A Qive (antiga Arquivei), plataforma responsável por gerenciar documentos fiscais de mais de 150 mil empresas no Brasil, lança a campanha “Quem vive de passado é museu. Quem vê futuro vai de Qive”, desenvolvida pela Rastro. Em um vídeo com tom leve e de humor, o ator, comunicador e humorista Antonio Tabet faz o papel de guia no “Museu Nacional da Perda de Tempo” e apresenta cenas obsoletas relacionadas às empresas que perdem tempo com tarefas fiscais, financeiras e de contas a pagar e compras. O objetivo da narrativa é provocar uma reflexão sobre métodos antigos e ineficientes versus as soluções modernas oferecidas pela startup.
Com foco nos Ads do YouTube, Linkedin e Meta, redes sociais, influenciadores e mídia OOH, o principal objetivo da campanha é alcançar novos públicos, de analistas a gerentes, donos de empresas, de pequeno a grande porte, áreas fiscal e financeira.
A escolha de Antonio Tabet, conhecido por seu humor ácido e capacidade de se conectar com o público de forma leve e irreverente, faz com que um assunto tratado ainda de forma burocrática se transforme em um tema descontraído. E o mais importante: acessível a todos. “São escolhas para ampliarmos nosso alcance, mas sem perder a leveza. O humor é uma ferramenta poderosa para mostrar a realidade de muitas empresas. Queremos que o público se identifique com as situações e perceba que existe um jeito mais simples de encarar as rotinas financeiras”, conta Gabriela Garcia, Head de Marketing da Qive.
Além da estratégia, direção criativa e gestão de mídia, a Rastro também vai ser responsável pelo plano com creators, como Festa da Firma, Diego Cruz, Coala e Hugo Carvalho, que criarão conteúdo satirizando situações de trabalho conforme seu público e linguagem. Afonso Soares, sócio e diretor de criação da Rastro comenta sobre o propósito da campanha: “Estamos mostrando que, mesmo em setores mais tradicionais como o financeiro, é possível construir uma marca forte e criar um impacto emocional significativo no consumidor”.
Rebranding
A campanha da Qive também chega para reforçar o processo de rebranding e novo posicionamento de marca, realizado em parceria com a agência FutureBrand. As mudanças visam refletir o novo escopo de atuação da empresa que, além da gestão automatizada de notas fiscais, passa a incluir serviços financeiros inovadores. A nova identidade marca a entrada da companhia na oferta de soluções para contas a pagar, já que trazer novas soluções financeiras para o mercado B2B a partir do documento fiscal torna-se prioridade para a Qive.
O rebranding aponta para o crescimento da empresa e a evolução da marca, sendo uma redução do antigo nome da empresa, ‘Arquivei’, tornando-a mais simples e atual. “Simplificar é um valor importante para nós e corresponde ao nosso propósito de tornar a gestão financeira, que é complexa para a maioria das pessoas, em algo simples, imediato e intuitivo”, diz Garcia.
Conforme a executiva, outra ideia central a ser comunicada pela marca é mostrar que a Qive tem uma entrega de valor única no mercado por capturar todos os documentos fiscais das empresas para organizar processos financeiros sem nenhum gap de compliance.
“Não vivemos a pausa nem o obstáculo. Papel parado, e-mail guardado, nota perdida: tudo na Qive encontra um fluxo. Precisávamos comunicar ao mercado este novo momento da empresa marcado pela expansão em seu escopo de atuação e crescimento. O rebranding e a campanha foram realizados com esse propósito”, conta Garcia.
