BMW Série 3 representa 40% das vendas totais da BMW no país
A BMW do Brasil atinge uma marca histórica ao celebrar a venda de 200 mil carros no país, refletindo não apenas números expressivos, mas também a dedicação da marca em fornecer produtos excepcionais e serviços de alta qualidade aos consumidores brasileiros.
Desde sua entrada oficial no mercado brasileiro em 1995, o BMW Group construiu uma trajetória de sucesso, impressionando entusiastas de automóveis com uma gama diversificada de veículos que incorporam elegância, desempenho e inovação. A conquista dos 200 mil carros vendidos é um testemunho do compromisso contínuo da BMW em antecipar as necessidades dos clientes e oferecer uma experiência premium inigualável.
“Essa realização notável é um testemunho do compromisso incansável de nossa equipe em se antecipar na compreensão das necessidades dos nossos clientes e se dedicando em oferecer a melhor experiência do segmento premium a eles. O empenho de todos os envolvidos na produção, e da nossa Rede de Concessionárias espalhadas pelo Brasil fazendo um trabalho brilhante nas vendas e assistência aos consumidores, foram cruciais para alcançarmos esse feito”, celebrou Michele Menchini, diretora de Vendas da BMW do Brasil.
O destaque vai para o BMW Série 3, veículo premium produzido localmente, que se tornou líder em vendas no país. Em 2022, o modelo foi o veículo premium mais vendido em território nacional, mantendo-se como líder no primeiro semestre de 2023, representando 40% das vendas totais da BMW no Brasil.
A planta de produção do BMW Group em Araquari desempenhou papel essencial nessa jornada, fabricando veículos que conquistaram os brasileiros. Com mais de 90 mil unidades produzidas desde sua inauguração em 2014, a planta celebra seu nono aniversário no país.
Comprometido em proporcionar experiências excepcionais de direção, inovação e qualidade, o BMW Group continua sua jornada de sucesso no Brasil, reforçando sua posição como referência no segmento premium automotivo.
Marca fará ações nas redes sociais e ativação com influenciadores até o fim de novembro
Whiskas, líder mundial de alimento para gatos, lança campanha para conscientizar sobre a importância de cuidar e adotar gatos pretos, e promover uma percepção positiva sobre esses animais.
A campanha “Gato Preto. Azar de quem não tem um.” coincide com o Dia do Gato Preto, celebrado em 17 de novembro, e se estenderá ao longo do mês, por meio de ações nas redes sociais da marca e ativação com influenciadores.
A campanha quer desmistificar os estereótipos que cercam os gatos pretos, que muitas vezes são associados a superstições. A marca quer destacar que esses animais são, na verdade, dóceis, carinhosos e merecem amor, cuidado e lares carinhosos.
Para isso, Whiskas vai apostar na interação com o público nas redes sociais pedindo para que cada um poste uma foto do seu Gato Preto da Sorte, além de oferecer descontos especiais para os consumidores.
O influenciador felino Chico, do perfil Cansei de Ser Gato (@canseidesergato), participa da ação e vai presentear as gatas pretas da Isa Gateira (@isagateira), Agatha e Cookie, com um kit especial.
A campanha de Whiskas é uma iniciativa importante para combater o preconceito contra os gatos pretos. Ao promover uma percepção positiva sobre esses animais, a marca ajuda a conscientizar as pessoas sobre a importância de cuidar e adotar esses bichinhos.
FICHA TÉCNICA
Cliente: WHISKAS – MARS
Agência: T&P powered by Mirum Agency
CEO: Robson Ortiz
Diretor de Criação: Filipe Matiazi
Coordenador de Criação: Victor Keiti
Head of Copy: Thiago Gabardo
Head of Art: Fabrizio Comparin
Redação: Allison Noronha e Larissa Palomares
Direção de Arte: Amanda Vecchio e Valentina Lindstron
Coordenadora de Operações: Amanda Oliveira
Supervisor de Motion Graphic: Bruno Reynaldo
Motion Designer: Igor Feitoza
Estratégia: Caio Couto, Heloisa Guernieri, Daniel Kiesel
Conteúdo: Ana João, Camila Schmitz, Daniela Maccio e Vanessa Vieira
Social Intelligence: Amanda Lopes, Larissa Scremin e Jaqueline Lopes
Produtor: Paulo Setti
Diretora de Atendimento: Patrícia Rogoski
Gerente de atendimento: Maryane Colombo
Executiva de contas: Helena Batisteti
Aprovação: Roberto Valdrighi, Tainá Corazza e Bianca Gardini
LATAM faz uso de comunicação visual e linguagem típica do varejo brasileiro para divulgar preços baixos e ofertas disponíveis no site da LATAM durante todo o mês de novembro em sua Black Friday
Cada vez mais próxima dos brasileiros, a LATAM acaba de revelar a sua estratégia de comunicação para a Black Friday de 2023. Com o intuito de reforçar o orgulho local, a companhia fará uso da comunicação visual e linguagem típica do varejo brasileiro para divulgar os preços baixos e as ofertas de passagens aéreas e pacotes de viagem no site da LATAM, além do resgate de produtos com pontos no Shopping LATAM Pass. Os cartazes com fontes e cores características serão divulgados tanto em mídia online quanto offline durante todo o mês de novembro para preparar e engajar o consumidor para a Black Friday oficial da companhia. A criação e estratégia de mídia 360º são assinadas pela Graphene by IPG, estrutura que atende exclusivamente a LATAM e que no Brasil inclui as agências WMcCann e MRM Brasil.
