A Heineken acaba de lançar uma emocionante campanha publicitária que celebra o legado de Ayrton Senna, um dos maiores ídolos do Brasil e da Fórmula 1. A comunicação revisita a icônica vitória de Senna no GP do Brasil de 1991, unindo gerações de fãs em torno de um gesto de celebração: o brinde.
A campanha, intitulada “The Toast” (O Brinde), estreou no dia 17 de outubro em horário nobre nas principais emissoras de TV do Brasil, como Globo, Record, Band e SBT, além de cinemas e plataformas digitais. O filme foi dirigido por Armando Bo, cineasta premiado com o Oscar, e é embalado pela emocionante canção “Lean On Me”, de Bill Withers.
A peça publicitária começa com o lendário momento em que Senna, com apenas uma mão, ergue o troféu de sua primeira vitória no Brasil, em 1991, após uma corrida marcada por um problema na caixa de câmbio. A narrativa passa por diversos momentos ao longo das décadas, mostrando famílias e grupos de amigos levantando garrafas de Heineken em homenagem ao piloto, desde VHS até transmissões atuais e jogos de videogame.
O filme também destaca a homenagem de Alain Prost, maior rival de Senna nas pistas, que levanta sua taça em um gesto simbólico de respeito. A campanha vai além das telas, com ativações em mídia out-of-home (OOH), eventos e colaborações com influenciadores digitais.
A campanha também retoma a parceria da marca com a família Senna, fortalecendo o elo que começou com a ação #ObrigadoSenna, em 2019. Com filmes de 60″ e 30″, a nova campanha da Heineken promete emocionar os fãs e relembrar a trajetória de um herói que continua a inspirar gerações.
