Em nova fase da campanha “Seu dia pede Sadia”, a Sadia, marca de alimentos preferida¹ e a mais valiosa do Brasil², reforça seu posicionamento de parceira do consumidor. A campanha, que acompanhou o movimento de entrada das novas embalagens da marca em todo o país, agora ganha ações de alto impacto na TV, ruas e redes sociais.
“Na primeira fase da campanha, focamos nossos esforços em visibilidade onde tivemos formatos inéditos de criativos dinâmicos com mais de 700 peças com mensagens contextualizadas em diferentes pontos de contato. Agora, nesta segunda onda, trabalhamos em manter o interesse do nosso consumidor com ações especiais focadas em trazer um maior impacto e detalhar os diferenciais dos nossos produtos. Assim, entramos com ações especiais em TV aberta e, no digital, trouxemos mais conteúdos e informações em parceria com influenciadores. Tudo isso foi pensado para aproximar a marca e o consumidor, trazendo opções e dicas para ajudá-lo no preparo de comidas deliciosas com os produtos Sadia que ele já conhece e confia”, destaca Luciana Bulau, gerente executiva de marketing da Sadia.
Merchan na TV
No início do mês, a marca fez uma inserção no intervalo da novela Fuzuê, da Globo, e a ação teve continuidade na trama, quando a personagem Alícia preparou uma receita de fricassê de frango com o Frango Desfiado Sadia Na Receita. “O sucesso da ação se deu por toda a construção embasada no comportamento de buscas do consumidor. Para selecionar o prato que iria aparecer na novela, utilizamos dados do Google Analytics que apontam que o fricassê de frango foi uma das principais buscas de receitas dos consumidores nos últimos anos. Sem contar que, o Frango Desfiado Sadia Na Receita é super prático, já vem cozido, temperado e desfiado, o que pula algumas etapas do preparo”, explica Luciana.
Até novembro, a marca contará com inserções de vinheta no intervalo da novela das 19h da emissora. Sadia também participa de merchans no quadro “Minha Mulher Que Manda”, do Programa da Eliana, no SBT. Em cinco episódios diferentes, serão apresentadas receitas especiais com produtos Sadia, o primeiro foi ao ar no último domingo, dia 22. Também haverá veiculações no intervalo do programa durante o mês de dezembro.
Estratégia
A campanha será promovida pelas ruas de São Paulo, com um OOH especial na Avenida Paulista, a partir do dia 24 de outubro. O relógio especial destaca o Nuggets Original da marca, ressaltando a nova embalagem e os diferenciais do produto, além do carismático mascote da marca, LekTrek. Além disso, 100 faces digitais estarão no trajeto para reforçar a comunicação e outros produtos da marca com mensagens contextualizadas. A Sadia também inicia a renovação dos adesivos da sua frota de caminhões, levando o novo visual para as ruas e estradas e todo o Brasil.
Nas redes sociais, a marca preparou conteúdos especiais com os influenciadores Michele Ykegaya, que cozinhará ao ritmo do jingle da campanha, e Paloma Boff, que preparará lancheiras com produtos Sadia. Além disso, Mohamad Hindi traz diversas opções de receitas para diferentes ocasiões.
“Dando continuação da estratégia da campanha, contamos com a otimização dinâmica de criativos (DCO), que é segmentada por horário do dia e perfil, distribuindo mensagens segmentadas e contextualizadas. Esta é uma nova fase da campanha, que reforça seu posicionamento por meio de uma estratégia de mídia segmentada e dentro do contexto da shopper”, completa Sharon Harrison, Gerente Executiva de Mídia da BRF.
A campanha reflete o status de marca parceira do consumidor, reforçando o protagonismo para Sadia continuar como referência e sinônimo de categoria em rankings de relevância, como a 10ª marca mais valiosa do Brasil² e o desempenho estratégico no mercado exterior, sendo a 7ª marca mais escolhida da América Latina³.
¹ Fonte: Kantar Preferência Alimentos 3T’23.
² Fonte: Brand Finance Exame 2023.
³ Fonte: Kantar Brand Footprint 2023
