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terça-feira, abril 29, 2025
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Em campanha, Pernambucanas encontrou clientes mais engajados com a história de 110 anos da rede

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Thales Brandão
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Reforçando as comemorações de seu 110º aniversário, a Pernambucanas decidiu encontrar e presentear clientes especiais que fizeram e ainda fazem parte dessa história, carregando uma profunda conexão com a marca. Em ação criada pela Rapp Brasil, o relacionamento longevo e o comportamento de compra de clientes das mais de 330 lojas espalhadas pelo Brasil foram analisados para a seleção de consumidores que tivessem as ligações mais profundas, emocionais e de longa data com a Pernambucanas.

Para cada loja, um cliente foi selecionado para receber um presente especial. Entre os escolhidos está a Rosana, de Itu, que fez sua primeira compra em 1986, montando o enxoval da filha – que guarda até hoje. Já a Neuzeli, de Sorocaba, comprou sua primeira máquina de costura na Pernambucanas, em 1982, e continua usando-a para seus reparos. Ambas são clientes até hoje.

“Somos privilegiados! É impressionante como todo mundo tem uma história com a Pernambucanas. Não podíamos celebrar os 110 anos sem trazer essas memórias afetivas que demonstram a conexão das pessoas com a marca e o quanto estamos entrelaçados com as famílias brasileiras. Somos gratos a todos que construíram essa história com a gente e poder presentear os clientes que tanto nos prestigiam é especial para todos nós“, reforça Sérgio Borriello, CEO da Pernambucanas.

Os mais de 330 clientes indicados receberam uma toalha de mesa com ilustração exclusiva e confeccionada especialmente para a campanha, com elementos que remetem à história da Pernambucanas, como o jingle de Natal e as máquinas das primeiras fábricas, e também ao dia a dia das famílias, reunida em diferentes atividades. Na peça, QR Codes convidam os presenteados a interagir via smartphones e a conhecer mais sobre os 110 anos da marca.

“Mais do que uma campanha de digital, direct ou promo, pensamos em uma iniciativa que reforçasse ainda mais esse elo tão forte entre os consumidores, colaboradores da companhia e a marca Pernambucanas. É uma relação que dura gerações, juntando famílias em volta dos produtos da empresa. Mais do que um presente, precisávamos entregar algo que fizesse parte de tudo isso”, destaca Felipe Andrade, diretor de criação da Rapp Brasil.

Ficha técnica:

Título: “Capítulos da Nossa História”

Agência: Rapp Brasil

Anunciante: Pernambucanas

Copresidentes: Tatiana Pacheco e André Pasquali

Diretor de Criação: Felipe Andrade

Supervisão de redação: Dudu Kotolák

Redação: Rafael Cury

Direção de arte: Alessandro Vieira

Ilustrador: Felix Reiners

Diretora de Conta: Karen Steuer

Atendimento: Camila Levy

Motion: Rafael “Cissa” Silva

Estratégia de Social Media: Regina Colon

Estratégia de Mídia: Juliana Pazitte

RTVC: Thiago Duraes

Produção gráfica: Marcos Alves e Thiago Duraes

Produtora do filme: Ritmo Visual Filmes

Aprovação cliente: Simone Annunciato, Chris Toledo, Carolina Ribeiro e Alberto Khon

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Samsung Galaxy é premiada em vários festivais internacionais

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Thales Brandão
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A Samsung teve sua campanha “SportCenter Emoji-Fied”, para divulgar o recurso My Emoji, dos Galaxy S9 e S9+, reconhecida no festival El Ojo ibero-americano, importante premiação internacional que reconhece as grandes iniciativas de marketing na América Latina.

O El Ojo de Iberoamérica, distribuiu um total de 46 premiações nesta edição de 2018, é um festival internacional e tem como critério o olhar latino em relação à criatividade, à comunicação e ao entretenimento.

Com a campanha, a Samsung conquistou cinco troféus: um prata, na categoria Sports, e quatro bronzes, nas categorias Relações Públicas, Experiência de Marca e Ativação, Conteúdo e Sports.

