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domingo, abril 27, 2025
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Com foco no público gaúcho, Isabela lança campanha para a linha Crostatta

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Thales Brandão
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A nova campanha de Isabela, marca de massas, torradas e biscoitos de destaque no Sul do País, gerou indignação nos últimos dias. Após lançar comunicação afirmando que as suas Tortinhas Crostata são “melhores que torta de vó”, ressaltando o duplo recheio, casquinha crocante e inspiração nas antigas tortas crostata de vó, as matriarcas de Porto Alegre se revoltaram e causaram um protesto nas peças de comunicação da marca. Foi nesse momento que o público gaúcho se deparou com mídias exteriores que traziam frases como: “Que malcriação!!!”, “Onde já se viu?!”, “Não é possível!!” e “Que absurdo!!”.

É claro que nada pode ser comparado às tortas feitas com tanto carinho por avós para seus netos. E foi a partir dessa provocação que a marca logo tratou de apaziguar as coisas e trazê-las para compor a comunicação da ação. Tortinhas Crostata Isabela é o sabor das clássicas tortas das avós, provadas e aprovadas por elas!
Felizmente, a paz foi restaurada entre Isabela e as avós. Isso porque, agora, o slogan afirma que as Tortinhas Crostata são “Inspiradas nas tortas de vó”, dessa vez, tendo o apoio das matriarcas, que aprovam o produto. A campanha fica no ar até o mês de outubro.
“Esse formato de campanha é inédito na trajetória de Isabela. Dessa vez, a intenção foi realmente gerar um burburinho, trazendo a atenção do público para a nossa ação e enaltecendo o diferencial do produto, uma combinação perfeita da casquinha crocante com duplo recheio irresistível e sabores inspirados nas sobremesas clássicas das avós” destaca Luciana Ribeiro, gerente de marketing de categoria da M. Dias Branco.

Em toda a comunicação, Isabela envelopou a cidade de Porto Alegre com peças que traduziam cada uma das fases. Nas rádios, a marca investiu em testemunhais de 60”, ao vivo, que comunicavam cada momento: início, protesto e reconciliação. Digital Banners em portais de comunicação também ajudaram a colocar “lenha na fogueira”.

Já no Digital, perfis como @quizdosidosos, @o_bairrista, @marianatamiossoficial_ e @taliramos reverberaram o propósito da ação, dando ainda mais voz à manifestação, sempre sinalizando que o conteúdo se tratava de publicidade.

“Já vimos campanhas que usam alguma nostalgia para transportar o público para momentos de alegria e boas memórias, o que não tínhamos visto até agora é um protesto feito por vovós indignadas ao terem seu legado ameaçado. Em uma ação inédita e bem-humorada, fizemos todo mundo se lembrar das clássicas tortas das nossas avós relacionando-as diretamente com o sabor e qualidade das Tortinhas Crostata Isabela que acabaram de chegar”, comenta Thiago Lacorte, diretor de criação da Lew’Lara\TBWA, agência responsável pela criação, estratégia e desenvolvimento da campanha e da comunicação da marca Isabela.

Com o posicionamento “Se tem Isabela, tem história pra contar”, a marca, líder em vendas de Biscoitos na Região Sul do Brasil, conta com um portfólio completo entre massas, biscoitos e torradas. As Tortinhas Crostata podem ser encontradas em embalagens flowpack, de 80g, e estão disponíveis nos sabores Chocolate com Avelã, Cheesecake com Geleia de Frutas Vermelhas, Chocolate Branco com Geleia de Limão Siciliano e Chocolate Branco com Geleia de Maçã com Canela.
“Com essa campanha, mais do que valorizar o produto, buscamos aproximar gerações, a partir de um mote emocional e nostálgico, que faz lembrar as inesquecíveis e incomparáveis tortas de vó”, comenta Juliana Liberatori, gerente de marca de Isabela.

