Campeão de preços baixos e title sponsor do principal torneio de futebol do Brasil (o Brasileirão Assaí) o Assaí Atacadista lança, nesta semana, uma nova campanha com a temática que é paixão nacional. Com o mote ‘Craques da Economia’, a ação traz o narrador e comentarista esportivo Eder Luiz para se juntar ao(à) garoto e garota-propaganda da marca, Ingrid Guimarães e Bell Marques, e juntos convocarem os(as) clientes do atacadista a conhecerem uma seleção de ofertas especiais. As peças também marcam o início da assinatura “Atacadista Oficial do Nosso Futebol” pelo Assaí, ressaltando a forte tradição da Companhia em apoio a campeonatos esportivos de todo o país.
Com criação da house agency StarMKT, produção da Paprika Filmes e plano de mídia pela BETC/Havas, a campanha simula o formato dos programas esportivos e traz filmes que, em tom leve e bem-humorado, colocam Ingrid e Eder debatendo sobre assuntos futebolísticos ao mesmo tempo que conversam sobre a economia das ofertas campeãs do Assaí. Os roteiros exploram a veia cômica da dupla. “É gol do Brasil! É gol no churrasco! É gol nos bares e comércio!”, diz Eder, em certo momento do primeiro filme, que Ingrid responde “Tá bom, amor. O pessoal já entendeu”. A divertida dinâmica continua em uma série de conteúdos que serão disponibilizadas na plataforma Assaí Dá Jogo. O site é um hub de informações sobre futebol, incluindo notícias sobre o esporte, tabela dos principais campeonatos, resultados e dados das rodadas, além de quiz e enquetes sobre o tema.
“Cada vez mais o Assaí é uma marca que incentiva o futebol e o esporte brasileiros. E este é um momento especial de celebração do maior evento de futebol do mundo. Por isso, trouxemos um dos principais narradores e comentaristas esportivos do país para criarmos uma campanha divertida e que explora a paixão nacional dos(as) brasileiros e reforça como o Assaí está ao lado de cada um deles — seja para a economia no churrasco do fim de semana ou para o abastecimento dos comércios. Nos dois casos, os(as) nossos(as) clientes sabem que podem contar com os preços mais baixos do Assaí, um bom atendimento, além de um amplo sortimento de produtos”, explica Marly Yamamoto, Diretora de Marketing e Gestão de Clientes do Assaí Atacadista.
A campanha traz, ainda, um novo jingle, que reforça a conexão dos(as) brasileiros(as) através do futebol e a seleção de preços baixos encontrada nas lojas do Assaí. Os filmes da campanha, com versões 60’’ e 30’’, serão exibidos tanto na TV aberta e fechada, com inserções também em plataformas de streaming (Netflix), junto a veiculações em mídia impressa e online e spots para rádios. Também haverá ativações out of home no metrô de Salvador e São Paulo (nas estações Carrão-Assaí Atacadista e Sé) e em bares da Vila Madalena, na capital paulista, com distribuição de brindes em dias de jogos do Brasil. A campanha também conta com um time de 10 influenciadores, nas cinco regiões do país, conversando diretamente com os públicos locais. Entre os principais nomes estão Daniel Braune, Dibradoras, Chico Pedrotti, Marília Galvão e Dida Footz.
Ao longo de todo o mês de novembro, a campanha desdobra uma estratégia com preços ainda mais competitivos em itens das principais categorias com maior procura neste fim de ano — como bebidas, carnes e petiscos. A nova campanha tem vigência em todas as mais de 240 lojas do Assaí de todo Brasil. Além disso, as unidades disponibilizam a opção de parcelamento da compra de alimentos em até 3x no cartão de crédito do Passaí, bandeira própria da empresa e que oferece uma série de benefícios, entre eles a possibilidade de pagar o preço de atacado mesmo se o(a) cliente adquirir um único item.
Patrocínios esportivos
O Assaí tem uma forte tradição de apoio e valorização a eventos esportivos de todo o país, sendo hoje um dos principais apoiadores do futebol no Brasil. A empresa é a atual title sponsor do Brasileirão e Atacadista Oficial da Copa do Nordeste e do Campeonato Paulista, masculino e feminino, algumas das mais tradicionais competições de futebol do Brasil. Desde 2019, patrocina, ainda, a Taça das Favelas, em incentivo também à promoção social e a valorização da cidadania.
Além do futebol, o Assaí tem ampliado o seu apoio ao esporte com o patrocínio a diversas corridas de rua brasileiras. É o caso da 26ª Maratona Internacional de São Paulo, a 24ª Meia Maratona Internacional do Rio de Janeiro, a edição paulistana e carioca da Corrida Mulher Maravilha, a Meia Maratona de Guarulhos, a 17ª Aricanduva Run (SP) e a Maratona Internacional de Manaus. Em 2021, a Companhia também esteve presente nas corridas da Volta da Pampulha, em Minas Gerais, e da São Silvestre, na capital paulista.
