PodCast Especial #04 Gourmetizaram os preços dos ovos de páscoa
Ovos de Páscoa Industriais x Ovos de Páscoa Caseiros; Gourmetização Commoditização do produto; Cadeia de Valor; Diferencial Competitivo; Lucratividade Empreendedorismo por Necessidade e por Oportunidade;
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Basicamente, o podcast é um arquivo de áudio que fala sobre um determinado tema. São semelhantes aos programas de rádio criados para o mercado digital, onde você pode fazer downloads e escutar direto no seu smartphone, tablet ou notebook. Ouvindo os Podcasts do CidadeMarketing você ganha um precioso tempo assimilando conhecimento.
Aqui você encontra os podcasts produzidos pela equipe do Portal CidadeMarketing. Conheça mais sobre marketing, empreendedorismo, inovação, estratégias, liderança, marcas e muitos outros assunto do mundo dos negócios. Toda semana temos um resumo das principais notícias.
Nosso conteúdo é desenvolvido com exclusividade para as plataformas digitais e fica disponível toda semana com mais de 52 episódios durante o ano. A cada segunda-feira, um novo programa é gravado sob o comando no nosso editor executivo Thales Brandão e convidados. Todos os entrevistados do programa são profissionais e professores renomados no mercado e contam sobre suas experiências ou comentam as matérias que foram destaques no portal.
O nosso canal de áudio segue o modelo dos principais Podcasts de sucesso no Brasil e no mundo e focado no comportamento do novo consumidor que preferem baixar programas e ouvir quando e onde quiser, ficando assim bem informado sobre o mundo dos negócios, mesmo sem sinal de rádio ou de internet.
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podcast #03: Após denúncia do Nubank, Cade abre investigação contra bancos
Apagão atinge Distrito Federal, Norte, Nordeste e parte do Sudeste;
Juíza determina que YouTube remova vídeos ofensivos à vereadora Marielle Franco ;
CNC estima que varejo criará 10,6 mil empregos temporários na Páscoa;
Procon-SP encontra diferença de até 91% no preço dos ovos de Páscoa;
Flavio Rocha deixa a Riachuelo para disputar a Presidência;São Paulo lança versão de carteira de habilitação para celular;
Subway® apresenta oficialmente nova marca e identidade visual no Brasil;
Santander apresenta nova imagem de marca;
Ford faz apelo e pede que donos da Ranger não usem o carro até recall ;
Após denúncia do Nubank, Cade abre investigação contra bancos
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Quantas contas nas redes sociais você tem e opera regularmente? No mínimo o Facebook, o Linkedin para fins profissionais, o Instagram e Twitter, o Whatsapp com os amigos e provavelmente o Snapchat e o Instagram, certo? Até que ponto você acredita em tudo o que as mídias trazem de notícias? Veja dois fatos que aconteceram recentemente que colocam a veiculação de notícias na rede social nos holofotes e tornam minhas palavras hoje mais relevantes: O comediante Jim Carrey apagou sua conta do Facebook porque ele acredita que eles deixaram os russos manipularem a rede para influenciar nas eleições americanas e o Jornal Folha de São Paulo decidiu não mais veicular notícias no Facebook, apenas no seu site.
Aparentemente estes fatos chamam a atenção para o que os sociólogos vêm descrevendo desde a década passada como o fenômeno do excesso de informação. Experimente ‘googlar’ o termo ‘excesso de informação’ para ver o que a internet traz. Você será atropelado pelo excesso de informação sobre excessos de informação. ‘Poluição de dados’, ‘asfixia de informação’, ‘síndrome da fadiga da informação’, ‘sobrecarga de dados’, ‘ansiedade de informação’, entre outras expressões que só mostram que já se escreveu de tudo sobre o tema.
Não é difícil entender o fenômeno, afinal, faço parte de uma geração que sofreu muito pela falta de informações. No trabalho e na vida, tínhamos que tomar decisões importantes e não tínhamos como ‘googlar’ para saber onde achar um serviço, como saber a reputação de uma empresa, onde encontrar o menor preço, nada. Nossa carência de informação nos levou ao consumo desenfreado da informação na virada do milênio. A ansiedade de informação nos levava a assinar todos os boletins, newsletters e feeds de notícias. Liamos todos os emails com medo de perder alguma informação importante.
A maior parte do que encontrei sobre o assunto fala sobre a forma como nos tornamos escravos da informação, chamado de ‘mal do século’ por Gilberto Dimenstein, mas poucos exploram o que quero tratar neste artigo: Como o excesso de informação está matando nossa capacidade criativa.
Para explicar este ponto, convido-o a imaginar a seguinte cena: Você acorda de manhã e lê seu jornal matinal. Vai trabalhar e no caminho ouve as notícias da manhã no rádio do carro. Durante o dia entra nas páginas dos portais de notícia a cada meia hora. Chega em casa e assiste o telejornal e não vai dormir antes de checar os últimos posts que chegaram no seu celular. Esta rotina soa familiar? Bem, pois é familiar para muitas pessoas.
Mais e mais pessoas seguem esta rotina, com pequenas variações, acessando os mesmos canais de notícia, lendo os mesmos posts, vendo os mesmos telejornais, resultando na comoditização da informação, a padronização dos conteúdos. Quando todos têm acesso às mesmas informações, as pessoas começam a pensar da mesma forma. Por um lado, isso é bom, pois não só as pessoas estão melhor informadas como há sempre assunto nas rodas de discussão entre pessoas informadas. É muito bom se sentir a par do que as pessoas estão discutindo e é sempre agradável poder contribuir em conversas sobre vários assuntos diferentes.
O problema da comoditização da informação é que os veículos de comunicação – a imprensa de uma forma geral – precisam se diferenciar de alguma forma em um ambiente de competição cada vez mais acirrada, pois a facilidade de acesso instantâneo a qualquer informação faz com que seja cada vez mais raro um veículo deter um verdadeiro ‘furo’ de reportagem, algo grande e inédito que as agências podem veicular em primeira mão. Li um representante do New York Times comentar que uma das formas mais comuns destes veículos se diferenciarem é trazendo a opinião de especialistas. Assim, passou um tufão na Florida? Um meteorologista dá a opinião técnica dele sobre o fenômeno. Ocorreu um ataque de intolerância no Rio? Um sociólogo é logo convocado para falar sobre o tema. Foi aprovada uma nova lei para combater lavagem de dinheiro? Um advogado já está de plantão para comentar as implicações do fato.