FICHA TÉCNICA
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: Isabela | M.Dias Branco
Produto: Tortinhas Crostata
CEO: Marcia Esteves
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima | Rodrigo da Matta
Direção de Criação: Thiago Lacorte
Direção de Arte: Thiago Dias
Redação: Thomaz Paiva
Managing Director: Evelin Batista
Negócios: Christiane Kristensen, Maria Ramos, Fabio Messias e Ana Knoll
CSO: Raquel Messias
Estratégia: Bruno Lobo, Arissa Oliveira e Isabela Sciuto
Parceiro Influenciadores e Conteúdo: Mynd
Conteúdo: Flavia Silva, Gabriel Mota e Pedro Augusto Silva
Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri | Time Press a Porter
CDMO: Vicente Varela
Mídia: Henrique Farias, Mariana Sobreira, Emily Pereira, Luiza Magan, Daiana Meireles e Nicole Jesus
BI: Leonardo Cunha, Gabriel Moreira, Melina Parada, Fernanda Furlan e Maria Oliveira
CCOO: Elise Passamani
Operações: Fran David
Projetos: Renata Abbud e Ana Carolina Andrade
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino e Simone Camacho
Fotografia: Pict Estúdio
Aprovação Cliente: Fabio Melo, Luciana Ribeiro, Thierry Galves, Georgia Dinyako, Juliana Liberatori, Bruna Oliveira, Sthefany Gomes e Heloísa Salazar

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KFC anuncia parceria com o popular game Battle Royale PUBG: Battlegrounds e PUBG Mobile

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Thales Brandão
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O KFC, líder de vendas do segmento de frango frito no Brasil, anuncia parceria com o popular game Battle Royale PUBG: Battlegrounds e PUBG Mobile, a fim de criar uma experiência in-game aos fãs de ambas as marcas. A novidade conta com o lançamento de dois combos especiais, por tempo limitado, o Airdrop Kentucky e o Airdrop Balde, que oferecem recompensas digitais exclusivas e experiências imersivas do KFC no jogo para as versões PC, console e mobile.


O KFC busca cada vez mais sinergia com o público jovem e, em especial, com os consumidores que tenham proximidade com os mundos geek e gamer. A novidade não apenas inclui recompensas para o jogo, como também diversas inserções in-game, compondo parte do contexto e do ambiente de PUBG. “Somos gigantes em nosso setor de atuação e o PUBG, que em seis anos acumulou mais de 150 milhões de jogadores, segue crescendo no Brasil. Dessa forma, a parceria celebra a força e o potencial de ambas as marcas. Nossas inserções vão além das recompensas, vamos de fato imergir o KFC no mundo de PUBG, com restaurantes, kits, mapas e muitas outras novidades”, afirma Willy Campos, Diretor de Marketing do KFC Brasil na International Meal Company (IMC).

O resgate* das recompensas exclusivas do jogo, como skins oficiais, paraquedas, camiseta, bucket, sprays, e outras, será possível a partir da aquisição de um dos produtos participantes. No ato da compra será disponibilizado um código promocional por meio de um voucher que deverá ser inserido no site oficial da campanha (disponível no site do KFC Brasil a partir do dia 3 de outubro) onde também é possível consultar o passo a passo do resgate. A promoção estará disponível em todas as unidades do KFC Brasil, assim como para compra via WhatsApp e Site da marca, além de apps parceiros de delivery, até o dia 11 de novembro de 2023.

“Esta nova parceria permite aos fãs celebrarem o verdadeiro significado de ‘Winner Winner Chicken Dinner’, que em português é ‘Vencedores Pagam o Jantar’, uma vez que KFC tem tudo a ver com momentos compartilhados, de lazer e diversão, como uma boa partida de PUBG. Estamos muito animados”, finaliza Campos.

*A campanha é válida de 03 de outubro à 11 de novembro de 2023, porém os itens exclusivos podem ser resgatados até o dia 31 de dezembro de 2023.

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PicPay anuncia turnê de 30 Anos de Ivete Sangalo com desconto especial de 50% no ingresso

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Thales Brandão
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Ivete Sangalo dará o pontapé nas comemorações pelos seus 30 anos de carreira em um show especial no Maracanã, marcado para o dia 20 de dezembro. O PicPay é a instituição parceira do “esquenta” para a turnê A Festa e vai dar 50% de desconto no ingresso inteira, independente do setor escolhido. No app, basta clicar na aba PicPay Shop, acessar a Eventim e inserir o cupom IVETECOMMAISPIQUE na hora do pagamento. A venda começou na quarta-feira, 27, e a promoção é por tempo limitado.

“Ivete é sinônimo de pique e esse show será um marco, assim como foi em 2006. Apresentar esse espetáculo será histórico para o PicPay e por isso queremos facilitar a hora de comprar o ingresso, para que todos participem dessa festa” diz Cintia Hachiya, CMO do PicPay.

O show no Rio de Janeiro é o primeiro do projeto Ivete 3.0, uma série de ações que celebram os 30 anos de carreira da cantora. No ano que vem, Ivete percorrerá estádios por todo país com a turnê A Festa.

