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domingo, abril 27, 2025
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Gamers comandam a cozinha no Hellmann’s MasterChat de Halloween

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Thales Brandão
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Hellmann’s, marca da Unilever nas categorias de molhos, promove entre 26 e 31 de outubro a terceira edição da plataforma “Hellmann’s Masterchat”. A ação mostra aos gamers e streamers que é possível fazer um sanduíche rápido e delicioso mesmo no meio de maratonas de lives e jogos.


Desta vez, o tema é Halloween e os streamers Beamon e Kenno farão lives na Twitch, onde terão que preparar sanduíches rápidos inspirados na data mais assustadora do ano. Mas não é tão fácil assim: além de produtos Hellmann’s, eles só podem usar o que têm na geladeira, mostrando que é possível transformar o “nada de mais” que eles já têm em casa em snacks “tudo de bom”. E tem mais: é o público, ao vivo por meio do chat, quem dita as regras. Além disso, para celebrar o Halloween, os pratos terão que ter decorações temáticas. Cada gamer vai apresentar a própria transmissão ao vivo e depois se enfrentar em uma live final com o apoio dos seus chats.

Hellmann’s aposta no “JUST CHATTING” e no “IN REAL LIVE” (IRL), categorias de conteúdos que estão em ascensão nas plataformas de streaming e que abrem um canal de conversa e interação ao vivo entre os streamers e suas comunidades. Com MasterChat, Hellmann’s quer mostrar para o público gamer que o momento de preparar um uma refeição rápida pode não apenas ser divertido, mas também mais uma oportunidade para se conectar com os seguidores.

Para tudo ficar ainda melhor, Hellmann’s disponibilizará um cupom de 20% de desconto para sua loja na Amazon. Os consumidores podem aproveitar a oportunidade usando o código MASTERCHAT20 entre 26 e 31 de outubro de 2023.

“Masterchat foi um sucesso em suas últimas edições e queremos continuar mostrando que com Hellmann’s, criatividade e um pouco de improviso é possível fazer algo delicioso sem nem precisar pausar a live. A plataforma é uma das iniciativas em que Hellmann’s têm apostado para se aproximar da Geração Z e já está dando resultado. Pesquisa de 2023 da PGB (Pesquisa Game Brasil), indica que quase 47% do público gamer vê a marca positivamente. Esse retorno positivo deixa a gente com ainda mais vontade de mergulhar nesse universo, inspirando esse público não apenas a invadir a cozinha, mas também evitar o desperdício de alimentos”, comenta Carolina Riotto, Diretora de Marketing de Hellmann’s Brasil.

O propósito de Hellmann’s é transformar o nada de mais em tudo de bom e a principal causa defendida pela marca é o combate ao desperdício de comida. O tema ganhou protagonismo ao longo de 2023 com iniciativas como a campanha “Segunda-feira Sem Desperdício”, que faz do primeiro dia da semana um momento de transformar aqueles itens que já estão na geladeira há um tempo, mas ainda em perfeita condição de consumo, em novas refeições. No site https://www.segundasemdesperdicio.com.br/, a marca disponibiliza receitas deliciosas que dão uma nova chance aos alimentos. Confira também mais conteúdos nas redes de Hellmann’s.

 

Serviço
Live com Kenno, 26.10, 14-16h, https://www.twitch.tv/kennosv
Live com Beamom, 27.10, 14-16h, https://www.twitch.tv/beamom
Duelo entre Beamon e Kenno, 31.10, 14-16h, https://www.twitch.tv/kennosv

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Sadia anuncia a segunda fase da campanha “Seu dia pede Sadia”

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Thales Brandão
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Em nova fase da campanha “Seu dia pede Sadia”, a Sadia, marca de alimentos preferida¹ e a mais valiosa do Brasil², reforça seu posicionamento de parceira do consumidor. A campanha, que acompanhou o movimento de entrada das novas embalagens da marca em todo o país, agora ganha ações de alto impacto na TV, ruas e redes sociais.


