O BNDES estreia a campanha “Sustentabilidade é mais do que você imagina” para lançar o novo posicionamento da marca: “O banco nacional do desenvolvimento sustentável”.
Com criação da WMcCann e sob a coordenação do BNDES, a campanha de âmbito nacional reforça o compromisso do banco com o desenvolvimento sustentável. Partindo da premissa de que o público já associa o termo “sustentabilidade” à conservação da natureza, a linha criativa trabalha com um movimento de ampliação, que consiste em agregar ao viés ambiental novos aspectos ligados ao conceito, como as dimensões social e de governança.
“A sustentabilidade está no DNA do BNDES, e o banco tem uma trajetória de décadas de atuação nessa área, sendo reconhecido até internacionalmente. Assim, a campanha busca promover uma associação de marca, ao mesmo tempo que visa ampliar a compreensão da sociedade sobre sustentabilidade, desdobrando-a em diversas dimensões e temas”, explica Gaspar Giacomini, chefe do Departamento de Marketing do BNDES.
Com uma vasta estratégia de mídia, a campanha conta com veiculação em TV fechada com filmes de 60”, 30” e 15”, mídia exterior e digital com foco em redes sociais, como Facebook, Instagram, Twitter e Linkedin. Projetos especiais também estão previstos, como a ocupação do circuito de faces digitais do Parque do Ibirapuera, na cidade de São Paulo, e um projeto de conteúdo com a Exame, que incluirá a veiculação de banners no site do veículo e o envelopamento da página Exame Invest ESG.
Com o objetivo de materializar o conceito de sustentabilidade para o público, abordando-o de maneira prática, será realizada uma ativação especial em dois abrigos de ônibus em São Paulo que, além da divulgação da campanha, ainda contarão com a instalação de placas de energia solar e carregadores de telefone celular.
“Seguimos realizando nossas primeiras grandes campanhas para o BNDES, e trabalhar em um projeto tão abrangente, que fala de um assunto tão urgente, é um privilégio”, comenta Marcio Borges, VP da WMcCann Rio.
A campanha também direciona o público para uma landing page (https://sustentabilidade.bndes.gov.br/) em que o BNDES aprofunda as questões de sustentabilidade, apresenta seu histórico de atuação e divulga seus compromissos com o tema, incluindo metas. “Essas metas estão atreladas ao planejamento estratégico do BNDES e influenciam a priorização de projetos e o direcionamento de recursos. Ou seja, estamos comprometidos de verdade, a sustentabilidade faz parte da nossa missão, do nosso propósito”, reforça Alice Lopes, Chefe do Gabinete da Presidência.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: BNDES
Produto: Institucional
Nome da campanha: Sustentabilidade é mais do que você imagina
Time do Cliente: Gaspar Giacomini, João Meireles, Catarina Donda e Alexandre Pessôa
Executive Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: André França
CCO: Mariana Sá
VP executivo e diretor-geral do RJ: Marcio Borges
Diretor de Criação: Ricardo Weistman
Diretor de Criação Associado: João Resende
Criação: Rafael Jardim, Andrea Lobato, David Tabalipa, Humberto Nogueira, Gustavo Rodrigues, Vinicius Bandoli
CSO: Renata Bokel
Planejamento: Hugo Santos e Erika Souza
Atendimento: Bianca Almeida, Talita Fontes, Giovana Candia e Marina Sodré
VP de Mídia: Fabio Urbanas
Mídia: Romana de Oliveira, Patricia Newlands, Régis Rabelo, Vinicius Werner e Renata Mota
BI: Deny Watanabe, Felipe Borges, Danilo Borges e Ingrid Barros.
Conteúdo digital: Patrícia Colombo, Stella Soares Peixinho e Lorena Manso
Coordenadora de Tecnologia e Inovação: Danubia Fujita
VP de Produção: Camila Naito
RTV: Mariana Veronez, Fernanda Pinheiro e Bianca Repsold
Produtora do filme: Capuri
Produtor Executivo: Thiago Mascarenhas, Ana Flávia F. Di Luca e Eduardo Rezende
Atendimento: Ana Flávia Di Luca
Direção: Gabriel Ghidalevich
Direção segunda unidade: Samuel Henrique Araújo Costa
Direção de fotografia: João Batista Frohlich e Maria Navarro Guimarães de Sousa
Coordenadora de pós: Leticia Cruz
Atendimento de pós: Camila Santana
Produtora de Áudio: Sonido
Direção Musical: Lucas Duque
Produção Musical, Mixagem e Finalização: Jayme Monsanto e Marcio Biaso
Coordenação Interna: Mari Tardelli
Atendimento: Alessandra Ferreira e Ligia Susini
Locutora: Cláudia Ventura
Art Buyer: Mariana Veronez e Fernanda Pinheiro
Estúdio de manipulação: Ginger Pic
Ilustrador: Ginger Pic
Produção Digital: Digital Business
Produção Gráfica: Nereu Marinho
Gerente de Pós-produção: Mauricio Martim
Finalizador: Claudio Costa
Revisores: Renata Fontes e Roberto Bagarollo
Projetos: Erika Casal e Isabela Araújo
Relações Públicas: Kerena Neves
