A Dasa, maior rede de saúde integrada do Brasil, acaba de lançar a sua campanha para o Outubro Rosa de 2023 com dois ícones de gerações inteiras: a Revista Capricho e a cantora Sandy, que comemorou 40 anos em 2023, período recomendado para início da realização dos exames anuais de mamografia, de acordo com a Sociedade Brasileira de Mastologia1.
Criada pela DM9, a ação tem o objetivo de criar impacto, gerar conscientização e estimular a visibilidade dos benefícios da mamografia, uma importante ferramenta para a detecção precoce do câncer de mama. Sandy estrelou capas históricas de Capricho e agora se conecta com a plataforma no papel de protagonista da mensagem de alerta para as mulheres de sua mesma faixa etária.
“A Dasa tem um modelo único de negócio no setor de saúde no Brasil, oferecendo uma medicina preditiva, preventiva e personalizada, que usa a tecnologia para cuidar da saúde, e não apenas tratar a doença. A estratégia da campanha está conectada diretamente aos objetivos de negócio, dando força e consistência à informação de qualidade e gerando um impacto positivo na saúde das pessoas. Por isso, escolhemos o ícone de uma geração que precisa iniciar sua rotina de cuidado e tem o poder de disseminar a importância dos exames preventivos”, afirma Daniela de Paula, diretora de marketing da Dasa.
A edição especial da revista Capricho, concebida exclusivamente para a campanha, terá 15 mil exemplares distribuídos entre fã-clubes da Sandy, influenciadores, jornalistas e laboratórios e hospitais da rede, além de estar disponível digitalmente para download (https://nav.dasa.com.br/blog/outubro-rosa). Serão 32 páginas sobre saúde da mulher, incluindo uma entrevista exclusiva com a Sandy, que fala com ineditismo sobre sua relação com a saúde e incentiva a realização dos exames de rotina.
“Fazer 40 anos é um marco na vida de uma mulher. É quando fazemos, periodicamente, mamografia e outros exames de diagnóstico. Por isso, convidamos a Sandy, que acabou de completar 40 anos, para retornar às capas da Capricho, em uma edição especial da revista com editorial direcionado para o público. É uma forma de unir entretenimento e conhecimento no Outubro Rosa da Dasa”, afirma Laura Esteves, VP de criação da DM9.
A estratégia digital criada para a ação contempla a publicação de conteúdos exclusivos sobre a campanha nas redes da Sandy e da apresentadora Ana Paula Padrão, que volta a ser parceira do Alta Diagnósticos, marca premium da Dasa. A jornalista empresta credibilidade e alcance para iniciativa e para a edição especial da Capricho, ampliando o público-alvo da estratégia.
O Outubro Rosa é um movimento internacional de conscientização para o combate ao câncer de mama, que foi criado no início da década de 1990. A data tem o objetivo de compartilhar informações e promover o conhecimento, contribuindo para a redução da mortalidade pela doença. O diagnóstico precoce aumenta em até 95% as chances de cura do câncer de mama, uma das principais causas de morte entre as mulheres no Brasil.
1- Sociedade Brasileira de Mastologia. Outubro Rosa. Disponível em: https://www.sbmastologia.com.br/outubrorosa/
A Chevrolet S10 apresenta o novo filme da sua campanha “Sua vida pede uma S10”. Agora, o casal Michel Teló e Thaís Fersoza protagonizam o filme com linguagem 100% digital e produzido integralmente com o Iphone 14 para aproximar o público consumidor de uma comunicação mais direta, focada em quem deseja as melhores vantagens de aquisição da picape ideal para a família.
Com 12M de seguidores no Instagram, o sertanejo começa o novo filme convidando os consumidores para conhecerem o novo hit: a picape Chevrolet S10 que, em seguida, é apresentada por Thaís Fersoza. Somando 15,1M de seguidores também na rede social, a atriz garante que quando Teló não está no palco, o show é com a Chevrolet S10.
Criada pela Commonwealth//WMcCann, divisão da WMcCann responsável pelo atendimento exclusivo à Chevrolet, a peça compõe a comunicação de S10 que vem quebrando a barreira entre o online e offline, explorando oportunidades de conteúdo e apresentando os atributos da picape mais completa do mercado. Na mídia, a campanha ainda conta com filme para TV aberta e payTV, rádio, mídia impressa e digital.
Ficha Técnica:
Agência: Commonwealth//WMcCann
Cliente: General Motors
Produto: S10
Nome da campanha: Sua vida pede uma S10
Time do Cliente: Christianne Rego, Renan Tavares, Rodrigo Perencin, Diana Reynoso, Diego Lima, Stefano Begliomini, Leonardo Moraes, Andrea Pereira, Daniella Martins
CEO: André França
CCO: Hugo Rodrigues e Dani Ribeiro
VP executivo e diretor-geral da WMcCann SP: Vitor Lieff
Direção de Criação: Talita Cardozo e Fernando Penteado
Criação: Ricardo Barbosa, Eder Pessoa, Felipe Araujo e Alexandre Santos
COO & CSO: Renata Bokel
Diretor-geral do núcleo de General Motors: Eduardo Cabral
Planejamento: Luiz Angi, Tatiana Weiss, Everton Reis, Giovanna Martinez, Ronaldo Carvalho
Head de conteúdo: Patrícia Colombo
Conteúdo: Monikhe Menezes, Camila Paier, Karla Oliveira, Taís Aragão, Kimberly Dailher e Jennifer Marinho
Atendimento: Joana Campanelli, Ingrid Martins, Vitória Araújo e Victoria Nakano
VP de Mídia: Andreia Abud
Mídia: Regina Ponte, Paulo Pereira, Camila Pereira, Renata Dias, Kesia Santos, Giulia Bacelar, Matheus Moreno, Gustavo Yassunaga, Nayara Gomes e Guilherme Melotti
BI: Felipe Borges, Thiago Tiuzzi, Fabio Oliveira, Marcela Quintiliano, Bruna Carvalho e Eduardo Faustino
Diretora-geral de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Monica Andrade, Mariana Resende, Giovanna Cioca, Pedro Cerqueira, Lorena Latorre e Paula Butler.