Veja como são as coisas, como se não bastasse recebemos a informação já pronta e processada, ainda recebemos também a opinião já mastigada. Muito cômodo, não é? Você não precisa mais manifestar a sua opinião, pode se apropriar da opinião de um especialista como se fosse a sua e você nem se dá conta que a sua opinião na verdade não é sua.
Experimente fazer um teste. Da próxima vez que for assistir o seu time jogar na TV, desligue o som e assista apenas o jogo, sem ouvir os narradores e comentaristas. Após o jogo, vá comentar o jogo com seus amigos que também assistiram pela telinha e posso garantir que você reparou em coisas que outros não viram e que sua visão foi no mínimo um pouco diferente dos seus amigos. Isso se dá porque você não se deixou influenciar pelos comentaristas e trouxe a sua própria visão do jogo.
Isso pode parecer um detalhe insignificante que não vai fazer muita diferença no dia-a-dia, afinal, você talvez nem goste mesmo dos comentários durante o jogo, não é? Agora, experimente estender esta experiência para outros aspectos da sua vida, comece a ‘calar os especialistas’ e desenvolva a sua própria opinião, baseado em sua experiência, seu conhecimento, seus valores e seus próprios ideais. Na verdade, minha sugestão é que você vá além e busque variar também as suas fontes de informação, principalmente em assuntos controversos em que as opiniões se dividem naturalmente.
Veja um exemplo de como a mesma informação pode variar, dando diversas interpretações sobre o mesmo fato. Se você pesquisar sobre a prisão do Lula esta semana vai ver o seguinte: O fim da democracia no NYTimes, sua elegibilidade nas próximas eleições no Washington Post, a trajetória da prisão no El País, ou como Lula assistiu a vitória do timão da cela no El Mundo. O mesmo fato, diversas perspectivas diferentes. A internet é um paraíso de informação e por isso mesmo deve ser usado em toda sua plenitude. Uma das melhores formas de navegar no mar de informações da rede é buscando fatos ou opiniões contrárias ao senso comum. Neste mesmo exemplo da prisão do Lula, vamos encontrar manifestações em apoio ao ex-presidente, Evo Morales, Chico Buarque ou Herson Capri.
Desta forma, você pode desenvolver um olhar isento sobre as coisas que acontecem, trazendo novas perspectivas, novos ângulos e consequentemente ideias diferentes das demais pessoas. No médio e longo prazo, se você repetir este comportamento em outros contextos, como no trabalho, e de forma mais consistente, você verá que começará a perceber coisas que os outros não percebem, começará a ver coisas que os outros não veem, vai desenvolver um modelo mental de pensamento diferente dos demais e assim começará a ter ideias diferentes sobre qualquer assunto, um recurso fundamental para a encontrar soluções criativas, insights inspiradores, mais momentos ‘Ahá!!!’.
“Todos os dias, centenas de milhares de pessoas têm ideias fantásticas que não são concretizadas. Talvez você faça parte desse time, daqueles que acordam diariamente pensando em projetos que ainda não conseguiram realizar. A vida dá espaço para sonhos, para tirar projetos do papel, para deixar sua marquinha no mundo. No entanto, para isso, precisamos de um plano que se encaixe à sua realidade” – trecho do livro Seu Sonho Tem Futuro.
Por exemplo: se você quer criar seu próprio negócio, mas ainda não tem a quantia suficiente para iniciá-lo, você pode lançar uma campanha de crowdfunding e pedir ajuda das pessoas que acreditam no seu projeto. Hoje, a Kickante é a maior plataforma de crowdfunding do país. Desde a criação da Kickante, em outubro de 2013, já foram lançadas mais de 72 mil campanhas, somando mais de R$ 57 milhões arrecadados.
Crowdfunding, na tradução literal, significa financiamento pela multidão. É quando várias pessoas se identificam com um projeto ou um sonho e resolvem apoiá-lo financeiramente para que ele se realize. Baseado na economia colaborativa, tem a premissa de que juntos todos podem conquistar seus objetivos. É o poder do coletivo ajudando a transformar sonhos em realidade.
Mercado de crowdfunding
O mercado de crowdfunding vem crescendo exponencialmente ao longo dos últimos anos e agora chega a 160 países. Em média, são arrecadados 2 milhões de dólares com crowdfunding por dia, cerca de 87 mil dólares por minuto. Já pensou?
São mais de 300 mil reais arrecadados por minuto com crowdfunding. Neste exato momento, vários criadores mundo afora estão arrecadando fundos para seus projetos por meio do crowdfunding.
Segundo levantamento da Forbes, o mercado global de crowdfunding levantou em 2015 US$ 34.4 bilhões, e deve superar os investimento de capital de risco em 2016. Tal dado deixa evidente que o crowdfunding já se consolidou no exterior que deve também e consolidar no Brasil, transformando o financiamento coletivo em uma alternativa concreta e democrática para a captação de recursos.
As áreas que mais cresceram e arrecadaram no mercado mundial são:
Tech, Gaming e Empreendedorismo: 16,9%
Energia e Meio Ambiente: 5,9%
Causas Sociais: 30,8%
Filmes, Artes e Música: 18,4%
Outros: 28%
Veja como você pode utilizar o crowdfunding:
Lançar uma campanha de crowdfunding na Kickante é muito rápido e simples. Por não ter curadoria, você mesmo pode acessar o site com a sua ideia ou projeto e começar a arrecadar fundos em menos de 10 minutos!
Quer mais vantagens? A Kickante está sempre com você te dando dicas e sugestões para que a sua campanha seja um sucesso. Não é a toa que a plataforma foi responsável pela maior arrecadação em crowdfunding no Brasil ao captar R$ 1 milhão com a campanha Santuário Animal.