“Na primeira fase da campanha, focamos nossos esforços em visibilidade onde tivemos formatos inéditos de criativos dinâmicos com mais de 700 peças com mensagens contextualizadas em diferentes pontos de contato. Agora, nesta segunda onda, trabalhamos em manter o interesse do nosso consumidor com ações especiais focadas em trazer um maior impacto e detalhar os diferenciais dos nossos produtos. Assim, entramos com ações especiais em TV aberta e, no digital, trouxemos mais conteúdos e informações em parceria com influenciadores. Tudo isso foi pensado para aproximar a marca e o consumidor, trazendo opções e dicas para ajudá-lo no preparo de comidas deliciosas com os produtos Sadia que ele já conhece e confia”, destaca Luciana Bulau, gerente executiva de marketing da Sadia.

Merchan na TV

No início do mês, a marca fez uma inserção no intervalo da novela Fuzuê, da Globo, e a ação teve continuidade na trama, quando a personagem Alícia preparou uma receita de fricassê de frango com o Frango Desfiado Sadia Na Receita. “O sucesso da ação se deu por toda a construção embasada no comportamento de buscas do consumidor. Para selecionar o prato que iria aparecer na novela, utilizamos dados do Google Analytics que apontam que o fricassê de frango foi uma das principais buscas de receitas dos consumidores nos últimos anos. Sem contar que, o Frango Desfiado Sadia Na Receita é super prático, já vem cozido, temperado e desfiado, o que pula algumas etapas do preparo”, explica Luciana.

Até novembro, a marca contará com inserções de vinheta no intervalo da novela das 19h da emissora. Sadia também participa de merchans no quadro “Minha Mulher Que Manda”, do Programa da Eliana, no SBT. Em cinco episódios diferentes, serão apresentadas receitas especiais com produtos Sadia, o primeiro foi ao ar no último domingo, dia 22. Também haverá veiculações no intervalo do programa durante o mês de dezembro.

Estratégia

A campanha será promovida pelas ruas de São Paulo, com um OOH especial na Avenida Paulista, a partir do dia 24 de outubro. O relógio especial destaca o Nuggets Original da marca, ressaltando a nova embalagem e os diferenciais do produto, além do carismático mascote da marca, LekTrek. Além disso, 100 faces digitais estarão no trajeto para reforçar a comunicação e outros produtos da marca com mensagens contextualizadas. A Sadia também inicia a renovação dos adesivos da sua frota de caminhões, levando o novo visual para as ruas e estradas e todo o Brasil.

Nas redes sociais, a marca preparou conteúdos especiais com os influenciadores Michele Ykegaya, que cozinhará ao ritmo do jingle da campanha, e Paloma Boff, que preparará lancheiras com produtos Sadia. Além disso, Mohamad Hindi traz diversas opções de receitas para diferentes ocasiões.

“Dando continuação da estratégia da campanha, contamos com a otimização dinâmica de criativos (DCO), que é segmentada por horário do dia e perfil, distribuindo mensagens segmentadas e contextualizadas. Esta é uma nova fase da campanha, que reforça seu posicionamento por meio de uma estratégia de mídia segmentada e dentro do contexto da shopper”, completa Sharon Harrison, Gerente Executiva de Mídia da BRF.

 

A campanha reflete o status de marca parceira do consumidor, reforçando o protagonismo para Sadia continuar como referência e sinônimo de categoria em rankings de relevância, como a 10ª marca mais valiosa do Brasil² e o desempenho estratégico no mercado exterior, sendo a 7ª marca mais escolhida da América Latina³.

¹ Fonte: Kantar Preferência Alimentos 3T’23.
² Fonte: Brand Finance Exame 2023.
³ Fonte: Kantar Brand Footprint 2023

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Últimos dias para inscrição no Prêmio C6 de Jornalismo

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Thales Brandão
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Encerra-se na próxima terça-feira, dia 31, o período de inscrição para o Prêmio C6 de Jornalismo. Em sua quinta edição, o prêmio tem como tema educação financeira e finanças pessoais. As inscrições são pelo site premioc6.com.br.


Os jornalistas podem inscrever até três reportagens que abordem a cidadania financeira, conceito que abarca a inclusão financeira, a educação financeira e a proteção ao consumidor de serviços financeiros. Também serão consideradas reportagens que facilitem a compreensão do mercado e ajudem os brasileiros a tomar decisões financeiras conscientes.

Os conteúdos inscritos devem ter sido veiculados entre 1º de novembro de 2022 e 31 de outubro de 2023 em jornais, revistas, apps, sites, TVs, rádios, podcasts e canais do YouTube de todo o Brasil. Conforme o regulamento, serão desconsideradas séries jornalísticas inscritas na íntegra. Matérias que compõem séries podem ser inscritas separadamente.

