A Tegra Incorporadora realiza uma série de ações de relacionamento com foco no mercado de luxo carioca. Patrocinadora do Rio Open 2025, o maior torneio de tênis da América Latina que movimenta o Jockey Club Brasileiro, na Gávea, entre 15 e 23 de fevereiro, a empresa lançou a campanha institucional “Construindo Grandes Conquistas”, aproximando a experiência de morar em residenciais de alto padrão ao estilo de vida dos adeptos ao esporte e à alta performance dos campeões da modalidade em quadra.
O conceito, criado pela agência DAY1_AD, envolve ativações no complexo do campeonato, anúncios temáticos nas mídias OOH, impressa e digital, e interações com clientes e amantes do esporte, incluindo um desafio de tênis entre o ex-jogador Fernando Meligeni e o influenciador Fausto Carvalho, que interpreta o personagem Jorginho, conhecido nas redes sociais pelo conteúdo cômico. “Há pontos comuns entre a Tegra e o tênis: a excelência por trás dos grandes feitos e a obstinação com a atenção aos mínimos detalhes. A campanha resume esses conceitos em diálogo com um estilo de vida que preza pela máxima sofisticação”, conta o diretor de marketing e digital growth da incorporadora, Alexander Greif.
Nos seus perfis nas redes sociais, a incorporadora também divulgou um vídeo anunciando o patrocínio, que apresenta uma partida de tênis onde a quadra delimita a planta de um apartamento de alto padrão. A mensagem do filme, que se replica em anúncios para mídias impressas e digitais, reforça: “Quando o assunto é tênis, a Tegra se sente em casa”.
Experiências exclusivas com Meligeni
No aquecimento para o Rio Open, a incorporadora oferecerá, com exclusividade, duas sessões de tênis comandadas por Fernando Meligeni para um grupo seleto de convidados, com destaque para clientes de empreendimentos de alto padrão. As experiências serão realizadas na Techset Academy, na Barra da Tijuca, e apresentarão o tênis como um elemento de qualidade de vida na rotina dos moradores de condomínios. A experiência premium, de acordo com Greif, é um dos pilares do posicionamento da Tegra no mercado, como uma incorporadora de “boutique em escala”.
Meligeni também marcará presença em um estande da empresa no Leblon Boulevard, o ponto de ativações e gastronomia do torneio no Jockey Club Brasileiro. No dia 21 de fevereiro, o ex-atleta vai autografar gifts exclusivos criados pela empresa para o Rio Open. “Também vamos oferecer diversas ativações no local, como um teste de conhecimentos gerais sobre os nossos empreendimentos, em que os vencedores ganharão prêmios. Teremos ainda um espaço instagramável em que o público do Rio Open se sentirá mais próximo do troféu do Rio Open, que simboliza as grandes conquistas”, adianta.
O grande jogo
Outra ação da incorporadora no evento será um jogo especial entre Fernando Meligeni e o influenciador Fausto Carvalho – o Jorginho. O confronto, que terá os melhores momentos publicados nas redes da Tegra, está marcado para o dia 21 de fevereiro no complexo de quadras do Rio Open e promete momentos em que a irreverência do personagem “Faria Limer” encontra o carisma do ex-atleta. A intenção da companhia é que os seus seguidores sintam o clima da maior competição do tênis na América Latina.
De olho nas ativações
A campanha “Construindo Grandes Conquistas” também prevê intervenções em pontos emblemáticos do Rio de Janeiro. Um dos destaques será um painel na chegada do Aeroporto Santos Dumont que já mostra a grandiosidade da campanha e inserções em TV fechada.
Além das ações presenciais, todas as redes sociais da Tegra vão vestir o uniforme do Rio Open em fevereiro. A empresa fará uma cobertura completa dos eventos sociais do torneio nos seus perfis no Instagram, no TikTok, no LinkedIn e Facebook. A programação nas redes inclui a publicação diária de stories no Instagram, posts especiais e um vídeo com os principais momentos da Tegra na competição.
“O Rio Open é o lugar de encontro de grandes marcas e de um lifestyle vibrante reunido no talento dos competidores do torneio. É uma experiência diferenciada que queremos oferecer à nossa comunidade e, em especial, ao Rio de Janeiro, temos lançamentos e empreendimentos de alto padrão”, resume Greif.
FICHA TÉCNICA TEGRA / RIO OPEN
CLIENTE: TEGRA INCORPORADORA
TÍTULO: RIO OPEN 2025
PRODUTO: PATROCÍNIO RIO OPEN 2025
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: FELICIO OTERO
DIRETO DE ARTE: PAULO CORDEIRO
REDATOR: JOÃO PEDRO REGO
ATENDIMENTO: ANDERSON MOREIRA E CATIA DURAN
PRODUTORA DE VÍDEO: INSONIA HUB
DIREÇÃO: ULYSSES MORAES E CELSO FONTINELE
PRODUÇÃO EXECUTIVA: CRIS FRANCA
COMP. GRÁFICA.: ISAQUE E WEVERTON (INSONIAHUB)
TRILHA e SOUNDFX: CAUÉ LEAL (INSONIAHUB)
APROVAÇÃO/CLIENTE: ALEXANDER GREIF, MARCELLO CAETANO, LUANA SOUZA
Sobre a Tegra Incorporadora
Há mais de 45 anos no mercado, a Tegra Incorporadora é uma das maiores companhias do setor imobiliário brasileiro, com mais de 95 mil clientes e 106 mil imóveis desenvolvidos, que superam a marca de 26 milhões de metros quadrados construídos e em construção. A empresa atua em São Paulo, em Campinas e no Rio de Janeiro, e emprega mais de 1.000 colaboradores em seus negócios. Desde 2019, ela neutraliza 100% das suas emissões de carbono em obras e lançamentos e, em 2021, foi certificada como Empreendedor AQUA, selo que valida suas práticas de acordo com altos padrões socioambientais. A controladora do grupo é a canadense Brookfield Asset Management, uma empresa líder global nos setores de Investimentos Imobiliários, de Infraestrutura, de Energia Renovável e Transição e de Private Equity. São mais de US$800 bilhões de ativos sob gestão e presença em mais de 30 países.