Pensando sempre em garantir o melhor para seus usuários, a Kickante possui o Selo de Site Seguro, parceria com as principais plataformas de pagamentos online do Brasil e do mundo e, em 2017, ganhou o Fintech Awards Latam 2017 na categoria User Experience. O Fintech é o maior prêmio da América Latina que nomeia as melhores start-ups do meio financeiro na região. Segundo o prêmio, o site da Kickante possui a melhor interatividade e facilidade para os usuários navegarem.
Veja como brasileiros estão usando o crowdfunding para financiar os seus projetos
Terceiro Setor
Recursos para viabilizar ações humanitárias;
Recursos para custear a manutenção de abrigos e tratamento de animais;
Apoio financeiro para o pagamento despesas operacionais da ONG;
Recursos financeiros para a compra de materiais, equipamentos, meio de transporte para ser utilizado no projeto.
Dizem que em time que está ganhando, não se mexe. Mas se reforça. E foi isso que SKOL buscou com o movimento #MarcasAliadas, que convocou, neste mês de junho, grandes marcas a favor da causa LGBTQ+. Ao todo, SKOL e outras 15 empresas de diversos segmentos se juntaram, arrecadando doações que serão divididas entre quatro instituições: Casinha, Todxs e os coletivos Não Desculpo e Transformação. O montante é suficiente para manter as parceiras por cerca de um ano.
Dotz, Leroy Merlin, Olla e Vivo são os reforços mais recentes. Elas se juntam à Burger King, BIS, Trident, quem disse, berenice?, AccorHotels, Bradesco, GNT, Itaú, Mercado Livre, Next e Vult.
Patrocinadora da Parada do Orgulho LGBT em São Paulo pelo terceiro ano consecutivo, SKOL fez a convocação no início do mês e recebeu pedidos de marcas pela internet até o último dia 28 de junho, o Dia Internacional do Orgulho LGBT. “Acreditamos nesta data como um forte símbolo da importância de se unir para falar e ajudar a causa LGBT e, por isso, a escolhemos para esta prestação de contas”, afirma Maria Fernanda de Albuquerque, diretora de marketing de SKOL.
Para o doutorando em diversidade pela USP e consultor de SKOL, Ricardo Sales, as marcas têm um poder mobilizador e ter empatia por essa causa é muito importante: “quando nos sensibilizamos pelas vítimas de crimes motivados por LGBTfobia, podemos e devemos nos tornar aliados na luta contra o preconceito. Isso nos ajuda a refletir sobre os direitos básicos que os LGBT não têm, o que passa por questões de cidadania até outras mais simples, como andar de mãos dadas na rua com sua namorada, seu marido”, disse ele.
Por isso, para Maria Fernanda, a ação não termina aí: “A intenção de juntar grandes marcas é mostrar a potência que temos quando nos unimos, mas não podemos parar por aqui, qualquer pessoa pode se tornar um aliado e, seguindo este exemplo, passar a ajudar a causa”, diz ela.
“A Dotz é para todos. Somos uma marca inclusiva e fazemos questão de apoiar publicamente a diversidade e a causa LGBTQ+. Defendemos que não existe mais espaço para preconceito e temos a responsabilidade de lutar contra a intolerância. Ficamos honrados com o convite da SKOL e imediatamente aceitamos participar da campanha”, afirma Daniel Campos, diretor de Marketing e Experiência do Cliente da Dotz.
“A Leroy Merlin mais do que apoiar este movimento, acredita que a diferença é o que pode transformar o mundo em um lugar melhor”, afirmou Paulo José, diretor de Comunicação.
“Para Olla, que defende o sexo sem tabus, é um grande prazer apoiar este movimento. Acreditamos que juntos podemos promover valores de igualdade e respeito, colaborando para uma sociedade sem preconceitos”, celebra Guilherme Nogueira, diretor de marketing de Olla.
“A Vivo é uma marca inclusiva, aberta e que discute e incentiva a diversidade. Estamos no início de uma grande jornada pela diversidade e iniciativas como esta reforçam nosso compromisso com a comunidade LGBTQ+. Valorizar a diversidade faz a diferença para a sociedade, pois além de torná-la mais justa, contribui para que esteja mais conectada, seja mais forte”, comenta a diretora de Imagem e Comunicação da Vivo, Marina Daineze.
A doação deve ser usada para viabilizar o aluguel de um espaço físico para a Casinha, no centro do Rio, que ajude pessoas LGBT em vulnerabilidade. A TODXS, por sua vez, vai usar o investimento para pilotar um projeto para mudar o cenário de inclusão nas escolas públicas do país, uma pesquisa a nível nacional para direcionar o país para melhores políticas públicas assim como outros projetos que usam de tecnologia e inovação para impactar o Brasil em alta escala.
Já o coletivo Não desculpo, um espaço de acolhimento, troca de informações e experiência entre mulheres LBT, pretende, a partir das doações, criar uma rede de profissionais que trabalham com psicologia, psicanálise e psiquiatria para atender mulheres LBT+ que sofreram ou sofrem algum tipo de violência. O Transformação, que promove educação e cultura para pessoas transgêneras, travestis e não binárias em aulas no centro de São Paulo pretende expandir sua capacidade de atendimento, levando educação para mais pessoas e as doações garantem seu funcionamento por cerca de mais 2 anos.
A iniciativa nasceu em junho de 2017, quando SKOL celebrou o Dia do Orgulho LGBT com o filme “Mãos”, um convite para que todas as pessoas que tem um compromisso com a bandeira do respeito também vistam essa camisa e se tornem aliadas à causa. Agora, com a campanha #MarcasAliadas, a intenção é dar ainda mais voz a esse movimento que enfrenta desafios diários para superar o preconceito na sociedade.
Em 2017, SKOL e o IBOPE Inteligência realizaram a pesquisa SKOL Diálogos, um retrato minucioso sobre os principais tipos de discriminação que infelizmente ainda existem no Brasil: racismo, machismo, homofobia e gordofobia. O estudo apontou que, entre os brasileiros que se declararam preconceituosos, a homofobia é a mais citada: 29%. O dado reforça a importância dos aliados na luta contra o preconceito.
A ação #MarcasAliadas é uma criação da agência F/Nazca Saatchi & Saatchi.
