Essa Conversa Vai Pra Cozinha é a nova campanha da Dona Benta, que chega para reforçar a ideia da cozinha como um espaço democrático, que abriga a diversidade de ideias, de pessoas e de conversas, muito além de um ambiente voltado apenas para mulheres e para o preparo de refeições. Marca icônica e carro-chefe da J.Macêdo – uma das maiores empresas de alimentos do Brasil, líder e referência nacional nos segmentos de farinha de trigo e misturas para bolos –, Dona Benta é uma referência na culinária brasileira e mantém, ao longo de 40 anos de relacionamento com os consumidores, sua principal característica: inovação.
Em sua nova campanha, esse valor se evidencia, mostrando que a marca inova outra vez por estar em total sintonia com o seu tempo, promovendo boas conversas entre pessoas de diferentes visões e experiências de vida, que usam a cozinha não apenas para criar e compartilhar receitas, mas também para mostrar o seu papel na construção de laços afetivos e como é importante a divisão das tarefas de cozinhar e nutrir.
A campanha #EssaConversaVaiPraCozinha, assinada pela agência Execution e divulgada agora no mês de outubro, é uma evolução do reposicionamento da marca iniciado pela J.Macêdo em 2019 com a campanha Dona do que Você Quiser Ser, que deu luz ao protagonismo feminino.
Segundo Andréia Fukuda, gerente-executiva de Marketing, Trade e P&D da J.Macêdo, Dona Benta consegue se manter relevante por estar associada a questões pertinentes para a sociedade e por reunir três fatores fundamentais: evolução constante, inovação da fabricante e atenção especial às demandas dos consumidores. O resultado dessa combinação faz com que seja uma marca admirada e querida pelos brasileiros, capaz de trazer memória afetiva às receitas e de criar novos elos dentro da cozinha. “Para nós, a cozinha deve ser um local aberto a todos. Nossa campanha tem um olhar atento às mudanças naturais da sociedade, trazendo conversas importantes para dentro da cozinha. Uma boa conversa se torna ainda mais potente ao redor da mesa e com uma boa comida”, diz a executiva.
A campanha se desdobra a partir de um minidocumentário, que valoriza a cozinha como um ambiente que aproxima pessoas, estreita relacionamentos e convida para uma reflexão sobre o compartilhamento das tarefas de cozinhar e nutrir. Além do documentário, a campanha utilizará múltiplos canais, formatos e conteúdos que se complementam, além de ações especiais nos pontos de venda por meio da Cozinha Dona Benta, sempre com a linguagem afetuosa e calorosa da marca.
#EssaConversaVaiPraCozinha traz filmes de 30 segundos que serão divulgados em TV aberta e por assinatura, além de conteúdos nas mídias digitais e redes sociais. Pela primeira vez, Dona Benta terá um podcast com conversas entre chefs, empreendedores e apreciadores da marca para valorizar ainda mais o espaço da cozinha com a troca de ideias e receitas deliciosas. A estratégia contempla, também, uma ação especial no programa “É de Casa”, da TV Globo, onde os apresentadores abordam o assunto dentro da própria cozinha convidando as pessoas a irem para a cozinha conversar e compartilhar histórias e receitas, bem como incentivar a divisão das tarefas do dia a dia.
“Percebemos, durante uma série de conversas e pesquisas, que essa visão de ‘cozinha feminina’ é geracional, passando de mãe para filha. Esta campanha tem como objetivo colocar a cozinha como um lugar de todos”, afirma Fernanda Cepollini, CSO e CCO da Execution.
Ficha técnica
AGÊNCIA: Execution Comunicação
TÍTULO DA CAMPANHA: Essa conversa vai pra cozinha
CLIENTE: J. Macêdo
PRODUTO: Dona Benta
CEO: Geraldo Azevedo
CCO: Fernanda Cepollini
Diretor de Criação: Wagner Santana
Criação: Mariana Reis e José Carlos Picka
Atendimento: Simone Lopes e Beatriz Zamboni
Head de Planejamento: Getúlio Suarez
Planejamento: Giulia Famá
Head de Mídia: Bianca Gomes e Rosana Martins
Mídia: Bianca Gomes e Samantha Jakubauskas
Head de Projetos e Conteúdo: Kamila Muniz
Produção/RTV: Claudia Pegau
CLIENTE: Andreia Fukuda De Freitas, Raquel Pavan Leite, Karoline Alves da Silva
PRODUÇÃO FILME
Produtora de Filme: Santeria
Direção: Bruna Carolli
Diretor Criativo: Felipe Luchi
Diretora de atendimento: Paty Silveira
Atendimento: Hellen Gazetta
Assistente de atendimento: Gabriella Reis
1º Assistente de direção: Barbara Soares
2º Assistente de direção: Marta Miranda
Direção de Produção: Paula Ortiz
Coordenação de produção: Ana Paula Domingues
Produtores: Nathalia Francatto
Direção de Fotografia: Fernando Young Brasileiro
Direção de arte: Gizele Muler
Produção de elenco: Annike
Produção de objetos: Daniele de Amariz
Figurino: Caroline Bonfantti
Make & Hair: Luciane Lanzellotti
Coordenação de Pós-Produção: Alexandre Fernandes
Assistência Coordenação: Maria Castelliano
Edição/Montagem: Samya Carvalho
Finalização: Dennys Tadeu
Color Grading: Cora Post
Colorista: Braion Marçal
Supervisão (Color): Lucas Bergamini
Coordenação (Color): Ali Ruas e Milena Aory
Atendimento (Color): Milena Aory e Arthur Galvão
Pós: Karlos Jr.