“A LATAM quer que mais brasileiros possam voar e, recentemente, um elemento bem típico da nossa cultura popular ganhou força nas redes sociais. Por isso, decidimos comunicar a próxima Black Friday com esta cara e personalidade. Pela primeira vez, os preços mais baixos de passagens aéreas serão anunciados com a mesma linguagem que todos nós brasileiros crescemos vendo nos supermercados, feiras livres, carros de som e comércios de rua mais populares”, explica Gregório Meireles, head de Digital da LATAM Brasil.
Além das divulgações da campanha em seus canais oficiais online, a estratégia digital da LATAM conta ainda com o artista e criador de conteúdo Filipe Grimaldi, que é hoje uma das maiores referências em pintura de letra popular do Brasil e tem sido um dos grandes responsáveis por valorizar a arte manual que é tão típica do País. Além disso, a companhia também estará presente com a sua Black Friday 2023 em lugares públicos para atingir o maior número de brasileiros possível. Veja abaixo algumas dessas ativações especiais.
• Black Friday na Feira: A LATAM irá divulgar cartazes em feiras-livres, como a do Pacaembu, e junto com as frutas e legumes serão comunicadas ofertas para destinos de viagem mais procurados pelos brasileiros.
• Carro de Som: O carro de som é usado para vender desde pamonha até produtos de limpeza passando de porta em porta. Por isso, a LATAM colocará nas ruas do Interior de São Paulo um veículo com anúncios misturando a linguagem de varejo com as suas ofertas de Black Friday.
Um veículo com anúncios misturando a linguagem de varejo com as suas ofertas de Black Friday.
LATAM faz uso de comunicação visual e linguagem típica do varejo brasileiro para divulgar preços baixos e ofertas disponíveis no site da LATAM durante todo o mês de novembro em sua Black Friday
CADA VEZ QUE VOCÊ CRUZA AS SUAS FRONTEIRAS, NOS INSPIRA A VOAR
A LATAM realizou no último mês o lançamento do novo filme publicitário de sua assinatura de marca “Sem Fronteiras”. O vídeo, já disponível nas redes sociais da companhia, reforça como os brasileiros conseguem superar todos os obstáculos e celebrar as suas conquistas, além de consolidar a LATAM como a companhia aérea que mais conecta os brasileiros com o mundo.
CRESCIMENTO SUSTENTÁVEL DA CONECTIVIDADE DA LATAM
Mais eficiente e competitiva, a LATAM é a única companhia aérea que conecta 90 aeroportos no exterior com o Brasil em voos próprios. Somente em 2023, inaugurou as rotas Lima-Brasília, Santiago-Porto Alegre, Los Angeles~São Paulo, Joanesburgo-São Paulo, Santiago-Belo Horizonte e Santiago-Florianópolis. Também começou a voar para o Brasil a partir de Melbourne (via Santiago) e a partir de Caracas, Havana e Atlanta (todos via Lima).
Líder do setor aéreo doméstico e internacional desde 2021, segundo a ANAC (Agência Nacional de Aviação Civil), a LATAM transporta no Brasil uma média de 30 milhões de passageiros em voos domésticos e 3 milhões em voos internacionais. São cerca de 700 voos por dia no mercado brasileiro, sendo 650 domésticos e 50 internacionais.
Nas operações nacionais, a companhia voa atualmente para seu recorde de mais de 50 destinos no Brasil e ampliou em 2023 o seu acordo de codeshare com a Voepass para viabilizar e oferecer no site da LATAM passagens aéreas para pelo menos mais 16 destinos regionais no País e seis novas rotas no Nordeste.