O concurso vai premiar três reportagens. O prêmio será de R$ 20 mil para o primeiro lugar, R$ 10 mil para o segundo e R$ 6 mil para o terceiro, totalizando R$ 36 mil.

 

Os conteúdos serão julgados por um comitê com base nos seguintes critérios: didatismo, relevância, qualidade do texto e ineditismo. Os vencedores serão anunciados no dia 8 de janeiro de 2024.

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Tribunal de Justiça do Rio homologa plano de recuperação judicial do Grupo Petrópolis

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Thales Brandão
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Nesta terça-feira (24/10), o Tribunal de Justiça do Estado do Rio de Janeiro anunciou a homologação do plano de recuperação judicial do Grupo Petrópolis, uma das maiores empresas do setor de bebidas no Brasil, conhecida por marcas como Itaipava, Petra, Crystal e TNT.


O plano de recuperação judicial do Grupo Petrópolis foi aprovado em uma assembleia geral realizada no dia 11 de setembro, com a impressionante marca de 96% dos credores presentes dando seu aval ao plano. Esse instrumento jurídico visa permitir que empresas com dívidas possam chegar a um acordo com seus credores, de forma a proteger ativos, empregos, contratos com fornecedores e clientes, bem como todos aqueles que possuem vínculos com a organização.

O plano aprovado pelo Grupo Petrópolis inclui um escalonamento das dívidas, com diferentes períodos para pagamento, dependendo do tipo de crédito. Isso permitirá à empresa cumprir seus compromissos com os credores, incluindo correções monetárias. A juíza Elisabete Franco Longobardi, da 5ª Vara Empresarial, ressaltou que esse aspecto do plano foi debatido extensivamente e recebeu uma votação esmagadoramente favorável à sua aprovação. Ela também enfatizou que o objetivo primordial era a preservação da empresa e sua função social.

Com a homologação do plano de recuperação pela Justiça, o Grupo Petrópolis agora tem a oportunidade de retomar investimentos em suas fábricas em todo o Brasil. Isso resultará em um aumento na produção e garantirá a manutenção de dezenas de milhares de empregos, tanto diretos quanto indiretos, em todo o país.

 

A homologação do plano de recuperação judicial é um passo significativo para a empresa, marcando o início de uma nova fase em sua jornada de reestruturação e crescimento.

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GOL e RD Summit fecham parceria com descontos exclusivos para participantes do evento em São Paulo

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Thales Brandão
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Divulgação

O RD Summit, maior evento de marketing, vendas e inovação da América Latina, anuncia parceria com a GOL, que irá oferecer 25% de desconto nas passagens aéreas para os participantes do evento. A nona edição do Business Festival acontece pela primeira vez em São Paulo, de 8 a 10 de novembro, para um público de mais de 15 mil pessoas.


Todos os inscritos no RD Summit terão acesso a um desconto de 25% na compra de passagens de ida e volta, de qualquer cidade do Brasil, para a capital paulista, para voos entre os dias 03 e 11 de novembro. O benefício é acessado por meio do banner inteligente no site, após a confirmação da compra do ingresso.

“Estamos sempre em busca dos melhores parceiros para oferecer uma experiência completa para o nosso público, e a GOL chega para somar ao nosso projeto, conectando os participantes de todo o Brasil com São Paulo. Já temos participantes inscritos de todos os estados, com destaque para Santa Catarina, Minas Gerais e Rio Grande do Sul, além de todos os outros que contam com voos diretos da GOL”, destaca Denis Braguini Bevacqua, diretor de Eventos da RD Station.

 

RD SUMMIT 2023
Datas: 8 a 10 de novembro
Horários: 8h às 18h (com happy hour até 21h)
Local e endereço: Expo Center Norte – Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme
Ingressos e mais informações: acesse o site oficial

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Lula anuncia novo presidente da Caixa após saída de Rita Serrano

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Thales Brandão
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Hoje, quarta-feira (25), o Palácio do Planalto anunciou uma mudança de liderança na Caixa Econômica Federal, uma das maiores instituições financeiras do Brasil. O presidente Luiz Inácio Lula da Silva informou que a economista Rita Serrano não continuaria à frente do banco e nomeou Carlos Antônio Vieira Fernandes para assumir a presidência.