Emojis no telejornal

Em cada edição, os apresentadores Paulo Soares e Antero Greco tiveram seus emojis na televisão no momento que fizerem a chamada dos assuntos do próximo bloco. A ativação, desenvolvida em parceria com a Leo Burnett Tailor Made, ocorreu nos meses de maio e junho de 2018 em quatro diferentes edições do SportsCenter 3ª edição.

A ação fez parte da campanha de marketing criada para a divulgação do Galaxy S9 e do Galay S9+ a partir do conceito global “A Câmera.Reimaginada”, que cria uma linguagem totalmente nova, promovendo experiências que traduzem os reais benefícios do aparelho.

“Estamos honrados em receber esse reconhecimento de uma das principais organizações que celebram a excelência criativa. Na Samsung, buscamos sempre desenvolver campanhas e experiências que mostrem aos nossos consumidores o quanto eles podem ir além e desafias barreiras com o uso da nossa tecnologia”, afirma Loredana Sarcinella, diretora sênior de marketing da divisão de dispositivos móveis da Samsung Brasil.

Campanha com reconhecimento consolidado

Além do prêmio na edição deste ano do El Ojo, a campanha já havia sido premiada com a Estrela de Prata, do Festival do Clube de Criação, que premia o melhor da propaganda brasileira no ano, e uma Prata e um Bronze, no Festival Iberoamericano de Publicidad, que aconteceu em setembro, em Buenos Aires.

Também fomos reconhecidos pela Ad Age, the leading global source of news, intelligence and conversation for marketing and media communities — get all the breaking news, right now – e escolhidos pelo Editor como projeto diferenciado ganhando capa do jornal mundialmente.

A campanha também foi reconhecida, durante o 2Q18 em Paris, que reúne os criativos de todas as agências Leo Burnett, com o Eight Ball (Bola 8), que premia apenas as ações realmente notáveis ao redor do mundo.

Além disso, outra ação “Selfie de Cinema”, da mesma campanha dos Galaxy S9 e S9+, também foi reconhecida com 7+, no 3Q18, que aconteceu em Shanghai. A menção significa que a ação está acima da média global, e trata-se de uma ideia inspiradora e muito bem executada.

A “Selfie de Cinema” foi uma ativação para reforçar as funcionalidades da câmera inovadora dos smartphones. À época, logo após os espectadores se acomodarem, enquanto trailers e filmes publicitários eram exibidos, uma foto foi tirada com o Galaxy S9 no escuro, sem ser percebida. Antes de começar o filme, um vídeo que promovia o dispositivo aparecia na tela e, para a surpresa de todos, a foto dos espectadores era exibida no telão.

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Pfizer cria usa marketing digital para alerta sobre o uso consciente de antibióticos

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Thales Brandão
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Em muitos países, antibióticos potentes usados para tratar infecções causadas pela bactéria Klebsiella pneumoniae, encontrada na flora intestinal humana, já não funcionam. Esse dado, divulgado no primeiro relatório global sobre a resistência bacteriana emitido pela Organização Mundial de Saúde, em 2014, serviu como ponto de partida para a criação de um sistema de vigilância global e de um plano de ação contra o problema. E um dos resultados foi a criação da Semana Mundial do Uso Consciente de Antibióticos, iniciativa implementada em 2015 e que, neste ano, ocorre de 12 a 18 de novembro.

Para somar esforços a essa causa, em 2018 a Pfizer lança a nova edição da campanha “Pequenas Ações Salvarão Milhões de Vidas”, uma iniciativa global com foco no combate à resistência bacteriana. No Brasil, a ação ganhou uma estética própria e está voltada às práticas domésticas que podem auxiliar no consumo adequado de antibióticos. Com uma coleção de cards digitais ilustrados, com mensagens diretas, a ideia é esclarecer as dúvidas sobre as medicações. As sete peças estão sendo divulgadas nas redes sociais, uma por dia, durante a semana temática (www.facebook.com/PfizerBrasil e https://twitter.com/pfizerbr).