Ambev e a diversidade
Dentro da companhia, funcionários são incentivados a compartilharem valores de autenticidade e respeito. Em 2016, com o objetivo de discutir melhorias que garantam total igualdade para todos funcionários LGBT, foi criado o grupo LAGER (Lesbian and Gay and Everyone Respected). Ele é responsável por promover um ambiente de trabalho com essas condições, reafirmado a Carta de Compromissos do Fórum de Empresas e Direitos LGBT, da qual a companhia é uma das signatárias.
O LAGER também desenvolveu um treinamento específico para os profissionais da área de Gente e Gestão da Ambev que participam de entrevistas com candidatos a vagas na companhia garantindo total igualdade nos nossos processos de seleção.
Entidades apoiadas
Casinha (RJ) Projeto criado como irmão mais novo da Casa 1, de São Paulo, pretende ser um espaço de abrigo e cultura para pessoas LGBT expulsas de casa. Ainda atua virtualmente, mas espera que com o apoio do #MarcasAliadas consiga um espaço no centro do Rio para ser um centro de resistência e luta pela causa.
TODXS É uma startup social sem fins lucrativos que usa a tecnologia como ferramenta para criar soluções práticas e inovadoras de impacto direto para construir um Brasil mais inclusivo para todos. Possui cerca de 90 membros voluntários trabalhando em mais de 15 iniciativas, como, por exemplo, o TODXS App, o primeiro aplicativo brasileiro que compila informações sobre os direitos da população LGBTI+ brasileira. São, por exemplo, mais de 700 leis municipais, estaduais e federais e um portal de denúncia ligado diretamente ao Ministério da Transparência-CGU disponibilizado gratuitamente para toda a comunidade LGBT no Brasil.
Não Desculpo Coletivo de mulheres lésbicas que promove encontros no formato de rodas de conversa possibilitando a troca de forma horizontal, construtiva e singular entre mulheres homossexuais ou bissexuais. O projeto nasceu como braço da festa “Desculpa Qualquer Coisa”, criada em 2016 e se expandiu pela necessidade de articular diálogos, uma estratégia de defesa, de limites, de choques e resistência das mulheres.
Transformação O Coletivo Transformação conta com a participação de aproximadamente 70 vonluntáries, dos quais 18 são alunes e o restante atua no corpo docente do Cursinho Popular Transformação e demais atividade do coletivo como o TRANSarau e a TRANSarrada. O Cursinho Popular Transformação conta com as parcerias da Ação Educativa, onde são realizadas as aulas e do CRD (Centro de Referência a Diversidade), que colabora com lanches e passagens para alunes. Com novas parcerias, eles desejam ampliar os acessos da população trans a mais eventos culturais, como museus, shows e teatros e promover TRANSarais em locais públicos e periféricos, assim como produzir um segundo volume do livro “Antologia Trans”.
FICHA TÉCNICA:
AGÊNCIA: F/Nazca Saatchi & Saatchi
CLIENTE: Ambev
PRODUTO: Skol
TÍTULO: #MarcasAliadas LGBTQ+
1a DATA: 27/05/2018
DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: Fabio Fernandes
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Pedro Prado | Rodrigo Castellari
CRIAÇÃO: Rodrigo Adam | Dudu Barcelos
ATENDIMENTO: Ricardo Forli | Thiago Iusim | Beatriz Almonacid | Luiz Gama | Aline Pacheco | Rafael Franceschini | Antônio Salgueiro
MÍDIA: Mauricio Almeida | Fernando Nogueira | Amaury Magalhães | Bruna Guise | Marina Signori | Luiza Oliveira
PLANEJAMENTO: Rita Almeida | Danilo Lima | Giovana Orlandeli | Rafael Moura
CONTEÚDO: Fernanda Fontes | Rafael Venturelli | Gabriela Moura | Nabil Carone | Ana Paula Martinelli
B.I.: Diego Mattera | Verônica Zanuzzo
PRODUÇÃO GRAFICA: Jomar Farias | Leandro Ferreira
ARTBUYER: Edna Bombini | Juliana Gardim
CONSULTOR DE COMUNICAÇÃO E DIVERSIDADE: Ricardo Sales
Já está no ar a campanha “Prefeitura de São Paulo. Seu direito de saber é nosso dever”, totalmente voltada para a prestação de serviços. Elaboradas pela nova/sb, as peças terão filmes de 15 segundos que remetem aos boletins de notícias, no caso o “SP PRA VC”. Os temas são abrangentes: Educação, Saúde, Trabalho e Empreendedorismo, Transporte e Mobilidade, Obras, Zeladoria, Segurança, Esporte e Cultura entre outros serviços municipais.
Os conteúdos serão trocados semanalmente na TV, rádio e internet. Nas redes sociais, DOOH (Metrô e CPTM) as atualizações serão diárias. Já os jornais de bairro terão suas mudanças feitas de acordo com as datas de circulação.
“O grande mérito dessa campanha é que ela é 100% voltada para a prestação de serviços. Isso pede muita agilidade da agência. No formato que encontramos, conseguimos produzir e colocar no ar um comercial, poucas horas após a chegada do briefing”, conta Átila Francucci, VP de Criação da nova/sb, e idealizador da campanha, que termina dia 31 de outubro.
Ouça o spot da campanha:
FICHA TÉCNICA
Cliente: nova/sb
Produto: SGM 18
Título: Campanha de Utilidade Pública
Diretor de criação: Átila Francucci
Redator: André Pessoa e João Filizzola
Diretor de arte: Caio Grafietti e Marcio Oliveira
Atendimento: Ana Rangel / Karina Meneses / Ana Paula Galhardo
Planejamento: Sérgio Silva / Luciana Garcia / Lucas Quinelato
É um evento de peso. Depois de passar por Florianópolis (2015), São Paulo (2017) e Belo Horizonte (2018), no Brasil, a Elephant Parade, evento que movimenta as principais cidades do mundo, finalmente chega ao Rio de Janeiro, com leilão beneficente, em dezembro, quando encerra o evento. 20% serão destinados a instituições carentes da cidade indicadas pelos patrocinadores do evento, que conta com patrocínio oficial as empresas Rei do Mate e Suvinil. Com as exposições do Brasil já foram arrecadados mais de 300 mil reais para a preservação dos elefantes e entidades carentes nacionais. O BarraShopping, shopping oficial, sediará o ateliê das pinturas das esculturas – do tamanho de elefantes bebê, realizadas por artistas selecionados através de inscrições no site oficial (www.elephantparade.com.br). Lá também acontecerá a exposição de todas as obras, em outubro, antes de ocuparem cartões postais cariocas e alguns pontos de visibilidade pela cidade, durante o mês de novembro. Ao final da exposição, em dezembro, acontece o leilão de 60 esculturas.