Produtora de Imagem: Produtora Associados
Diretor: Thiago Artimonte
Produtor Executivo: Leo Beltrão
Atendimento: Tânia Rocha
Coordenador de Produção: Luis Milliet
Montagem: Leandro Ferrari
Colorista: Lucas Negrão
Motion: Giovane Peres
Pós-produção: HUB VFX
Coordenador de pós-produção: André Baltrusaitis
Assistente de pós-produção: Rafael Vasconcelos
Produtora de Som: Comando S
Produtora de Áudio: Comando S
Diretor Musical: Serginho Rezende
Produção: Magno Vito
Finalização: Equipe Comando S
Atendimento: Elis Pedroso e Andrea Barreto
Produção Gráfica: Mauricio Martim; Nereu Marinho
Projetos: Deborah Peixoto
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
O Movimento ReCiclo, programa da C&A que visa garantir a correta destinação de peças usadas, completa seis anos neste mês com o marco de 270 mil peças arrecadadas, o que equivale a 80 toneladas em roupas usadas. Somente em 2023, já foram recolhidas 28 toneladas em um total de 57 mil unidades arrecadadas. O programa foi criado em 2017 e, atualmente, está presente em 206 lojas da C&A espalhadas por todas as regiões do Brasil.
De acordo com a Associação Brasileira da Indústria Têxtil e da Confecção (Abit), todos os anos, cerca de 170 mil toneladas de resíduos têxteis são descartadas de forma incorreta no lixo comum. “O volume de descarte de peças usadas é enorme no país e trabalhamos cada vez mais nos processos de confecção, produção e no fim de uso para mudar essa realidade. A existência do Movimento ReCiclo nos ajuda a cumprir com nossa missão de oferecer uma moda mais positiva para nossas clientes e para a sociedade como um todo”, destaca Cyntia Kasai, gerente-executiva de ASG na C&A.
Ao depositar uma peça nas urnas verdes do programa, abrem-se três possíveis caminhos para destinação: upcycling, por meio da recuperação das fibras de tecido das peças descartadas, dão origem a um novo produto, reciclagem ou doação. Mais 10 mil peças foram para upcycling, quase 25 mil foram enviadas para reciclagem e mais de 37 mil peças em boas condições, foram doadas para instituições parcerias.
As doações são realizadas em parceria com o Instituto C&A – o pilar social da C&A Brasil há mais de 30 anos – que distribuem essas roupas em bom estado para instituições e para ajudas humanitárias em crises ambientais, sociais ou sanitárias. Desde 2021, a C&A também lança cápsulas da coleção de jeans circular, proveniente do reaproveitamento de peças coletadas das urnas e sobras da produção. Além disso, rendeu o Prêmio destaque Eco Amcham 2022 para a C&A.
Hoje, o Movimento ReCiclo é uma iniciativa estratégica consolidada da C&A e todas as novas lojas inauguradas já nascem com ele. Além do descarte têxtil, as clientes podem também descartar corretamente frascos e embalagens vazias de cosméticos e eletrônicos, e os itens coletados são descartados por uma empresa parceira da C&A, que garante o descarte ambientalmente adequado.
“O convite está feito. Todos os clientes que quiserem participar desse movimento por uma moda mais positiva, podem ir em uma das 206 lojas e depositar nas nossas urnas do Movimento Reciclo suas peças de roupas que não desejam mais independentemente do estado da peça e da marca”, finaliza Cyntia.
Durante o mês de outubro, a campanha nacional Outubro Rosa – que alerta sobre prevenção e diagnóstico precoce do câncer de mama – dá o tom rosa para o período e reúne diversas iniciativas com intuito de conscientizar a população sobre os autocuidados que devem ser realizados anualmente, como a realização de exames preventivos. De acordo com um estudo realizado pela Fundação Oswaldo Cruz, são esperados 73 mil novos casos da doença durante o triênio 2023-2025. E a Olympikus, maior marca de calçados esportivos brasileira, participa pelo pelo 2º ano consecutivo da causa com uma campanha exclusiva cujo lucro será 100% revertido para a Santa Casa de Porto Alegre.
A marca escolheu o Corre 3, um dos modelos mais icônicos da empresa e um dos grandes responsáveis por democratizar o acesso a alta tecnologia para corredores brasileiros, para ser a estrela desta campanha. O tênis ganha uma edição especial e limitada na cor rosa, assinada pela criadora de conteúdo e escritora Claudia Bartelle, diagnosticada com câncer de mama em 2021 e que, ao perceber que muitas mulheres estavam passando pela mesma situação, transformou seu diagnóstico em missão de vida.