FICHA TÉCNICA BLACK FRIDAY 2023
MKT LATAM Brasil: Gregório Meireles e Paula Schalch
Agência: Graphene by IPG (MRM + WMcCann)
Cliente: LATAM Airlines
Produto: LATAM. com
Nome da campanha: Black Friday LATAM
Business Lead Brasil: Jeanini Pedroso
CCO: Dogura Kozonoe
Direção de criação: Kika Mateos
Direção de criação associada: Paulo Zamora
Criação: Victor Jamalaro e Thomás Callas
Estratégia: Eduardo Teixeira, Fernanda Malavazi e Caroline Barbosa
Atendimento: Leandro Nascimento e Jessica Teixeira
Operações: Erica Matsuura
Mídia: Andreia Kalvon, Rodrigo Fornazier, Geyza Santos e Sarah Oliveira
Conteúdo: Eduardo Teixeira, Natalia Moreno, Thais Lucchesi, Natalia Vaz, Mayara Sousa e Joakin Meira
Produtora de Vídeo: Lemonade
Produtora de Som: Comando S
Produtores Executivos: Sabrina Inui e Thiago Durães
O Estadão, representante oficial do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade no Brasil, anuncia que o Cannes Lions está lançando sua 71ª edição, que será realizada de 17 a 21 de junho de 2024 em Cannes, na França. Entre as inovações planejadas para o próximo ano, uma variedade de novas iniciativas e tipos de passes proporcionarão um equilíbrio de oportunidades para que todos possam participar do Festival em junho.
Em uma nova iniciativa que prioriza o apoio a comunidades sub-representadas e carentes para participar do Festival, qualquer organização poderá se candidatar a passes gratuitos, com prioridade para instituições de caridade registradas, organizações sem fins lucrativos e organizações de propriedade diversificada. No total, serão fornecidos passes gratuitos no valor de 1 milhão de euros, com alocações baseadas em um sistema de pontuação de elegibilidade. Frank Starling, diretor de DEI da LIONS, disse: “Trata-se de promover a equidade e aumentar a acessibilidade para que todos na comunidade criativa global tenham a oportunidade de participar e se beneficiar das possibilidades de progresso que o Cannes Lions traz, tanto em nível pessoal quanto comercial”. As inscrições para a iniciativa serão abertas em dezembro.
Outras opções de passes serão oferecidas para 2024. Entre elas está o Start-Up Pass, que oferecerá a pequenas empresas e indivíduos a oportunidade de acessar o Festival. Um novo Connector Pass também estará disponível para os participantes focados em networking. Simon Cook, CEO da LIONS, disse: “Estamos constantemente desenvolvendo a oferta do Cannes Lions para atender às necessidades em constante mudança do nosso público diversificado. Temos o compromisso de oferecer maior acesso ao Cannes Lions e atender às diferentes necessidades e circunstâncias de nossa comunidade global”.
Nesta semana, o Cannes Lions também abriu sua Call for Content, que recebe propostas de qualquer pessoa, em qualquer lugar. As inscrições serão aceitas até 5 de janeiro de 2024. Jenni Middleton, editora-chefe e vice-presidente sênior de conteúdo do LIONS, disse: “A criatividade pode vir de qualquer lugar. Nossa chamada aberta para conteúdo garante que forneçamos uma plataforma global e é por isso que queremos que nossas plataformas estejam abertas para que o maior número possível de vozes entre.”
As inscrições para falar no palco podem ser feitas por meio do portal de conteúdo dedicado.O conteúdo e as ativações do Festival de 2024 continuarão a se concentrar na criatividade, com o último dia do Festival mais uma vez dedicado a colocar o foco no trabalho. Além disso, com a análise do Festival de 2023 mostrando que o “Impacto Criativo” foi o fluxo de conteúdo mais bem avaliado, a agenda do próximo ano se baseará nisso e continuará a fornecer o caso de negócios para a criatividade, garantindo que a comunidade global saia com as ferramentas e os recursos necessários para a criatividade.
No próximo ano, haverá a continuação da Bolsa de Estudos LIONS.
Criada para apoiar a próxima geração de talentos, a bolsa de estudos oferece a 10 jovens de todo o mundo uma vaga totalmente financiada nas Academias de Criativos e de Profissionais de Marketing de Marcas do Cannes Lions, que acontecem durante o Festival em junho. Kateryna Kononenko, que fez parte do programa de bolsas de 2023, disse que a Academia a “elevou como profissional de marketing de marca”. Descrevendo a experiência, ela disse: “É intenso. É emocionante. É inimaginavelmente perspicaz e inspirador”.
