Brincando com a principal piada do Natal, a União lança o “Pacumê”, uma sobremesa natalina feita para transformar o sabor do Natal. O doce foi criado pela Cozinha Experimental da União em parceria com a influenciadora e confeiteira Ju Ferraz. A ação, criada pela Lew’Lara\TBWA, conta com amplificação no digital em parceria com outros influenciadores, conteúdo nas redes sociais e receita no site da marca.
Para essa criação, a marca pediu sugestões nas redes sociais de qual ingrediente não pode faltar em uma sobremesa de Natal, e se inspirou nas respostas para criar uma receita bem diferente do tradicional pavê. “Não tem sinal mais claro de que o Natal chegou do que a tradicional e já batida piada do ‘É pavê ou pácumê?’. E com a proximidade da festividade, surge a busca por qual será a delícia da ceia. Foi, então, que União não só entrou na conversa, como decidiu criar o ‘Pacumê’, uma sobremesa que vai revolucionar a ceia e transformar esta celebração em família em doces lembranças”, comenta Bruna Ribas, gerente de marketing para Adoçados da Camil Alimentos.
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“O Pacumê já faz parte dos Natais de muitas famílias há anos, porém sempre em forma de brincadeira. Nesse ano, a União resolveu ressignificar os doces típicos natalinos e transformou o Pacumê numa sobremesa de verdade. Super original, a receita é bem diferente do tradicional pavê e muito gostosa!”, completa Marilu Rodrigues, Diretora de Criação da Lew’Lara\TBWA.
Conheça aqui o Pacumê e a receita completa no site da União.
A expectativa da marca não é só que o “Pacumê” entre nas conversas em torno da sobremesa da ceia de Natal e conteúdo para as redes sociais, mas também que faça parte da tradição das famílias brasileiras e entre definitivamente para o cardápio. E para ficar tudo ainda mais gostoso, a União enviou a nova sobremesa para diferentes influenciadores de culinária da internet, o que rendeu boas e divertidas resenhas sobre a nova iguaria, através de unboxing, react e muitos memes divertidos.
Disponível no site e nas redes sociais de União, a marca busca inspirar com uma sobremesa feita com diferentes etapas e ingredientes que já fazem parte da mesa natalina, mas reunidas de uma forma diferente e inspiradora para seus consumidores.
FICHA TÉCNICA
Título: Pacumê
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: Camil Alimentos S.A.
Produto: União Adoçados
CEO: Marcia Esteves
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima e Rodrigo da Matta
Direção de Criação: Marilu Rodrigues
Direção de Arte: Leandro Bechara, Leonardo Rocha e Paula Lopes
Redação: Rafael Miessi e Lucas Alcorta
Managing Director: Helena Brant
Negócios: Bruna Ayabe e Isabela Pasetti
CSO: Raquel Messias
Estratégia: Hugo Costa e Rafael Salgado
CDMO: Vicente Varela
Mídia: Marilena Cadela, Alex Bezerra e Giovanna Menezes
BI: Leonardo Cunha e André Horta
CCOO: Elise Passamani
Operações: Fran David
Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri | Equipe FSB
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino e Simone Camacho
Aprovação Cliente: Juliana Conti, Ivy Oliveira, Bruna Ribas e Lucas Prado
