Grupo Trigo – proprietária das marcas dos restaurantes Spoleto, Gurumê, Koni e Lebonton – assumirá 100% das operações da TrendFoods – holding de comidas asiáticas que controla a rede China in Box e Gendai.
O relacionamento entre as duas marcas é um caso antigo – inclusive – antes da pandemia do covid-19. A negociação não foi realizada em caráter de urgência e o amadurecimento surgiu pelo foco no segmento de delivery atrelada ao crescimento das vendas da China in Box nos últimos anos.
A compra contribui para a continuidade das marcas China in Box e Gendai após saída do fundador e empreendedor Robinson Shiba das operações diretas da rede de franquias. Shiba sofreu uma grave colisão de moto e em 2019, o empreendedor ficou meses em coma devido a gravidade da situação. Hoje ele se dedica a compartilhar o processo de recuperação de sua saúde pelas redes sociais – inspirando vários internautas que assistem sua superação e perseverança diária.
TrendFoods nasceu em 2008 e é o resultado da fusão de duas grandes marcas, o China in Box e o Gendai. Hoje são mais de 164 lojas China in Box e mais de 50 lojas Gendai espalhadas pelo Brasil. O China in Box e o Gendai iniciaram suas atividades em 1992, quando Robinson Shiba, inaugurou a primeira loja do China in Box no bairro paulistano de Moema. A primeira unidade do Gendai foi instalada no Shopping Morumbi, em São Paulo, no mesmo ano. A proposta era inaugurar uma loja de produtos japoneses diferente do circuito comercial do bairro da Liberdade.
Shiba é nascido em Maringá, uma cidade do interior do Paraná, filho de um dentista e de uma dona de casa e criou o China in Box após uma viagem que realizou aos Estados Unidos, onde o delivery chinês era sucesso. A ideia foi implantada no Brasil e, em conjunto com o Gendai, hoje serve em média 6,5 milhões de pratos por ano.
Em 2012, parte do grupo TrendFoods foi adquirido pelo fundo de investimento Laço Management. Braço de investimentos do grupo norte-americano Riata, a Laço Management é gestora de recursos com foco na América do Sul. Na época, o objetivo da parceria foi ampliar a atuação do Grupo, inaugurando novas lojas pelo País.
Em um cenário de inovação, a rede China in Box sempre carregou como características inovativas:
– Estilo arquitetônico das lojas com a cozinha exposta ao público.
– Box para a comida chinesa, inspirado nos moldes americanos. O grupo foi pioneiro com o formato no País.
– Mochila térmica para o delivery, hoje usada por todos os restaurantes do mercado que trabalham com entregas.
– Pioneirismo no oferecimento de culinária japonesa em formato de fast-food nas praças de alimentação.
Grupo Trigo criou a marca Spoleto em 1999, que atua intensamente no mercado de shoppings. Posteriormente, a marca fundada por Eduardo Ourivio e Mário Chady se investiu e expandiu, entrando no mercado da culinária asiática com Koni e Gurumê (comida japonesa contemporânea) e LeBonton, orientada na gastronomia francesa. O Grupo Trigo assumiu em 2004 a gestão da Domino’s no Brasil e a marca de pizza foi vendida em 2018 para o fundo de investimento Vinci Partners.
O valor da transação não foi revelado para o mercado.
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