Bactérias normalmente sofrem mutações até se tornarem imunes a antibióticos. Mas, segundo a OMS, o uso inadequado ou excessivo dessas medicações pode acelerar esse processo. “Educar a população para o consumo consciente de antibióticos inclui esclarecer dúvidas sobre sua posologia, o tempo de prescrição e o horário das doses, além da importância do descarte seguro. Todas essas questões são abordadas pela campanha digital”, diz o diretor médico da Pfizer, Eurico Correia.

Nos últimos cinco anos, a taxa de resistência da bactéria Klebsiella pneumoniae aos antibióticos carbapenêmicos, considerados medicações potentes, quase quadruplicou no Estado de São Paulo, passando de 14% para 53%, segundo o Centro de Vigilância Epidemiológica. Neste ano, os dados do sistema de vigilância global da OMS apontaram que a Klebsiella pneumoniae está entre as bactérias mais propensas à resistência no mundo.

Em 2010, a Klebsiella pneumoniae produtora de carbapenemase (KPC) já havia provocado surtos importantes no Brasil. Foi quando o País alterou as regras para a venda de antibióticos, que passaram a ser realizadas com retenção da receita. Outras medidas simples, como higienizar as mãos com frequência e manter a carteira de vacinação em dia, também são importantes no combate à resistência bacteriana.

 

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Bob´s entra no clima de Black Friday com Black Sundae e Casquinha Black

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Thales Brandão
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A rede Bob’s terá uma grande novidade para a Black Friday. No dia 23 de novembro, para marcar a virada da data comemorativa, na compra de qualquer trio nas lojas, os clientes ganham um Black Sundae – um lançamento exclusivo que estará disponível em 184 cidades do Brasil a partir desse dia. Nas demais cidades, a promoção na compra do trio contempla o sundae crocante. Também no dia 23, a rede lança oficialmente nas mesmas cidades a Casquinha Black. Os produtos trazem um sabor único e inovador de chocolate. O sundae conta ainda com calda de chocolate, Ovomaltine crocante e biscoito tubete black. E a casquinha é feita com um biscoito especial, de cor escura. Os dois produtos fazem parte da Linha Black criada especialmente para a Black Friday.

“Entramos no clima da data e criamos uma versão especial para os nossos gelados de chocolate. O Black Sundae e a Casquinha Black são deliciosos e têm um sabor único, que o cliente só vai encontrar no Bob’s. Será um diferencial para os nossos consumidores nesse período, integrando o cardápio da rede por tempo limitado”, afirma Carlos Pollhuber, Diretor de Marketing do Bob´s.

 

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Promoções exclusivas no Bob’s Fã com descontos de até 90%

Até o dia 25 de novembro o cliente Bob’s Fã pode conferir uma série de promoções surpresas com preços imbatíveis. São milhares de cupons especiais distribuídos aleatoriamente, com descontos que variam de 30% a até 90%. Todos os cupons possuem uma quantidade limitada e estão disponíveis em diferentes horários. Quanto mais acessos o cliente fizer ao site do Bob´s Fã, maiores as possibilidades de encontrar uma oferta como Milk Shake P por R$1,00 ou Trio Big Bob Artesanal por R$10,00. Os clientes que acessarem o Bob’s Fã no aplicativo também encontrarão promoções exclusivas para a Black Friday.

História: O Bob’s, empresa genuinamente brasileira, com 66 anos de mercado, foi a primeira rede de fast food do Brasil. O norte-americano Robert Falkenburg trouxe dos Estados Unidos os conceitos mais modernos e inovadores do fast food, aos quais integrou o sabor do tempero brasileiro. A primeira loja foi inaugurada no burburinho de Copacabana em 1952 e rapidamente lançou moda, virando mania entre os cariocas e clientes de todo o Brasil. Em 1984, foi iniciado o sistema de franquia.

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Stan Lee: Telecine apresenta tributo ao pai dos super-heróis

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Divulgação/Telecine

Super… poderes, heróis, histórias e imaginação. Assim era o mundo de Stan Lee, uma lenda dos quadrinhos e das animações. Das HQs para as telas, seu legado marcou gerações e tornou personagens em ícones como Viúva Negra, Hulk, Thor, Capitão América, Homem de Ferro e Pantera Negra. Afinal, quem nunca sonhou em ser um deles?

