Quem é você na polêmica do ketchup na pizza? Heinz, marca do ketchup número 1 do mundo, é totalmente a favor! Pensando naqueles que acreditam que o ketchup na pizza é mais do que um direito – é uma emergência! -, a marca anuncia a ação “Heinz de Emergência”. Idealizada pela Agência Africa, a ativação acontece no dia 8 de dezembro e, pela primeira vez, coloca ketchup dentro de algumas das mais tradicionais pizzarias italianas de São Paulo. O objetivo da iniciativa é comemorar o Dia Nacional do Ketchup na Pizza.
Durante a ação, as pizzarias Primo Basilico, Carcamano e A Pizzaria, em São Paulo, receberão compartimentos de emergência, em formato de keystone, com a mensagem ‘Em caso de emergência, quebre o vidro’. Dentro, as pessoas encontrarão um ketchup Heinz, perfeito para que os amantes do condimento possam se deliciar junto com sua pizza preferida. Os consumidores que estiverem nas pizzarias parceiras na data poderão entrar na brincadeira e ainda levar levam um pack de Heinz para casa. Basta quebrar o vidro e postar nas redes com #KetchupNaPizza, marcando @Heinz_br.
“Há anos a internet briga pelo direito de usar ketchup na pizza. E quem melhor do que Heinz para entrar nessa conversa com propriedade, trazendo isso para o mundo físico. Queremos incitar essa discussão de maneira leve e descontraída, até porque, tudo fica melhor com ketchup Heinz! As pizzarias Primo Basilico, Carcamano e A Pizzaria entraram na brincadeira de forma super bem-humorada e toparam comemorar o dia do ketchup na pizza com a gente”, explica Luana de Sá, Gerente de Brand Building da Heinz.
A data foi criada em 2018 após uma votação acirrada no Buzzfeed. Com o objetivo de saber a real opinião dos consumidores sobre a polêmica, a enquete virtual contou com mais de 200 mil votos. Sendo 60% a favor, os amantes de ketchup na pizza venceram e, assim, Heinz instituiu dia 8 de dezembro como o Dia Nacional do Ketchup na Pizza.
Serviço:
Heinz Emergency – 8/12
Pizzarias participantes
Primo Basilico – Alameda Monteiro Gabriel da Silva, 1864 – Jardim América, São Paulo, das 18h às 24h.
Pizzaria Carcamano – R. Pedroso Alvarenga, 1.127 – Itaim Bibi, São Paulo, das 18h às 24h.
A Pizzaria – Rua Americo Alves Pereira Filho, 461 – Vila Morumbi, São Paulo, das 18h às 23h.
Ficha Técnica
Título: Dia do Ketchup na Pizza
Agência: Africa
Anunciante: Heinz
Produto: Ketchup
CCO: Sergio Gordilho
Direção Executiva de Criação: Felipe Cury / Philippe Degen
Diretor de Criação: Henrique Martins / Douglas Reis
Criação: André Choairy / Eugenio Lima
Estratégia Digital: Dayana Teixeira
Atendimento: Carolina Boccia / Heloisa Pupim / Gabriela Ferrante / Carolina Svícero
Mídia: Luciana Prado / Victor Berto / Mariana Almeida / Matheus Rocha / Amanda Santana
Community Manager: Isabella Silveira
Planejamento: Aldo Pini / Luciana Mussato / Flavia Antoniolli / Danilo Prado
Projetos especiais: Fernando Alonso / Caio Rodrigues
Aprovação/cliente: Cecília Alexandre / Luana Sá / Israel Morais / Catarina Rangel
