Na última quarta-feira (12), o Boticário marcou presença de maneira inédita na abertura da novela das 21h da TV Globo, Renascer. A ação de mídia alterou a tradicional abertura da trama para conscientizar o público sobre a importância da preservação ambiental e do consumo consciente.
Conhecido por suas ações sustentáveis ao longo de mais de quatro décadas, o Boticário substituiu as paisagens naturais da abertura original de Renascer por imagens que evidenciam os impactos da poluição e do descarte incorreto de resíduos. A ação teve como objetivo sensibilizar e mobilizar a audiência para a necessidade urgente de reconstruir nossa relação com o planeta.
Após a exibição da abertura inédita, a atriz Eli Ferreira, que interpreta a professora Lu na novela, apresentou a iniciativa e convidou o público a visitar o Para Quem Doar, plataforma da Globo que conecta doadores a projetos sociais em todo o país. Um QR Code direcionou os espectadores ao site, onde puderam encontrar iniciativas ambientais para apoiar.
A ação com a Globo representa um novo formato de mídia, indo além da publicidade tradicional para engajar o público em questões ambientais urgentes. O Boticário não se limita a conceitos, mas se compromete com ações práticas de responsabilidade ambiental. A marca possui o maior programa de logística reversa do país, o Boti Recicla, com mais de 4 mil pontos de coleta. O programa oferece descontos para quem entregar embalagens vazias, incentivando o descarte correto e beneficiando cooperativas de recicladores.
Em 2023, o Boticário e o Google anunciaram uma parceria inédita para promover a economia circular no Brasil. A iniciativa visa facilitar o acesso dos brasileiros a informações atualizadas sobre pontos de coleta de materiais recicláveis através do Google Maps. Os usuários poderão encontrar a localização exata dos pontos de coleta, além de detalhes como os tipos de materiais aceitos, horários de funcionamento e outras informações úteis. Na prática, a parceria permite ao público identificar mais de 7 mil locais no Google Maps onde podem descartar corretamente resíduos como eletrônicos, baterias, garrafas de vidro, lâmpadas, entre outros, contribuindo assim para um descarte mais consciente e sustentável. Em janeiro deste ano, a marca produziu uma fragrância não comercializada para conscientizar sobre a poluição na Baía de Guanabara, destacando o impacto do descarte incorreto de resíduos.
O Boticário lançou a hashtag #ProPlanetaRenascer, destacando os esforços contínuos da Fundação Grupo Boticário na proteção da natureza brasileira. A campanha visa sensibilizar o público sobre a importância da conservação ambiental, promovendo as diversas iniciativas da fundação que trabalham para preservar a biodiversidade do país.
