas, por isso, a nova linha entrega praticidade, conforto e bem-estar para a consumidora que ainda menstrua e que tem escapes. Queremos facilitar essa jornada na vida dela e ajudar a questionar o estigma sobre o tema, que existe até mesmo na hora de comprar um produto para incontinência”, afirma Fernanda Dayan, gerente de marketing de Intimus.
ESCAPES DE XIXI
De acordo com a Organização Mundial da Saúde (OMS), 5% da população mundial têm incontinência urinária, sendo que a prevalência maior é nas mulheres. Dados de uma pesquisa realizada pela OMS no Brasil, em 2018, mostram que cerca de 26% das mulheres enfrentam a questão, contra 11,5% dos homens.
“Ao se deparar com os escapes de urina, uma das primeiras reações da mulher é o choque, por não entender ao certo o que está acontecendo com seu corpo e o porquê daquela mudança. Os escapes são comuns principalmente durante a gravidez pela pressão intra-abdominal, com o crescimento do útero para o desenvolvimento do feto. Muitas mulheres podem também desenvolver a incontinência urinária após a gestação em função das alterações no assoalho pélvico, músculo que sustenta a bexiga e controla os esfíncteres, levando a perda involuntária de urina. A condição pode ser controlada com o acompanhamento de especialistas”, destaca a ginecologista e obstetra Rebeca Gerhardt.
Os escapes acontecem, explica a ginecologista, quando há o enfraquecimento do assoalho pélvico e a musculatura perde força, elasticidade e a capacidade de funcionar. Uma série de fatores podem levar à incontinência urinária, como também o fato de beber pouca água, obesidade, problemas metabólicos, sedentarismo ou até mesmo casos de atividade física de alto impacto em excesso.
Os produtos da linha 2 em 1 já estão à venda nas principais farmácias e redes varejistas do Brasil.
Para divulgar a novidade e também as funcionalidades da linha Intimus 2 em 1, o plano de comunicação contempla ações de mídia da Ogilvy, ativações no digital da VMLY&R e ações de PR e influenciadores da agência PROS.
