Washington Olivetto é um dos maiores nomes da publicidade mundial, reconhecido por sua criatividade ímpar e capacidade de transformar ideias em campanhas memoráveis. Nascido em São Paulo, em 1951, Olivetto revolucionou o mercado publicitário brasileiro com criações que não apenas venderam produtos, mas também impactaram a cultura popular. Com uma carreira de mais de 40 anos, ele é o cérebro por trás de algumas das campanhas mais icônicas e premiadas da história da propaganda no Brasil.
Olivetto iniciou sua carreira na metade dos anos 70 e rapidamente se destacou por sua abordagem inovadora. Fundador da W/Brasil, uma das mais importantes agências de publicidade do país, Washington Olivetto colecionou prêmios em festivais internacionais e foi o responsável por transformar marcas em verdadeiros ícones da cultura brasileira. Seu nome se tornou sinônimo de criatividade, ousadia e uma visão estratégica de comunicação que vai além do comercial.
Washington Olivetto, o lendário publicitário brasileiro, faleceu na tarde deste domingo (13), em decorrência de complicações relacionadas a uma doença pulmonar. Reconhecido como um dos mais influentes criadores de campanhas publicitárias no Brasil, Olivetto deixou um legado duradouro, sendo responsável por algumas das mais icônicas peças publicitárias do país. Sua morte foi amplamente lamentada por profissionais do setor e admiradores, que o consideravam um verdadeiro mestre da comunicação, cujas inovações moldaram a publicidade brasileira moderna. Olivetto não apenas revolucionou a forma como as marcas se conectam com o público, mas também inspirou uma geração de publicitários a abraçar a criatividade e a originalidade.
A Agência DPZ emitiu uma nota destacando a importância de Olivetto, que esteve com a agência por 13 anos. “Um legado fundamental para que a DPZ se fortalecesse como um dos espaços mais frutíferos para a criatividade brasileira. Com Washington, ganhamos o primeiro Leão de Ouro do Brasil em Cannes e construímos uma parte importante da história da propaganda brasileira. Nunca deixamos de admirá-lo e de reconhecê-lo como um de nossos maiores ícones. Por tudo o que construímos juntos e por tudo o que Washington fez para projetar a propaganda e a cultura brasileira no mundo, deixamos aqui o nosso muito obrigado. E os nossos mais profundos sentimentos à família e aos amigos.”
Luiza Helena Trajano, da Magazine Luiza, expressou sua tristeza: “Tristeza me invadiu com essa notícia. Seu legado é imenso e permanecerá para sempre.”
Luiz Lara, Chairman da TBWA Brasil e Presidente do CENP, também lamentou a perda: “Perdemos Washington Olivetto, o maior publicitário de todos os tempos. Um talento raro, uma pessoa culta, divertida, sofisticada e popular, um amigo elegante e legal, um corintiano fanático, um cidadão do mundo. Ele fez a publicidade brasileira ganhar asas e se tornar uma das mais premiadas do mundo. Ganhou seu primeiro prêmio em Cannes com apenas 19 anos. Brilhou na DPZ, onde revolucionou o cinema publicitário, fundou a W/Brasil e sempre criou campanhas memoráveis que entraram na cultura popular. “O Garoto Bom Bril”, “O homem de 40 anos”, “O casal Rodolfo e Anita do Itaú”, “Unibanco 30 Horas”, “O primeiro sutiã”, da Valisere, o Cachorrinho da Cofap, os meninos do DDD, o BRA de Bradesco. Muitas campanhas fantásticas que ficarão para sempre na nossa memória afetiva. Criador da democracia corintiana, sempre com pulso no povo, frequentador de bares e restaurantes do mundo inteiro. Um craque!”
A Agência WMcCann também se manifestou: “Perdemos o maior nome da publicidade de todos os tempos. Uma perda irreparável e impossível de descrever. Que ele seja recebido por Deus, com luz e paz. E que a família tenha força e serenidade para seguir adiante. Obrigado, Washington, por tudo que você significou, significa e continuará significando para todo nosso mercado e nossa cultura popular. Nós, da WMcCann, seremos solidários em tudo que pudermos, com a reverência que você merece. Amém!”
A seguir, listamos 10 dos comerciais mais icônicos criados por Washington Olivetto, que marcaram gerações e permanecem na memória do público:
1. “Garoto Bombril” (1978)
A série de comerciais para a marca Bombril, estrelada por Carlos Moreno, é uma das mais longevas da história da publicidade mundial. Olivetto criou o personagem que se tornou sinônimo da marca e transformou a campanha em um símbolo do humor inteligente na publicidade. Com mais de 300 filmes veiculados ao longo de décadas, o “Garoto Bombril” ainda é lembrado como uma das maiores sacadas da propaganda.
2. “O Primeiro Sutiã a Gente Nunca Esquece” (1987)
Criado para a Valisére, esse comercial marcou a história da publicidade brasileira ao retratar de forma poética e delicada o rito de passagem de uma menina ao ganhar seu primeiro sutiã. A frase “O primeiro sutiã a gente nunca esquece” tornou-se um clássico e o filme é considerado um dos mais emocionantes já produzidos.
3. “Hitler” (1988) – Folha de S.Paulo
Esse polêmico comercial criado para a Folha de S.Paulo mostra imagens de Adolf Hitler enquanto uma narração elenca suas “qualidades”, para, no fim, destacar a importância de sempre buscar a verdade dos fatos. O anúncio é lembrado como uma obra-prima por provocar uma reflexão profunda sobre a manipulação da informação e a importância do jornalismo sério.
