A Itaipava, marca do Grupo Petrópolis, acaba de lançar uma nova identidade visual em grande estilo, em uma campanha focada no verão 2025. Com o tema “A sede do brasileiro pede Itaipava”, a marca reforça sua conexão com o público, destacando qualidade, leveza e a tradição de ser uma das cervejas mais consumidas no país. O lançamento, estrelado pela embaixadora Ivete Sangalo, apresenta a nova embalagem da cerveja e será exibido em um filme publicitário na TV e nas principais plataformas digitais.
Campanha de Verão
A campanha busca consolidar a imagem de Itaipava como a cerveja ideal para os momentos de celebração dos brasileiros. Ivete Sangalo, embaixadora da marca, descreve a Itaipava como “Linda por fora e cheia de qualidade por dentro”, reforçando o apelo visual e a excelência da cerveja. O filme de estreia será transmitido na TV aberta, incluindo uma exibição de destaque no intervalo do Jornal Nacional, e também terá ampla presença nas redes sociais.
A estratégia da marca para o verão vai além de apenas destacar a nova embalagem. O objetivo é reafirmar a Itaipava como sinônimo de momentos leves, refrescantes e alegres, características marcantes da estação e que estão diretamente ligadas ao estilo de vida brasileiro.
Nova identidade visual
Celebrando seus 30 anos, a Itaipava apresentou uma embalagem completamente renovada. A nova identidade visual foi desenvolvida em parceria com a Tátil Design e testada por meio de pesquisas conduzidas pelas consultorias Troiano Branding e Ipsos. Entre as mudanças, a coroa que simboliza a marca foi reestilizada, agora composta por três copos que representam o brinde entre amigos, um dos momentos mais celebrados pelos consumidores de Itaipava. Além disso, a paleta de cores foi modernizada, com o vermelho ganhando mais destaque, enquanto o branco e o dourado mantêm a sensação de leveza e elegância.
Estratégia digital e influenciadores
A campanha digital da Itaipava também terá grande protagonismo. Paulo Vieira, produtor de qualidade da marca, será destaque em uma série de vídeos que mostrarão o processo de produção da cerveja. Ele oferecerá um tour pela fábrica do Grupo Petrópolis, destacando os ingredientes que tornam a Itaipava uma cerveja leve e refrescante. Com seu estilo humorístico e carismático, Paulo reforçará a mensagem de que a qualidade é o diferencial da marca.
Além disso, a marca lançará uma série de vídeos ASMRs, batizados de “ASMGoles”, protagonizados por influenciadores como Nicole Bahls, Tati Machado e Cristian Bell, entre outros. A ideia é atrair o público jovem, sempre presente nas redes sociais, e envolver os consumidores em uma experiência sensorial.
Outros influenciadores do squad de Itaipava, como Alvaro Xaro, Mileide Mihaile, Thiago Martins e Mirela Janis, também terão papel importante na divulgação das novas embalagens, compartilhando suas impressões e promovendo a campanha nas redes sociais com conteúdos autênticos e divertidos.