Além disso, no próximo ano, o Festival receberá seu décimo grupo de mulheres em seu programa de aceleração de talentos totalmente financiado para mulheres, o See It Be It. O programa foi fundado em 2014 pelo Cannes Lions com a missão de alcançar uma representação igualitária de gênero de diretores criativos e líderes em todo o setor global. Até o momento, 124 mulheres participaram do See It Be It, e muitas ex-alunas progrediram para cargos de liderança, ganharam prêmios Lions e atuaram como juradas do Cannes Lions. As inscrições para o programa estão abertas até 8 de janeiro de 2024 e podem ser feitas aqui.
As inscrições para o Prêmio Cannes Lions serão abertas em 18 de janeiro de 2024. Recentemente, foi anunciado o lançamento do Luxury & Lifestyle Lions, que reconhece a transformação significativa e a ruptura do marketing criativo das marcas no espaço do luxo. Como parte das atualizações dos prêmios do próximo ano, o Mobile Lions será retirado. Mais informações sobre as atualizações e mudanças nos Leões podem ser encontradas aqui.
Para obter mais informações sobre os passes para o Festival de 2024, bem como sobre o See It Be It e a Bolsa de Estudos do LIONS, acesse www.canneslions.com.
As Loterias CAIXA anunciaram o prêmio estimado de R$ 550 milhões para o 15º sorteio da Mega da Virada, que acontecerá no dia 31 de dezembro de 2023. Esse é o maior prêmio da história da loteria.
Com o conceito criativo “Mega da Virada. É muito dinheiro pra qualquer um”, as peças publicitárias trazem personagens diversos, que vão desde hippies, astronautas e robôs humanoides até um faraó. A campanha estará presente na TV, rádio, mídia exterior e internet.
Como participar
Para concorrer ao prêmio, o jogador deve ir a uma casa lotérica, comprar o bilhete (R$ 5) e marcar de 6 a 15 números dentre os 60 disponíveis. Ganha quem acertar 6, 5 ou 4 números, sendo que o prêmio principal não acumula e refere-se à 1ª faixa de premiação (6 acertos) do concurso.
O sorteio
Acontece no dia 31/12, domingo. Se não houver ganhadores com 6 acertos, o prêmio é dividido entre os apostadores que acertarem 5 números; se não houver ganhadores com 5 acertos, o prêmio é dividido entre os apostadores que acertarem 4 números.
Com o prêmio histórico de R$ 550 milhões, a Mega da Virada promete ser ainda mais esperada do que nos anos anteriores. A campanha é assinada pela agência Propeg.
Ficha Técnica
Título: Mega da Virada 2023
Cliente: CAIXA
Produto: LOTERIAS CAIXA
Peça: Filmes principais
CEO: Vitor Barros
CCO: Emerson Braga
Direção de Criação: Maurício Passarinho
Criação: Emerson Braga, Maurício Passarinho, Guilherme Gonzaga, Natália Horta e Lenin Lima
Diretora de Operações: Emília Medina
Atendimento: Manoela Cunha, Ana Laura Naves, Sabrina França e Isadora Hida
Mídia: Guilherme Franco, Scheila Bittencourt, Amanda Almeida, Rafael Herani, Jéssica Santos, Ana Rodrigues, Eduardo Rogeri e Arthur Costa
BI: Sérgio Brisolla e Victoria Lampert
CSO: Melina Romariz
Planejamento: Maurício Pinho e Giovanna Molinari
Produção RTV: Wilma Godoy, Dinho Souto e Rose Barbosa
Produção Gráfica: Wilma Godoy e Milena Gomes
Produção Digital: Fernando Ferreira, Raquel Borelli
Finalização: Jean Carlos
Produtora de Filme: Ilha Crossmídia
Direção: Nico Matteis e Livia Stacciarini
Atendimento: Wilka Nepomuceno
1º Assistente de Direção: Larissa de Andrade
2º Assistente de Direção: Gabriel Figueira
Direção de Produção: Maíce Ramos
Coordenação de Produção: Monise Kristoschek
Produtores: Luciana Calil, Camila Contrera e Alex Vieira
Direção de Fotografia: Nico Matteis e Thiago Coghi
Direção de Arte: Tiago Oliveira
Produção de Elenco: Cristina Saito e Rita Chichitoste
Produção de Objetos: Priscila de Brino, Gabriel Oliveira e Jéssica Flávia
Figurino: Beto Almeida e Nicole Nativa
Make & Hair: João Victor Marcolino e Jonathan Borges
PÓS-PRODUÇÃO
Coordenação de Pós-produção: Maria Cristina dos Santos
Montagem: Nathan Cruz, Jonathan Soares e David Borges
Color: Cora Produtora
Finalização: Marcos Rigobello, Alex Rezende, Neto Stefanelli, Guilherme Paciornik, Frederico Freitas e TobiasFestuccia
Libras: Amanda Ballarin, Rayane de Oliveira e Rosangela Toledo (Acessibilidade e Libras)
ÁUDIO
Produtora de Áudio: Lógico!
