“Presentes para quem sempre esteve aí para você”. Este é o tema da campanha de Dia das Mães da Americanas.com que, este ano, estrelada pela influenciadora digital Mari Saad e pela mãe dela, Ana Raquel. Criada pela agência WMcCann, a publicidade conta com peças para TV e anúncios para as redes sociais da marca. A campanha tem também ações de merchandising nos programas “Mais Você” e “É de Casa”, da TV Globo, e “Hoje em Dia”, da Rede Record.
A campanha integrada mostra, em tom bem-humorado, a digital influencer analisando o amplo sortimento da Americanas.com pelo aplicativo da marca, enquanto sua mãe insinua o que gostaria de ganhar de presente no Dia das Mães. A campanha também destaca que as compras feitas pelo aplicativo são ainda mais vantajosas, por oferecerem frete grátis em milhares de produtos.
A Americanas.com também preparou um hotsite para a data. A curadoria das sugestões de presentes foi feita com base em estudo do Google para a sazonalidade, que mostrou o que as mães realmente gostariam de ganhar de seus filhos nesse dia. Com condições especiais de pagamento, o site ainda oferece até 40% do valor dos produtos de volta para os clientes utilizarem em compras futuras ao pagarem com o aplicativo Ame Digital. E para os que deixarem as compras para a última hora, há a opção de retirar os produtos na loja física mais próxima.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Americanas.com
Produto: Institucional
Nome da campanha: “Presentes para quem sempre esteve aí para você”
CCO: Hugo Rodrigues e André Marques
COO: Kevin Zung
Criação: time WMcCann
Planejamento: time WMcCann
Atendimento: Anna Moraes
Mídia: time WMcCann
VP de Produção: Tato Bono
RTV: Nathan Marino e Mabel Caro
Diretor de Produção: Renata Ruas
Produtora do filme: Sagaz Filmes
Diretor: Renata Sette
Diretor de Fotografia: Alexandre Baxter
Pós-produção: Sagaz Filmes
Atendimento: Silvia Sivieri
Produtora de Som: Raw Áudio
Trilha: Equipe Raw
Atendimento: Adriana Monteiro
Produção Gráfica: Mauricio Martim e Nereu Marinho
Projetos: Yarha Costa
Relações Públicas: Kerena Neves e Bruna Ramos
Aprovação pelo cliente: Leonardo Rocha, Rafael Luzente e Carolina Palmieri