COTAS INDIVIDUAIS E “MANADA” E PATROCÍNIO OFICIAL
As empresas podem investir na Elephant Parade Rio 2018 de três formas. Com a Cota Individual, que tem investimento de R$ 20 a R$ 23 mil (em até 5 parcelas), é possível patrocinar um ou mais elefantes individualmente, escolhendo local, arte e artista, e a entidade local que será beneficiada com 20% dos recursos arrecadados pelo elefante patrocinado. A empresa tem a marca em destaque na placa afixada na base do elefante, com exposição em espaço público durante dois meses e impacto direto em milhões de pessoas. Também é feita divulgação da marca no site oficial, mídias sociais do evento e no livro oficial, que tem tiragem de 2.000 exemplares. A empresa pode explorar à vontade o vínculo com o evento, criando ações, confeccionando e distribuindo materiais promocionais gratuitamente.
Já na Cota Manada, com investimento de R$ 60 mil (em até 5 parcelas), a marca patrocina exclusivamente três elefantes, sendo que cada um deles oferece todas as contrapartidas do patrocínio: três projetos de diferentes artistas, três ações de pintura, três entidades carentes beneficiadas, três locais diferentes de exposição, três páginas no livro oficial e seis convites para a festa de lançamento. A empresa também fica com dois elefantes brancos em definitivo.
Quem optar pelo patrocínio oficial do evento, com investimento de R$ 130 mil (também parcelado em até 5 vezes), ganha uma assinatura em todos os materiais do evento e em todas as placas afixadas nos 60 elefantes expostos, além de patrocinar cinco elefantes exclusivos e ganhar dois elefantes brancos, que não farão parte da exposição. Também será possível realizar as pinturas ao vivo dos cinco elefantes no local desejado pelo patrocinador.
“A Elephant Parade Rio 2018 será uma das maiores mostras de arte urbana que a cidade já viu. Além de impactar e atrair diretamente milhões de pessoas e cobertura da mídia, investir em um evento como este também mostra aos consumidores a preocupação da empresa com questões ambientais, sociais e culturais. A iniciativa proporciona exposição de marca com impacto direto, mídia espontânea durante mais de seis meses, repercussão na mídia internacional e milhares de fotos e vídeos compartilhados nas mídias sociais”, analisa Giovane Pasa, sócio-diretor da Elephant Parade Brasil.
A 99 – empresa brasileira de mobilidade urbana – juntou-se à P&G, uma das maiores empresas de bens de consumo do mundo, para aquecer o inverno daqueles que mais necessitam. O aplicativo é o transporte oficial da campanha de doação de agasalhos promovida pela marca Vick em São Paulo.
Até 26 de julho, o aplicativo dará desconto de 30%*, limitado a R$ 10 por viagem, para as corridas iniciadas ou finalizadas nas imediações das estações de metrô Paraíso e Consolação, locais de recebimento das doações. “Apoiamos esta campanha com o que a 99 sabe fazer de melhor: cuidar do ir e vir das pessoas todos os dias com segurança”, afirma Gabriela Gaspari, gerente de Comunicação da 99.
Para aproveitar a promoção, o usuário deve selecionar como origem ou destino no aplicativo uma das estações de metrô e inserir o código ‘DOECARINHO’ na seção “Cupom de Desconto”. O benefício, limitado a duas viagens por pessoa, é válido para as corridas 99Pop (modalidade de carros particulares) pagas com cartão de crédito cadastrado no app ou PayPal.
Os motoristas parceiros da startup serão embaixadores da iniciativa, aqueles que mais doarem agasalhos terão incentivos e premiações. A Casa 99, espaço de experiência e treinamento dos condutores localizada na Rua São Sebastião, 281, em Santo Amaro (SP), também será transformada em ponto de coleta das doações.
Como funciona a ‘DOECARINHO’:
1. Abra o aplicativo da 99.
2. Acesse a aba Cupom de Desconto.
3. Insira o código promocional DOECARINHO antes de pedir o carro
4. Peça seu 99Pop para as estações de metrô participantes
Os desodorantes NIVEA MEN – Invisible Black&White, Original Protect e Dry Impact estão com embalagens especiais. Os consumidores já podem colecionar as edições limitadas com os craques Neymar, Thiago Silva, Cavani, Daniel Alves e Mbappé. Isso porque, em abril de 2018 a marca lançou a campanha #ProntoProJogo, em parceria com o Paris Saint-Germain, estrelando os cinco jogadores. Desatrelados à costumeira imagem de heróis, a campanha mostra quem são os craques antes de tudo, “homens comuns”, prontos para os desafios do dia a dia.
Os produtos estão disponíveis nos pontos de vendas nas versões aerossol e roll-on. A marca de cuidados com a pele masculina oferece itens que garantem a proteção diária agora com os autógrafos e fotos dos ídolos nas embalagens.
NIVEA MEN For Invisible Black & White: os desodorantes da linha Invisible Black&White têm em sua formulação uma tecnologia pioneira na categoria, que envolve o uso de ingredientes cuja função é evitar manchas amareladas em roupas claras e manchas brancas em roupas escuras. A versão aerossol traz Neymar e Tiago Silva, o roll-on está disponível com as estampas de Neymar, Tiago e Dani Alves.
NIVEA MEN Original Protect: proporciona proteção eficaz e minimiza possíveis irritações na pele do homem, ideal para uma ocasião especial. A versão aerossol traz Cavani e Neymar, já o roll-on traz as estampas de Dani Alves, Cavani e Neymar.
