Para estrelar a campanha, a marca reuniu três mães que contaram suas experiências inspiradoras e emocionantes de vida materna. “A maternidade é um sentimento sem ponto final. Ela é ampla e abrangente. Por isso fomos atrás de histórias inspiradoras que pudessem apresentar essa força”, diz Astério Segundo, CEO e CCO da 35. “Essa campanha foi pensada para que as pessoas conheçam as histórias e se reconheçam nelas, valorizando também suas próprias relações com a maternidade. É uma grande homenagem a todas as mães do Brasil”, conta Guilherme Moreno, Gerente de Marketing da Malwee.
Um dos filmes traz a história de Gláucia, 32 anos, mãe de Cotinha, de 68 anos. No filme de 45’’, Gláucia conta sobre sua filha, mais velha que ela própria, e afirma emocionada: “Ser mãe da Cotinha é ser mãe de uma criança de 6 anos. Ela passou mais de 50 anos em um hospital e hoje tem uma família”. A campanha conta ainda as histórias de Tati, mãe solo de Isabella; e de Juliana, mãe de João, portador de DEA. “O João veio para me mostrar que o de cabeça para baixo também é o certo. Mil vezes que eu pudesse escolher, eu escolheria o João”, diz Juliana em um dos filmes.
A campanha foi produzida de forma quase 100% remota por Tiago Soban, da Brigitte Filmes, e traz o formato documental para registrar a intensa relação de mães e filhos. As fotos da campanha foram produzidas pelas próprias mães com a ajuda de seus filhos e familiares. “Tivemos que produzir a campanha durante a fase emergencial, em São Paulo, com o cuidado que a marca tem tido em todas as suas produções desde o início do distanciamento social no ano passado. Fizemos tudo remotamente e com apenas dois profissionais nos locais de filmagem, quando normalmente precisaríamos de pelo menos 10 pessoas no set”, explica Guilherme Moreno da Malwee.
Além de filmes de 60″ e 45″, a campanha conta ainda com diversos formatos para mídias digitais e redes sociais. Tem ainda, em sua programação de conteúdo, uma live em parceria com a Marie Claire, que ocorrerá no dia 5 de maio às 19h, no canal do Youtube, Instagram e Facebook da revista. Todos os vídeos estão disponíveis no canal da Malwee no Youtube e o vídeo de um minuto com o resumo das três histórias pode ser assistido pelo link Já os relatos completos podem ser conferidos em www.malwee.com.br/diadasmaes.
Ficha Técnica
Agência: 35
Anunciante: Malwee
Campanha: “Mãe – Histórias de Amor Sem Ponto Final”
CCO: Astério Segundo
Head Of Art: Enio Kawahara
Criação: Diogo Mono e Larissa Almeida
Head de Produção: Andréa Consoleto
Planejamento: Cris Freire
Atendimento: Bruna Benevides e Bruna Defelippe
Mídia: Thaís Corsi
Produtora: Brigitte Filmes
Direção: Tiago Soban
Produtora de Som: Alma 11:11
Áudio, Direção e Produção Musical: Diego Raso
Pós Produção de áudio: Junior Aragaki
Produção Executiva e Atendimento: Carla Bräuninger
Locução: Jamile
Aprovação: Guilherme Moreno, Patrícia Calixto, Joyce Thinen e Gabriela da Rocha