A decisão de trocar a presidência da Caixa foi tomada após uma reunião entre Lula e Rita Serrano. Em nota oficial, a Secretaria de Comunicação agradeceu o empenho e a dedicação de Serrano durante seu período à frente do banco. Sua gestão foi marcada por diversos feitos, incluindo a inauguração de 74 salas de atendimento para prefeitos em todo o país. Esse movimento representou o cumprimento de uma promessa de campanha de Lula, que buscava criar espaços de diálogo com gestores locais.

Além disso, durante sua gestão, Serrano desempenhou um papel fundamental na recuperação da gestão e cultura interna da Caixa Econômica Federal. Houve uma ênfase na valorização do corpo de funcionários, além da retomada do banco em diversas políticas sociais. Isso incluiu o aumento da eficiência e rentabilidade da instituição, bem como a ampliação dos financiamentos para áreas como habitação, infraestrutura e agronegócio.

A nota da Secretaria de Comunicação destacou o compromisso contínuo do governo federal em manter o trabalho da Caixa na oferta de crédito para a economia e na execução de políticas públicas em áreas sociais, culturais e esportivas. Rita Serrano encerra sua gestão com um legado de realizações notáveis no banco.

Carlos Antônio Vieira Fernandes, que sucederá Serrano, é servidor de carreira da Caixa e já presidiu o Funcef, o fundo de pensão dos funcionários da Caixa. O economista também desempenhou papéis importantes no governo da ex-presidenta Dilma Rousseff. Sua nomeação ocorre em um momento de mudanças na equipe de governo, no qual o presidente da Câmara dos Deputados, Arthur Lira, e outros políticos foram chamados para integrar o governo, fortalecendo a base de apoio do governo no Congresso Nacional.

 

A troca na liderança da Caixa Econômica Federal é uma decisão significativa, pois a instituição desempenha um papel fundamental na economia do país, oferecendo crédito, serviços financeiros e programas sociais. A nomeação de Fernandes será observada de perto para avaliar como ele conduzirá a instituição em um cenário econômico desafiador e em meio a uma série de desafios e oportunidades no setor bancário.

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TANG ativa campanha na Disney Magic Run 2023

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TANG lança campanha apresentando os personagens da Disney Pixar para levar mais nutrientes e diversão aos lares brasileiros. Criada pela agência David é composta por um plano robusto em TV, digital, mídia exterior e ponto de venda, o novo filme publicitário, embalado pela famosa canção “Amigo, estou aqui” tem por objetivo mostrar que TANG é aliada dos pais e cuidadores quando se trata de ajudar na nutrição das famílias.


Desde 2022, TANG, líder do segmento de refresco em pó, tem investido em uma série de iniciativas para consolidar seu objetivo de se tornar aliada da alimentação equilibrada. Este movimento contou com o relançamento de toda a linha de produtos, que agora oferece 100% da recomendação diária das vitaminas C e D (em 2 copos de 200 mL) e é fonte de Zinco. Com o novo TANG já disponível no mercado há cerca de um ano, a marca buscava um parceiro capaz de mostrar ao público que a nutrição não precisa ser algo complexo, mas sim algo saboroso e divertido.

Dessa forma, a campanha de TANG e Disney Pixar foi criada – por um lado, Tang, presente em milhões de lares brasileiros, apresenta os personagens da Disney Pixar como forma de mostrar que a nutrição em família pode ser mais divertida. Do outro, Disney Pixar, estimulando hábitos de vida mais saudáveis.

“O nosso propósito de ajudar os pais na nutrição das famílias nos conecta de forma genuína com a Disney Pixar e nosso público-alvo. TANG está presente há décadas na mesa de milhares de brasileiros, assim como os icônicos personagens Disney Pixar, que marcaram gerações.”, explica Paloma Di Santo, diretora da categoria de bebidas em pó da Mondelēz Brasil. “TANG quer ser parceira da nutrição das famílias sem perder seu tom leve e divertido, e essa união nos permite exatamente isso”, conclui Paloma.