NIVEA MEN Dry Impact: proteção antitranspirante para uma pele agradavelmente seca e 48h de proteção contra a transpiração e os mau odores. O equilíbrio da sua fórmula, sem corantes nem conservantes, é a combinação ideal do cuidado suave NIVEA com uma eficaz proteção antitranspirante. O aerossol tem Dani Alves e Neymar e o roll-on leva autógrafos e fotos de Tiago Silva, Mbappe e Neymar.
NIVEA MEN reúne expertise em cuidados com a pele e também nos seus produtos desenvolvidos exclusivamente para homens.
Sobre a Parceria
NIVEA MEN e Paris Saint-Germain anunciaram em abril a parceria para o mercado brasileiro, no qual as duas marcas se tornaram imensamente populares e parte do cotidiano de muitos consumidores. Para celebrar a novidade, foi lançada uma campanha offline intitulada #PRONTOPROJOGO (criada pela FCB Brasil e desenvolvida para o digital pela LOV) apresentando algumas das estrelas do clube: Neymar Jr, Thiago Silva, Dani Alves, Kylian Mbappé e Adrien Rabiot, desatrelados à costumeira imagem de heróis e mostrando que são, antes de tudo, “homens comuns”, que trabalham a sua autoestima com uma linha de produtos desenvolvida especialmente para o público masculino.
“Estar pronto para o jogo, seja no esporte, com a família, no trabalho e nas conquistas diárias, faz com que os homens se sintam mais confiantes. Por meio desta parceria, queremos que os brasileiros se sintam sempre prontos para o que quer que a vida os reserve”, contou a Diretora de Marketing da NIVEA Brasil, Andréa Bó.
Presente na vida do homem desde 1922, quando lançou no mercado o sabonete para barbear, a empresa quer estreitar a relação do público masculino no Brasil com a linha NIVEA MEN, que contém desodorantes, sabonetes, espuma, gel e creme de barbear.
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2. O que fazemos com a informação que recolhemos quando você entra em contato conosco?
Estreitamos o relacionamento com você para entender suas necessidades e fornecer-lhe um melhor conteúdo e serviços digitais, em particular, pelas seguintes razões:
Manutenção de registro interno;
Podemos usar as informações para melhorar nossos conteúdos, produtos e serviços digitais;
Podemos enviar periodicamente e-mails promocionais, resumo de nosso conteúdo sobre marketing, empreendedorismo e negócio ou outras informações que nós pensamos que você pode achar interessante usando o endereço de e-mail ou outros meios de contatos que você forneceu;
De tempos em tempos, também poderemos usar suas informações para contatá-lo para fins de pesquisa de mercado. Além disso, podemos usar as informações para personalizar o site de acordo com seus interesses.
3. Segurança
Estamos empenhados em garantir que suas informações permaneçam seguras – com investimentos constantes em servidores confiáveis e atualizados. A fim de evitar o acesso não autorizado ou divulgação dos dados coletados, temos que colocar em prática procedimentos eletrônicos e administrativos adequados para resguardar e proteger as informações que coletamos online.
4. Controlando a sua informação pessoal
Caso não autorize ou não concorde, você pode optar por restringir a coleta ou uso de suas informações pessoais das seguintes formas:
Sempre que você é convidado a preencher um formulário no site utilizamos esses dados para responder à sua mensagem ou para enviar nossas newsletter com conteúdo sobre marketing, empreendedorismo e negócio;
Se você concordou em usar suas informações pessoais para qualquer fim, você pode mudar de opinião a qualquer momento, entrando em contato conosco por meio do e-mail meusdadospessoais@cidademarketing.com.br
Nós não vamos vender, distribuir ou ceder suas informações pessoais a terceiros a menos que tenhamos a sua permissão ou que sejamos obrigados por lei a fazê-lo. Nós podemos usar suas informações pessoais para lhe enviar se nos disser que autoriza que isso aconteça.
Você pode solicitar detalhes sobre as informações pessoais que possuímos no âmbito da proteção de dados.
Se você acredita que qualquer informação a seu respeito está incorreta ou incompleta, por favor escreva e-mail meusdadospessoais@cidademarketing.com.br. Vamos corrigir prontamente qualquer informação considerada incorreta.
5. Links para outros sites
Este site contém links para outros websites. Não somos responsáveis pelas práticas de privacidade ou pelo conteúdo desses outros sites. Os visitantes devem verificar as declarações de política de privacidade desses outros sites para entender suas políticas. É responsabilidade do usuário manter suas informações pessoais privadas e confidenciais. Todo o domínio não pode rastrear sua atividade de navegação nesses outros sites.
6. LGPD
É um compromisso do CidadeMarketing reconhecer que a privacidade e a segurança de seus dados são de suma importância para você, e tenha a certeza de que é para nós também. Além de cumprir as leis de proteção e privacidade de dados e legislações nacionais aplicáveis, promovemos nosso compromisso com a LGPD com o regime da Lei Geral de Proteção de Dados que discorre sobre a proteção dos dados pessoais no Brasil.
Este Aviso de Privacidade (“Aviso”) estabelece as formas pelas quais a CidadeMarketing, site idealizado por Thales Brandão sob o CPF 94268800549 que possui o domínio www.cidademarketing.com.br e que coleta, acessa, processa, armazena, usa, protege, compartilha e de outras formas trata os dados pessoais disponibilizados pelos nossos usuários ou outros titulares que, de qualquer forma, possuam relações com o CidadeMarketing. Recomendamos que você leia com atenção esse documento, bem como as suas eventuais alterações.
Construímos esta Política de Privacidade (“Política”) para que nossos usuários consigam compreender e encontrar, em um único local, todas as informações a respeito do uso das suas informações e dados pessoais, considerando a entrega de conteúdo que disponibilizamos para você.
Em outras palavras, esta Política tem o intuito de explicar a você sobre como trataremos seus dados pessoais que você nos fornece ao acessar nosso site http://www.cidademarketing.com.br, acessar nossas notícias, entrevistas, podcast, se cadastrar em nossa newsletter, seguir nossos perfis nas redes sociais ( Twitter, Facebook, Instagram, Soundcloud, Flipboard e Pinterest ), acessar nosso canal no Telegram e acessar nosso formulário de contato ou responder a uma de nossas pesquisas de marketing.
