Patrocinador oficial da Seleção Brasileira de Futebol e responsável pela hidratação em campo dos atletas, GATORADE® escolheu uma perspectiva única com o olhar da marca para prestar uma importante homenagem do papel de profissionais fundamentais para a preparação dos times nas partidas de futebol: os hidratadores. Na nova campanha da marca, assinada pela agência ISLA São Paulo, esses folclóricos personagens do esporte deixam o papel nos bastidores para assumir protagonismo.
Os hidratadores, conhecidos popularmente também como “massagistas”, são profissionais que atuam nos bastidores da organização de vestiários, auxiliando para que os atletas estejam bem hidratados em campo com máxima energia e disposição para performar no nível mais alto. A função foi parodiada a partir de um meme criado em 2020, quando o jogador Rafinha foi campeão pelo Flamengo e saiu distribuindo GATORADE® aos seus companheiros de time durante a premiação. A atitude do jogador foi uma resposta aos críticos que, na época.
Conectando-se com essa memória popular da internet, a marca transformou o meme em mote da campanha que traz Serginho e Marcelo, hidratadores oficiais da Confederação Brasileira de Futebol, como uma espécie de professores para Rafinha, embaixador oficial de GATORADE®, em busca de conhecimento sobre o papel de hidratar os companheiros, enfatizando assim a importância do produto para a performance da Seleção Brasileira.
“A figura do hidratador sempre muito importante no futebol, são personagens queridos pelos jogadores e comissão técnica que participam de todo o ritual de preparação de um jogo, mas que ficam apenas nos bastidores. GATORADE® decidiu dar o protagonismo que merecem, prestando uma homenagem a esses responsáveis, entre tantas coisas, pela hidratação para que os atletas tenham mais energia e disposição até o último minuto de jogo. O Serginho e o Marcelo representam muitos outros hidratadores espalhados por aí no futebol e em vários outros esportes”, explica Jorge Natteri, Head de Sports Marketing Brasil e América Latina de GATORADE®.
“GATORADE® é uma marca muito presente no esporte e em suas conversas que acontecem na internet, o que nos mantém sempre próximos dos consumidores. Usar um meme tão icônico para dar luz aos hidratadores do futebol foi uma forma que encontramos de engajar o público com o objetivo da marca, que é mostrar sua presença na rotina dos atletas, de alta performance ou amadores, e dos profissionais que trabalham duro nos bastidores do esporte para que as conquistas sejam alcançadas”, completa Vanessa Doti, Head de Marketing Brasil de GATORADE®
A campanha de comunicação, 100% digital, mostra Rafinha empenhado em descobrir os segredos dessa função tão valiosa para o futebol. Filmado na Arena Barueri, o comercial foi dirigido por Santi Dulce, ganhador do GP de Entertainment for Sport no Festival de Cannes 2021.
Presente no esporte com o objetivo de fornecer ferramentas de hidratação para que atletas profissionais e amadores tenham o melhor desempenho e performance a cada desafio, GATORADE® tem como compromisso proporcionar sensação de saúde e bem-estar aos consumidores. Siga a marca nas redes sociais.
Ficha- técnica
AGÊNCIA: ISLA SÃO PAULO
CEO: Martin Montoya
CCO: Rodrigo Grau
PROJECT MANAGER: Juliana Silva
REDATOR: Vinicius Dias
DIRETORA DE ARTE: Isabele Ramos
COMMUNITY MANAGER: Alice Rosa
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO: Emily Rheded
RTVC: Naná Bittencourt
PRODUTORA: PBA CINEMA
DIREÇÃO DE CENA: SANTI DULCE
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: LICIA AROSTEGUY
DIREÇÃO DE ARTE: MAGUIDLENA ARRIETA
DIREÇÃO DE PRODUÇÃO: MÔNICA VIESI
DIREÇÃO EXECUTIVA: MAYRA GAMA
PRODUÇÃO EXECUTIVA:FERNANDO FANUCCHI
ATENDIMENTO: FERNANDA GOMES /NATÁLIA PINHEIRO E GABI FERNANDES
APROVAÇÃO: Francisco Mangiarotti, Tatiana Brito, Jorge Natteri, Mariana Gomes, Giovanna Guapo e Eduardo Koeler.