Claudia descobriu que além de falar sobre moda e comportamento, ela poderia influenciar as pessoas a se cuidarem, a fazerem seus exames e seus tratamentos sem medo, com vontade de viver, focando no bom da vida, na família, nos amigos e nos outros. Hoje, são 3 pilares que conduzem a suas ações: apoiar instituições que precisam através da sua história; acolher aqueles que estão vivendo a mesma jornada que um dia ela viveu, e conscientizar a todos da importância do diagnóstico e tratamento precoce a partir de uma agenda de saúde.
A Olympikus promove o esporte, incentiva a saúde e democratiza o bem-estar. “A mensagem é de autocuidado, prevenção e que estamos juntos nesse objetivo. É maravilhoso estar com uma marca que se preocupa realmente com o próximo e principalmente com as mulheres”. Claudia Bartelle
O Corre 3 edição Outubro Rosa chega ao e-commerce da marca no valor de R$499,00 e 100% do lucro das vendas será destinado à Santa Casa de Porto Alegre, instituição escolhida para esse projeto, uma entidade pioneira no tratamento ao câncer na capital gaúcha. Rapidamente, conquistou a liderança regional e o reconhecimento internacional pelo foco na prevenção e diagnóstico precoce da doença. A Santa Casa atende milhares de pessoas de forma pública através do SUS, com consultas, exames, tratamentos como quimioterapia e radioterapia e cirurgias.
Para ficar por dentro de todas as novidades da Olympikus, acesse: @olympikus, nas redes sociais.
O Boticário acredita que escolher um presente para a criança amada é como presentear a criança que fomos um dia. Por isso, nesse Dia das Crianças, a marca se uniu mais uma vez à Disney para resgatar memórias afetivas de personagens clássicos que marcaram gerações, trazendo o conceito Da criança que você foi, para a criança que você ama. Na parceria entre as duas marcas, Tiana, Mulan, Sininho, Winnie The Pooh, Simba, Nemo, Woody e Stitch se tornam inspiração na criação de produtos para presentear no dia 12 de outubro.
Em celebração aos 100 anos da Disney, a campanha de lançamento, criada pela AlmapBBDO, apresenta características singulares dos personagens, a partir de atributos que exaltam seus valores como forma de estímulo às crianças. Curiosidade, lealdade, coragem, determinação e esperança são alguns dos traços marcantes dos personagens escolhidos para a linha.
A parceria com a Disney no Dia das Crianças, pelo terceiro ano consecutivo, reforça o papel da marca em se aproximar das novas gerações, apostando em inovações que criem conexões com as crianças, colaborando para desenvolver memórias afetivas com a marca, assim como as criadas com seus pais, tios e avós. “Acreditamos que a parceria funciona efetivamente quando envolve as marcas certas, no momento oportuno. No caso da Disney, não somente aproveitamos o momento de celebração dos 100 anos da marca, como resgatamos memórias especiais e afetivas para o público que cresceu com esses personagens e desejam presentear suas crianças na data. Para o Boticário, é uma oportunidade de criar conexão genuína e se aproximar da próxima geração de lovers da marca”, comenta Camila Arruda, diretora de Categorias Growth do Grupo Boticário.
Nos filmes produzidos para a campanha, com direção da CINE, as marcas exploram frases clássicas e marcantes da Disney, a partir de um filme que retrata situações entre crianças e adultos: no primeiro take, vemos uma menina chegando em casa com uniforme de futebol e visivelmente triste. Um adulto a vê sentando no sofá e fala: “Os seus problemas você deve esquecer. Isso é viver, é aprender”. Corta para um menino sentado fazendo um dever de casa. Ele está com dificuldade e amassa, chateado, um papel. O pai passa por trás dele, vê aquilo e se manifesta: “Amigo, estou aqui!”. Em outro corte, vemos as crianças felizes junto ao adulto e falam: “Ohana quer dizer família. Família quer dizer nunca abandonar ou esquecer”.
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“Quem não conhece ou tem uma frase favorita de algum filme da Disney? A gente se lembrou e se emocionou com tantas, que escolher apenas três não foi um trabalho fácil. São frases que, além de serem icônicas e cheias de lembranças, passam mensagens para a família toda se identificar, é algo que transcende gerações, é a verdadeira magia da Disney”, comenta Júlia Azevedo, Criação da AlmapBBDO.
DISNEY 100: PRODUTOS ESPECIAIS E DESCONTOS ÚNICOS PARA PRESENTEAR NO DIA DAS CRIANÇAS
A magia da infância tem o poder de transformar o imaginário em realidade, e foi com essa premissa que a marca desenvolveu produtos que estimulam a criatividade e o desenvolvimento de referenciais para os pequenos. Em uma mistura de magia, diversão, fragrâncias e texturas, os produtos da parceria permitem brincar com um universo rico de personagens e cenários, explorando a individualidade e criatividade de cada criança.
A linha Sophie traz um Duo de Colônias inspiradas nas Princesas Mulan e Tiana e destacam as características das personagens conhecidas por serem fortes, independentes e corajosas. Já o Gel Glitter para os cabelos conta com ecoglitter, que ilustra o pozinho mágico da Sininho, e o Sabonete em Calda apresenta uma releitura de todo o dulçor do mel em uma calda cremosa e confortável do universo de Winnie The Pooh.