O público poderá interagir com ações dessa campanha na tão aguardada Disney Magic Run 2023, que acontecerá em São Paulo, no dia 29 de outubro, um evento que combina a magia Disney com o espírito esportivo, prometendo oferecer diversão e entretenimento para toda a família. TANG estará presente com um estande, criando um espaço temático onde os participantes poderão interagir com os nutrientes do produto de forma lúdica e divertida. Além disso, a marca ajudará os participantes a se refrescarem com muito sabor.

 

 

A Disney Magic Run 2023 acontece no Parque do Ibirapuera, em São Paulo e contará com a presença de cerca 10 mil pessoas. A participação da marca promete ser uma celebração inesquecível, unindo o encanto dos personagens Disney com o sabor e nutrientes de TANG. Para mais informações sobre o evento, acesse o site https://disneymagicrun.ativo.com/.

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GP São Paulo acontece de 3 a 5 de novembro no Autódromo de Interlagos (SP) e Embratel fornece serviço 5G e Wi-fi

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Thales Brandão
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A Embratel, fornecedora oficial de Telecomunicações e TI do GP São Paulo de F1, irá integrar e habilitar o ecossistema digital do evento com suas soluções digitais e a mais moderna tecnologia da Claro. Este ano, em uma das etapas mais aguardadas da competição, a Embratel entregará o que há de mais novo em termos de tecnologia integrada nas plataformas fixa, móvel e de soluções digitais, atendendo a alta qualidade de serviços e soluções demandada pelo GP. Com isso, o público presente terá uma experiência ainda mais diferenciada com rede móvel com máxima velocidade e excelência de transmissão de dados e vídeos. O GP São Paulo acontece de 3 a 5 de novembro no Autódromo de Interlagos (SP) e esta é a 17ª vez que conta com a Embratel como parceira tecnológica estratégica.


“Como líder no segmento corporativo e com ampla experiência no fornecimento de soluções para grandes eventos, estamos sempre buscando entregar o que há de mais inovador ao GP”, diz José Formoso, CEO da Embratel. O executivo destaca que a Embratel vai além do convencional para oferecer serviços sob medida que permitem que os treinos e a corrida sejam compartilhados e experimentados por quem está no autódromo como nunca. “Estamos muito orgulhosos em fazer parte mais uma vez deste evento mundial que conecta com tecnologia de ponta fãs, pilotos e equipes”, afirma.

Reforçando seu compromisso em fornecer soluções digitais inovadoras, em 2023, a Embratel levará Wi-Fi 6
para áreas estratégicas do evento, garantindo maior eficiência, capacidade de conexão e densidade de dispositivos conectados com uma tecnologia de alto nível. Além disso, o público que acompanhará a competição da arquibancada e demais áreas do autódromo contará com os inúmeros benefícios da rede 5G da Claro.

A Embratel também fará a entrega de suas soluções para a interconexão do autódromo a um Data Center para viabilizar o tráfego ágil e estável de grande volume de dados. A Embratel ainda fornecerá rede Wi-Fi para Sala de Imprensa e para a Sala de Fotos. Assim, jornalistas e fotógrafos que cobrirão o evento contarão com infraestrutura robusta para transmissões de notícias e imagens, upload de conteúdo de alta qualidade, entre outros benefícios. Áreas especiais do autódromo, como Grand Prix Club, Interlagos Suites, Terrace Club e Diamond Club, entre outras, também terão acesso à Internet via rede sem fio.

Áreas estratégicas terão sistemas integrados de voz, dados e internet para comunicação entre equipes e organizadores. Toda essa infraestrutura terá suporte constante de uma equipe técnica especializada para assegurar que o serviço seja realizado com êxito, com alta performance e monitoramento em tempo real.

 

“A F1 é um evento com alcance global e, por isso, a comunicação e transmissão de dados possuem papel crucial”, comenta Alan Adler, CEO do GP São Paulo de F1. De acordo com o executivo, o suporte da Embratel proporciona qualidade, eficiência e velocidade na entrega, que são essenciais para o evento. “Ficamos felizes em trabalhar novamente com a Embratel e proporcionar máxima experiência a todos os envolvidos”, diz

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Hershey cria campanha “É hora de aprontar em família” e entra no clima de Halloween

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Thales Brandão
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Outubro é tradicionalmente um mês de mistério e de muitas gostosuras e travessuras. A Hershey, gigante americana de chocolates, vem investindo cada vez mais no Halloween. Pelo terceiro ano consecutivo, a marca retorna com a campanha “HersheyWeen, o Halloween da Hershey” com o conceito “É hora de aprontar em família” e eleva a celebração no país a um novo patamar este ano.