Ficha Técnica:
Estratégia & Direção Criativa
Agência: Rastro
Diretor Executivo: Lucas Djahjah
Diretor Criativo: Afonso Soares
Diretor de Estratégia e Operações: Rafael Bizachi
Liderança de Atendimento e Gestão: Joy Passarelli
Liderança de Gestão e Operações: Gabriela Rezende
Liderança de Criação: Andressa Rodrigues e Nickolas Borba
Atendimento/Gerente de Projeto: Larissa Gomes
Gestão Projeto (Concept): Luciana Brandão
Conceito & Ideia: Afonso Soares, Pedro Arvati e Helena de Mello
Planejamento: Fernanda Sigilião
Líder Estratégia & Dados: Mariana Campello
Mídia e Performance: Nívea Ribeiro
B.I: Caroline Vicente
Direção Arte: Kely Maria
Redação: Carol Santos
Líder de Social e Influência: Emily Schwan
Estratégia Influência & Creators: Isadora Assis
Community Manager: Isabela Menezes
Gerente Comercial: Fábio de Medeiros
Produção Audiovisual
Produtora: Rastro Studios
Direção de Cena: Stéphanie Saramago e Jessica Teleze
Primeira Assistente de Direção: Maria Gentil
Terceiro assistente de Direção: Dinayá Freitas
Gerente de Operações e Liderança Criativa: Andrezza Abreu
Produção Executiva: Alessandra Couto
Pré-Roteiro: Afonso Soares e Pedro Arvati
Roteiro: Gabriela Niskier e Andrezza Abreu
Coordenação de Pós-produção: Mariana Borba
Diretor de Fotografia: Daniel Venosa
Operador de Movi: Bacco Andrade
Primeiro assistente de Fotografia: Julinho Finizola
Segundo assistente de Fotografia: Márcio Rodrigues
Video Assist: Gabriel Rosa
Logger: Lucas Leal
Coordenadora de Produção: Tamara Lobo
Platô: Bruna Rodrigues
Assistente de platô: Rafael Nunes
Assistente de produção: Arthur Manhães
Fotógrafo Still: Aldo Barranco
Direção de arte: Mari Valente
Assistente de arte: Júlia Figueiredo, Daniel Diaz e Manuela Almeida
Stylist: Nicole Critsinelis
Assistente de stylist: Rafaela Tuler
Camareira: Maristela Batista
Beleza: Luiza Claro
Assistente de beleza: Juliana Martins
Gaffer: Hilton BB
Assistentes de elétrica: LF, Rodrigo La Rocha, Thiago Assis, Itamar
Maquinista: Phabien Silvério
Assistentes de maquinária: Wallace Silvério, Rafa Carias, Gilliard da Silva, Popo Maranhão
Som direto: Eduardo Falcão e Gil Neves
Logger: Pedro Martins
Protagonista: Antônio Tabet
Elenco de apoio: Isadora Ruppert, Thiago Daniel, Bernardo Gaspar e Gy Ogata
Figurante: Vitor Andrade
Edição: Deni Amorim
Motion designer: Gusta
Color Grading: Luciano de Azevedo
Limpeza: Body Guard
Gerador: Rondinelli Geradores
Qive
Christian de Cico
Isis Abbud
Gabriela Garcia
Beatriz Laidens
Rafaela Garcia
Filipe Schreiner
Sobre a Qive
A Qive (antiga Arquivei) é uma plataforma líder em transformar rotinas financeiras e fiscais para empresas de todos os portes e segmentos. Especializada na centralização e automação do fluxo financeiro e fiscal, a Qive facilita desde o pedido de compra até o pagamento dos fornecedores, garantindo segurança, rapidez e conformidade com as constantes mudanças regulatórias. Com mais de 3,8 bilhões de documentos fiscais processados de mais de 150 mil empresas, a plataforma movimenta cerca de 3 trilhões de reais em notas fiscais anualmente, reduzindo fraudes, multas e custos operacionais. A Qive capacita CFOs e back-offices a otimizar suas operações, prevenir atrasos e proteger suas empresas de riscos financeiros. Empresas como Faber-Castell, Bayer, Grupo Casas Bahia, Kraft Heinz, Dasa e KaBuM! já confiam na Qive para proteger suas transações financeiras. Para mais informações: http://qive.com.br.