Quasar Next também chega com o Duo Colônia que retrata a curiosidade do Simba, em uma fragrância que representa o frescor das florestas; e a lealdade do Stitch, com notas que transmitem a dimensão da galáxia. Os personagens também foram inspiração para o nécessarie dois em um. O Shower Gel é para usar durante o momento do banho e possui um cheirinho refrescante inspirado nos oceanos de Procurando Nemo. E, para o pós-banho, o Creme de Estilizar garante um efeito opaco igual ao penteado do nosso xerife preferido, Woody.
O duo de colônias de cada linha ainda permite o mix & match: cada colônia possui seu cheirinho inspirado no personagem, e quando misturadas se tornam uma terceira fragrância. Todos os produtos da linha são indicados para crianças a partir dos 7 anos, foram testados por pediatras, são veganos e não ardem os olhos.
Os itens estão com ação promocional de lançamento com 20% de desconto e são encontrados em todas as lojas físicas e no e-commerce da marca, no link www.boticario.com.br, além do aplicativo Boticário, disponível para as versões Android e iOS. Também é possível fazer pedidos via WhatsApp pelo número 0800 744 0010 – número oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na região dele. Há ainda a opção de contatar um revendedor da marca pelo endereço boticario.com.br/encontre.
DISNEY MAGIC RUN
O Boticário participará como apoiador da Disney Magic Run, com ativações de retirada dos kits no dia 28/10 e na própria corrida, em 29/10, apresentando ao público os produtos em parceria com a Disney lançados para o Dia das Crianças. A 7ª edição da corrida e caminhada será realizada na região do Parque Ibirapuera, e os participantes poderão vivenciar duas opções de percurso: corrida de 8 km para os atletas e caminhada de 3 km para toda a família – inclusive as crianças. É uma oportunidade única de combinar diversão e atividade física em uma manhã ao ar livre com os personagens mais amados e conhecidos do mundo.
FICHA TÉCNICA
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: O Boticário
Título: Disney 100
Produto: Sophie e Quasar Next
Campanha: Frases
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu e Luiz Sanches
CCO: Luiz Sanches e Pernil
Diretores-executivos de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Diretor de Criação: Daniel Chagas
Criação: Carol Hiraki, Daniell Rezende e Julia Azevedo
Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Juliana Henriques e Vanuza Passos
Atendimento: Camilla Massari, Daniela Monteiro, Guilherme Lopes, Roberto Silva e Guilherme Kern
Planejamento: Rita Almeida, Tiago Tateyama, Samy Martins e João Calasans
Mídia: Suellen Kiss Maia Barbosa, Thiago Gonzales, Yasmin Baffa e Ana Carolina da Silva.
Produção Digital: Lillian Cavallini e Juliana Souza
Produtor Gráfico: José Roberto
Coordenação de Produção Gráfica: Rose Ribeiro
Tratamento de Imagem: Roberto Gusukuma
Arte Final: Carlos Lugaresi
Revisão: Eliana Pavan
Art Buyer: Tereza Setti e Alessandra Rodrigues
Produção Pack: Notan Studio
Produtora do Filme: Cine Cinematográfica
Direção: Cris Vida
Ass. de Direção: Natasha Precioso
Dir. de Fotografia: Leo Kawabe
Produção Executiva: Raul Doria e Deo Borba
Assistente de Produção Executiva: Renata Jarud
Executiva de Contas: Renata Sabino
Atendimento de Pós: Juliana Silva
Coordenador de Produção: Jair Costa, Magda Alves e Roseli Sabino
Direção de Produção: Rafael Mello
Supervisores de Pós: Sergio Cicinelli e Lucas de Paula
Assistentes de Pós: Jonas Postigo e Flávio Tambascia
Coordenador de Ilha: Marcos Rodrigues
Montagem: João Branco
Pós-produção: CINE X
Finalização: CINE X
Diretora de Pesquisa: Paula Dalga
Produtora de Som: Punch Áudio
Produtor: Cristiano Pinheiro
Criação: Tony Berchmans
Atendimento: Lili D. Aragoni, Ale Pais e Fernanda Garroux
Coordenação de Produção: Cristiane Oliveira e Amanda Vieira
Mixagem e Finalização: Gustavo Guanaes, Luciano Tucunduva e Ian Sierra
Aprovação: Renata Gomide, Marcela De Masi, Bruna Buás, Giovana Sampaio, Ligia Monteiro, Maria Victoria Lima, Luceli Miola, Fernanda Printes e Thais Ferreira
A violência praticada contra as mulheres está entre as principais causas de morte em todo o mundo e constitui-se em uma das principais formas de violação dos direitos humanos. Estatísticas recentes revelam que esse tipo de violência tem aumentado significativamente no Brasil, o que reflete, diretamente, nos trabalhos do Judiciário brasileiro. Em 2022, ingressaram 640.867 processos de violência doméstica e familiar e/ou feminicídio, com tramitação em varas exclusivas e varas não exclusivas. Desses, 80% trataram da concessão de medidas protetivas de urgência, com 550.620 decisões proferidas.