Com o objetivo de criar ações para que as famílias brasileiras possam vivenciar a temporada com muita diversão, a Hershey desenvolveu um plano de mídia 360 com parceria com influenciadores, ativações, conteúdos nas redes sociais e ações no e-commerce da marca ao longo de todo o mês de outubro.

Em uma das ações deste ano, a marca dará vida aos personagens da Família HersheyWeen, composto pelo papai com mãos de cozinheiro, a mamãe vampira das reuniões por vídeo e os filhos: fantasmas de lençol, múmia de papel higiênico e Frankenstein de chinelo de dedo. Com um caminhão itinerante totalmente personalizado com a identidade visual da campanha além de músicas da temporada, a família aterriza no Brasil em mais um Halloween para distribuir produtos do portfólio da marca e interagir com os consumidores.

A ação itinerante estará em exibição em locais estratégicos de São Paulo, de 08 a 28 de outubro, passando pela Avenida Paulista, Oscar Freire, Parque Ibirapuera, Moema e Shopping SP Market. Destacam-se duas paradas especiais: o “Halloween de Rua” em Moema, no dia 21 de outubro, onde a marca atuará como uma das patrocinadoras e distribuirá produtos; e o “Cine na Praça” no Parque do Povo, no dia 26 de outubro. Neste último, além da presença da carreta, haverá a exibição de um filme exclusivo e distribuição de um kit personalizado para os participantes da ação.

“Pioneirismo e inovação são a marca da Hershey´s, e por isso temos a ambição de criar na América Latina e no Brasil uma nova dinâmica, incentivando as famílias a se divertirem com o Halloween de uma maneira única, estimulando a imaginação e criando memórias especiais para as crianças dentro do contexto da região. Por isso investimos em produtos e atividades que proporcionam experiências divertidas e que conectam a Hershey ́ s com esse momento de lazer e entretenimento em família, favorecendo que a data seja a cada ano ainda mais inserida no calendário dos consumidores e consequentemente do varejo”, comenta Larissa Diniz, Gerente Geral da Hershey para a América Latina.

Além das ações no ambiente físico com os consumidores, a marca também terá uma série de conteúdos nas redes sociais. No dia 26 de outubro, através do lançamento do filme “Caldeirão de Ideias”, a marca irá lançar o sexto personagem da Família HersheyWeen.
Como nos anos anteriores, a Hershey também traz dos Estados Unidos um portfólio exclusivo e temático com os produtos: Reese’s Skeletons, Reese’s Miniatures e Hershey’s Miniatures que podem ser encontrados nas no próprio site da marca.

A campanha também se desdobra em parceria com influenciadores nas redes sociais, através de nomes como Tarine Gulusian, Rafa Cesar, Michele Passa, Paty Leda e Naiumi Goldoni, a marca dará ferramentas para que mães e pais participem da construção da festa com as suas crianças. Com dicas de como se preparar para o Halloween, com decoração, fantasias, receitas, maquiagem e noite com filmes da temporada. Além disso, a marca também terá uma parceria com a plataforma The Insiders, com cerca de 330 nano e micro influenciadores participando da ação e experimentação dos produtos.

Para acompanhar os conteúdos, basta seguir o perfil oficial da Hershey no Instagram @hersheysbr e acessar o e-commerce para garantir o portfólio exclusivo, além de outros produtos Hershey.

 

