Para enfatizar a importância da ação em curso e mudança de comportamento, usando momentos como o Dia da Terra como um catalisador para a ação a longo prazo, a Nike fez uma parceria com a R/GA para lançar a nova campanha de sustentabilidade “Get ‘Em Back In The Game” para incentivar os proprietários Nike para estender a vida útil de seus produtos. Esta campanha baseia-se na jornada da Nike em direção ao carbono zero e zero desperdício para ajudar a proteger o futuro do esporte e do planeta, como parte de sua iniciativa Move to Zero.
A campanha visa aumentar a conscientização sobre como prolongar a vida útil do seu equipamento usando os serviços existentes da Nike, como RAD (Reciclagem & Doação), Trash Labs e iniciativas Refurbished. A R/GA também trabalhou com atletas e coletivos, incluindo UNKNWN PROJECTS, Eliud Kipchoge, Sky Brown, Lotte Wubben-Moy e Eric Dier para criar conteúdo social sob medida que traz à vida a mensagem de que antes de criar mais aterros, você deve “Get ‘Em Back In The Game” [“Colocá-los Pra Jogo”, numa tradução livre].
O filme hero está sendo lançado na EMEA (Europa, Oriente Médio e África) através do Nike.com, aplicativo, Instagram global, e-mail e nas lojas. E conta também com assets criados pela R/GA para esse mercado que promovem os serviços específicos da Nike disponíveis na região.
“Dar uma nova vida ao seu equipamento antigo deve ser tão emocionante quanto o momento em que o comprou pela primeira vez. ‘Get ‘Em Back In The Game’ trata os equipamentos antigos com a mesma reverência que os novos equipamentos e mostra às pessoas como é fácil se juntar ao movimento Move to Zero”, explica Nick Pringle, SVP, Diretor Executivo de Criação da R/GA.
Ficha técnica
Cliente: Nike
Agência: R/GA
Diretor Executivo de Criação: Nick Pringle
Diretor de Estratégia Associado: Michael Rekab
Diretora de Estratégia: Anna Bulman
Diretor de Novos Negócios: Dave Matthews
Diretor de Atendimento Sênior: Miles Byrd
Gerente de Projetos Sênior: Juliette Arnaud e Rhianon Taylor
Diretor de Design: Luke Bright
Visual Designer Sênior: Mario Cesar
Diretor de Arte Sênior: Jamie McIntyre
Redator Sênior: Clare Considine
Diretor de Grupo de Conteúdo e Produção: David Welch
Líder de Pós-Produção: Jack Padgham
