Apesar do grande avanço do futebol feminino nos últimos anos, o Brasil ainda está longe de ser o país do futebol para elas. Um levantamento mostrou que apenas 1% da renda dos clubes da Série A é destinada para fomentar a modalidade feminina. É como se elas jogassem em uma ladeira, na qual é difícil desenvolver uma jogada mesmo com muito talento e com grandes dificuldades a todo o momento. Foi com essa premissa que a PUMA, em parceria com a BETC HAVAS, criou a ação ‘Joga Na Subida’ para conscientizar sobre as diferenças de aportes financeiros e incentivos ao futebol masculino e feminino no país.
“Sermos parceiros de uma marca como a PUMA, que tem a coragem de fazer um projeto fora de formato, como esse, é um privilégio. Essa ideia é a representação de uma causa que precisa ser olhada com carinho para mudar de verdade”, comenta Marcelo Ribeiro, diretor de criação da BETC HAVAS.
O primeiro passo da iniciativa foi a construção de uma quadra de futebol em cima de uma estrutura inclinada, transformando-a em uma subida. Em seguida, times amadores de futebol masculino foram convidados para uma partida no local. Para ajudar a espalhar a mensagem, toda a ação foi filmada e transformada em um vídeo de lançamento de 1 minutos. Em uma parte do vídeo, ao ver o gramado diferente, um dos jogadores já avisa que o jogo vai ser difícil. Em seguida, é possível perceber a dificuldade dos times em realizar o jogo e até se manter de pé.
“A surpresa dos jogadores ao verem uma quadra com mais de 2 metros de altura, na parte mais alta, foi única e ficou ainda maior quando explicamos todo o contexto de que essa era a representação da dificuldade de toda mulher atleta”, complementa Victor Castelo, diretor de criação associado da agência.
Para chancelar a iniciativa, a ação também contou com a participação da craque e jogadora do Corinthians e da Seleção Brasileira, Tamires Dias. Ela acredita que depois da experiência de jogar em uma ladeira, os homens, agora, sabem um pouco da dificuldade e de como elas se sentem ao não ter o devido reconhecimento e investimento no futebol feminino. Com isso, o filme termina com uma provocação importante: ‘e aí? bora nivelar essa diferença?’. E para comprovar o quanto é difícil para as mulheres jogarem futebol no Brasil, a ação continuará com a participação de diversos influenciadores e ex-jogadores de futebol.
Ficha Técnica
Agência: BETC HAVAS
Cliente: PUMA
Produto: #JogaNaSubida
CCO: Erh Ray
ECD: Andrea Siqueira
Direção de Criação: Marcelo Ribeiro
Direção de Criação Associado: Victor Castelo
Criação: Victor Castelo, Philippe Demar e Guilherme Markert
Diretora de Produção Integrada: Anna Luisa Ferraz
Produção: Juliana Arantes, Rafael Paes e Dayane Dantas
Diretor de cena: Luigi Dias
Editor: Arthur Carvalho
Produção Gráfica: Gilmar Souza, Carlos Valeriano e Marcio Brusaferro
Produção de Audio: Mission music
produtor musical: Gabriel Soster
Atendimento: Luciana Fernandes
Coprodução: Santeria Filmes
Aprovação cliente: Fabio Kadow e Rubia Pria
