A Cimed, terceira maior farmacêutica do país em volume de vendas e proprietária da marca K-Med, anuncia o lançamento de uma linha exclusiva de produtos de bem-estar sexual que leva o nome da série Sex Education, sucesso global da Netflix. A produção britânica que derrubou tabus ao contar a história de amadurecimento e os dramas vividos pelos alunos do Colégio Moordale estreia sua quarta e última temporada no serviço de streaming no dia 21 de setembro.
Para comemorar, e com o objetivo de promover a categoria de produtos de bem-estar sexual em farmácias, a Cimed inova e amplia o portfólio da marca K-Med. Além dos lubrificantes íntimos já conhecidos do público – Ice e Hot, que agora ganham a identidade visual da série -, a empresa lança novos itens: sex toys e camisinhas, proporcionando uma jornada completa para estimular a autodescoberta.
A farmacêutica investiu cerca de R$ 2 milhões no desenvolvimento da nova linha de Sex Education. Com a estratégia, a Cimed quer desenvolver a categoria de bem-estar sexual dentro do canal farmacêutico, que muitas vezes é vista com preconceito, oferecendo produtos para todas as necessidades do consumidor, da proteção ao prazer.
A companhia espera faturar R$ 25 milhões com a linha até o final do ano. Atualmente, K-Med detém 60% de market share, sendo a marca de lubrificantes número 1 do Brasil – a cada dez vendidos no Brasil, seis são K-Med. Nesse novo momento de expansão de portfólio, a ideia é desmistificar a categoria no varejo e se tornar a marca referência em bem-estar sexual no país. De acordo com a Allied Market Research o segmento já movimenta mais de US$ 70 bilhões por ano ao redor do globo – e a expectativa é que alcance os US$ 108 bilhões até 2027.
“Produtos para bem-estar sexual ainda são vistos com tabu pela sociedade. Além disso, os existentes no mercado têm um preço muito alto e não são acessíveis para a população. Por isso, vamos usar K-Med, nossa marca que já tem relação com o universo de bem-estar sexual e que é líder no segmento de lubrificantes íntimos, para iniciar um movimento de desmistificação da categoria e levar novos produtos de bem-estar sexual para dentro das farmácias, que é um ambiente democrático, frequentado por todos os gêneros e faixas etárias. Ter a série Sex Education, da Netflix, nessa jornada, nos ajudando a contar essa história com leveza e bom humor, é a nossa principal aposta”, conta João Adibe Marques, Presidente da Cimed.
Os produtos K-Med Sex Education já podem ser encontrados nas principais redes de farmácias do Brasil e no e-commerce Compre Cimed.