Atendimento: Letícia Almeida
Diretor Musical: Milton Miné
Produtor Musical: André Ribeiro
Sound Design: Renan Toledo
Gisele Bündchen brilha em mais uma campanha no Brasil. Divulgação
A Vivara, maior rede de joalherias da América Latina, lançou quatro novas coleções inspiradas em tendências atemporais. As joias são modernas e versáteis, com apelo Day-to-Night e presença marcante.
A coleção Allure revisita joias clássicas apostando em um design ousado e com toque luxuoso. As joias, em ouro amarelo, chegam às lojas em duas versões, lisas e cravejadas com diamantes, garantindo opções altamente versáteis e que elevam os looks do dia a dia.
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Coleção Vivara Allure
Coleção Vivara Chains
Coleção Vivara Luar
Coleção Vivara Sirena
A coleção Chains une o espírito sofisticado da joalheria ao visual contemporâneo de correntes clássicas, criando itens atemporais em prata e em ouro amarelo. A adição de gemas coradas como citrino com diamante e topázio com safiras, tornam as peças contemporâneas.
A coleção Luar apresenta as pérolas de maneira mais jovem e versátil. As joias são feitas com pérolas cultivadas, em prata e ouro amarelo, e trazem um toque de modernidade e sofisticação.
Na coleção Sirena, o protagonismo é das pedras coradas azuis, que são tendência no universo da joalheria. As joias são feitas com topázio azul em ouro rosé, criando um contraste leve e elegante.
Todas as coleções foram apresentadas pela modelo Gisele Bundchen, embaixadora da Vivara.
O AdoroCinema, portal líder na categoria Filmes (Comscore), lança um novo formato de podcast em vídeo com espaço para as marcas se comunicarem com a audiência cinéfila. O “OdeioCinema” estreia dia 16 de novembro e vai ao ar sempre às quintas-feiras no Youtube, Spotify e em plataformas de áudio.
O podcast será apresentado por Amanda Brandão e contará com convidados da redação do AdoroCinema, creators, atores e atrizes. O objetivo é descomplicar as conversas sobre filmes, séries e a indústria cinematográfica.
“Os fãs do audiovisual também são consumidores em outras esferas e vincular um produto ao momento de entretenimento do videocast gera lembrança de marca positiva.” afirma Paola Piola, Coordenadora do AdoroCinema.
“O AdoroCinema reúne quase 30 milhões de seguidores nas redes sociais, sendo mais uma exposição positiva das marcas para esse público”, explica Caio Garritano, analista de conteúdo do AdoroCinema e um dos idealizadores do projeto. O podcast tem um formato inovador e o AdoroCinema conta com uma audiência engajada e numerosa.
Durante o mês de novembro, Americanas realiza também o Cesta Truck, ação inédita com um caminhão de ofertas para os brasileiros
A Black Friday de 2023 será no dia 24 de novembro, mas a Americanas já está com suas ofertas prontas para o mês inteiro atendendo a expectativa dos consumidores brasileiros. Este ano, as ofertas são as grandes estrelas do evento na Americanas. Com a campanha “Black Friday Americanas – Famosa pelas ofertas” (https://www.americanas.com.br/especial/black-friday), a marca promoverá uma regionalização da comunicação das promoções, considerando as especificidades de consumo de cada localidade. Uma das principais ações da campanha, desenvolvida em parceria com a WMcCann, é o Cesta Truck, em que o ícone da marca, a cestinha vermelha, ganha uma versão gigante que percorrerá o Brasil levando ofertas e brindes exclusivos. Há milhares de ofertas de diversas categorias de produtos. Entre elas, há destaques para promoções de celular, geladeira e air fryer no site, no app e nas centenas de lojas físicas.
