Em junho, o dataTaxi, metodologia de pesquisa da agência nova/sb, saiu novamente às ruas na cidade de São Paulo. Desta vez as fake news e o Whatsapp foram o assunto da pesquisa que mostrou que as pessoas hoje estão mais atentas com relação a notícias falsas que circulam no aplicativo. Apesar de mais desconfiadas, não sentem responsabilidade pelo que compartilham e raramente checam as informações. E quando isto acontece, a mídia tradicional e os programas jornalísticos são apontados como fontes confiáveis.
Iniciativa inovadora da nova/sb, o dataTaxi é uma metodologia proprietária que transforma uma simples corrida de táxi em ferramenta de pesquisa, uma forma de monitorar o que está na boca das pessoas. Um motorista treinado dirige um táxi que circula pela cidade, captando o que mobiliza a atenção dos cidadãos e identificando tendências. Os passageiros que concordam em participar da pesquisa – que é filmada e gravada -, não pagam pela corrida.
Tema da vez, o WhatsApp está totalmente incorporado na rotina do brasileiro, tendo papel relevante na vida familiar, social e profissional. Tornou-se um novo ambiente de conversa. Os usuários reconhecem que o whatsapp é uma rede fértil para disseminação de notícias falsas, uma vez que se beneficia de caracteríticas como multiplicação em larga escala, velocidade de propagação da informação e falta de controle da origem da postagem.
Por mais espertos que estejam, os usuários confessam dificuldade de distinguir notícia verdadeira de falsa. Demonstram um “pé atrás” com qualquer novidade, particularmente de natureza política, tema que desperta desconfiança e incredulidade. “A força do dataTáxi é a pré-disposição das pessoas de falar livremente o que pensam, num ambiente verdadeiro. A pesquisa surpreendeu. Ninguém é mais bobo. As pessoas sabem como recorrer a fontes de credibilidade, como a grande mídia”, explica Bob Vieira da Costa, presidente da nova/sb.
Nesta onda, o táxi circulou em diversas regiões da cidade entre os dias 11 e 21 do mês passado, transportando 30 passageiros entrevistados sobre o tema whatsapp e fake news. O levantamento foi complementado pelo Pulso, pesquisas qualitativas semanais da nova/sb, realizadas com homens e mulheres, de 19 a 55 anos, da classe C.
Estudo da Faculdade de Medicina da Universidade Federal do Ceará aponta que o uso de agrotóxicos está causando má-formação congênita e puberdade precoce, em um povoado com 2500 habitantes na Chapada do Apodi, interior do Estado. Trata-se de região em que é constante o sobrevoo de aviões despejando defensivos e tratores pulverizando-os.
A localidade é produtora de frutos para exportação. No povoado, uma menina de menos de dois
anos foi diagnosticada com puberdade precoce comprovada após avaliação clínica e exames complementares.
“Temos preocupação enorme a respeito desses estudos porque a maioria destas substâncias é uma associação de agentes químicos e múltiplos agentes. Estabelecer causas e efeitos não é muito simples. É preciso uma pesquisa muito ampla”, explica o ginecologista Renato Augusto Moreira de Sá, presidente da Comissão Nacional Especializada de Medicina Fetal da Febrasgo (Federação Brasileira das Associações de Ginecologia e Obstetrícia).
Para ele, o problema das meninas pode ter relação com outros fatores, pois nos primeiros anos de vida pode haver um estímulo hormonal capaz de aumentar mamas, com regressão posterior, sem que isso tenha relação com qualquer problema de saúde: “A despeito da constatação de presença de agrotóxico na água e nos alimentos, isso não é suficiente. O alerta que se faz é sobre a presença de agrotóxico no sangue e na urina. Agora, daí a ter certeza que foi a causa do problema de saúde não é possível, com os dados disponíveis”.
O médico comenta ainda que “na dúvida, a grávida cujo feto está com os órgãos em formação deve evitar qualquer tipo de medicação porque esses produtos podem ter uma ação que hoje desconhecemos. A teoria de Barker diz que a maioria das doenças dos adultos começa dentro do útero.”
Renato Augusto acha imprudente assumir o risco de gestantes permanecerem em contato com esses produtos.
“É um alerta porque essas pessoas estão com agentes no sangue no período em que os órgãos estão sendo formados e isso pode ter consequências, mas estabelecer causas e efeitos é muito difícil”.
