A campanha de 15 anos da Rede Supermarket, desenvolvida pela HZ Comunicação, adota uma abordagem inovadora para se conectar de forma autêntica com o consumidor do Rio de Janeiro. Incorporando elementos visuais emblemáticos ao Estado, como os cartazes lambe-lambe, a campanha apresenta uma estética que ressoa profundamente com o público local, reforçando a identidade cultural da marca.
Sob o nome “Super 15”, a campanha já começou a causar impacto durante sua fase teaser, antes mesmo de revelar que se tratava do aniversário da rede de supermercados. Painéis gigantescos, exibindo a marca em situações fora do comum para um supermercado, foram estrategicamente posicionados em pontos icônicos do Rio de Janeiro, como o Viaduto do Gasômetro, Leblon, Terminal Gentileza e Terminal de Niterói. Além disso, a marca também marcou presença em televisões de ônibus e metrô. As cenas, que incluíam desde um jogador de futebol até um super-herói, foram pensadas para instigar a curiosidade do público.
Os painéis digitais também apresentaram o garoto-propaganda da Rede, Alex Escobar, como cartazista. Unindo o antigo com o moderno, o jornalista e apresentador aparece “colando” um cartaz no enorme OOH, chamando atenção dos motoristas que se deslocam entre a Zona Sul e a Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro.
A Rede também é a pioneira em apresentar um painel em 3D para o varejo. A mídia out of home simulou um carrinho de compras cheio de bolas de aniversário.
Além disso, um carrinho de compras gigante circulou por várias áreas da cidade do Rio, chamando a atenção dos cariocas e ampliando o mistério em torno do “Super 15”.
Inovação com Cross-Media e Merchandising
Para elevar ainda mais o nível da campanha, a HZ Comunicação criou uma ação de cross-media inédita, unindo duas das maiores emissoras de TV do país, Record TV e SBT, em uma estratégia de merchandising cruzado. Isabele Benito, do SBT Rio, e Tino Jr., do Balanço Geral da Record, trocaram aparições em seus respectivos programas, simulando uma força-tarefa para desvendar o mistério do “Super 15”.
Essa colaboração inusitada não só aumentou a curiosidade do público, mas também gerou um engajamento significativo entre os espectadores.
Além das aparições televisivas, caixas contendo presentes e charadas sobre o “Super 15” foram enviadas à âncoras de rádio e TV, desafiando-os a resolver o enigma ao vivo, juntamente com seus ouvintes e telespectadores.
No dia 16 de agosto, o segredo foi finalmente revelado: o “Super 15” era a celebração do aniversário da Rede Supermarket. A campanha segue com o slogan “O preço baixo arrebenta” e reforça a identidade carioca da marca, incorporando elementos visuais e musicais típicos do Rio de Janeiro.
FICHA TÉCNICA:
CLIENTE: SUPERMARKET
TÍTULO: “ANIVERSÁRIO SUPERMARKET O PREÇO BAIXO ARREBENTA”
PRODUTO: ANIVERSÁRIO 15 ANOS SUPERMARKET
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Thales Flores
CRIAÇÃO: Pablo Barroso, Lucas Mota e Helena M. Souza
ILUSTRAÇÃO: Estúdio Gaivota
RTVC: Maria Clara Terra
ATENDIMENTO: Mariana Quadrelli e Juana Dolub
MÍDIA: Alexandre Tucunduva (diretor de mídia) e Denise Vieira (head de midia)
PLANEJAMENTO: Denise Vieira e Bruna Ferreira
PRODUÇÃO AUDIOVISUAL: Tauan Sloboda e Leo Nascimento
PRODUTORA: Nova Filmes
DIREÇÃO: Felipe Sabugosa
FOTOGRAFIA: Rafael Capuzzo
MONTADOR: Marcos Souza
PRODUTORA DE SOM: Da Porteira Produções
LOCUTOR: Acrísio Gonçalves
APROVAÇÃO/CLIENTE: Paulo Bonifácio, Presidente da Rede Supermarket, Berg Gonçalves, Diretor Comercial da Rede Supermarket e Danielle Moitas, Gerente de Marketing da Rede Supermarket
