A fim de promover uma nova percepção da sociedade em relação ao descarte correto do lixo plástico, a nova campanha da Braskem, desenvolvida pela Publicis, é um convite para assistir à jornada do copo pela cidade, até que ele seja descartado. O objetivo é gerar reflexão sobre a importância da reciclagem e o papel das pessoas no destino dos materiais consumidos, mostrando que o plástico pode se transformar em muitas outras coisas quando ele é descartado da forma correta.
Na produção, a Braskem mostra a trajetória de um copo plástico a partir de uma festa de final de ano. Ao ser deixado de lado, ele circula por lugares inusitados até que uma pessoa faça o descarte correto, terminando com a reflexão: “É você que muda o destino do seu lixo” e convidando a sociedade a mudar seus hábitos e contribuir com um planeta mais sustentável em 2023.
Ana Laura Sivieri, Diretora de Marketing e Comunicação da Braskem, explica que durante ano todo a comunicação foi construída para reafirmar o compromisso da empresa com a economia circular. “Esse filme encerra a nossa estratégia de comunicação deste ano com sensibilidade, leveza e bom humor. É uma comunicação que gera conscientização. Acredito que engajar o consumidor é fundamental para estimular sua participação ativa nessa jornada em prol da economia circular”, explica.
Comunicação e economia circular
Durante todo o ano, a Braskem desenvolveu ações que destacaram seu compromisso com a economia circular. A marca esteve presente em festivais, como Lollapalooza, Popload e Rock in Rio, por meio de ativações que envolveram a participação direta da sociedade, descartando os resíduos plásticos e dando o destino correto a eles. A Braskem também comunicou o patrocínio ao Projeto Lixo Zero, em parceria com a Urbia, concessionária gestora do Parque Ibirapuera, com a missão de apoiar o local a ser o parque mais sustentável da América Latina, além de campanhas diversas de conscientização que aconteceram ao longo do ano.
Dani Ribeiro, Diretora-Executiva de Criação da Publicis, explica que as campanhas da Braskem trazem temas importantes de um jeito assertivo. “Em todos os nossos projetos temos apresentado ângulos inovadores e criativos para tratar de um tema complexo e fundamental. A comunicação tem o poder de criar conexões entre marcas e as pessoas, e quando essa relação é construída a partir de temas relevantes, como o destino do nosso lixo plástico, ela ganha ainda mais força. Estamos muito felizes em encerrar nosso primeiro ano com a Braskem com esse projeto, diz.
A campanha será veiculada em todo o território nacional por meio de TV aberta e fechada, mídia OOH no Parque Ibirapuera (SP), além de mídia impressa e digital até início de janeiro de 2023.
Ficha técnica
Cliente: Braskem
Produto: Institucional
Campanha: Fim de ano
Título: Fim de ano Braskem
PUBLICIS
ECD: Dani Ribeiro e Fabio Astolpho
DC: Jairo Anderson e Deh Bastos
ACD: André Leotta e Bruno (?) Donadio
Criação: Cristiano Borges, Eduardo Araújo, Rodrigo Panachão e Mayte Ferreira
Ilustração: Kleber Darcio
VP Atendimento: Gabriela Borges
Atendimento: Beatriz Pedrosa, Mariana Corrales e Bárbara Medrado
VP de Mídia: Mauricio Almeida
Mídia: Ester Ribeiro, Renata Oliveira, Felipe Peres, Bruna Moraes, Leandro Rodrigues e Fernanda Lima
Head de Produção: Renata Sayão
RTV: Luize Oliveira, Renan Sales e Edivania Coimbra
Artbuyer: Raphael Macedo
Project Head: Maria Fernanda Laudisio
Projects: Rafael Mélo, Jessica Novais e Leywyson Ramon
Ressource Management: Nádia Mathias, Kátia Goicocheia e Marcela Grandino
Produtora: Surreal Hotel Arts
Direção: Carlão Busato
COO: Cris Chacon
Produção Executiva: Milena Trindade
Head de Produção: Lu Martins
CCO: Carlão Busato
Direção Criativa: Bruno Cerqueira
Desenvolvimento Criativo: Alex Ulhoa, Vitor Matheus, Victória Isabela da Silva e Sol Ômigra Line Producers: João Avena e Ale Borzani Line
Producer JR: Matheus Monteiro
Assistente Executiva: Buba Kore
Assistentes de Coordenação: Ana Alegretti, Bruna Brito e Beatriz Prado
Direção de Fotografia: Roberto Riva
Direção de Arte: Denis Netto
1ª Assistente de Direção: Juliana Cretella
2ª Assistente de Direção: Juliana Lohmann
1ª Assistente de Direção (Segunda Unidade): Eduardo Belink
Direção de Produção: Nani Matias
Assistentes de produção: Kayane Cabral, Kayelle Cabral e Adriana Assis
Produtora de objetos: Gislaine Leal
Assistente de Objetos: Julia Rocha
Assistente de Direção de arte: Gui Almeida
Efeitos: Renato – Ateliê Miniart
Figurinista: Paula Barp
Produtor de elenco: Gui Koch e Kadije Akl
Produtor de locação: Dudu Castelo Branco
Head de Pós-produção: Bruno Melo
Assist. Coord. de Pós-produção: Cinthia de Vette
Assist. de Finalização: Leandro Ferreira
Finalizador: Deinha Lopes e Marcos Camurati
Montagem: Jon Kadocsa
Casa de Pós-Produção: Warriors
Correção de Cor: Cora
Prod de áudio: Hefty
Produtor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini e Rud Lisboa.
Atendimento: Debora Carvalho, Hellen Gazetta e Bruna Mariana
Coordenação: Larissa Duarte e Susi Rodrigues
Aprovação no Cliente: Marcelo Arantes, Ana Laura Sivieri, Ana Luiza Leite, Carolina Pignata, e Karina Lika Suehiro
