O Carrefour anuncia a sua nova campanha “Vem fazer Carrefour”, desenvolvida pela Publicis. Inspirada pelo clássico mote “Faz Carrefour”, a marca convida novos consumidores a conhecerem suas lojas e ofertas. A atriz Claudia Quintino, que ficou conhecida por estrelar campanhas de outra rede de varejo, é a protagonista da comunicação.
A campanha mostra duas vizinhas curiosas para saber como uma mãe que lidera uma grande família na casa ao lado faz supermercado. A resposta: ela faz Carrefour.
“Quer fazer economia? Faça como eu: vem fazer Carrefour”, diz Claudia Quintino numa das cenas do comercial.
A comunicação destaca os principais atributos do Carrefour frente à concorrência, tais como preços baixos, economia, qualidade, produtos frescos, variedade e ofertas exclusivas.
De acordo com Daniel Milagres, diretor de marketing do Carrefour, com o fechamento de lojas da concorrência, essa é uma grande oportunidade de apresentar a marca e conquistar novos clientes. “O novo momento da marca Carrefour com a retomada do ‘Faz Carrefour’ vem num contexto muito importante para os brasileiros onde economia e qualidade se fazem ainda mais necessários. É uma marca que se posiciona, que está ao lado dos brasileiros e que mostra isso por meio dessa campanha na qual ressalta os atributos da nossa marca e convida o cliente por meio da Cláudia a conhecer e se encantar pela qualidade do Carrefour.”
Ação no Encontro
A fim de potencializar a comunicação, nesta segunda-feira (10), o Carrefour apostou em uma ação ‘’teaser” da campanha que será lançada oficialmente na próxima terça-feira (11). Durante a apresentação do programa “Encontro”, da TV Globo, a marca falou de economia e trouxe uma entrevista com uma consumidora “comum” do Carrefour, que no final das contas é a própria Cláudia Quintino.
Além de falar sobre os principais diferenciais de economia da marca, o apresentador Manoel Soares, que já é parceiro da marca Carrefour, nota uma familiaridade com a consumidora entrevistada, mas não revela que se trata da nova garota propaganda da marca, fato que será explorado através da atuação de influenciadores, provocando o público a fazer a associação da entrevistada com a experiência da atriz em propagandas de varejo anteriores.
“O objetivo do merchan é complementar o impacto e a abrangência da campanha, iniciando uma conversa com o público para despertar curiosidade sobre quem é a nossa atriz. Pensamos em uma comunicação completa, capaz de atingir o público esperado de forma assertiva e eficiente”, explica Ana Claudia Torrens, diretora de contas da Publicis.
Além da ação de merchandising, a campanha será veiculada no digital, em rádios e TV aberta.
Ficha técnica
AGÊNCIA: PUBLICIS BRASIL
CLIENTE: CARREFOUR BRASIL
PRODUTO: INSTITUCIONAL
TÍTULO: FAZ CARREFOUR
DURAÇÃO: 30″ e 15″
CCO: Domenico Massareto
ECD: Dani Ribeiro e Fabio Astolpho
ASSOCIATE CREATIVE DIRECTOR: Daniel Bensusan
DIREÇÃO DE ARTE: Carolina Weber e Mariana Piano
REDATOR: Bruno Dias
HEAD DE PRODUÇÃO: Renata Sayão
RTV: Giuliano Springhetti e Caio Lobo
VP DE MÍDIA: Mauricio Almeida
MÍDIA: Aline Brazolotto, Gabriela Nose, Bruna Albuquerque, Cristina Maria, Leideane Diniz, Samantha Schuenher, Any Santos
VP DE ATENDIMENTO: Gabriela Borges
ATENDIMENTO: Ana Claudia Torrens, Camilla Steiman, Luan Campos
HEAD DE PLANEJAMENTO: Juliana Elia
PLANEJAMENTO: Rita Braga, Barbara Rolim, Danilo Moura
APROVAÇÃO CLIENTE: Daniel Milagres, Renata Grahl, Andreia Marcolino e Isabella Viana
PRODUÇÃO FILME
PRODUTORA FILME: MONOCINE
DIREÇÃO: Bruno Miguel
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Rhebling
DIRETOR DE PRODUÇÃO: Mayra Pereira
ASS. DIREÇÃO: Lua Oliveira
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Thiago Oliveira
ATENDIMENTO: Sabrina Val
PÓS PRODUÇÃO, COLOR E FINALIZAÇÃO: Ari Marins
MONTADOR: Isabella Jannotti
DIRETOR DE ARTE: Mano Moura
FIGURINISTA: Ana Lima
PRODUÇÃO ÁUDIO
PRODUTORA SOM: COMANDO S
PRODUTOR: Equipe Comando S
FINALIZADOR: Equipe Comando S
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Serginho Rezende
DIREÇÃO MUSICAL: Serginho Rezende
ATENDIMENTO: Elis Pedroso e Juliana Marchetti
FOTÓGRAFO: THIAGO POMPEIA
PRODUÇÃO EXECUTIVA: PATRICIA SALTARA
ASSISTENTE DE FOTOGRAFIA: PEDRO SAAD
ASSISTENTE DE FOTOGRAFIA: ROBERTA TUCANDUVA