Puberdade Precoce
Claudia Barbosa Salomão, integrante da Comissão Nacional Especializada de Ginecologia Infanto-Puberal, da FEBRASGO, esclarece que os agrotóxicos são classificados como disruptores endócrinos.
“São substâncias encontradas no ambiente que não são produzidas pelo organismo humano, mas que podem ter influência importante, na maioria das vezes negativas, no funcionamento normal do corpo humano. Eles interrompem, comprometem a cadeia normal hormonal”.
Segundo ela, essas substâncias podem interferir tanto na produção, na secreção e na receptividade celular alterando a cadeia endócrina normal.
“É essencial deixar claro que prejuízo ao organismo pode acontecer em ambos os sexos. E dar ênfase ao fato de que as crianças são o grupo de pessoas mais afetadas por esse tipo de produto, pois respiram com velocidade maior e, quando inalado com frequência aumentada, eles influenciam fortemente o sistema endócrino. Aliás, o metabolismo da criança é particularmente acelerado e com isso terá absorção maior destes produtos”, adverte.
Impactos clínicos no corpo humano
Claudia Barbosa confirma que os agrotóxicos podem causar puberdade precoce.
“Existe possibilidade que estes, usados em demasia na região, sejam a causa dos quadros. A incidência de problemas na região é superior do que a mundial dos quadros de puberdade precoce. Claro que é preciso uma pesquisa rigorosa para confirmar”, esclarece.
No homem, estudos relacionam a influência dos disruptores endócrinos especialmente na fertilidade: “Sabemos que, se expostos, podem ter diminuição na produção de espermatozoides e mesmo dos hormônios sexuais masculinos.”
Quando a puberdade precoce é detectada, a especialista afirma que o ideal é afastar a criança do agente agressor. “Uma vez desencadeada, além de distanciá-la da substância agressora, temos de fazer um bloqueio daquela puberdade precoce com hormônios.”
Por fim, ela destaca que é fundamental a observação clínica.
“Temos de ter certeza de que aquele agente é a causa do problema. São necessários exames para ver se não existe outro fator. Da ausência de outras causas, supomos que o agrotóxico é o causador do problema.”
Podcast #19 Nestlé lança no Brasil picolé de Kit Kat
Samsung Pay comemora dois anos no Brasil; Leite Moça Light Nestlé lança embalagens colecionáveis; Azul Linhas Aéreas apresenta novas embalagens para snacks servidos a bordo; Plasvale lança comércio eletrônico segmentado para o mercado pet; Demanda do consumidor por crédito cresce 11,1% no primeiro semestre, aponta Serasa Experian;
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Nosso conteúdo é desenvolvido com exclusividade para as plataformas digitais e fica disponível toda semana com mais de 52 episódios durante o ano. A cada segunda-feira, um novo programa é gravado sob o comando no nosso editor executivo Thales Brandão e convidados. Todos os entrevistados do programa são profissionais e professores renomados no mercado e contam sobre suas experiências ou comentam as matérias que foram destaques no portal.
O nosso canal de áudio segue o modelo dos principais Podcasts de sucesso no Brasil e no mundo e focado no comportamento do novo consumidor que preferem baixar programas e ouvir quando e onde quiser, ficando assim bem informado sobre o mundo dos negócios, mesmo sem sinal de rádio ou de internet.
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Disseminar informações inovadoras, levando em consideração o perfil do consumidor contemporâneo e os alicerces das marcas vencedoras para inovar em um mundo cada vez mais conectado e impactado pelas tecnologias sociais. Essa é a proposta do programa executivo da ESPM.
As aulas, que ficarão a cargo de uma das maiores autoridades no assunto, Gabriel Rossi, acontecerão nos dias 10, 11 de agosto sobre Brand Power & Consumer Insights, Social Media Planning Innovation 24 e 25 de março, BI e Métricas na prática 15 de setembro e Gestão de crise e reputação 26 de outubro.
Os participantes deste formato pioneiro da ESPM conhecerão microscopicamente o consumidor contemporâneo e os alicerces das marcas vencedoras para melhor planejamento e tomada de decisão.
Segundo Rossi, o público agora parece estar cativado por uma qualidade que reflete a experiência mais excitante, dinâmica e criativa que eles possam ter. Por isso, concentram a paixão e o poder de compra, em marcas especiais que não são apenas diferentes, mas continuam sendo diferentes em estado de evolução constante.
Além das aulas práticas e divertidas do professor Gabriel, o curso contará também com alguns convidados que se destacam no mundo da comunicação.
