A marca Eno lança a campanha “Cara de Azia”, estrelada por um dos maiores memes de todos os tempos: András Arató, conhecido como “Hide the Pain Harold” (“Esconda a Dor, Harold”, em tradução livre) ou Chorrindo, apelido carinhoso dado pelos brasileiros.
Afinal, por que esse senhor está com essa cara há uma década? Seria tristeza, timidez, falta de carisma? A comunicação com filmes, minidocumentário, ativações digitais de formatos diferenciados revela que Harold tem, na verdade, Cara de Azia. A cara de quem sofre com esse problema e não faz nada para aliviá-lo. Nas peças, Harold toma o Sal de Fruta Eno para aliviar o sorriso mais sofrido da internet em todo o mundo.
A iniciativa é assinada pela Publicis Groupe, que criou uma plataforma para o atendimento exclusivo da Haleon Brasil.
De acordo com Carol Curi, Gerente de ENO, a marca aposta no bom humor para se conectar com os consumidores. “Sal de Fruta ENO é um super aliado para as pessoas que precisam combater a azia. Trazer uma figura tão emblemática quanto o meme Harold para esse diálogo potencializa a nossa força de comunicação para ampliar o target”, diz.
“Ter como personagem um dos maiores memes do mundo é unir trabalho e diversão, e ainda ter a oportunidade de construir um tom ainda mais proprietário para destacar ENO na categoria. A campanha Cara de Azia não é só um alívio para o Harold, mas também para os consumidores, já que falar de azia não precisa ser algo chato”, ressaltam Laura Azevedo e Ricardo Schreier, Diretores de Criação da Publicis Haleon Brasil.
O Encontro de Memes
Logo no teaser, a campanha já gerou um grande buzz. ENO promoveu um encontro de Memes entre Lucas Bissoli e András Arató, e Narcisa e Gretchen. Esses encontros ganharam destaque nas redes sociais nas últimas semanas. Além disso, os conteúdos do Harold no Brasil também foram compartilhados por diversos perfis ligados ao mundo do entretenimento, outros influenciadores digitais, programas de TV e veículos de imprensa.
“Essa mobilização só reforça o poder da internet na comunicação efetiva entre marcas e público. O brasileiro é apaixonado por memes, e apostamos nesses nomes pela força de engajamento logo no teaser, além da capacidade que eles têm de criar uma conexão com diferentes públicos. É um projeto diferente, engraçado e muito potente”, explica Carol.
A campanha será veiculada nas mídias digitais, Tv aberta e Pay TV.
Ficha Técnica
Cara de azia
Anunciante: Haleon Brasil
Aprovação cliente: Juan Katz, Andre Campos, Debora Kawa Levacov, Carolina Curi, Filipe Pena
Diretora Executiva de Criação: Dani Ribeiro
Direção de Criação/Conteúdo: Laura Azevedo, Ricardo Schreier e Claudia Cecilia
Direção de arte: Leonardo Azevedo, Rafael Homor e Victor Salioni
Redação: José Oliveira, Ana Scala e Laura Azevedo
Supervisor de Conteúdo: Talitha Andrade
Diretora Executiva de Negócios: Lucas Rodrigues e Joanna Alencar
Gerente de Negócios: Livia Toledo
Assistente de Negócios: Eduardo Lopes
Lider de Projetos: Nadia Mathias e Ana Gomes
Gerente de Projeto: Mayra Gaino
Diretor de Planejamento: Rafael Fiorito
Gerente de Planejamento: Flavia Novelli,
Supervisor de Planejamento: John Oliveira
Assistente de Planejamento: Victoria Marcilio e Aretha Santos
Diretores de Mídia: Luca Lima
Diretor de Mídia Júnior: Fabio Montenegro
Gerente de Mídia: Piero Rossi, Andre Pollner
Supervisor de Mídia: Juliana Jardim
Coordenador de Mídia: Bruna Leite
Assistente de Mídia: Luis Tomazela
Head de Produção: Renata Sayão
RTV: Luize Oliveira e Edivania Coimbra
Produtora: Surreal Hotel Arts
COO: Cris Chacon
Produção Executiva: Milena Trindade
Head de Produção: Lu Martins
CCO: Carlão Busato
Direção Criativa: Deia Matos
Desenvolvimento Criativo: Alex Ulhoa, Victória Isabela da Silva e Sol Ômigra
Line Producers: João Avena, Ale Borzani
Assistente Executiva: Buba Kore
Assistentes de Coordenação: Ana Alegretti, Bruna Brito e Beatriz Prado
Direção: Carlão Busato e Luigi Parisi
Direção de Fotografia: Alex Akira
Direção de Arte: Patricia Pereira
1ª Assistente de Direção: Ju Cretela
2ª Assistente de Direção: Elis Manukian
Direção de Produção: Lu Oppido
Assistentes de produção: Kika Fonseca e Sara Serra
Produtor de Arte: Betinho Baeta e Priscila Zanini
Figurinista: Giovanna Moretto
Assistentes de Direção de arte: Mariana Pesce e Priscila Zanini
Produtor de elenco: Alice Wolfenson e Neto Avena
Produtor de locação: Tati Setton
Head de Pós-produção: Bruno Melo
Assistente de Pós-produção: Leandro Ferreira
Finalizador: Murillo Moura
Montagem: Jon Kadocsa
Casa de pós-produção: Warriors VFX
Correção de Cor: Acauan Pastore
Produtora de áudio: Jamute
Produção Executiva de Som: James Feeler
Produtor (Cara de Azia): James Feeler e Marcos Vaz
Produtor (Tônica): James Feeler e Leck Gomes
Engenheiro de Som: Fernanda Galetti, Otavio Bertolo e Rafael Laurenti
Atendimento: Kiki Eisenbraun, Sabrina Geraissate e Érika Santana
Coordenação: Juliana Zuppo e Leo Vieira
