A Itaipava lançou sua nova campanha de São João com o conceito “Ita-no coração, a cerveja do nosso São João”. A campanha celebra uma das festas mais significativas do Nordeste brasileiro, mostrando como o coração dos nordestinos bate mais forte durante essa época do ano. Com um toque especial, a campanha conta com a participação da embaixadora da marca, Ivete Sangalo, que além de ser nordestina, é a grande protagonista das peças publicitárias.
A nova campanha da Itaipava visa reforçar a conexão com o consumidor nordestino, destacando seu apoio às tradições do São João. O filme da campanha mostra o orgulho das pessoas pelo São João e como essa festa faz o coração dos nordestinos bater mais forte, seja ao escolher um vestido típico, seja ao preparar a própria festa, seja ao ouvir o som da sanfona. Ivete Sangalo canta uma música exclusiva para o comercial, intitulada “Ita-TumTum no meu coração”.
Para celebrar o São João, a Itaipava apresentou uma lata comemorativa exclusiva criada pela artista nordestina Cristxine, a lata homenageia a cultura popular com uma arte inspirada na arte naif, muito presente nas tradições nordestinas. As latas serão vendidas exclusivamente em supermercados e lojas de conveniência nas capitais do Nordeste, incluindo Recife, Salvador, João Pessoa, Natal, Aracaju e Fortaleza, além de ser protagonista no São João de Petrolina.
A Itaipava renovou seu patrocínio ao São João de Petrolina, uma das maiores festas juninas do Nordeste, que ocorrerá de 14 a 24 de junho (exceto dia 17). A marca trará uma série de atividades, incluindo um trio de sanfoneiros recepcionando os visitantes no aeroporto e barracas personalizadas no espaço do evento. Além disso, a marca terá um camarote com um estúdio para produção de conteúdo em tempo real, contando com a presença de influenciadores como Mileide Mihaile, Jojo Todynho, Nicole Bahls, entre outros.
Além do São João de Petrolina, a marca estará presente em eventos como o PNZ Sunset, que acontece no dia 21 de junho, e o Arrasta Pé, festival junino em Recife e região, entre os dias 7 e 8 de junho. Essas ações fortalecem a presença da Itaipava no Nordeste e reforçam seu compromisso em manter viva a essência das tradições juninas.