Inspirado nesse cenário e cumprindo o previsto no artigo 8º da Lei Maria da Penha (11.340/2006), quanto à promoção e à realização de campanhas educativas de prevenção da violência doméstica e familiar contra a mulher, o Conselho Nacional de Justiça apresenta “Cartoons Contra a Violência”. Charges e quadrinhos, que sempre trazem críticas ilustrativas da sociedade, levantando debates e influenciando gerações há décadas, agora participam da transformação em prol do fim do machismo. A criação foi da Leo Burnett TM, com apoio da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP), sem custos aos cofres públicos. Além dos cartoons, o site do projeto (www.cnj.jus.br/protecaomulheres) traz informações de utilidade pública, como os canais de denúncia e a legislação sobre o tema.
A arte faz parte da cultura brasileira, ajudando a repensar questões sociais. E cartunistas fazem isso todo dia. Com isso, artistas do Brasil foram convidadas a questionar comportamentos, abordando as diversas formas de violência contra a mulher, que vai além da doméstica, chegando ao ambiente de trabalho e social. A partir do dia 4 de outubro, as artes entrarão na mídia, junto a uma série de parceiros, em um movimento conjunto, coletivo e engajador, com alcance nacional. Entre eles, revistas como Marie Claire e Claudia, jornais como Folha de S.Paulo, Valor Econômico, O Globo, parceiros de mídia Out Of Home, empresas de Busdoor, portais, entre outros.
O projeto será encerrado no Dia Internacional de Combate à Violência Contra as Mulheres (25/11). “O Brasil tem diversas pautas urgentes a serem trabalhadas. Lutar contra a violência contra as mulheres é uma delas. Esse projeto tem a importância e o tamanho necessários para fazer a sociedade repensar seus valores. É uma honra para a Leo Burnett TM estar junto do CNJ e da ABAP nesse projeto.”, avalia Marcelo Reis, CEO e CCO da agência.
Para a presidente da ABAP, Marcia Esteves, “a publicidade é uma poderosa ferramenta de transformação, educação, informação e entretenimento, e vai sempre evoluir conforme as novas tecnologias e a própria sociedade forem se transformando. A ABAP está honrada em apoiar o CNJ no enfrentamento de um problema crítico e ainda tão latente do país”.
O projeto foi apresentado pelo presidente do Conselho Nacional de Justiça (CNJ) e do Supremo Tribunal Federal (STF), Luís Roberto Barroso, no dia 4 de outubro, em sessão plenária da Suprema Corte.
Com o objetivo de apoiar a conscientização sobre o câncer de mama, M&M’S, pertencente à Mars, volta com a edição limitada cor-de-rosa durante o mês de outubro. A proposta da marca é espalhar conhecimento e reforçar o conceito do “círculo de cuidado M&M’S” – uma roda de conscientização para gerar um movimento de cuidar de si e de quem se gosta por meio dos exames de rotina.
Este ano, além das icônicas personagens femininas Verde e Marrom, a embalagem e a campanha também serão estampadas pela Roxa, recém integrante do grupo que chegou para compor o time em janeiro no Brasil.
A campanha conta com a parceria da FEMAMA (Federação Brasileira de Instituições Filantrópicas de Apoio à Saúde da Mama), sob o conceito “com mais empatia, somos mais vida”. Uma federação que incentiva a criação de políticas públicas em saúde para a mama. A instituição estimula o acolhimento e propõe que cada um enxergue o outro com mais afeto, vivenciando novas perspectivas e abrindo espaço para exercer a empatia.
“M&M’S é uma marca que se conecta com diferentes públicos, o que nos permite usar essa força para alcançar e conscientizar cada vez mais pessoas sobre essa causa tão importante.”, destaca Lenize Oliveira, Head de Marketing da Mars Wrigley no Brasil.
De acordo com a FEMAMA, 67% das pessoas diagnosticadas com câncer de mama já tiveram alguém próximo com a doença, enfatizando a importância da conscientização e dos exames regulares. Embora a taxa de sobrevivência relativa de cinco anos seja encorajadora, alcançando 90,8%, ainda existem desafios a superar. Surpreendentemente, grande parcela das mulheres subestima a importância da mamografia, o que pode elevar as chances de cura.
Esses dados destacam a importância da conscientização, prevenção e diagnóstico precoce na luta contra a doença. A detecção precoce pode ser feita em consultas com os médicos: ginecologista, mastologista, oncologista, clínico geral por meio do exame clínico (palpação da mama) e por exames de imagem que podem ser solicitados pelo médico.
PRESENÇA FEMININA
A grande novidade deste ano é a integração da personagem Roxa, que se junta às icônicas Verde e Marrom como protagonistas femininas da marca, ilustrando a nova embalagem de M&M’S e da campanha. As três personagens reforçam a cumplicidade de serem amigas em todos os momentos e carregam a mensagem inspiradora de que “Conexão também é cuidado”, uma vez que estar perto de quem gostamos, apoiando para que façam seus exames, é uma forma de cuidar. Além disso, a marca se associa a profissionais de saúde e parceiros da FEMAMA para fornecer conteúdo relevante que incentive a realização de exames de rotina, promovendo a conscientização sobre a doença.
CHOCOLATE COR-DE-ROSA
A volta do chocolate com exclusivo tom cor-de-rosa vem para ajudar a potencializar a visibilidade para a causa e mostrar que a marca tem o propósito de espalhar diversão e cuidado.
