O estudo sempre foi encarado como um fator de transformação na vida do Gil do Vigor. E foi esse posicionamento de vida que levou o CNA, uma das maiores escolas de idiomas do país, a trazer o economista como seu novo garoto-propaganda. Gil, que alcançou uma das metas da sua vida ao ser aprovado para estudar nos Estados Unidos, prova a importância do inglês e estreia sua primeira campanha dentro do conceito “Tamo Together – Juntos é o nosso jeito”. Desenvolvida pela Talent Marcel, a campanha reforça o lema de que Insistir no inglês é insistir em você.
A estrutura oferecida pelo CNA, com professores online, exames internacionais e consistente relação de parceria com o aluno durante toda a jornada de aprendizagem, faz todo o sentido para o momento do Gil do Vigor, que embarca em setembro para fazer PhD na Universidade da Califórnia, em Davis (EUA). “A trajetória do Gil do Vigor retrata a essência do que é ser brasileiro. Ele é uma pessoa que lutou e teve sua vida transformada por meio da educação. É isso que fazemos todos os dias em nossas escolas em todo o Brasil. Esse momento dele vai ao encontro do nosso posicionamento, reforçando a importância de nunca desistir dos seus objetivos”, afirma Luciana Fortuna, diretora de Marketing, Comercial e Comunicação do CNA.
O tom divertido e leve da campanha continua e traz os bordões de Gil do Vigor mas, dessa vez, em inglês. Entre elas, “Brazilllll”, “Lascado no more!” “Vigore seu inglês” “No basculho” e várias outras expressões estamparão posts e vídeos nas redes sociais oficiais da marca e das escolas situadas pelo país nos meses de julho e agosto. “Os filmes exploram a estética das plataformas de videochamada que são bastante utilizadas nesse momento de quarentena pelas escolas, com as imagens de fundo construindo a narrativa dos materiais de comunicação”, explica XXXXXX, da Talent Marcel. “Essa linguagem é retratada de maneira fiel, inclusive, com pequenos defeitos nos recortes feitos propositalmente.”
A rede de idiomas e o economista têm muito em comum. “Contratamos o Gil por ele ter forte aderência com o core do negócio do CNA: educação. Ele sempre enfatizou a importância do estudo e que vale a pena o esforço. Aliás, ele é um exemplo vivo do sucesso desse esforço”, explica Nicadan Galvão, gerente executivo de marketing do CNA.
Em conjunto com o novo garoto-propaganda da marca, outra novidade é a doação de alimentos não perecíveis em troca de vantagens para os estudos. Para incentivar o aprendizado de um novo idioma, quem doar 1kg de um alimento não perecível em uma das escolas CNA participantes ganha vantagens na matrícula e desconto no material didático durante o mês de julho.
A campanha conta com filmes em TV fechada, ativação em todas as plataformas digitais da marca, peças de PDV e, também, figurinhas para stories no Instagram, além de ativações de CRM com a atual base de alunos e para prospects interessados na marca.
Ficha Técnica:
Agência: Talent Marcel
Anunciante: Editora CNA Cultural Norte Americano S/A
Produto: Institucional
Título: Lascado no more
Campanha: Insistir no inglês é insistir em você
CCO: João Livi
Diretor Executivo de Criação: Otavio Schiavon
Diretor de Criação: Rafael Campello
Criação: Danilo Carvalho, Lucca Bopp
Atendimento: Carlos Barbieri, Fernanda Faria e Helena Giovanini.
Planejamento: Douglas Nogueira, Katiane Souza.
Mídia: Luca Lima, Larissa Dutra, Renata Bolsonaro.
Business Intelligence: Maria Clara Passos
Social: Fernando Solera e Mariana Fioravanti
Community Manager: Jader Januario
Diretor de Dados & Inovação: Gustavo Macedo
Diretor executivo RTV : Renata Corrêa
Produtor RTV : Erika Sartini
Casting: Suba
Atendimento: Sandra Zimberkinop
Produtora: Music2 Mynd
Ceo: Fátima Pissara
Produtor Executivo: Pablo Alvez
Comercial: Thais Semer, Vitor Nunes
Atendimento: Iara Salomão
Direção Artística: Julio Beltrão
Direção de Cena: Fred Siqueira
Assist Direção: Tatiana Sena
Diretora de Produção: Lola Santos
Assist de produção: Carla Barros
Diretor de Fotografia: Fred Siqueira
Assist camera : Tharran Michel
Stylist: Membranv e Léo Bronk’s
Make : Janaina Marques
Pós produção: Prodigius
Atendimento: Natasha Zaminiani e Ale Sarilho
Motion: Ziza Silva
Editor: Felipe Madureira
Cor: Ricardo Herling
Produtora de Som: AudioBoutique
Atendimento: Thiago Alonso
Produção musical: Lourenço Rolon
Finalização e sound design: Marcio Ribeiro
Aprovação do cliente: Decio Pecin, Luciana Fortuna, Nicadan Galvão