Esta Política é parte agregada do nosso Termos de Uso.
De acordo com a dinâmica de mercado e busca de melhorias constantes, orientamos, no entanto, que você na qualidade de usuário, acesse esta página “Política de Privacidade” de tempos em tempos para se manter atualizado sobre a forma como o CidadeMarketing trata os seus dados pessoais.
Se no processo de leitura da nossa Política de Privacidade você tiver qualquer dúvida, ficamos a sua disposição para dialogarmos sobre os fatos aqui abordados. Estaremos à sua disposição sempre pelo email meusdadospessoais@cidademarketing.com.br – aos cuidados de Thales Brandão
Caso você não concorde com os termos desta Política de Privacidade, não recomendamos o uso de nossa plataforma digital www.cidademarketing.com.br pois o tratamento de seus dados pessoais são fundamentais para cumprir nossa parte e fornecer um conteúdo relevante e de qualidade.
2. Quais e como coletamos seus dados pessoais
O CidadeMarketing respeita a sua privacidade, em especial, os seus dados pessoais. Qualquer informação que você nos forneça será tratada com respeito, cuidado e segurança de dados. Os seus dados pessoais são tratados para viabilizar a entrega de conteúdos digitais relevantes para a sociedade sobre marketing, empreendedorismo e negócio, oferecer benefícios em serviços, cumprir obrigações previstas em leis ou regulamentações específicas.
Os seus dados pessoais podem ser:
Dados de contato: nome, sobrenome, telefone, email e endereço de redes sociais (perfis);
Dados comportamentais: perfil de consumo e cookies;
Não coletamos informações financeiras dos usuários e nem dados legais como CPF e RG.
Podemos coletar seus dados pessoais da seguinte forma:
Identificadores eletrônicos (cookies primários/necessários, de navegação, terceiros, redes sociais e web beacons): Cookies Primários/Necessários são cookies emitidos pelo domínio www.cidademarketing.com.br e geralmente são utilizados para identificar preferências de idioma e local ou facilitar a funcionalidade básica do site.
Cookies de Navegação são basicamente arquivos de texto de internet que podem ser temporariamente armazenados em seus dispositivos (desktops e móveis). O CidadeMarketing utiliza os cookies para facilitar a navegação do usuário em nossas plataformas, adequando-as a seus interesses e necessidades visando aprender como você interage com o nosso conteúdo e para melhorar sua experiência ao visitar o nosso site. Essas informações podem ser fornecidas ativamente pelo usuário no momento do contato com o nosso site www.cidademarketing.com.br, como, por exemplo, dados atrelados a sua conexão, tais como: possibilidade de acesso à internet, IP de internet, IP local, MAC Adress, local de conexão, nome de máquina, código de solicitações, navegador, sistema operacional, resolução de tela, dentre outras informações.
Cookies de Terceiros é quando nossos parceiros podem configurar cookies nos dispositivos dos nossos usuários que acessam nosso site. Estes cookies, em geral, visam possibilitar que nossos parceiros possam oferecer seu conteúdo e seus serviços, por exemplo, vídeos e anúncios ao usuário que acessa nosso site de forma personalizada, por meio da obtenção de dados de navegação extraídos a partir de sua interação com o site.
De forma autônoma e interativa, você pode configurar seu dispositivo para não aceitar ou recusar o uso de cookies. Nesse caso, você não conseguirá acessar todas as páginas de nossas plataformas, já que alguns cookies são essenciais para o funcionamento adequado delas. Você pode escolher rejeitar ou bloquear todos ou tipos específicos de cookies configurados através da sua visita ao www.cidademarketing.com.br ao clicar nas minhas opções de cookies. Você pode modificar as suas preferências para o site do CidadeMarketing e os sites de terceiros alterando as configurações do seu navegador. Favor observar que a maioria dos navegadores aceitam cookies automaticamente. Portanto, se você não quiser que cookies sejam utilizados, você talvez tenha que apagar ou bloquear cookies ativamente. Se você rejeitar a utilização de cookies, você poderá visitar o nosso site, mas algumas das funções poderão não funcionar corretamente. O controle sobre o compartilhamento de informações por cookie se dá por meio de seu navegador, então, para evitar total ou parcialmente o compartilhamento por essa tecnologia, você terá que modificar as configurações do seu navegador. Para saber como modificar essas considerações, verifique o navegador utilizado por você e proceda conforme as instruções do mesmo. Ao utilizar o nosso site sem apagar ou rejeitar alguns ou todos os cookies, você concorda que podemos posicionar aqueles cookies que você não apagou ou rejeitou nos seus dispositivos.
Reforçamos que nós não somos responsáveis pela coleta desses dados baseados em cookies de terceiros, nem controlamos os meios e a forma pela qual as tecnologias de rastreamento são utilizadas por anunciantes ou outros tipos de fornecedores, uma vez que o CidadeMarketing apenas cede espaços para veiculação de conteúdo publicitário em nossas plataformas. Assim, se tiver alguma dúvida sobre um anúncio ou outro conteúdo direcionado, você deve entrar em contato diretamente com o anunciante ou fornecedor de conteúdo e/ou anúncio responsável.
Por exemplo, em vários conteúdos do CidadeMarketing para algumas das funções usamos fornecedores terceirizados, quando você navega uma página com um vídeo incorporado ou proveniente do YouTube, anúncios do Google Ads ou barra de reprodução de um som do Spotify. Estes vídeos, áudios ou links incorporados (e qualquer outro conteúdo de fornecedores terceirizados) podem conter cookies de terceiros, e nós recomendamos consultar as políticas de privacidade destes terceiros nos seus sites para informações relativas à sua utilização de cookies.
Para mais informações sobre cookies do Google Analytics, consulte a página oficial do Google Analytics. Para mais informações sobre o Google AdSense, consulte as FAQs oficiais sobre privacidade do Google AdSense.
Mídias Sociais
Como usuário é possível interagir conosco por meio de nossas redes sociais de terceiros. Neste caso, poderemos armazenar informações como seu nome de usuário e o conteúdo da mensagem, para melhor atendê-lo. Essas mensagens podem acontecer de modo aberto ou privado.