“Por meio dessa iniciativa, queremos incentivar mais mulheres a procurarem seu médico e fazerem os exames preventivos. Colorir nosso icônico chocolate de cor-de-rosa é uma maneira doce de amplificar a visibilidade para uma causa tão importante, e espalhar cuidado e oportunidades de conexão entre as pessoas” completa Carla Marconcini, gerente de Marketing de M&M’S no Brasil.
Este ano, os produtos estão disponíveis nos principais pontos de venda de todo o país, oferecendo a novidade em versões de consumo para compartilhar (148g) e individual (45g). As novidades sobre a campanha estarão no Instagram oficial da marca.
Visando abrir as portas do mundo dos cafés especiais, NESCAFÉ® apresenta NOMAD, sua plataforma de imersão e conhecimento para os amantes da bebida. Com formato inédito no Brasil, o projeto promete transformar o mercado, proporcionando ao consumidor acesso a um conteúdo completo sobre o café especial, em uma jornada que vai desde a origem do grão — o chamado terroir —, passa por detalhes de pós-colheita, torra e moagem, e até instrui na análise sensorial da bebida. Tudo acompanhado por sachês de café cuidadosamente porcionados para uma xícara, vindos de microlotes de fazendas que são referência em qualidade e sustentabilidade no Brasil, e entregues em casa.
Espécie de clube de assinaturas feita para acontecer ao longo de seis meses, a jornada de experiências NOMAD se dividirá em capítulos; para cada um, acompanham 12 sachês de cafés especiais moídos, com detalhes de procedência e modo ideal de preparo, e 12 vídeoaulas exclusivas, de cerca de 3 minutos, cada, e com foco nos cafés da vez, ministradas pela barista Gi Coutinho, do canal Pura Caffeina. O objetivo é transmitir os conceitos a respeito do café com exemplos práticos, a partir de degustação guiada pela barista, e durante o tempo de preparo de uma xícara.
“A cada gole, enxergamos a oportunidade de compartilhar com nossos consumidores a riqueza dos grãos brasileiros em todas as suas particularidades. NOMAD por NESCAFÉ® chega como um verdadeiro convite para que o público embarque de vez no universo dos cafés especiais”, afirma Tiago Buischi, diretor de marketing de cafés da Nestlé.
O projeto é apresentado em meio a uma mudança de comportamento do brasileiro em relação ao consumo de café. De acordo com pesquisa interna da Nestlé, 50% dos lares do país consomem hoje apenas um tipo de café, e o consumidor se mostra cada vez mais disposto a experimentar versões de máxima qualidade, os chamados cafés especiais. “NOMAD celebra e democratiza os cafés especiais, fomentando o envolvimento do consumidor, através de experiências que transformam. Com ele queremos mostrar que todos podem ter acesso a esse mundo de aromas, saberes e sabores”, completa Buischi.
Para o projeto, o time da Wolff Café, referência no Brasil em torrefação e café de alta qualidade, percorreu o país à procura de microlotes excepcionais cultivados por famílias produtoras em regiões de altas altitudes. A Wolff também torrou esses cafés e os preparou para o consumo.
“NOMAD por NESCAFÉ® celebra o café brasileiro em todo o seu esplendor e ajuda a resgatar nossa cultura cafeeira, jogando luz sobre procedência responsável, qualidade, sabor. As aulas nomeiam cada cafeicultor, falam sobre os diferenciais de sua lavoura, a forma como preparam os grãos recém-colhidos. Da mesma maneira, conseguimos demonstrar na prática as diferenças entre torra clara, média e escura de um mesmo café, além do que significa na prática atributos como acidez, amargor, doçura. Mais que um curso completo, é uma ode ao café especial”, comenta Hugo Wolff, porta-voz da marca.
A experiência NOMAD por NESCAFÉ estará disponível em pré-venda a partir de 3 de outubro, exclusivamente para moradores da cidade de São Paulo através do site www.nomadpornescafe.com.br pelo valor de R$ 600.
Um futuro que reverencia o passado e se inspira em suas conquistas é o protagonista do novo filme institucional da Petrobras. O vídeo comemorativo dos 70 anos da companhia, cujo título é “A Energia do Amanhã”, foi lançado na terça-feira (3/10), data do aniversário, durante a cerimônia no Rio de Janeiro que abre as celebrações.
A narrativa do filme acompanha uma heroína petroleira percorrendo a história da empresa e comprovando que a energia do Brasil é o que sempre a levou em direção ao amanhã. Nessa jornada pelo tempo, a personagem revisita momentos marcantes, ao lado de quem é motivo de orgulho para a Petrobras: seus trabalhadores e trabalhadoras, e o povo brasileiro.
A convite da companhia, os Gilsons embalam a trilha sonora do filme de aniversário com uma adaptação da canção “Pra gente acordar”, que traz inspirações sobre a energia que moverá a empresa e a sociedade nas próximas décadas. A escolha do trio, formado por filho e netos de Gilberto Gil, desponta da sintonia de visão de futuro transmitida na música que o grupo ecoa, assim como no novo desafio da transição energética.
“O filme celebra sete décadas de paixão da Petrobras pelo nosso país, honrando aqueles que moldaram nossa jornada e olhando com determinação para um horizonte sustentável. Um novo tempo na companhia, que agora se volta para a transição energética justa, focando na redução de emissões e em novas fontes de energia. É um tributo à nossa história e uma inspiração para o amanhã. Em cada nota da trilha sonora dos Gilsons, encontramos a harmonia perfeita entre nosso legado e a energia que nos guiará rumo ao futuro”, declarou a gerente de Marcas e Publicidade da Petrobras, Ana Claudia Esteves.
