Já ouviu o comentário “Tal pessoa é como um pai para mim”? Todo mundo tem ou conhece alguém que conta com figuras paternas fora da família. Foi pensando nisso que o Mercado Livre, líder em tecnologia para e-commerce na América Latina, criou a sua campanha de Dia dos Pais tendo o ator Chay Suede como protagonista. O filme principal mostra o artista presenteando seu pai, Robertchay, e também o seu tio, Hudson, alguém que foi uma referência para ele e fundamental para que se tornasse a pessoa que é, em suas próprias palavras. A ideia é convidar os consumidores a presentear não apenas os pais que lhe deram a vida ou os criaram, mas também os pais que a vida lhes deu de presente.
“Eu me senti muito lisonjeado em ser convidado pelo Mercado Livre para essa campanha, é uma marca que eu admiro bastante e que eu consumo já há muitos anos, inclusive, foi onde eu realizei minha primeira compra online”, conta Chay Suede, filho do Robertchay e do Hudson, seu tio. “Acho sempre importante homenagear pessoas queridas e relevantes em nossas vidas porque às vezes para nós pode ser óbvio, mas para a pessoa pode não ser, talvez meu tio não tivesse ideia da importância que teve pra mim. Ele me impulsionou em diversos momentos da vida e foi uma base para minha família em momentos mais difíceis, assim que eu ouvi a proposta da campanha, na hora quis homenagear ele”, completa.
“Trabalhamos a relevância e o papel da nossa marca frente a temas de alta identificação com o nosso público. E para esta data, trazemos o olhar para outras figuras paternas que nos acompanham ao longo da vida, convidando os consumidores a homenagear esses pais tão especiais com os presentes ideais que só o Mercado Livre com sua variedade de produtos pode atender”, conta Thais Souza Nicolau, diretora de Branding do Mercado Livre e filha do Silvio e do Seu Chico, seu professor na escola e um pai que a vida lhe deu de presente.
A campanha, criada pela GUT São Paulo, agência global independente, conta com inserções em TV aberta e em digital, além de ações de marketing de influência no Instagram e no Tiktok.
“Criamos uma campanha com forte apelo emocional que fala do conceito da paternidade como um sentimento que pode ser atribuído a diversas pessoas, não apenas a uma figura. A ideia é celebrar as relações”, diz Murilo Melo, ECD da GUT São Paulo, filho do Braulio e de seu padrinho, Paulo.
A partir desta semana, o Mercado Livre prepara também uma série de ações promocionais para a data. Até o dia 14, serão diversas curadorias, descontos e cupons envolvendo categorias como Moda, Eletrônicos e diversas outras opções para presentear os diferentes perfis de pais.
Tendências em presentes
De acordo com um levantamento de Mercado Ads, unidade de negócios de publicidade do Mercado Livre, calçados são os presentes mais procurados para a data na plataforma, totalizando mais de 1,5 mil buscas por minuto. A pesquisa, que abrange dados proprietários do Mercado Livre, também mostra que acessórios de camping vêm crescendo: “garrafa térmica” é o termo mais buscado e “copo stanley” é o termo que mais cresce na data. Entre as bebidas, os produtos que apresentam maior crescimento em faturamento no mês que antecede a data são whisky (+51%) e cerveja (+40%).
A pesquisa mostra, ainda, que consoles e videogames apresentam crescimento de 25,7% em vendas para a data, em comparação a 2021, e um aumento de 13% no ticket médio dos consumidores. Ferramentas elétricas também estão em destaque nas buscas, sendo a furadeira parafusadeira o presente mais buscado. Outros eletrodomésticos, como panela de pressão e sanduicheira também cresceram na procura.
FICHA TÉCNICA
Agência: GUT São Paulo
Anunciante: Ebazar
Produto: Mercado Livre
Título: Pai da Vida
Duração: 1×30″, 1×15”, 2×6” e TVA
Território: Nacional
ECD: Bruno Brux e Murilo Melo
Diretores de Criação: Tiago Abreu e Rapha Borges
Criação: Arthur Melo, Arianne De Gennaro, Will Santos, Kayran Moroni, Thiago Alves, Fillipi Longuini e Thamara Pinheiro
Managing Director : Valéria Barone
Head of Account: Alessandra Visintainer
Regional Account Director: Natalia Noya
Account Director: Raphaela Guillen
Account Manager: Isadora Guz
Head of Strategy: Amanda Agostini
Strategy Director: Mercedes Barusso
Strategy Manager: Bruno Facundes
Strategist: Bárbara Reis
Head of Content: Patricia Moura
Social Strategy: Bruce Vital, Isabella Ribeiro
Influencer Management: João Pedro Branco
Head of Media: Douglas Silveira
Media Manager: Laura Cardeal e Paola Bastos
Media Supervisor: Caio Melo
Media Coordinator: Alinne Lopes
Head of Operations: Mariane Goebel
Head of Production: Julia Ramos
Production Manager: Thaís Schroder
Senior Producer: Luciane Nuvolara
Produção de Imagem: Santeria
Direção: Rafael Damy
Diretor Criativo: Felipe Luchi
Diretor de Novos Negócios: Emerson Souza
Diretor Executivo de Negócios: Roger Garcia
Produção Executivo: Roger Garcia
Diretora de atendimento: Paty Silveira
Atendimento: Isabela Ximenes, Hellen Gazetta
Coordenação de produção: Ana Paula Domingues
1º Assistente de direção: Pedro Sokol
2º Assistente de direção: Evelyn Garcia
Direção de Produção: Antonio Manuel Gomes
Produtores: Juliana Alves Noronha
Direção de Fotografia: Guillermo Musé
Produção de elenco: Dennis Carvalho Alves
Figurino: Silvana Moura de Abreu
Coordenação de Pós Produção: Mario Ubirajara e Rafael Tschope
Assistência Coordenação: Julia Sprenger
Edição/Montagem: Rafael Damy e Gennaro Fattori
Finalização: Ray Caldas
Color Grading: Bleach Color Granding
Produção de Áudio: Audio Boutique
Diretor musical: Lourenço Rolon Jr
Finalizador: Márcio Ribeiro
Coordenação: Milena Lopes
Atendimento: Luciana Albuquerque
Fotos: Pedro Dimitrow
Fotógrafo: Pedro Dimitrow
1. Assistente: Humberto Felga
Elétrica: Dennison Sabino
Coordenação: Adriana Rocha
Atendimento: Vivi Arnaldi
Ilustração e Tratamento de imagens: STUDIO BOREAL
Agenciamento: Twogether
Ator: Chay Suede
Beauty: Robert Estevão
Figurino: Thiago Biagi
Aprovação do cliente: Louise Mckerrow, Thais Souza Nicolau, Nathalia Cavalcante Teixeira, Laura Cremonesi Balzan.