As aulas são essenciais para profissionais de marketing, comunicação, publicidade, empreendedores e demais pessoas que desejam inovar em produtos, serviços ou processos de criação. “Vamos falar sobre o que há de melhor no universo do marketing e do consumo atual”, conclui.
Serviço
Curso: programa executivo de inovação e marketing na ESPM
Local: ESPM – Rua Joaquim Távora Horário: sextas-feiras, das 19h30 às 22h30, e sábados, das 9h às 17h
Sobre Gabriel Rossi
Professor da ESPM, palestrante profissional em marketing, estrategista especializado na construção e no gerenciamento de marcas e reputação e diretor-fundador da Gabriel Rossi Consultoria, com passagens por instituições como Syracuse/Aberje, Madia Marketing School, University of London e Bell School. Especialista convidado para lecionar no curso de extensão da Fundação Escola de Sociologia e Política (FESP) e na pós-graduação de Marketing da USP. Referência de mercado, Gabriel é, atualmente, o profissional no País mais requisitado pela grande mídia (mainstream) para falar sobre marketing. É citado extensivamente, sendo colunista de portais de destaque, como Mundo de Marketing. Possui diversos artigos e estudos publicados no Estadão, em o Globo, Brasil Econômico, Correio Braziliense, JT, UOL, HSM e colabora com veículos como Band News TV, Folha de S. Paulo, Revista Nova, Veja, Portal G1, entre inúmeros outros. Rossi e sua equipe atuam tanto no campo político como no empresarial, trabalham com empresas internacionais, como Petrobras, The Marketing Store e Tetra Pak, além de serem candidatos ao Senado Federal. Rossi participou de momentos históricos importantes, como o comentarista especial da TV Estadão no primeiro e no segundo turno das eleições 2010 e comentarista oficial para a rádio Eldorado.
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O conhecimento tornou-se um ativo indispensável para as tomadas de decisão. Ao ter acesso a notícias em primeira mão e transformar esse conteúdo em inteligência, estudantes e profissionais conseguem visualizar um panorama completo dos negócios, o que os ajuda a construir um repertório cultural essencial para o desenvolvimento e a manutenção de suas carreiras,” afirma Thales Brandão, idealizador e editor executivo do portal CidadeMarketing.
Quem segue o CidadeMarketing O CidadeMarketing é seguido e interage com grandes marcas no Brasil e no mundo, abrangendo diversos segmentos como varejo, comunicação, moda, educação, saúde, finanças, alimentos, esportes, turismo, entre outros. Algumas das marcas que fazem parte desse portfólio incluem Gillette, Nestlé, Kopenhagen, Seara, SEBRAE, Jeep, Pfizer, Guaraná Antarctica, Nubank, IBM, Skol, Hostinger, Natura, Coca-Cola, Itaú, Pepsi, Yázigi e entre outras. No universo das celebridades. influenciadores digitais e cientistas, já recebemos menções de grandes nomes como Martha Gabriel, Silvio Meira, Ana Hickmann, Marcelo D2 e Marcos Mion.
Mídias Digitais e Incentivo ao Empreendedorismo No CidadeMarketing, sua marca se torna notícia em nosso portal. A expertise em comunicação do CidadeMarketing apoia negócios com matérias exclusivas em formatos de notícias, entrevistas e artigos, promovendo seus produtos e serviços, independentemente do porte da empresa. Desenvolvemos estratégias digitais adaptadas a diversos perfis e objetivos, atendendo profissionais liberais, microempresas, médias e grandes corporações. O CidadeMarketing oferece espaços de mídia, incluindo publieditoriais, com o objetivo de gerar visibilidade e autoridade para as marcas parceiras. Nosso veículo de comunicação mantém um relacionamento próximo com assessorias e agências de marketing, focando na promoção dos clientes por meio de uma comunicação digital eficaz. Conheça nosso mídia kit e solicite uma proposta exclusiva para o seu negócio, agência ou assessoria de comunicação e marketing. Estamos prontos para ajudar você a alcançar seus objetivos!
CidadeMarketing na mídia
O editor executivo Thales Brandão, representando o CidadeMarketing, participou do programa Pauta 2, transmitido pelo Sistema Sagres de Comunicação.