O filme de aniversário começa a ser exibido nas plataformas digitais da Petrobras e como publicidade nas TVs aberta e fechada a partir desta terça-feira (3). Além disso, o vídeo ainda estará presente na mídia exterior, em mais de 36 mil telas e em 18 cidades, através do blast Eletromidia.
Exposições no Rio e Brasília
A campanha dos 70 anos da Petrobras contempla ainda ativações físicas. Para se aproximar do público e comemorar os 70 anos junto dele, a exposição gratuita O Brasil é a nossa energia será apresentada em dois formatos diferentes.
Imersiva, no Rio de Janeiro, será um espaço para mergulhar na trajetória da companhia. A partir do dia 4 de outubro, na praia de Copacabana, a mostra convida o público a vivenciar a história contada, por meio de experiências multissensoriais. O objetivo é motivar reflexões sobre as transformações na empresa e na sociedade ao longo do período, com ênfase sobre os temas diversidade, cidadania, transição energética e liderança tecnológica.
Já no Distrito Federal, no Salão Negro do Congresso Nacional, a partir de 18 de outubro, a exposição busca levar o público a uma viagem de memórias revisitando importantes momentos da Petrobras e projetando as expectativas para os próximos 70 anos. Muita interatividade, tecnologia e ambientes para produção de conteúdo se encarregam de cativar os visitantes numa jornada na história, rotina e curiosidades da empresa que cresceu junto com o país.
Novo site
Também em comemoração aos 70 anos, a Petrobras está relançando seu site www.petrobras.com.br a partir de 3 de outubro. O portal está mais completo, inclusivo e acessível, se consolidando como a fonte oficial de informações sobre a Petrobras. O novo site busca atender diferentes públicos, oferecendo novos conteúdos e recursos interativos, em versões responsivas. As mudanças refletem o momento atual da empresa em sua busca por liderar uma transição energética justa.
O novo site também traz temas relevantes para a sociedade e recursos segmentados para diferentes públicos. Parceiros e clientes podem navegar pelos produtos do portfólio da companhia e fazer pesquisas segundo o tipo de uso e as características de cada produto, escolhendo, por exemplo, aqueles com menores emissões de carbono. Já a seção sobre carreiras foi pensada para dar transparência a editais e convocações, e explicar as formas de acesso à empresa, como concursos, estágios e programas como o Jovem Aprendiz.
Páginas com visual impactante e navegação diferenciada são mais um destaque: Energia em Transformação explica sobre descarbonização das operações e iniciativas para uma transição energética justa para todos; Jornada no pré-sal tem foco nas contribuições para a redução de emissões. Já Inovação e Tecnologia divulga as tecnologias que estão impulsionando os negócios; Jornada da Energia explora os segmentos de negócio da Petrobras, como empresa que atua de forma integrada e especializada na indústria de óleo, gás natural e energia. Por fim, o olhar para o futuro, junto de um panorama histórico, desponta em forma de linha do tempo na seção Trajetória.
Ficha técnica
ANIVERSÁRIO PETROBRAS 70 ANOS
Agência: Ogilvy Brasil
Campanha: Aniversário 70 Anos
Cliente: Petrobras
Produto: Institucional
CCO: Sergio Mugnaini
Direção de Criação Executivo: Samir Mesquita
Direção de Criação: Eduardo Doss, Felipe Gaucho
Redação: Be Brandão
Direção de Arte: Gabriella Pimentel
Editor/Motion: Ederson Vendramini
Atendimento: Denise Caruso, Luis Carlos Franco, Fernanda Gorgatti, Gabriela Curry, Ricardo Vogel.
Produção: Fabiola Thomal, Jordana Ribeiro, Francini Santiago
Planejamento: Thais Frazão, Roberto Vianello, Fabio Rio
Mídia: Thiago Ferraz, Patrícia Monteiro, Renata Vasconcelos, Rafaela Morselli, Isadora Alduini, Natalia Vaccari, Tamires Andrade, Camila Rodrigues
PR: Raphaela Brito
Aprovação Petrobras:
Luis Fernando Nery, Vania Mota, Ana Claudia Esteves, Gustavo Ferro, Mariana Bieler, Fabricio Gomes, Pedro Zamberlan, Rodrigo Horta, Marcos Vailan, Thiago Lopes e Souza, Cecília Orsi de Paula, Newton Ferreira da Costa
PRODUÇÃO IMAG
Produtora: Saigon Filmes
Diretor: Vellas
Produtores Executivos: Marcelo Altschuler, Carol Pessini
Head of Sales and Strategy: Victória Scaff
Atendimento: Mariana Pascutti, Giovanna Saad, Bruna Chamlian, Patricia Aguiar, Karin Diniz
Coordenação de Produção: Katiucia Soares, Thalita Machado
Diretor de Fotografia: Will Etchebehere
Drone e câmera subaquática: Renato Passarelli
Diretor de Arte: Andres Zarza
Assistentes de Direção: Flavio Lanfredi e Luciana Camargo
Diretor de Produção: Reinaldo Faria
Figurinistas: Marina Vieira e Gabriela Marra
Produtor de Casting: Flavia Cocozza
Produtor de Locação: Daniel Fontoura
Produtora de Objetos: Clara Rocha
Maquiadora: Carolina Pires
Coordenação de Pós-produção: Roberta Bruzadin
Atendimento Pós-Produção: Claudia Rocha
Finalizador: Fabio Abreu e Luana Borges
Montador: Ivan Kanter Goldman
Montador: Paulo Miranda
Cor: Bleach
Finalizadora: Globe Trotters
PRODUÇÃO ÁUDIO
Produtora de som: Mugshot
Produção executiva som: Gilvana Viana
Produção musical: Arthur Abrami, Bruno Zibordi, Chico Reginato, Maurício Herszkowicz Mixagem: Leandro Rodrigo, e Henrique Oliveira
Atendimento: Guto Figueiredo e Maite Magoga
Coordenação de produção: Jaque de Paula e Giuliana Tavares
Locução: Brenda Mayer
Intérpretes música: Gilsons
Obra Musical: Pra Gente Acordar
Autores: Francisco Gil, João Gil, José Gil e Julia Mestre
Editoras: Sony Music Pub e Uns e Outros.
