O Boticário apresenta sua nova campanha de fim de ano, intitulada “Casa de Vidro”. Em sua maior produção audiovisual até hoje, a marca convida o público a refletir sobre o cuidado como uma jornada natural da vida, destacando os desafios e as tensões familiares quando os filhos assumem o papel de cuidadores dos pais.
O curta-metragem aborda, de maneira sensível e emocionante, uma realidade que afeta muitas famílias brasileiras. A história gira em torno de duas irmãs que, durante a ceia de Natal, enfrentam conflitos relacionados ao cuidado da mãe. À medida que a tensão cresce, a metáfora da casa de vidro se materializa em rachaduras, refletindo as fragilidades familiares. No entanto, o filme resgata o poder do afeto ao mostrar flashbacks da juventude das personagens – trazendo como símbolo uma caixinha em vidro trincada com uma bailarina, reforçando que, mesmo diante das dificuldades, o amor pode ser um ponto de reconciliação.
Além disso, a campanha valoriza o papel do cuidador, destacando a importância de retribuir o amor recebido ao longo da vida. O curta de mais de 4 minutos, inspirado pela linguagem do cinema, foi pensado para gerar maior identificação e engajamento. A trilha sonora conta com “You Learn”, de Alanis Morissette, conectando emocionalmente o público millennial, que vivencia os desafios do envelhecimento dos pais.
A estratégia de divulgação inclui veiculação em TV aberta e paga, com destaque para um episódio especial do programa Saia Justa, e ações digitais com influenciadores, que trarão histórias reais relacionadas ao tema. Além da mensagem emocional, a campanha reflete o compromisso com a sustentabilidade. Os materiais cenográficos, como vidro e madeira, serão destinados à reciclagem e a projetos comunitários, incluindo a construção de residências e elementos para o carnaval de uma escola de samba em São Paulo.