A campanha é sustentada por três importantes pilares: Cliente, com todas as customizações e necessidades; Porta-voz Original, que é a força da loja física e dos gerentes de lojas espalhados pelo Brasil, somados aos dados e informações do digital; e “Oferta”, que é a principal estrela do evento.
“Líder nos principais rankings da data em 2022, a Americanas é a maior varejista do Brasil, com centenas de lojas espalhadas por todos os estados e cantos do país. Estamos onde o consumidor está e o conhecemos como ninguém. Por isso, este ano, vamos aproveitar este knowhow conquistado ao longo de quase um século de existência para promover também uma comunicação regionalizada das ofertas. E vamos oferecer aquilo que o cliente mais quer na Black Friday: ofertas imperdíveis e descontos nas lojas, site e app”, afirma o CMO da Americanas, Washington Theotonio.
Seguindo a estratégia de regionalização da comunicação das ofertas, a Americanas contará com o “Cesta Truck”, ação inédita em que um caminhão personalizado com a famosa cestinha vermelha da marca em uma versão gigante – mais de 4 metros. Até o dia 24 de novembro, o Cesta Truck passará por treze cidades do Nordeste ao Sudeste do país, somando 120 horas de ação. Na ativação, ainda serão distribuídos brindes da marca para o público, como canetas, bonés, chaveiros, squeezes, toalhas e cartelas de adesivos. O projeto é uma parceria da Americanas com a agência WcMcCann.
“Comunicar as ofertas de Black Friday são sempre um desafio porque as decisões de compra nessa época do ano estão muito ligadas à eficiência da mensagem. Por esse motivo construímos para a campanha deste ano uma narrativa que se baseia na conexão afetiva da marca Americanas e no seu reconhecimento como líder nos melhores preços”, explica Marcio Borges, VP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio.
Os gerentes de lojas da Americanas, famosos por divulgar nas redes sociais ofertas diárias das lojas de suas cidades, também são um grande pilar estratégico da marca para a Black Friday. Tendo uma importante proximidade com os clientes de diferentes localidades, eles farão comunicações sobre as melhores promoções. E a ativação se desdobra, com celebridades xarás, de mesmo nome dos gerentes, reagindo aos vídeos e participando da campanha com conteúdos em suas próprias redes. Nomes como Deborah Secco, Rafael Portugal e Yasmin Castilho já estão confirmados na ação, contratados pela Stage.
“Estamos muito animados com a ação do Cesta Truck. Queremos sair do lugar comum e realizar ações que ficarão guardadas para sempre na memória dos nossos clientes. E os gerentes de lojas são uma importante força de vendas para a Americanas, pois são porta-vozes originais de nossa marca e possuem uma grande identificação com os clientes de cada região, entendendo seus hábitos e necessidades de consumo. Por isso, eles serão peças fundamentais em nossa campanha de Black Friday, celebrando diferentes sotaques e perfis “, explica Theotonio. “Além disso, também vamos lançar a nova assinatura, que foi feita com base em muita pesquisa e que terá a tag line “Passou, cestou”. O passou vem de “passadinha” na Americanas, um hábito do brasileiro e uma força da loja física, e o “cestou” remete a cesta da Americanas, um ícone funcional e visual presente na loja, no app e no site e uma memória afetiva importante da marca”, complementa.
A Americanas tem uma estratégia ominchanel para a Black Friday. A companhia contratou informes publicitários na TV Globo, com exibição durante os principais programas nacionais, além de inserções de spots em rádios de diversas cidades. As lives da Americanas também vão agitar o mês levando muito entretenimento e ofertas para o público. Ao todo, são 14 lives com transmissão no app Americanas, Instagram, Facebook e TikTok.
Além disso, por meio do americanas advertising, hub de retail media da Americanas S.A., marcas, indústrias e parceiros do marketplace fortalecerão suas estratégias de vendas explorando as diversas soluções omnichannel que o hub oferece, como: ações de trade marketing, painéis digitais, banners em lojas físicas, redes sociais, mídia display e produtos patrocinados no site e app Americanas, além de parcerias em campanhas de TV aberta e publicidade digital. Um dos objetivos com a campanha é alcançar 90% da população brasileira com as diferentes mídias na Black Friday.
Durante todo o mês, os consumidores poderão comprar da forma mais conveniente, podendo escolher se querem receber ou retirar o produto em loja, de acordo com suas necessidades. Com uma Black Friday multicanal, a marca garante, mais uma vez, uma Black Friday fortalecida pela conveniência e entregando a melhor experiência de compra para os clientes.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Americanas
Produto: Americanas
Nome da campanha: Black Friday2023
Time do Cliente: Washington Theotonio, Aline de Oliveira, Daniela Beigler Negraes Moraes, Gerson Soares Ferreira, Ana Ruiz Borges de Araujo, Angela Fujita e Raissa Zylberglejd
CEO: André França
CCO: Hugo Rodrigues e Dani Ribeiro.