Em homenagem ao pai do timaço Marvel, o feriado de 15 de novembro será dedicado ao gênio, no Telecine Action. A maratona começa a partir das 10h35, com mais de 11 horas de ação, adrenalina, nostalgia e sucessos: Hulk, Capitão América: O Primeiro Vingador, Thor, The Avengers – Os Vingadores e Homem-Formiga.

Os filhos de Stan Lee também estão no Telecine Play

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Galeria Melissa apresenta nova fachada com collab Melissa/Campana

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A cada coleção, uma nova inspiração. Seguindo essa máxima e reunindo anos de história, parcerias, modelos, texturas e designs inesquecíveis, a Galeria Melissa de São Paulo inova mais uma vez, para celebrar uma ocasião mais que especial: os 15 anos da parceria entre a Melissa e os Irmãos Campana. O spot mais adorado da capital paulista, localizado na icônica Oscar Freire, contará com uma instalação exclusiva, assinada por Fernando e Humberto Campana.  Os irmãos, que são reconhecidos mundialmente por traduzir a identidade brasileira por meio do design, se inspiraram nas técnicas de trançado artesanal para criar a coleção Crochê e a nova instalação, que evidenciam a leveza do artesanato e a tecnologia da Melissa.

Divulgação

 

A obra na fachada da Galeria Melissa, que tem a trama como tema principal, será concebida em colaboração com a Arrastão – ONG que dá suporte às famílias da região que vivem em condição de pobreza. O projeto conta com mais de 17 mil fios de PVC reciclados de Melissa, que foram transformados em crochê com a colaboração de mais de 20 coletivos e artistas de todo o país. A curadoria para selecionar os personagens que executaram a ação, foi feita de forma criteriosa, entre eles estão pessoas como o Fashion Designer Gustavo Silvestre, criador do Projeto Ponto Firme, e o cantor e ator Seu Jorge, que criou recentemente um perfil nas redes sociais dedicado às artes de crochê e tricô.

A instalação colaborativa, produzida por diversos pedaços de crochê feitos a partir de fio vermelho, dão origem a grandes e longas almofadas tubulares que cobrem as paredes, criando uma linha de horizonte orgânica, que seguem em direção ao piso, transformando-se em poltronas, bancos e sofás.

A obra de arte que dá vida à nova fachada da Galeria Melissa, será apresentada no Fuori Salone em Milão, no próximo ano.

Galeria Melissa São Paulo

Oscar Freire, 827.

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Mastercard promove última edição do projeto “Cozinhando com os chefes”

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No próximo dia 21 de novembro, a Mastercard promove a última edição deste ano do projeto “Cozinhando com os Chefs”, em que clientes Mastercard Black e Mastercard Platinum têm a chance de interagir e cozinhar ao lado de renomados chefs de São Paulo. O projeto, que faz parte do programa Priceless São Paulo, já contou com a participação de chefs como Bel Coelho, Fellipe Zanuto e Telma Shiraishi, agora terá a presença do premiado chef Ivan Ralston, proprietário do restaurante Tuju. A nova edição será realizada em um dos maiores símbolos da cidade, o Farol Santander, localizado no centro de São Paulo.

Os consumidores que ingressarem na experiência terão a oportunidade de assistir à uma demonstração imersiva da gastronomia de Ralston, onde o Chef compartilhará técnicas e dicas enquanto prepara uma refeição de quatro cursos composta por coquetel, entrada, prato principal e sobremesa. Durante o jantar, os clientes poderão interagir e aprender dicas de culinária especializadas enquanto os pratos são preparados. O sofisticado menu será harmonizado com uma carta de vinhos e espumantes especialmente selecionados para os convidados.

Em 2016, Ivan Ralstonfoi eleito pela Forbes Brasil como um dos jovens prodígios abaixo de 30 anos. O chef, que já passou por restaurantes estrelados como Maní, El Celler de Can Rocca e Mugaritz, na Espanha, atualmente comanda o restaurante Tuju, em São Paulo, premiado com duas estrelas Michelin. Ralston define seu cardápio como “sazonal paulista” pois trabalha os ingredientes locais conforme a disponibilidade deles. Segundo ele, os pratos são construídos a partir de três bases: produto, técnica e cultura. “Cada prato precisa evidenciar a qualidade do produto, a técnica e contar uma história”, afirma Ivan.