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“O projeto CidadeMarketing nasceu em março de 2007, quando criei um blog com artigos focados em gestão de marcas e marketing. No início de 2008, decidi expandir o projeto e transformá-lo em um veículo de comunicação sobre marketing, com o objetivo de disseminar informações e conhecimento. Crescemos! Hoje, apresento a vocês o novo CidadeMarketing, um veículo de comunicação interativo, que espero contribuir para o desenvolvimento acadêmico e profissional de todos. Conto com sua participação para opinar, discutir e comentar as publicações aqui compartilhadas. Abraços e sucesso!”
Thales Brandão
Editor Executivo do Portal CidadeMarketing
Expediente
Thales Brandão
Editor Executivo do Portal CidadeMarketing.com.br, Mestre em Comunicação e Sociedade pela Universidade Federal de Sergipe, com MBA Executivo em Administração, com ênfase em Marketing, pela Fundação Getúlio Vargas (Rio de Janeiro). Atua como consultor, professor, palestrante e pesquisador nas áreas de empreendedorismo, marketing, redes sociais e negócios digitais. Já palestrou em eventos como TedxTalks e Campus Party. Também é o idealizador do projeto www.mandacaru.com.br – criador do livro “Marketing & Empreendedorismo: O interesse de observar gera conhecimento – Feiras Livres e Mercados das Praias”. Empreendedor na criação de terrários e mini jardins no Jardim em Miniatura.
A Nestlé apostou em um dos seus chocolates mais populares para lançar um sorvete. A marca divulgou a chegada ao Brasil do picolé de Kit Kat.
Os ingredientes que compõem o gelado são sorvete de baunilha, cobertura de chocolate e pedaços de waffer crocante – distribuídos em 61 gramas. O preço sugerido é de R$ 7.
O Brasil é primeiro país do continente americano a receber o picolé Kit Kat nas prateleiras. Fora daqui, só dá para encontrar a novidade na Espanha, em Portugal, na Itália e na Alemanha.
Fabricado no Rio de Janeiro, ele terá distribuição nacional.
O Samsung Pay completa neste final de semana dois anos de presença no Brasil. Nesta data, a empresa comemora o crescimento robusto do serviço de pagamento da Samsung, que foi pioneiro no país. Em comparação ao ano de 2017, o número de usuários da carteira digital cresceu 433,3% e o número total de cartões registrados aumentou em 313%. Além disso, o número de usuários ativos mensalmente cresceu 201%, num total de transações com alta de 1400%, evidenciando a consolidação do Samsung Pay no país.
Pioneirismo e ampla cobertura
A Samsung foi pioneira ao lançar, em julho de 2016, o Samsung Pay, no Brasil. O serviço de pagamento móvel, simples e seguro é aceito1 praticamente em todos os estabelecimentos comerciais do país. Durante esses dois anos, o número de bancos parceiros cresceu e agora 11 são elegíveis ao serviço, fazendo do Samsung Pay a única carteira digital disponível em todos os grandes bancos do País². Além disso, o serviço é compatível com 21 smartphones3 Samsung Galaxy e três smartwatches da companhia.
Em junho deste ano, os usuários também passaram a contar com a possibilidade de efetuar compras online nos parceiros selecionados4. Nessa frente, o usuário conta com uma camada extra de segurança e proteção, pois além de requisitar autenticação biométrica, o Samsung Pay gera um token, um código específico para cada compra, sem usar os dados do cartão do comprador.
“A Samsung busca constantemente aumentar as possibilidades dentro do Samsung Pay, de forma que cada vez mais usuários possam aproveitar da segurança, facilidade e simplicidade de nosso serviço de pagamento móvel. O crescimento acelerado, nestes dois anos, demonstra que nossa estratégia tem sido assertiva e que a cada dia o Samsung Pay tem feito parte do dia a dia dos consumidores brasileiros”, afirma Antonio Quintas, Vice-Presidente da área de dispositivos móveis da Samsung no Brasil.
Recompensas extras
Os usuários de Samsung Pay têm benefícios exclusivos, como o Samsung Rewards, que permite acumular pontos, a cada nova transação, e trocar por diversos prêmios, de cupons de descontos e pontos Multiplus a acessórios premium da Samsung.
O Samsung Rewards foi lançado no Brasil no final de outubro de 2017, com o objetivo de incentivar cada vez mais os consumidores brasileiros a usarem o Samsung Pay.
As parcerias para ampliar a aceitação do pagamento eletrônico, as recompensas extras aos usuários e o investimento forte em segurança são os pilares da Samsung para que cada vez mais consumidores possam usufruir os benefícios e vantagens disponíveis da carteira digital pioneira no país.
