A renomada marca Melissa, conhecida mundialmente por seus calçados e acessórios de plástico com o icônico aroma de tutti-frutti, está prestes a levar a sua essência para fora de suas lojas em uma celebração especial a partir do Dia do Cliente. Com a campanha “A nossa essência é tutti-frutti, e a sua? #PraOndeASuaEssênciaTeLeva”, a marca se aventura pelo Rio de Janeiro e embarca na Parada dos Museus, uma das estações do VLT carioca, com destino às memórias afetivas das consumidoras.
A marca preparou uma ativação notável no local, incluindo adesivação e o aroma nostálgico da Melissa que permeará todo o ambiente, além da caracterização interna e externa dos trens. A ativação ocorrerá do dia 15/09 a 12/10, totalizando 28 dias de imersão na clássica essência da marca. Para lançar a experiência no universo digital, um squad de influenciadores cariocas esteve em ação no dia do lançamento, proporcionando uma cobertura completa da experiência com conteúdos que já estão nas redes sociais oficiais da marca: Instagram @melissaoficial e TikTok @melissaofficial.
Além disso, a Melissa está aproveitando uma das grandes tendências de marketing deste ano, a realidade aumentada (AR), para desenvolver um vídeo a partir das imagens captadas no Rio de Janeiro, que será divulgado na semana do dia 10/10 nas redes sociais da label. “Sempre colocamos os clientes no centro da operação. Portanto, não poderíamos deixar de aproveitar essa data especial para prestigiar nosso público com uma das características da Melissa mais amadas por eles.
O cheiro de tutti-frutti traduz nossa essência como marca e está na memória afetiva e olfativa das clientes, que são parte importante da história e consolidação da Melissa como uma love brand”, diz Raquel Scherer, gerente geral da marca. Com mais de quatro décadas de trajetória, a marca viu seu icônico aroma de tutti-frutti se transformar em sua assinatura. A essência da Melissa já protagonizou outros produtos como perfumes, incensos, velas aromáticas, home spray, álcool em gel e, em breve, produtos para corpo e cabelo, tornando-se um símbolo inconfundível que evoca memórias afetivas e sentimentos únicos.
Essa abordagem inovadora demonstra o compromisso da marca com o branding, levando a experiência com sua essência para fora de suas lojas e diretamente para o coração dos consumidores. Atualmente, não existe no Brasil uma marca de calçados com um apelo olfativo tão marcante quanto o da Melissa. A cada nova coleção, a label se dedica a aprimorar ainda mais a experiência de marca, e esta celebração representa mais uma evidência do compromisso em proporcionar momentos inesquecíveis e envolventes.
As comemorações não param por aí. Para amplificar a campanha e reforçar a importância da parceria com os seus consumidores, a Melissa está oferecendo desde o início da Semana do Cliente, até o dia 17/09, um mimo especial. Um aromatizador em spray com o cheirinho de tutti-frutti da marca que será entregue aos clientes que realizarem compras a partir de R$249,90 enquanto durarem os estoques, em seus pontos de venda pelo país: Clubes Melissa e Galeria Melissa São Paulo