O projeto “Cozinhando com os Chefs” faz parte do programa Priceless São Paulo, em que portadores dos cartões Mastercard Black e Platinum têm a oportunidade de começarem o que não tem preço. “Queremos inspirar as pessoas a darem um primeiro passo em busca de seus objetivos, sonhos e paixões. Os jantares das experiências são totalmente exclusivas e dão aos nossos clientes a oportunidade vivenciarem momentos únicos”, afirma Sarah Buchwitz, Vice-Presidente de Marketing & Comunicação Brasil e Cone Sul da Mastercard.

Serviço:

Data: 21 de novembro de 2018, das 20h30 às 23h30.

Valor: R$ 350,00 por pessoa

*A aquisição dos convites deve ser feita pelo serviço Mastercard Concierge pelo telefone 0800 725 2025

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BRASIL DESIGN AWARD apresenta os projetos mais criativos e inovadores elaborados no País

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Acontece no próximo dia 22 de novembro (quinta-feira), o BRASIL DESIGN AWARD, uma das principais premiações voltadas ao segmento no País. Em sua 8ª edição, o BDA tem por objetivo reconhecer e valorizar os projetos que buscam a excelência do design, e é referência para os profissionais do setor.  O BDA é uma realização ABEDESIGN – Associação Brasileira de Empresas de Design – e correalização Printi.

A presença da Printi permite que o prêmio se torne mais extensivo e inclusivo. Pela primeira vez as inscrições foram abertas aos profissionais brasileiros e tem um corpo de jurados composto por 138 especialistas de diversas partes do país. Neste ano, o BDA traz 10 categorias, como Design Digital, Design de Serviço, de Produto, entre outras que ainda são divididas em 78 subcategorias relacionadas diretamente ao dia a dia dos profissionais brasileiros – o que possibilitou uma maior abrangência e diversidade de trabalhos analisados.

Mais de 600 projetos foram inscritos na premiação, por parte de empresas, profissionais autônomos e instituições ligadas ao segmento. Deste total, 300 foram selecionados pelo júri de 138 especialistas.  Todos estes projetos estão expostos no site oficial do BDA  www.brasildesignaward.com.br para votação popular online.

Os melhores de cada subcategoria ganharão medalhas de Ouro, Prata e Bronze, e haverá troféus exclusivos – Grand Prix – para os maiores destaques de cada categoria principal. Os vencedores do Grand Prix recebem, automaticamente, inscrição para o D&AD (Design and Art Direction) em Londres, edição 2019.  A empresa que receber o maior número Grand Prix será premiada com o troféu de Empresa do Ano do Design Brasileiro.

Para Gustavo Greco, presidente do júri do Brasil Design Award e vice-presidente da ABEDESIGN, “os trabalhos apresentados neste ano chamaram a atenção pela qualidade, refletida no número de medalhas concedido pelo júri”, relata. “Ao abrirmos as inscrições do BDA para todas as empresas do Brasil, o prêmio aproxima a ABEDESIGN do seu cerne: reunir, congregar, conectar e desenvolver todas as iniciativas que fortaleçam o design em seus vários territórios”, complementa Greco.

Diego Luz, CEO da Printi no Brasil, também celebra essa mudança. “Desde seu início, a Printi fomenta o impacto do design no Brasil e a aproximação dos profissionais da área, seja oferecendo soluções aos criativos ou proporcionando uma maior qualidade em produção gráfica”, explica. “Completando 6 anos em 2018, decidimos dar um passo à frente e nos tornamos correalizadores do Brasil Design Award 2018, deixando a premiação mais inclusiva e capaz de alcançar toda a comunidade do design brasileiro”, afirma Luz.

A premiação ocorrerá no próximo dia 22 de novembro, a partir das 19h, na Investe SP – Av. Escola Politécnica, 82, Jaguaré – SP.