VP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio: Marcio Borges
Diretor de Criação Executivo: Ricardo Weitsman
Diretor de Criação Associado: Felipe Gomes
Criação: Ricardo Weitsman, Felipe Gomes, Bruno Reche e Durval Filho
COO & CSO: Renata Bokel
Planejamento: Luiza Portella, Fabiana Lovate, Pedro Hypolito e Evelyn Cristina
Diretora de conteúdo: Patrícia Colombo
Conteúdo: Stella Soares Peixinho, Natália Pennacino, Rodolfo de Oliveira e Daniella Brandão
Atendimento: Bianca Almeida, Tarso Campos e Caroline Botelho
VP de Mídia: Andreia Abud
Mídia: Patricia Oliveira, Ronny Alvarado, Elaine Moraes, Gabrielle Hoffmann e Luciana Ferreira
BI: Carla Ornelas, Isabella Bertoluci, Daniel Porto e Leonardo Kerkhoff
Diretora Geral de Produção: Camila Naito
Produtora Filme: Play9
CPO: Tato Bono
Direção: Thiago Artimonte
Direção de Fotografia: Alexandre Baxter
Produção Executiva: Rodrigo Moreira
Coordenação de Produção: Marcelo Cintra
Atendimento: Rosana Teixeira e Júlia Motta
Pós produção: Zefini-Pós
Produção Integrada: Bianca Repsold, Mariana Veronez, Vitor Hugo Faria, Evelyn Cabral Produtora: Raw Audio
Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Direção Musical: Hilton Raw
Atendimento: Carol Peternelli
Projetos: Erika Casal, Samantha Faria e Gustavo Tupinambá
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
Produtor gráfico: Nereu Marinho Manipulação: Ciro Sollero
Gerente de pós-produção: Mauricio Martim
Finalizador: Claudio Costa
A campanha apresenta o conceito “Sucesso é um esporte coletivo”. Reprodução
O tenista espanhol Rafael Nadal é o protagonista da nova campanha da Vivo, que tem como objetivo fortalecer a presença da marca junto ao mercado B2B. O filme da campanha mostra Nadal fazendo um depoimento inédito sobre sua visão sobre coletividade no esporte, traçando um paralelo entre sua brilhante trajetória com o potencial da Vivo em colaborar com a evolução de empresários de todos os portes.
No filme, Nadal fala sobre a importância da equipe, dos treinadores, da família e dos fãs para o seu sucesso. Ele também ressalta que o trabalho duro e a dedicação são essenciais para alcançar qualquer objetivo.
“Como empresa líder, queremos reforçar o posicionamento de que Vivo também é uma parceira tecnológica que contribui para o sucesso de muitas empresas do nosso país”, comenta Marina Daineze, diretora de Marca e Comunicação da Vivo. “A campanha traz esta ideia de que não importa se você é uma pequena ou grande empresa, é fundamental ter gente boa ao seu lado para chegar mais longe”, complementa.
A campanha da Vivo é uma boa oportunidade para a marca reforçar seu posicionamento como uma parceira tecnológica que contribui para o sucesso das empresas. O uso de Rafael Nadal como protagonista da campanha é uma estratégia acertada, pois o tenista é um símbolo de sucesso, determinação e considerado o “rei do saibro”.