O Burger King®, em parceria com a Universal Products & Experiences anuncia uma experiência única e emocionante para seus clientes. Em comemoração aos 30 anos de lançamento da franquia Jurassic Park, dois restaurantes da marca receberão ambientação especial: o restaurante da Av. Paulista e da Av. Ragueb Chohfi passarão por transformações épicas, trazendo o universo do filme diretamente para São Paulo.
A partir de 4 de outubro, o restaurante da Avenida Brigadeiro Luís Antônio, 633, cruzamento com a Avenida Paulista, recebe uma reformulação completa de sua fachada e interior com o tema de Jurassic Park, transportando os visitantes para uma aventura jurássica enquanto aproveitam os deliciosos sanduíches do Burger King®, incluindo os combos exclusivos da campanha. Desde a entrada, os detalhes cuidadosamente projetados e elementos de design lembram a era dos dinossauros, uma experiência imersiva no universo do filme que é fonte de entretenimento para diversas gerações.
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Sinais de alerta, telas simulando vidros quebrados, dinossauros em 3D, pegadas em tamanho gigante, som ambiente de dinossauros e muito mais é o que os clientes podem esperar da loja da Avenida Brigadeiro Luís Antônio. Além disso, mais uma surpresa aguarda quem for à loja: algumas mesas terão um sensor que vibrará de tempos em tempos, sempre que um dinossauro estiver próximo! Tome cuidado e não faça movimentos bruscos!
As surpresas não param por aí e se estendem para a Zona Leste de São Paulo. Para atender aos consumidores que desejam uma experiência imersiva, o BK Drive da Avenida Ragueb Chohfi, 2142, também participará das celebrações. Uma T.Rex em 3D e em tamanho real irá recepcionar quem passar pela pista da unidade. Outros dinossauros também estarão presentes, sendo que um deles pode estar te observando bem de perto.
Passaportes e experiência completa
Para tornar a experiência ainda mais jurássica, o Burger King® se une ao Jurassic Park Burger Restaurant, localizado no Golden Square Shopping, em São Bernardo do Campo e o único restaurante oficial da Universal Products & Experiences no Brasil. Além de um cardápio completo e temático, o local proporciona uma experiência imersiva, na qual os clientes podem entrar em diferentes cenários que recriam as cenas mais icônicas do filme Jurassic Park.
Para ganhar acesso a experiência imersiva e sensorial no Jurassic Park Burger Restaurant, os clientes deverão completar o percurso apresentado no passaporte que receberão em uma das duas lojas do Burger King® participantes (Avenida Paulista e Avenida Ragueb Chohfi). Ao comprar um combo, o passaporte é carimbado e, na terceira e última etapa do percurso, no Jurassic Park Burger Restaurant, na compra do novo burger T.Rex, os clientes serão contemplados com uma credencial para a experiência no local, tornando sua diversão ainda mais completa e gostosa.
Novos combos e sanduíches especiais
Com o lançamento das lojas temáticas do BK, a rede traz sanduíches e combos especiais para comemorar os 30 anos da franquia Jurassic Park. Diferente de outros lançamentos da rede, o universo de Jurassic Park com Burger King® terá duas opções diferentes de combos, com produtos lançados especialmente para despertar a fome jurássica de cada um.
O combo 1 é composto pelo BKSSAURO Burger, sanduíche para quem tem fome de dinossauro: pão fofinho com gergelim, suculento hambúrguer de carne bovina grelhado no fogo como churrasco, fatia de queijo derretido sabor cheddar, o exclusivo molho verde sabor grelhado combinado com batata chips crocante e sequinha, alface fresco, tomate cortado em loja e a maionese do BK; batata sequinha e crocante média e free refill. O combo é embalado em uma caixa réplica de papel do famoso carro do filme. Já o combo 2 é composto por um Ovo de Dinossauro + Dino Chicken, que abriga os saborosos pedaços de frango empanados em formato de dinossauros e pegadas, além de batata frita pequena como acompanhamento e free refill. Nas duas opções há a possibilidade de turbinar o pedido com o Dilo Sundae, um irresistível sundae de massa sabor baunilha, calda sabor maçã verde e um delicioso biscoito feito de casquinha de biju decorado com o logo de Jurassic Park.
