A presidência dos Correios decidiu fechar 41 agências próprias de sua rede. Todas essas unidades serão desativadas até o fim de 2018, informou a estatal nesta terça-feira (7).
Em nota a empresa cita os motivos da desativação das agência: “são unidades próprias, deficitárias, localizadas em imóveis alugados e distantes até 2 quilômetros de outra agência também própria, portanto não haverá prejuízo à qualidade do atendimento aos clientes”.
O objetivo é reduzir custos onde existe “sobreposição” na rede, com unidades localizadas muito perto umas das outras, disputando usuários e clientes entre si.
Cada agência desativada propiciará uma economia média de R$ 1,5 milhão no balanço mensal dos Correios, afirma a empresa pública.
A marca Máquina de Vendas, dona das redes de varejo Ricardo Eletro e Insinuante, tem dívidas superiores a R$ 2 bilhões – R$ 1,5 bilhão só com bancos. A crise instalada consegui afastar vários fornecedores, com os quais a empresa também tem débitos milionários. Com isso, o estoque passou a ser limitado.
A maior parte da empresa está em negociação para o fundo norte americano Apollo. Se a venda for concretizada, isso posicionará a empresa de equity como nova controladora da rede varejista.
A Máquina de Vendas se caracteriza pela publicidade agressiva protagonizada pelo presidente Ricardo Nunes. O grupo já chegou a ter mais de mil lojas pelo país e vem encolhendo rapidamente de tamanho.
Farinha Láctea Nestlé, o mais tradicional produto da companhia, desenvolveu a campanha “Cada Preparo Conta” que explora as diferentes maneiras de preparar os pequenos para a vida. Criada pela Publicis, ela será veiculada no Nordeste e Rio de Janeiro, a partir do dia 05 de agosto.
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Após pesquisas, a agência de publicidade detectou que, hoje, mais do que desejar o sucesso profissional ou financeiro de seus filhos, as famílias desejam que eles sejam pessoas boas, íntegras e com valores. Refletindo esse sentimento, a comunicação gira em torno da reflexão “Como se prepara um filho para o mundo?”, exemplificando diversos momentos em que a criança aprende lições importantíssimas para a vida, mas que não são as únicas respostas para as situações que estão por vir. Ao mostrar que, mesmo após os ensinamentos, é impossível estar preparado para o mundo lá fora, a campanha conclui que não há resposta certa, mas que “Cada Preparo Conta”.
Totalmente produzida no Nordeste, com a participação de pais e filhos reais, a campanha traça um paralelo entre o preparo de Farinha Láctea Nestlé e os preparos diários que acontecem na formação das crianças, salientando o reflexo de cada um deles na vida. Entre as situações abordadas estão oportunidades de educar sobre respeito, compaixão, solidariedade, sustentabilidade, entre outros temas. O produto entra não apenas como uma forma de preparar a criança para a vida, deixando-a forte com sua combinação fortificada de cereal e leite, mas também como parceiro em um momento de grande vínculo emocional.
Para dar ainda mais força a mensagem, uma supermãe foi convidada para dar voz a canção original que foi criada especialmente para a campanha da marca a: Solange Almeida, mamãe da Sabrina, do Rafael, da Estrela e da Maria Esther. A música irá ao ar nas principais emissoras de Salvador, Fortaleza e Recife, aliada a programetes educacionais nas redes sociais de parceiros como o psicopedagogo Marcelo Cunha Bueno e a psicóloga infantil Daniella Freixo, além de influenciadoras mães como Mirella Aciolly, Rita Batista e Madá Albuquerque. A campanha irá para a televisão por meio de filme e merchans na Globo, SBT, Band e Record nordestinas. Além disso, o digital será promovido no Nordeste e Rio de Janeiro.