FICHA TÉCNICA
Título: Equipe
Cliente: VIVO
Produto: Institucional B2B
Campanha: Nadal
Agência: GALERIA .ag
CCO: Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação: Phil Daijó
Direção de Criação: Arturo Marenda e Bruno Brazão
Criação: Arturo Marenda, Bruno Brazão e Rafael Fagundes
Atendimento: Ana Coutinho, Fernanda Recupero, Gabriela Teixeira, Maiara Scervino e Rafaela Neves
Aprovação Cliente: Marina Daineze, Juliana Covino, Bianca Formiga, Maíra Rizzato e Cleber Munhoz
Projetos: Marione Oliveira, Beatriz Pelogia e Lucas Lopes
PR: Patricia Capuchinho, Mariana Novaes e Fernanda Gil
Planejamento: Carol Mello, Thayssa Szymankyj, Rachel Lage, Camila Maciel e Nneamaka Edum
Mídia: Paulo Ilha, Patricia Alves, Erminia Campolino, Luis Santana, Debora Veloso, Sanielly Peixoto, Murilo Amaral, Lidiana Correia, Samantha Schuenher e Marlon Pereira
Jurídico: Rosimeire Brito e Isabelle Versannio
Produção Integrada: Ducha Lopes, Priscilla Sanches, Beatriz Brandão, Michelle Teixeira, Matheus Thiago, Ana Ananias e Renata Silva
Direção de Produção Gráfica, Digital e Artbuyer: Marcos Moura
Artbuyer: Sônia Santos
Tratamento de Imagens: Marcelo Reis e Cesar Bonfim
Produtora: DLKTSN
Direção: Pedro Becker
Diretor de Fotografia: Diego Robaldo
Diretora Executiva: Luciana Mattar
Produtora Executiva: Tathiana Pires e Cláudio Costa
Head of New Business: Mariana Lacoleta
Line Producer: Marcella Kaulino
Assistente de New Business/Line Producer: Camilla Nucitelli o Coordenadoras de Produção: Grayce Felix
Assistente de Coordenação: Drielle Paiva
Secretária De Produção: Ana Paula Bento| Raissa Gonçalves
Assistente de Direção: Cristina Manzanares
Diretor de Produção: Montse Cañellas
Diretor de arte: Marcos Villarmin
Figurino: Maria Antonia Sampol
Maquiadora: Xisca Covas
Pós-Produção: Tribbo Post
Finalizador: Luis Bicudo
VFX: Bibinho
Montador: Pedro Becker
Color: Clandestino
Produtora de Som: Satelite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol e Daniel Chasin
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Charly Coombes, Thiago Colli, Koitty e Pedro Motta
Assistente de Produção Musical: Alexandre Avicena
Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa e Iran Ribas
Assistente de Finalização: Esteban Romero
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli
Para participar, os clientes que comprarem produtos vendidos nos canais oficiais Nespresso, como Boutiques, nos sites Nespresso.com, Momento N e Casa & Escritório, aplicativo, telefone e Whatsapp
A Nespresso, pioneira em cafés porcionados de alta qualidade sustentável, anuncia parceria com a companhia aérea Swiss International Air Lines para a realização da promoção “Viva uma experiência festiva na Suíça”, que levará uma pessoa com acompanhante, com tudo pago*, para Zurique e proporcionará experiências inesquecíveis, como apreciar as belas paisagens e o charme do país europeu.
Ambas de origem suíça, as empresas se uniram para proporcionar aos brasileiros uma breve imersão neste país, que é conhecido por suas belezas naturais, modernidade e alto padrão de vida. “Oferecer experiências únicas está no DNA de Nespresso e, por isso, viabilizamos essa parceria para encerrar o ano apresentando o País de origem da marca. Estamos muito felizes com essa união. A SWISS é uma empresa muito conhecida pela qualidade de sua entrega aos consumidores e pela tradição no mercado de aviação”, afirma Marina Gargiulo, Gerente de Marca, Comunicação e Sustentabilidade da Nespresso Brasil.
O vencedor e seu acompanhante ganharão passagens aéreas de Classe Executiva SWISS para Zurique, seguro-viagem, estadia em hotel premium, três refeições por dia (café da manhã, almoço e jantar), transportes terrestres e ingressos para passeios, museus, tours e outras experiências. E, claro, o sorteado e seu acompanhante escolhido desfrutarão de uma experiência com café personalizada na Boutique Nespresso local. Serão 7 dias e 6 noites na capital da Suíça, entre fevereiro e junho de 2024, com datas a serem combinadas com o ganhador.
Para participar, os clientes que comprarem produtos vendidos nos canais oficiais Nespresso, como Boutiques, nos sites Nespresso.com, Momento N e Casa & Escritório, aplicativo, telefone e Whatsapp, devem se inscrever no site promocional nespresso.com/promocaoviagemsuica, de 30 de outubro até às 23h59 de 29 de dezembro de 2023.
Não existe um valor mínimo de compra ou produtos pré-definidos. A quantidade de números da sorte para cada participante será proporcional aos pedidos neste período. A distribuição deles acontecerá até 30 de janeiro de 2024, via e-mail cadastrado pelo cliente, e o sorteio será realizado na loteria federal em 31 de janeiro de 2024, com apuração e divulgação do resultado em 01 de fevereiro.
*Todas as informações sobre regras e detalhes da promoção podem ser encontradas no site. Certificado de autorização SRE/MF nº 04.030580/2023.