4. “O pingo” (1971) – Deca
Foi em 1971 que o Brasil garantiu um dos primeiros Leões no Festival Internacional de Publicidade de Cannes. “O Pingo” levou bronze no mesmo ano em que foi criado para a Deca, na Lince Propaganda. O filme destaca o sistema de vedação substituível da marca sem rodeios – e sem vazamentos desde que o usuário fizesse o uso racional da água como deve ser. Se o produto era mesmo bom, o comercial precisava ser ainda melhor.
5. “Casal Unibanco” (1986)
O comercial que traz um casal conversando sobre suas economias para o futuro foi aclamado por sua simplicidade e seu roteiro inteligente. Olivetto transformou um tema sério, como a escolha de um banco, em algo acessível e divertido, fazendo com que o Unibanco se destacasse no mercado.
6. “Caixa Amarela” (1995) – Garoto
A propaganda da “Caixa Amarela” da Garoto é um marco na publicidade brasileira, idealizada por Washington Olivetto. Inspirado pela música “I Had the Craziest Dream” de Frank Sinatra, que ele ouviu em uma viagem a Nova York, Olivetto teve a ideia de criar um comercial romântico e juvenil. A campanha capturava o encanto dos garotos pelas mulheres, retratando a clássica caixa de bombons Garoto como um símbolo de sedução acessível, ideal para presentear e conquistar. Com uma abordagem leve e nostálgica, o comercial tornou-se um grande sucesso, rendendo diversos prêmios e consolidando a Caixa Amarela como um ícone do romantismo e da publicidade brasileira.
7. “Corrida no Parque” (1989) – Cofap
A propaganda da Cofap, criada por Washington Olivetto, é lembrada por apresentar um dos mascotes mais icônicos da publicidade brasileira: o “Cachorrinho Cofap”, um simpático cão da raça Basset Hound. Lançada nos anos 90, a campanha foi um sucesso ao associar o carisma do animal aos amortecedores Cofap, criando uma identificação imediata com o público. O cachorro, que se tornou sinônimo de qualidade e durabilidade dos produtos, fez com que a marca atingisse enorme popularidade, reforçando a ideia de que mesmo produtos industriais podem ser promovidos de maneira criativa e envolvente.
8. “Não é assim uma Brastemp” (1991) – Brastemp
O icônico slogan “Não é assim uma Brastemp” entrou para o imaginário popular brasileiro em 1991, transformando-se em sinônimo de qualidade superior. Criado para posicionar a marca como referência no mercado de eletrodomésticos, o comercial transmitia de forma leve e bem-humorada a ideia de que produtos que não eram Brastemp ficavam aquém da expectativa. A campanha, dirigida por Ana Carmen Longobardi, trouxe um toque feminino e refinado à narrativa, o que contribuiu para o sucesso da mensagem. O slogan se manteve relevante por anos e virou uma expressão comum nas conversas cotidianas, consolidando Brastemp como sinônimo de excelência.
9. “Classe A” (1999) – Mercedes Benz
A campanha de lançamento do Mercedes-Benz Classe A foi um marco publicitário, utilizando a icônica canção “When You Wish Upon a Star”, eternizada por Charlie Chaplin, para criar uma conexão emocional poderosa entre o público e a marca. A estrela da música foi inteligentemente associada à estrela da Mercedes-Benz, simbolizando sonhos e aspirações. O sucesso do comercial foi imediato, abrindo portas para novas ideias criativas que fortaleceram ainda mais a presença da marca no Brasil. O resultado foi uma narrativa que uniu sofisticação e emoção, elevando a percepção do público sobre a marca.
10. “Melissinha” (1986) – Melissa
Nos anos 80, a “Melissinha” não era apenas um calçado popular entre as meninas, mas um verdadeiro ícone da moda infantil, especialmente pelos acessórios que acompanhavam o look: a pochetezinha, o reloginho e o estojinho. O comercial que lançava esses itens, repleto de momentos criativos e diálogos ágeis, capturava a inteligência e o charme da jovem personagem protagonista. Essa campanha não só apresentou os produtos de forma lúdica, mas também se tornou um marco para toda uma geração, consolidando a Melissinha como uma referência no imaginário infantil da época.
Washington Olivetto não apenas criou comerciais, mas obras de arte que emocionaram e divertiram milhões de pessoas. Sua visão criativa, focada em narrativas autênticas e marcantes, é um legado para a publicidade mundial. Olivetto mostrou que a propaganda pode ser mais do que uma ferramenta de vendas – ela pode contar histórias, criar conexões emocionais e influenciar a cultura de um país. Em uma carreira repleta de sucessos, Olivetto continua sendo um ícone, mostrando que a criatividade e o talento são capazes de transformar qualquer mensagem em algo que transcende o tempo.
Podcast criado por Olivetto
O W/Cast, criado por Washington Olivetto, é um projeto inovador que combina sua vasta experiência no mundo da publicidade com a moderna linguagem dos podcasts. No programa, Olivetto entrevista personagens que fazem parte do universo publicitário, desde grandes nomes criativos a líderes empresariais e especialistas em comunicação. O formato permite uma abordagem descontraída, mas profunda, das histórias e insights de cada convidado, explorando desde suas trajetórias pessoais até os bastidores das campanhas mais icônicas da publicidade brasileira.
O W/Cast se destaca por trazer um olhar único sobre a evolução da propaganda no Brasil e no mundo, oferecendo aos ouvintes a oportunidade de entender os desafios e as transformações da indústria ao longo dos anos. As conversas são repletas de histórias inéditas, lições valiosas e momentos de criatividade, sempre conduzidas pelo carisma e vasto conhecimento de Olivetto. O programa já se tornou uma referência para profissionais da área, estudantes e todos os interessados em comunicação e publicidade, reafirmando a relevância de Washington Olivetto como um dos maiores ícones do setor.