Agenda Carreta HersheyWeen – São Paulo:
Dia 19 – Zona Sul
Av. Eng. Luis Carlos Berrini, Av. Faria Lima, Av. Chucri Zaidan, Av. Ibirapuera, R. Gomes de Carvalho, Av. Funchal, R.Olimpiadas;
Dia 20 – Zona Oeste
Largo da Batata, R. Teodoro Sampaio, R. Inácio Pereira da Rocha, R. dos Pinheiros, R. Mourato Coelho e R.Fradique Coutinho.
Dia 21 – Zona Sul
Rua Gaivota e Praça David Nasser.
Dia 22 – Região da Paulista
Al. Santos, R. da Consolação, R. Augusta, R. Treze de Maio, Av. Bernardino de Campos, Al. Lorena, R. Oscar Freire,R. Bela Cintra, R. Haddock Lobo, R. Vergueiro, R. Domingos de Morais.
Dia 23 – Zona Sudoeste
Av. Brig. Faria Lima, Av. Pres. Juscelino Kubitschek, Parque do Povo, Parque Ibirapuera, Largo da
Batata, R. Teodoro Sampaio, R. Inácio Pereira da Rocha, R. dos Pinheiros, R. Morato Coelho e R. Fradique Coutinho.
Dia 24 – Zona Leste
Av. Radial Leste, R. Tuiuti, Praça Silvio Romero, R. Coelho Lisboa, Av. Ver. Abel Ferreira, Av. Reg. Feijó e Av. Paes de Barros.
Dia 25 – Zona Norte
Av. Voluntários da Pátria, Av. Guilherme Dumont Vilares, Av. Braz Leme, Av. Zachi Narchi, Av. Otto Baumgart e Av. Joaquina Ramalho
Dia 26 – Zona Sul
Parque do Povo.
Dia 27 – Zona Sul
Av. Eng. Luis Carlos Berrini, Av. Brig. Faria Lima, Av. Chucri Zaidan, Av. Ibirapuera, R. Gomes de Carvalho, Av. Funchal, R. Olimpiadas.
Dia 28 – Zona Oeste
Largo da Batata, R. Teodoro Sampaio, R. Inácio Pereira da Rocha, R. dos Pinheiros, R. Mourato Coelho.

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Unisys comemora 100 anos de atuação no Brasil com nova identidade visual

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Thales Brandão
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A Unisys, empresa global de soluções de tecnologia, perto de completar um século desde que iniciou suas operações no Brasil, em 1924, decidiu revolucionar a marca. Apresentando recentemente sua nova identidade visual, é a primeira mudança significativa desde que a marca surgiu em 1986, a partir da fusão entre as empresas Burroughs e Sperry. O objetivo era construir uma nova expressão de marca, moderna e ousada, buscando amplificar sua presença no mercado de tecnologia junto a seus públicos-alvo.


Com a indústria de tecnologia se transformando drasticamente, o desafio foi reformular a marca Unisys com uma vantagem competitiva formada a partir de uma estratégia completamente reimaginada e uma identidade visual ousada com o objetivo de ampliar a consideração do mercado e inspirar atuais e futuros clientes, colaboradores, acionistas, parceiros e demais stakeholders. A nova mensagem “Keep Breaking Through”, ressalta o compromisso com a ideia de Experimentar Avanços.

A transformação da marca visa aumentar o awareness, construir conhecimento sobre os serviços e soluções de ponta para local de trabalho digital, computação em nuvem, aplicações e infraestrutura para gerar resultados de negócios. A estratégia foi fortemente inspirada pelas experiências excepcionais que a Unisys cria para os clientes todos os dias, conforme evidenciado por altas pontuações de NPS (Net Promoter Score) e relacionamentos de décadas.

“Essa transformação está no mercado há apenas alguns meses e já está melhorando nossa posição com atuais e futuros clientes, colaboradores, parceiros e demais públicos. A Unisys agora tem uma nova marca dinâmica que se parece, fala e age como nós – uma empresa ambiciosa construída para o futuro e com uma bonita história para ainda ser contada”, diz Marcos Santos, Diretor de Marketing da Unisys para América Latina.

 

Mudança interna
Internamente, a atualização da marca deu início a uma transformação cultural, iniciada por eventos globais, concursos e campanhas internas, segmentos de vídeo, além de comunicações internas mais abrangentes. Ainda, para o aniversário de 150 anos global da empresa, a Unisys organizou cerimônias em diversos escritórios ao redor do mundo, convidando todos os colaboradores a “iluminar seus 150 anos de experiência e transmiti-los”.

Desde o lançamento, o programa de amplificação de funcionários resultou em um aumento de 61% no engajamento social, e postagens de colaboradores saltaram 68%, aproveitando o conteúdo curado da Unisys. O público nas redes sociais cresceu 19% em relação ao ano anterior. Em poucos meses, a Unisys viu resultados significativos de reconhecimento e engajamento, incluindo 4 vezes mais visitas ao website desde o lançamento, com os visitantes permanecendo 10% mais tempo. A empresa acredita que a nova plataforma de marca influenciará a consideração no mercado e será um catalisador para seu crescimento.

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