FICHA TÉCNICA
Agência: Publicis
Título: Cada preparo conta
Anunciante: Nestlé
Produto: Farinha Láctea
CCO: Domenico Massareto
Direção de criação: Elisa Gorgatti
Redação: Samuel Normando
Direção de arte: Cícero Souza e Caio Scaff
Atendimento: Luiz Tosi, Gabriela Zorzi, Ana Trivellato e Giulia Romanelli
Planejamento: Diana Santos, Rafaell Miranda, Felipe Toledo, Tábata Pimentel e Rayssa Vasconcelos
Mídia: Thiago Rodrigues, Flavia Pinho, Racquel Medeiros e Vitoria Ribeiro
Gerente de projetos: Renata Carvalho, Alexandre Bueno e Marcelo Henrique
Produtora: Corazon Filmes
Direção do filme: Raphael Gasparini
Direção de fotografia: Fernando Bertoluci
Direção Executiva: Igor Ferreira
Produtor Executivo: Renato Chabuh
Coordenação de Produção: Juliana Sigolo e Natalia Cardoso
Atendimento: Marcia Branco e Marcela Bortolai
Direção de Arte: Adriana Michalski
Coordenador de Pós-Produção: Lucas Aires
Finalização: Augusto Medeiros
Editor: Alberto Cardoso
Supervisor de Efeitos/VFX: Studio Horda
Correção de cor: Sergio Pasqualino / Bleach
Produtora de áudio: Hefty
Art Buyer: Selma Momosse
Aprovação do cliente: Carine Mahler e Stephanie Arnesen
A Braskem apresenta a nova campanha institucional que orienta suas comunicações. Inspirado em valores humanos, o filme intitulado “Paixões Reais” mostra como a empresa está presente na vida das pessoas, revelando suas inspirações para inovar e transformar diferentes realidades.
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A campanha segue o conceito criativo “a sua paixão inspira a nossa paixão por transformar”. No filme, é possível ver como a “paixão por descobertas” inspira a companhia a ir além, exemplificando projetos como Imprimindo o Futuro, parceria da Braskem com a Made In Space, empresa norte-americana líder no desenvolvimento de impressoras 3D, que viabiliza impressões neste formato na Estação Espacial Internacional (ISS) utilizando como matéria-prima o Plástico Verde, feito à base de cana-de-açúcar, ou seja, de uma fonte renovável. Além disso, as peças apresentam outras situações que valorizam o lado humano, presente na essência da empresa.
“Somos uma empresa jovem, que completa apenas 16 anos este mês, mas que já conta com grandes conquistas em sua história. Nada disso seria possível sem a paixão por transformar que move nossos integrantes e nos inspira a criar soluções inovadoras e sustentáveis por meio da química e do plástico”, afirma Claudia Bocciardi, diretora de Marketing da Braskem.
Criada pela agência Africa, a campanha será divulgada em canais de TV aberta e por assinatura, jornais, revistas, sites e redes sociais até o final de 2018. O lançamento do comercial foi feito durante o intervalo do programa Fantástico, da Rede Globo, no último domingo (5/8).
