Antes de comprar produtos de higiene para as crianças, quantas pessoas costumam ler o rótulo? Muitas vezes, o consumidor escolhe os itens na prateleira sem se atentar ao conteúdo daquilo que está comprando para usar nos pequenos. Sabe aquela cor amarela ou verde que deixa o sabonete líquido mais atrativo? É corante e pode dar alergia no bebê. Para ajudar o consumidor com essa tarefa, JOHNSON’S®, marca referência em cuidados infantis, lança a campanha “Nananinanão”. A iniciativa tem o objetivo de incentivar mães, pais e cuidadores a lerem os rótulos e conscientizar o público de uma forma descontraída sobre o risco de não usar formulações seguras para a pele dos bebês em sabonetes líquidos.
Com um conceito criado pela agência Suno United Creators, a marca chama a atenção para a presença de substâncias como sulfatos, álcool e corantes na composição de sabonetes líquidos, elementos que poucos sabem conter nesses produtos e que podem provocar irritações e alergias na pele dos bebês. A intenção é orientar as famílias a darem preferência a produtos sem esses ingredientes e que sejam hipoalergênicos, ou seja, desenvolvidos considerando as especificidades dos pequenos.
“A missão de JOHNSON’S® é trazer os maiores padrões de qualidade em produtos para bebês, portanto, a transparência nos ingredientes é fundamental. Por isso, comunicamos de forma simples e clara as fórmulas de nossos produtos, que são puras e suaves, com mais de 90% de ingredientes de origem natural em shampoos, condicionadores, sabonetes líquidos e loções”, explica Daniela Campello, head de marketing das marcas infantis da Kenvue no Brasil, detentora da marca JOHNSON’S ®.
No filme, que começa com a pergunta “Sabonete pra bebê é tudo igual?”, as crianças, ensaboadas e brincando durante o banho ao lado dos familiares, respondem “Nananinanão”, mexendo o dedinho. Da mesma forma, respondem às perguntas “Sabonete com álcool, tudo bem?” e “Sabonete com fórmula de adulto na pele do bebê?”, ressaltando, de maneira leve e divertida, a qualidade de JOHNSON’S®, que é o único 100% livre de álcool, corantes e sulfatos, entre 80% do mercado e em toda linha de sabonetes líquidos.
A campanha está sendo veiculada em São Paulo e no Nordeste na TV aberta (TV Globo e TV Record) por 25 dias. O filme também será destaque nas redes sociais, como Instagram, Facebook, TikTok e YouTube, de junho a outubro, com cobertura nacional.
“Nananinanão” conta ainda com um time de influenciadoras para ajudar a amplificar a mensagem nas redes sociais. Mamães como Bianca Andrade, Lore Improta, Viih Rocha e Giovanna Bichels reforçarão a campanha com publicações em seus perfis no Instagram, destrinchando o produto e sua fórmula dentro de suas rotinas antes de usá-lo nos filhos, endossando a importância de entender quais são os componentes existentes em cada produto.
Pioneirismo em pesquisas para compreender a pele dos bebês
Seguro desde o primeiro dia de vida, o sabonete líquido de glicerina JOHNSON’S® é 100% livre de sulfatos, álcool e corantes e com apenas 13 componentes na fórmula, contra alguns itens da concorrência que chegam a 28 componentes. Além disso, o produto é hipoalergênico e dermatologicamente testado e tem o pH ideal para a pele do bebê.
“Há décadas, somos pioneiros em pesquisas para compreender melhor as necessidades específicas dos olhos, da pele e dos cabelos dos bebês. Nossa paixão e expertise no assunto é tamanha que cerca de 90% de toda a pesquisa científica no mundo sobre o assunto é realizada por JOHNSON’S®. A ciência está por trás de cada um dos nossos produtos suaves e delicados, que superam os mais altos padrões de segurança do mercado”, explica Sarah Santos, cientista especializada em produtos infantis da Kenvue no Brasil, detentora da marca JOHNSON’S ®.
Ficha Técnica – Nananinanão
Cliente: Kenvue
Marca: Johnson’s
Produto: Sabonete Líquido Glicerina
Títulos Filmes: Nananinanão
Agência: Suno United Creators
CSO: Stephanie Campbell
Aprovação cliente: Daniela Brissac, Sabrina Tichauer, Daniela Campello, Ana Mazuco, Bruna Tonini, Victoria Lacerda
Produtora de Vídeo: O2 Filmes
Produtora de Som: Satélite Áudio
Influenciadores: Spark
Mídia: J3
PR: Agência Ideal