FÓRUM BDA

A Investe SP também será palco do FÓRUM BDA – FUTURO DESEJÁVEL DO DESIGN, que começa no dia seguinte a premiação, sexta-feira (23) e vai até o sábado (24).  Serão dias inteiros de atividades como painéis, palestras e workshops sobre temas como “O papel do design para o futuro brasileiro”; “Design para cidades e pessoas”; “Design Thinking”; “Design de Serviços” entre outros.

Grandes nomes do mercado, bem como representantes de empresas nacionais e internacionais relevantes no setor, já estão confirmados. Todos irão apresentar experiências, provocar discussões, dividir práticas e reflexões para fomentar a co-criação do futuro do design brasileiro.

Além disso, as peças vencedoras do BDA estarão expostas no hall do evento, para a apreciação do público. A programação completa do fórum e o espaço para inscrições estão no site https://brasildesignaward.com.br/futuro-desejavel-design/

SERVIÇO:

BRASIL DESIGN AWARD – 22 de novembro, a partir das 19h, na Investe SP, localizada à Av. Escola Politécnica, 82, Jaguaré – SP.
FÓRUM BDA – FUTURO DESEJÁVEL DO DESIGN – De 23 a 24 de novembro, das 9h às 18h, na Investe SP, localizada à Av. Escola Politécnica, 82,  Jaguaré – SP.
Haverá vans fazendo transporte entre a estação de Metrô Butantã e a Investe. Quem optar por ônibus deve usar a linha municipal que sai da estação e passa por dentro da USP (linha 8022).

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Carros clássicos da Volkswagen que marcaram gerações ganharam ilustrações em canecas colecionáveis

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A Volkswagen acaba de lançar a promoção Oficina de Clássicos. Com criação da Bullet, a ação apresenta de forma inédita alguns dos clássicos mais aclamados das décadas de 1950 a 1980. Automóveis como Fusca 50, Kombi 60, Variant, Brasília 70 e Gol 80, estão entre os modelos que ganharam ilustrações especiais em canecas colecionáveis e tecnológicas. Além do desenho do seu carro favorito, os apaixonados por carro ainda terão a oportunidade de vivenciar, por meio da caneca, uma experiência exclusiva de realidade aumentada. Ao acionar a câmera de qualquer smartphone na ilustração, são liberadas animações específicas com os grafismos de cada veículo.
Para levar os clássicos para casa, o cliente precisa adquirir R$ 600,00 em serviços em qualquer uma das concessionárias ou autorizadas Volkswagen de todos o país. Além disso, a iniciativa sorteará nove bicicletas da marca e um automóvel Polo Zero KM ao final da ação. A promoção tem início neste mês e é válida até o dia 09 de março de 2019.

Ficha Técnica
Agência: Bullet
Cliente: Volkswagen
Título: Promoção ‘Oficina de Clássicos’
Atendimento: Fernando Figueiredo, Eduardo Andrade e Carla Alves
Criação: Mentor Muniz Neto, Aldo Pini, Rubens Casanova, Leandro Calado, Eduardo Reis e Fábio Rebouças
Planejamento: Aldo Pini e Tomas Vinhal
Pré-Produção: Neila Cerodio e Fabiana Prado
Operação: Vivian Moreira
Aprovação Cliente: Andre Aiello e Luciana Braguetto

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LEV lança campanha e sorteia bicicleta na Black Friday

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A Lev, líder em bicicletas elétricas no país, lança a campanha “Já viu Black Friday Assim?”. A marca brasileira, que apoia o consumo consciente, não vai oferecer descontos para a data. A ação do tipo “Monte e Concorra” vai realizar sorteio entre aqueles que acessarem uma página especial (https://www.golev.com.br/promocao/monte-sua-bike) e montarem a sua bike dos sonhos. Os interessados podem participar até o dia 23/11. O ganhador será anunciado no dia 27/11.

“Além de alertar sobre o consumo consciente, essa ação é uma maneira de incluirmos mesmo quem não teria acesso às bikes com desconto”, afirma Rodrigo Affonso, sócio da Lev.

As bicicletas elétricas Lev possuem motor movido a bateria de lítio ou chumbo e podem ser recarregadas em qualquer tomada. Com velocidade máxima de até 25km/h, elas possuem autonomia de até 30km.

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