FICHA TÉCNICA
Título: Paixões Reais
Agência: Africa
Anunciante: Braskem
Produto: Institucional
CCO: Sergio Gordilho
Direção de Criação: Sibely Silveira e Samir Mesquita
Redação: Fernanda Machado
Direção de Arte: Leonardo Azevedo e Alexandre Nascimento
Produção/agência: Rodrigo Ferrari, Patricia Melito e Valdir dos Santos
Atendimento: Marcio Santoro, Paula Coelho, Mariana Ferreira e Bruna Romano
Mídia: Luiz Fernando Vieira, Francisco Custódio, Raphaella Araujo, Norberto Ioavasso e Larissa Francisco
Planejamento: Rodrigo Maroni, Vitor Amos, Isabela Ayub e Glaucia Martins Guerra
Insights: Eduardo Berardinelli, Marina Salles e Asaph Luccas
Produtora de imagem: BossaNovaFilms
Direção: Georgia Guerra-Peixe (Joca)
Atendimento: Kiska Kaysel, Dani Harriz e Fernanda Ragazzi
Produtor executivo: Edu Tibiriça e Eliseo “Gringo”Alvarez
Direção de Fotografia: Thiago Beck
Direção de Arte: Karla Salvoni Moreira e Marilia Salva Rocha Franco
Montagem: Daniel Crepaldi e João Macfarland
Finalizador: Rosana Felix
Finalização: Equipe BossaNovaFilms
Color: Psycho N’Loook
Produtora/som: Antfood
Atendimento/som: Renato Castro e Christiane Rachel
Maestro/Produção: Lourenço Schmidt e Vinicius Nunes
Locutor: Fernando Nobre
Aprovação/cliente: Marcelo Arantes, Claudia Bocciardi, Ana Laura Sivieri, Ana Luiza Leite e Claudia Fontana
O treinador físico Márcio Atalla é o mais novo Embaixador de Qualidade de Vida do Pão de Açúcar. Referência no assunto, o profissional dará dicas nas redes sociais e nas lojas da rede sobre a importância das melhores escolhas em alimentação e exercício para o dia a dia.
“Com essa parceria o Pão de Açúcar levará aos clientes informações para um estilo de vida mais equilibrado, unindo a alimentação com a inclusão de mais movimento no dia a dia”, explica Maria Cristina Mercon, Diretora de Marketing do Pão de Açúcar. “O jeito descomplicado com que Atalla fala de alimentação e prática de exercícios físicos vai ao encontro do que o Pão de Açúcar também acredita. Estamos muito felizes com essa parceria e esperamos que nossos clientes se sintam mais motivados a adotar hábitos saudáveis e que valorizem um estilo de vida com mais harmonia”, completa a executiva.
As dicas de Atalla estão sendo publicadas nas redes sociais do Pão de Açúcar e estarão ainda nas lojas da rede (incluindo o Minuto Pão de Açúcar) a partir de julho.
“Muita gente se preocupa só com o consumo de calorias e esquece de quanto se movimenta. Para uma vida mais saudável, é importante equilibrar a alimentação e incluir mais movimento no dia a dia”, explica Atalla.
Com 186 lojas distribuídas em 11 Estados e Distrito Federal, o Pão de Açúcar por meio do seu pilar de equilíbrio, estimula mais qualidade de vida com diversas iniciativas. Foi pioneiro no país a comercializar orgânicos e também a criar uma marca própria (Taeq) totalmente focada em alimentação saudável. A marca sempre teve a preocupação de ampliar o portfólio de produtos saudáveis para os mais diferentes estilos e necessidades de alimentação.
As lojas contam ainda com áreas exclusivas para produtos saudáveis, valorizando-os na jornada de compras do consumidor, que já busca esses itens para o seu dia a dia. Além disso, possuem seções de produtos frescos e in natura que, além de frutas, inclui sementes, frutas secas e cereais, além da venda à granel de diversos produtos numa iniciativa pioneira no grande varejo. “Vale ressaltar que pode-se comer de tudo, mas devemos privilegiar nas refeições o consumo de alimentos frescos”, diz Atalla.
Valorizando a experiência do cliente com a marca, o Pão de Açúcar foi pioneiro ao criar um Circuito de Corridas há 25 anos – atualmente, acontecem edições das provas em Fortaleza/CE, Brasília/DF, São Paulo/SP e Rio de Janeiro/RJ. Democráticas, as corridas incentivam adultos e crianças a praticarem atividade físicas e já estão consolidados nos calendários de esportes em cada cidade. A força desse calendário é representada em números: nesses 25 anos de Maratonas de Revezamento, 630 mil adultos já correram nas provas da marca. Já na Pão de Açúcar Kids, existente há 22 anos, foram 93 mil crianças.