Dados de cadastro ou de contato
Você pode fornecer para nós dados pessoais de maneira direta, ao nos contatar, ao se cadastrar em nosso site através de nossos formulários. Nesse caso, nós utilizaremos esses dados especificamente para a finalidade que eles foram coletados, ou seja:
Se você nos contatou para solicitar informações, enviar releases ou esclarecimentos sobre nossos conteúdos digitais, nós utilizaremos seus dados pessoais para respondê-lo de maneira apropriada;
Se você se cadastrou para receber nossos informativos sobre marketing, empreendedorismo e negócio que podem ser conteúdos de seus interesses, então nós utilizaremos seus dados para fornecer essas informações;
De forma autônoma você pode:
Não fornecer dados pessoais que não sejam necessários; Definir suas preferências de navegação e utilizar ferramentas disponíveis para bloquear os cookies enviados em conexão com seu uso de nosso site; Optar pelo não recebimento de nossos conteúdos sobre marketing, empreendedorismo e negócio; Para isso, basta enviar uma solicitação relacionada ao exercício de seus direitos para o seguinte e-mail: meusdadospessoais@cidademarketing.com.br
Reforçamos que não garantimos o funcionamento perfeito ou adequado de nosso site nem a entrega adequada de nosso conteúdo se você fornecer informações incorretas ou optar por não fornecer determinados dados pessoais.
3. Quais dados pessoais são coletados, e para qual finalidade?
O CidadeMarketing atua no segmento de conteúdo digital voltado para o segmento de marketing, empreendedorismo e negócio. A natureza, a forma e a finalidade do tratamento que damos a seus dados pessoais variam de acordo com o contexto no qual seus dados pessoais foram coletados. Abaixo, resumimos quais são os dados pessoais que coletamos e qual o nosso objetivo com essa coleta:
Contexto da Coleta
Dados Cadastrais
nome, sobrenome, telefone, email e endereço de redes sociais (perfis);
Identificar o usuário; promover nosso conteúdo digital; responder dúvidas institucionais e releases recebidos;
Dados Obtidos por meio de Interação em Redes Sociais
perfil do usuário
Responder à sua solicitação sobre dúvidas institucionais ou promover nosso conteúdo digital;
4. Com quem compartilhamos seus dados pessoais?
Não compartilhamos seus dados com terceiros. Exceto para uso com o objetivo de atender as finalidades como o envio de Newsletter – podendo ocorrer uso de plataformas terceirizadas.
5. Exercício de seus direitos
Você pode nos contatar diretamente ( meusdadospessoais@cidademarketing.com.br ) para exercer quaisquer de seus direitos garantidos por lei, como o acesso aos dados pessoais que temos sobre você, a confirmação da existência de uma atividade de tratamento de dados pessoais, a revisão de decisões automatizadas, a correção de seus dados pessoais, a portabilidade, a anonimização, bloqueio ou eliminação de dados pessoais (nesses três últimos casos apenas se os dados pessoais forem excessivos ou tratados em desconformidade com a lei).
Podemos não aceitar um pedido de alteração de seus dados pessoais, se, por exemplo, acreditarmos que a alteração violaria uma lei ou tornaria alguma outra informação incorreta. O acesso e uso adequados das informações fornecidas em nosso site são regidos pelos nossos Termos de Uso e pela legislação em vigor.
Por favor, note que se você excluir seus dados pessoais, poderemos manter uma cópia armazenada em nossos arquivos, nos casos exigidos por lei, ou se tivermos uma base legal que autorize a conservação de tais dados.
A LGPD garante que o titular de dados pessoais tenha a qualquer momento e mediante requisição:
Confirmação da existência do tratamento;
Acesso aos dados;
Correção de dados incompletos, inexatos ou desatualizados;
Anonimização, bloqueio ou eliminação de dados desnecessários, excessivos ou tratados em desconformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados;
Portabilidade dos dados a outro fornecedor de serviço ou produto, mediante requisição expressa, de acordo com a regulamentação da autoridade nacional, observados os segredos comercial e industrial;
Eliminação dos dados pessoais tratados com o consentimento do titular, exceto nas hipóteses de cumprimento de obrigação legal ou regulatória pelo controlador e estudo por órgão de pesquisa, garantindo a anonimização dos dados pessoais sempre que possível;
Transferência a terceiro, desde que respeitados os requisitos de tratamento de dados dispostos na Lei Geral de Proteção de Dados ou uso exclusivo do controlador, vedado seu acesso por terceiro, e desde que anonimizados os dados;
Informação das entidades públicas e privadas com as quais o controlador realizou uso compartilhado de dados;
Informação sobre a possibilidade de não fornecer consentimento e sobre as consequências da negativa;
e Revogação do consentimento, por procedimento gratuito e facilitado, ratificados os tratamentos realizados sob o amparo do consentimento anteriormente manifestado.
O CidadeMarketing não realiza o tratamento automatizado de dados pessoais. É necessário um contato com o nosso canal de email meusdadospessoais@cidademarketing.com.br
6. Atualização desta política de privacidade
A presente política de privacidade está sujeita a alterações regulares para garantir que esteja atualizada com o uso de suas informações pessoais e em conformidade com as leis de proteção de dados aplicáveis.
Reservamo-nos o direito de revisar esta política de privacidade, a qualquer tempo, seja pela utilização de novas tecnologias ou sempre que o CidadeMarketing entender necessário. A política de privacidade atualizada será publicada em nosso site, motivo pelos qual recomendamos periodicamente verificá-la.
7. Como nos contatar
Em caso de quaisquer dúvidas em relação à forma como tratamos seus dados pessoais ou para questionamentos e solicitações, você pode contatar nosso Encarregado de Proteção de Dados (DPO), que buscará sempre atendê-lo no mais curto espaço de tempo possível:
O Encarregado é responsável pela condução e orientação do CidadeMarketing, visando à permanente conformidade com as normas de proteção de dados. Com este aviso, visamos ser o mais transparente possível sobre o tratamento dos seus dados pessoais. Caso queira mais informações ou exercer algum dos direitos acima, entre em contato com o nosso e-mail meusdadospessoais@cidademarketing.com.br