1 O Samsung Pay é compatível com grande parte dos terminais de pagamentos já existentes e com os novos terminais, permitindo que os usuários façam pagamentos com um smartphone Samsung compatível, praticamente de qualquer lugar, aceitando pagamentos com cartão usando as tecnologias MST e NFC
²Disponível para os cartões pré-estabelecidos de uma das instituições emissoras parceiras – Itaú, Itaucard e Credicard, Bradesco, Next, Banco do Brasil, Caixa Econômica Federal, Banrisul, Brasil Pré-Pagos, Banco Inter, Porto Seguro Cartões, Santander e Sicoob, Ticket, além das bandeiras Visa e Mastercard. Aceito em mais de 90% de estabelecimentos físicos do varejo brasileiro. Verifique todos os bancos e cartões compatíveis, bem como mais detalhes em: http://www.samsung.com.br/samsungpay/#conheca.
3 O serviço é compatível com os smartphones: Galaxy S9, Galaxy S9+, Galaxy Note8, Galaxy S8, Galaxy S8+,Galaxy S7, Galaxy S7 edge, Galaxy S6 edge+, Galaxy A9, Galaxy A8, Galaxy A8+, Galaxy A5 (2016 e 2017), Galaxy A7 (2016 e 2017) e Galaxy Note 5. Galaxy S6, Galaxy S6 edge, Galaxy J5 Pro, Galaxy J7 Pro e Galaxy A6+ (estes somente com a tecnologia NFC). Além disso, os smartwatches Gear S3 Frontier, Gear S3 Classic e Gear Sport (este somente com a tecnologia NFC) são compatíveis com o sistema de pagamentos em lojas físicas.
4Aceito nas lojas online da Samsung.com e Hotmart, e nos aplicativos da Magazine Luiza, Dafiti, Peixe Urbano, Evino, OLX, Hotel Urbano e Posthaus.
A final da Copa do Mundo da FIFA Rússia 2018 ganhou um ingrediente inesperado. Um não, dois: McFrança volta para o menu do McDonald’s e o McCroácia faz a sua grande estreia no rol dos sanduíches que celebram a competição.
O restaurante oficial da Copa do Mundo da FIFA surpreendeu os fãs da marca, que poderão saborear os produtos no restaurante conceito localizado na Henrique Schaumann, em São Paulo. “Foi tudo muito rápido: ideia, logística e execução. Queríamos ousar pela agilidade e inovação, porque o McCroácia não fazia parte do menu da campanha desse ano”, afirma João Branco, Diretor de Marketing do McDonald’s Brasil. “Tivemos a consultoria de um chef croata para montar o sanduíche que representará o país.”
A venda dos Sanduíches Campeões terminou no último dia 3, após quase dois meses no ar com McBrasil, McEspanha, McUruguai, McArgentina, McInglaterra, McAlemanha, McFrança e McItália – uma homenagem a todos os países que já ganharam a taça pelo menos uma vez. Foi a quinta edição da campanha, já tão esperada pelos consumidores quanto o próprio torneio da FIFA.
A ação criada pela agência DPZ&T conta com um filme que estará nas redes oficiais do McDonald’s a partir deste fim de semana.
“A Croácia pegou muita gente de surpresa, inclusive o McDonald’s, mas a gente não poderia deixar de dar uma resposta para todo mundo que pediu o McCroácia nas redes sociais. Dessa vez, a ação acontece só em uma loja. Mas, quem sabe, o sanduíche não estará entre as atrações da Copa de 2022 por todo o Brasil?”, afirma Carlos Schleder, diretor executivo de criação da DPZ&T.
O McFrança é composto por cogumelos caramelizados, dois hambúrgueres, queijo emental, mix de folhas, cebola crispy e Melt Brie no pão com gergelim. Batatas Rústicas com molho Melt Brie e bacon picado.
Os ingredientes do McCroácia são frango crispy, cogumelos caramelizados, tomate, bacon, parmesão, cebola crispy e mostarda rústica, no pão com gergelim preto e branco.
Podemos realizar uma infinidade de ações entre o Portal CidadeMarketing e a sua marca, para saber mais, contate-nos.
Estaremos analisando todas as propostas e daremos um retorno. O CidadeMarketing é um veículo de comunicação interativo que visa produzir, informar, discutir e promover assuntos pertinentes a área de marketing. Somos parceiros de marcas nos segmentos educacionais, hoteleiros, turísticos, tecnológicos e varejistas. Entre em contato conosco pelo contato@cidademarketing.com.br