Com uma longa carreira como educador e treinador físico, Atalla trabalhou com diversos atletas profissionais, incluindo o campeão olímpico de vôlei Carlão. A partir de então, atuou com vôlei de praia até o final das olimpíadas de 2000, quando resolveu partir para um projeto de levar qualidade de vida às pessoas. Em 2011 esteve à frente do quadro Medida Certa, do programa Fantástico da Rede Globo, que tinha como objetivo reprogramar o corpo e a saúde dos apresentadores Zeca Camargo e Renata Ceribelli. Atalla é ainda pós-graduado em nutrição pela USP.
Em 2018, o CineMaterna, iniciativa que integra mães com bebês de até 18 meses em sessões de cinema por todo o país, completa dez anos de história. Já Natura Mamãe e Bebê, mantenedora da iniciativa desde 2009, comemora seus 25 anos promovendo o vínculo entre mamães, papais, famílias e seus bebês.
Para celebrar esse importante momento, Natura Mamãe e Bebê e CineMaterna prepararam uma comemoração que se estende de agosto a outubro. Com o mote “unindo a sétima arte com a arte de ser mãe”, mães e pais com seus bebês poderão curtir as ações especiais, além de todo acolhimento do CineMaterna, que conta com voluntárias que auxiliam na recepção das famílias e organizam os carrinhos de bebês na entrada. Sem contar que todas as sessões são adaptadas com trocadores com lenços umedecidos e hidratantes Mamãe e Bebê, fraldas, pomadas e ambientadas com fragrância relaxante de Mamãe e Bebê para auxiliar no descanso dos pequenos.
“É um privilégio festejar os dez anos do CineMaterna, uma iniciativa que tem como principal objetivo promover o resgate social das mães no pós-parto – um momento especial, mas de muita vulnerabilidade. Estamos empolgadas para dividir tudo isso com as mães que construíram nossa história junto dos pais e bebês. E nada melhor do que estar ao lado de uma marca, como Mamãe e Bebê, que incentiva o vínculo familiar, e que está conosco há nove anos”, comenta Irene Nagashima, fundadora do CineMaterna.
As comemorações começarão em agosto com o Dia dos Pais e envolverão sessões CinePaterna em diversas cidades do Brasil. Serão 24 sessões CinePaterna, equivalente ao CineMaterna, mas realizados aos sábados, quando há maior possibilidade dos papais acompanharem mães e bebês. Em todas as sessões de agosto, CinePaterna ou CineMaterna, os primeiros papais acompanhados de seus bebês de até 18 meses vão receber um presente especial da linha Natura Papai e Bebê.
Em setembro, quando o CineMaterna comemora seus dez anos, os cinemas presentearão as mães com cortesias em todas as sessões. Elas também ganharão um mimo especial da Natura Mamãe e Bebê.
Já em outubro, quando Natura Mamãe e Bebê comemora seus 25 anos, mais surpresas para todas as sessões estão sendo preparadas, além de um presente emocionante para as mamães que ajudaram a construir a história da marca.
“Natura Mamãe e Bebê sabe o quanto é fundamental o vínculo entre mães, pais e filhos para o desenvolvimento e o futuro da criança. Por isso, desde 2009, apoia o CineMaterna, uma iniciativa que proporciona diversão para mamães em ambiente completamente adaptado para o bebê”, comenta Daniela Becker, gerente de Natura Mamãe e Bebê.
Essas são apenas algumas ações que os convidados irão desfrutar nessa grande festa. Para saber mais informações sobre as sessões, acesse: https://cinematerna.org.br/sessoes/brasil
A Chevrolet foi buscar inspiração na própria relação com o público para mostrar como está presente em todos os momentos de vida das pessoas. Tendo como novo posicionamento “A vida é assim. De Chevrolet em Chevrolet”, a comunicação destaca que para cada fase pessoal ou profissional pela qual passam os jovens e adultos existe um modelo da marca disponível para atendê-los. O trabalho que estreia hoje, 07/08, é a primeira grande campanha de varejo assinada pela Commonwealth//McCann, divisão da WMcCann que atende exclusivamente o anunciante. A produção executiva é assinada por Fernando Meirelles, cofundador da O2 Filmes, com direção de Paulo Caruso e Ale Pellegrino.
