Do dia 12 a 18 de setembro, acontecerá a Negroni Week 2022, uma semana em que os bares parceiros da Campari criam releituras autorais da receita clássica de Negroni – o drink mais consumido no mundo em 2021.
O Negroni é um drink versátil, charmoso e encanta o paladar de todos que estão dispostos a experimentar a alquimia de sabores que ele oferece, e poucas pessoas sabem, mas o ingrediente fundamental para o preparo do Negroni é o Campari. E para mudar esse cenário, a Ogilvy, em parceria com a Campari, estão promovendo novamente mais uma edição da “Negroni Week”, como forma de mostrar que não existe Negroni sem Campari.
A Negroni Week acompanhará diversas ações, e a principal premissa é contar a história da bebida, os insights que surgem a partir dela, além de descobrir novas possibilidades e aprimorar a paixão que existe em torno do drink. A campanha global que celebra toda a tradição e autenticidade do drink Negroni – que não existe sem Campari – acontece no Brasil em mais de 90 bares de São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná, Santa Catarina e no e-commerce.
Para fomentar a comunidade de bartenders e o público interessado em coquetelaria, serão oferecidas masterclasses e workshops de mixologia com profissionais renomados ao público selecionado durante a Negroni Week, no Locale Caffè. A edição também conta com ações entre os influenciadores da marca e terá ativações digitais complementares com bares e influenciadores como Pedro Scooby, Fernanda Paes Leme e Henrique Fogaça, reforçando o conceito da mensagem “Não existe Negroni sem Campari”.
“Promover a Negroni Week pelo décimo ano consecutivo é extremamente gratificante. Além de incentivar a coquetelaria e ressaltar toda a versatilidade que cabe dentro de um copo de Negroni, este ano temos a oportunidade de criar e fomentar uma comunidade exclusiva para os amantes da marca, através de The Campari Blockchain. Nossa ideia é que o público se envolva cada vez mais com o universo de Campari, e a possibilidade de levar um pouco dessa semana histórica para casa, através dos pôsteres colecionáveis e da participação nessa comunidade exclusiva, fortalece o elo entre marca e consumidor”, celebra Vinicius Löw, diretor de marketing do Grupo Campari.
Como forma de expandir ainda mais essa comunicação e mostrar que a história do drink e Campari estão diretamente correlacionadas , a marca criou uma série de ilustrações inspiradas em pôsteres históricos da Campari. Cada peça da campanha funciona como uma receita, estampando o passo a passo por trás das diversas versões do Negroni.
O projeto das artes também foi criado e desenvolvido pela Ogilvy Brasil, com a parceria do estúdio Black Madre e Campari, e cada ilustração teve como inspiração um momento clássico da história da marca. Da introdução de Campari ao universo do cinema, representado pelo curta de Federico Fellini, a conexão da marca com a arte, iniciado com artistas como Leonetto Cappiello, e inclusive, trazendo “easter eggs” dessas cenas em todas as artes.
As ilustrações irão se tornar artes digitais e pôsteres que serão exibidos nos principais bares parceiros da marca durante a Negroni Week 2022. A cada drink autoral comprado, o consumidor recebe um pôster da história de Campari. Além dos pôsteres, para dar um viés de inovação para a história da marca, Campari introduziu no universo de Negroni’s lovers a plataforma The Campari Blockchain – disponibilizando NFTs colecionáveis do drink mais famoso do mundo, que liberam experiências exclusivas no fim da Negroni Week 2022, como um show do Jão em São Paulo.
Tanto os posters quanto os NFTs, estarão disponíveis nos bares parceiros da Negroni Week com a seguinte mecânica: a cada Negroni autoral comprado, a pessoa recebe um pôster e um NFT colecionável da história de Campari.
A divulgação das artes e da Negroni Week 2022 será feita nas redes sociais da Campari e terá o objetivo de gerar conversas e trocas entre os Negroni’s lovers. A representação visual sempre foi de enorme importância para o Campari, e por isso, a ação irá destacar a história da marca, artes e visuais que fizeram parte da sua construção dela mercado e todo o processo que foi percorrido para o desenvolvimento e aprimoramento do Negroni, uma bebida em destaque em diversas gerações.
“Campari, Negroni e arte são três elementos que sempre andaram juntos. E como a Negroni Week é uma semana de releituras da receita clássica de Negroni, decidimos usar a arte para criar uma releitura da história de Campari através da perspectiva dos drinks autorais – com maior inclusão, diversidade e situações atuais de consumo, fazendo as pessoas provarem um pouco da história da marca a cada novo Negroni consumido”. Citam Guilherme Pinho e Wagner Montanher, dupla da Ogilvy Brasil que contribuiu para criação da campanha.
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AGÊNCIA
Agência: Ogilvy Brasil.
Título: Posters história
Cliente: Campari
Chief Creative Officer: Sergio Mugnaini
Executive Creative Director: Teco Cipriano e Mathias Almeida
Creative Director: Alexandre Parme
Content Strategist Lider: Gabriel Nogueira
Diretor de arte: Gui Pinho
Redator: Wagner Montanher
Atendimento: Denise Caruso, Renata Flores, Natalia Cararetti, Daiane Gois, Giovanna Giannini, Ana Clara Luz
Content strategist: William Ribeiro
Community Manager: Marina Pinho
Mídia: Thiago Ferraz, Pamela Araújo, Rafael Kaneca, Lucas Nogueira
Planejamento: Cleber Almeida, Caroline Betella, Estefany Martins
RTV: Juliana Henriques e Fabíola Thomal
Aprovação cliente: Vinicius Low, Danielle Rossini, Lorena Guastelli
PR: Raphaela Brito
PRODUÇÃO IMAGEM/POSTERS
Ficha Técnica Campari
Produtora: Black Madre
Diretor de Criação: Andre Maciel
Diretora Executiva: Tina Castro
Planejamento: Leticia Alves e Beatriz Perrote
Atendimento: Camila Holzmann
Producão: Laryssa Andrade
Head of Art: Icaro Yuji
Ilustradores: Leo Soares, Victor Goularte, Leandro Dexter, Bruno Ferrante, Bob Souzz
Coordenador de Animação: Cesar Maciel
Animadores: Agente Laranja
PRODUÇÃO ÁUDIO
Produtora de som: A-Gandaia
Atendimento: Samira Tortelli
Direção Artística: Pedro Turra
Produção Musical: Fabio Mancuso
Finalização: Pedro Turra
Coordenador de Produção: Samira Tortelli & Pedro Turra