“Recentemente, a Chevrolet promoveu a maior renovação de portfólio da história de uma marca no Brasil. Nós introduzimos e popularizamos tecnologias como a transmissão de seis velocidades em carros pequenos e médios, conectividade total com o Mylink e telemática através do OnStar. Melhoramos, ano após ano, em performance e design. Fizemos tudo isso para maravilhar nossos clientes e manter uma relação duradoura com eles, proporcionando a melhor experiência. Pois nós sabemos que, durante as diversas etapas da vida, as necessidades e prioridades das pessoas mudam, e queremos que essas mudanças ocorram sempre dentro de um Chevrolet.” afirma Hermann Mahnke, diretor de Marketing da Chevrolet.
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Todo trabalho reflete não só a presença da marca no dia a dia das pessoas como a simbologia que representa em cada fase da vida delas. Totalmente integrada, a campanha conta com filmes para TV, ação de merchandising, forte presença na plataforma digital e out of home, destacando os features de quase todos os veículos da marca produzidos no Brasil, como o Onix, Prisma, Cruze, Spin, Tracker e S10. “Nosso objetivo foi mostrar, de forma interativa e integrada, não só como os modelos Chevrolet estão presentes na vida das pessoas, mas principalmente evidenciar o significado e a relevância da passagem desses momentos ao longo da vida delas, e de como os carros Chevrolet estão aí para atendê-las”, afirma Hugo Rodrigues, Chairman e CEO da WMcCann.
Em uma das peças, a comunicação destaca o Onix, o carro mais vendido do país, segundo dados da Anfavea. No roteiro, um rapaz chamado Pedro dirige o automóvel, enquanto a locução destaca que ele “ralou” muito para se formar como advogado e ter comprado seu primeiro carro. A surpresa fica para o final, quando já em outro momento, a comunicação mostra que o carro, na verdade, é um presente para os pais que sempre fizeram tudo por ele. A continuação dessa história poderá ser acompanhada no Instagram Stories da Chevrolet, onde serão exibidos vídeos feitos pelos próprios pais, que mostrarão o carro detalhadamente.
“É uma estrutura de longa-metragem por conta da quantidade de diárias que temos nesta campanha. O desafio é a estratégia de produção para organizar esse trabalho e para que esses filmes tenham história, humor e performance”, comenta Paulo Caruso, diretor da O2 Filmes.
Ficha Técnica:
Agência: Commonwealth//McCann, divisão da WMcCann que atende exclusivamente a marca
Cliente: General Motors Brasil
Produto: Varejo
Nome da campanha: A Vida é Assim: De Chevrolet em Chevrolet
Produtora do filme: O2 Filmes
Produção executiva: Fernando Meirelles
Diretor: Paulinho Caruso, Alessandra Pellegrino
Diretor de Fotografia: André Faccioli, Marcelo Corpanni, Bruno Tiezzi
Pós-produção: O2 Filmes
Produtora de Som: Comando S
Locutor: Zema Tamatchan
Trilha: Walk on Water (Thirty Seconds to Mars)
Fotógrafo: Marcos Lopes
Ilustração: Big Studios
Aprovação pelo cliente: Hermann Mahnke, Francisco Batagelo, Rodrigo Perencin, Santiago Vilas e Maira Maregatti
Uma vontade estética bem humorada.Estúdio criativo de design faz sucesso fornecendo serviços de criação de estampas.
A Cafuné Caliente é um ateliê de arte e produtora de conteúdo audiovisual formada pelo casal Thomás Meira e Juline Lobão, um carioca e uma alagoana com a vontade em comum de colocar um pouco mais de beleza e cor no cotidiano das pessoas, além de passar um tantinho das suas raízes e bagagens culturais.
Os designs produzidos pela Cafuné Caliente podem se tornar elementos importantes dentro da ambientação de interiores, definindo a proposta do consumidor final e atmosfera do espaço. Produto que atua harmonizando e entregando leveza ao ambiente.
Como destaque, o casal produz quadros que são bem versáteis, pois podem ser fixados em todos os ambientes – no escritório, na sala, no espaço gourmet, na escada, no banheiro, na cozinha, no quarto e em cima de aparadores.
O SporTV lança hoje uma campanha para apresentar os projetos sociais que apoia. A iniciativa faz parte das ações de impacto positivo promovidas pela marca que visam fomentar o esporte, promover o respeito e incluir minorias no universo esportivo.
A série de cinco filmes, produzidos pela área de Comunicação & Branding da Globosat, conta a história dos projetos patrocinados pelo SporTV por meio da Lei de Incentivo ao Esporte, e que beneficiam ao todo, cerca de 4000 pessoas em cinco estados brasileiros.
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“Nosso objetivo é dar luz ao trabalho dos projetos que patrocinamos e que transformam a vida de milhares de crianças e adolescentes por meio do esporte. E apesar do nosso foco não estar no alto rendimento, vemos que a paixão pelo esporte tem movido essas crianças e adolescentes para sonhos e conquistas maiores. Caso da Rafaela Silva, atleta do Instituto Reação e medalhista de ouro nos Jogos Rio 2016. Ou da Maria Bloot, aluna do Instituto Ícaro e primeira colocada no ranking feminino sub-14 da CBT. Ou ainda da atleta Glayce Kelly, jogadora da seleção sub-20 que foi revelada pelo IBEEC”, diz Bianca Maksud, diretora de marketing do Esporte do Grupo Globo.
A cada vídeo, é possível conhecer a história de um dos projetos na perspectiva de quem está dentro deles. Serão lançados vídeos apresentando:
Instituto Ícaro– projeto curitibano que, desde 2003, usa o tênis como ferramenta de contribuição para a sociedade. Atualmente atende 500 crianças e jovens que tenham interesse no esporte.
Instituto Peito Aberto– sediado em Salvador, o projeto tem como principal objetivo transformar o amanhã dos integrantes. Com foco no futebol, atende 450 crianças em risco social e que não teriam a oportunidade de praticar esporte. O projeto usa o espaço da arena Fonte Nova e trabalha com crianças que moram no entorno do estádio.
Instituto Reação– Fundado pelo ex-atleta e medalhista Olímpico Flávio Canto, o projeto atende 1500 crianças e existe desde 2003. Segundo Flávio, um dos principais objetivos do projeto é mudar o mundo através do esporte e da arte marcial.
União Jovem do Rincão – direto de Novo Hamburgo, o projeto foi criado com a intenção de colaborar com as famílias e escolas para a formação dos jovens. Através do futsal, os fundadores acreditam que o esporte é uma rede de apoio para a formação dos participantes.
A Renault apresenta nesta semana a maior ação promocional do mercado automobilístico, com mais uma edição do tradicional “Girou, Ligou, Ganhou”, que, pela primeira vez, em mais de dez anos de existência, dará 100 carros aos consumidores em todo o Brasil. Protagonizada por Anitta, a campanha multiplataformas criada pela agência DPZ&T ainda promove a reunião inédita da estrela com os outros dois embaixadores da marca, Marina Ruy Barbosa e Bruno Gagliasso.
Para potencializar a ação, Renault e McDonald’s se uniram para transformar os restaurantes em pontos de contato com a promoção da Renault. Na voz da cantora Anitta, a campanha resgata o icônico jingle do Big Mac, cuja letra foi alterada para destacar as vantagens da promoção.
Com início marcado para 10 de agosto, a promoção possui a mesma dinâmica dos anos anteriores. Basta ir a uma concessionária Renault, escolher uma chave e tentar dar a partida no veículo, que será o Kwid nesta edição. Ganha o carro quem conseguir ligá-lo girando a chave. Para quem não levar o Kwid, a Renault terá condições especiais, com entrada de 100 Reais ou taxa zero.
“No ano em que a Renault completa 20 anos de fábrica no Brasil, a promoção mais popular do mercado está mais especial do que nunca. Somos a única montadora que oferece ao cliente a oportunidade de ganhar um carro apenas interagindo com os modelos da marca. Desta vez, a quantidade de carros, a condição comercial e a parceria com o McDonald’s dão um caráter único para a promoção”, afirma Federico Goyret, diretor de marketing da Renault do Brasil.
Divulgação“Do ponto de vista de estratégia publicitária, a campanha foi inteiramente desenvolvida Digital First. Todos os filmes foram criados para serem utilizados nos mais diversos formatos, respeitando as características de cada plataforma nas quais serão veiculados. Uma das grandes inovações nesse sentido é a produção de filmetes nativos de Whatsapp, protagonizados pela Anitta, para serem viralizados nos grupos da família, do trabalho a até mesmo da sacanagem”, reforça Cláudio Rawicz, gerente de publicidade da Renault do Brasil.
Com produção da Vetor Zero, o filme de lançamento entra no ar no dia 9 de agosto no intervalo da novela das 21h. O comercial conta com as participações de Marina Ruy Barbosa e Bruno Gagliasso espalhando a novidade dos 100 carros da promoção para Anitta. “Preparada”, ela conta com a ajuda de dois especialistas em fofoca para a notícia ganhar ainda mais repercussão no Brasil: Nelson Rubens e Leão Lobo. Uma semana depois, outro filme com Anitta, Leão Lobo e Nelson Rubens dá sequência à comunicação.
Renault e McDonald’s
Também a partir do dia 10 de agosto – data em que começa a promoção “Girou, Ligou, Ganhou” –, a ação exclusiva de Renault e McDonald’s aumenta as oportunidades de o consumidor ganhar um Kwid. Quem passar em um drive-thru da rede de restaurantes e pedir um Big Mac ou qualquer Mc Oferta recebe mais uma chave para girar, ligar e ganhar numa concessionária Renault.
“É uma parceria inovadora que tem tudo para gerar benefícios aos consumidores de ambas as marcas em todo o País. Nunca antes o McDonald’s realizou algo tão grandioso com uma montadora. E isso vai ao encontro do que tanto frisamos, que é garantir novas experiências ao consumidor”, comenta Roberto Gnypek, vice-presidente de marketing do McDonald’s.
A ação tem filme para as redes sociais oficiais da montadora também criado pela DPZ&T. O destaque é Anitta dirigindo um Kwid até um drive-thru e cantando uma adaptação do jingle clássico do Big Mac, que completa 50 anos em 2018.
“No filme para a TV, ressaltamos o quanto o Brasil inteiro precisa saber da promoção. Por isso, pensamos em ícones brasileiros, como Leão Lobo e Nelson Rubens, para a notícia ganhar a abrangência que ela merece. Quanto à ação que une Renault e McDonald’s, a promoção é potencializada. E ela é tão especial que conta com uma nova versão de uma música tão marcante de um sanduíche que é referência durante meio século. Só que, em vez de elencar os ingredientes do Big Mac, a letra exalta a promoção da Renault na voz da Anitta, que é influenciadora das duas marcas”, afirma Rafael Urenha, CCO da DPZ&T.
A campanha apresenta desdobramentos nos canais sociais, incluindo interações entre Renault e McDonald’s. Os embaixadores Anitta, Marina Ruy Barbosa e Bruno Gagliasso também interagem entre si usando seus perfis oficiais. Da mesma forma, Nelson Rubens e Leão Lobo trocam tweets a respeito da promoção. Além disso, a promoção terá um filme exclusivo de pós-vendas que convida os consumidores da marca a fazer suas revisões no período da ação para ganhar uma chave extra.