A tour comemorativa é realizada em parceria com a 30e. Parte da renda do show será destinada ao Instituto Ivete Sangalo, bem como ações solidárias realizadas em todo projeto. O Esquenta de Ivete Sangalo no Maracanã também tem o apoio do Governo do Estado do Rio de Janeiro.

 

Passo a passo para ter o desconto com PicPay:
– Baixe o app PicPay e abra sua conta gratuita em minutos
– Na tela de início, clique na aba PicPay Shop
– Clique no banner do evento que irá direcionar para o site da Eventim
– Na hora de concluir o pagamento, insira o cupom IVETECOMMAISPIQUE
– Finalize a compra direto pelo site da Eventim
– Pronto, agora é só curtir a festa com mais pique!

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Shop&Drive: GWM oferece test drive exclusivo no Brasil

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Thales Brandão
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A GWM bateu recorde de vendas em agosto e, mais uma vez, liderou o mercado de híbridos no Brasil - Foto: Divulgação

A GWM Brasil segue inovando, não só com os seus modelos de carros. Para comprovar a alta tecnologia e qualidade do seu SUV híbrido Haval H6, a autotech brasileira prorrogou o Shop&Drive, uma ação que convida os proprietários de modelos concorrentes de outras marcas para comparecerem, até a próxima segunda-feira (2/10), a uma das suas 30 concessionárias e 36 pontos de vendas instalados em shoppings centers para testarem um Haval H6. Todos que participarem desta iniciativa receberão um cupom no valor de R$ 200 para compras no Mercado Livre.


“Queremos que estes consumidores testem o Haval H6 e comparem com seus veículos. No último mês, a GWM bateu recorde de vendas e mais uma vez liderou o mercado de híbridos no Brasil. Queremos que todos os consumidores testem a nossa tecnologia e comprovem as vantagens que esses modelos trazem para o bolso e para o meio ambiente”, ressalta Oswaldo Ramos, CCO (Chief Commercial Officer) da autotech brasileira.

Uma boa notícia para clientes da GWM: quem já é proprietário de um Haval H6 também pode participar da ação. Basta levar um amigo que possua um dos modelos listados abaixo para realizar o test drive e os dois ganham o cupom.

 

Para ser elegível à campanha, o participante deve ter um dos veículos da lista de abaixo, considerando o ano/modelo de 2018/2019 até 2023/2024. Para mais informações ou para agendar o test drive, acesse o site da GWM Brasil: www.gwmmotors.com.br.

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Whindersson Nunes revela clipe inspirado no Mortal Kombat 1

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A faixa “Poder Supremo”, criada pelo comediante, boxeador e cantor Whindersson Nunes, sob seu nome artístico Lil’ Whind, ganhou hoje seu clipe oficial. A nova criação para sua carreira de trapper, desta vez inspirada por um dos maiores lançamentos do ano para os games: Mortal Kombat 1, ganha clipe com takes de Whindersson gravando a música, no ringue lutando e, claro, jogando o game, além de mesclar com cenas do jogo.

Inspirada pelo enredo do game, a letra cantada por Lil’ Whind combina aspectos deste e de seus personagens, ao mesmo tempo que presta homenagem à franquia Mortal Kombat ao relembrar suas memórias pessoais com o game, como jogá-lo em locadoras e brincar de luta com seu primo, tudo isso sobre uma batida viciante de trap.

“A criação da música me deixou muito feliz, porque me aproximou de lembranças da minha infância, eu lembro de jogar Mortal Kombat desde criança com meus primos e poder unir diversos lados da minha vida, como a música e a luta, torna esse projeto muito importante para mim.”, conta Whindersson. “O jogo está incrível, cheio de recursos novos, perfeito para quem é fã e também para quem nunca jogou e quer conhecer, confia, vocês vão se amarrar!”

Você pode escutar “Poder Supremo” no Spotify, YouTube e todas plataformas de streaming.

Confira aqui o clipe oficial de “Poder Supremo”, no canal Warner Play.

 

 

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C&A cria ação promocional de Dia das Crianças em parceria com a Disney

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A C&A anuncia uma promoção que promete levar a magia do mundo Disney para os seus clientes no Dia das Crianças. Sob o título “Seu Sonho Começa Aqui”, a marca vai sortear três viagens em família (ganhador + 3 acompanhantes) para o Walt Disney World Resort em Orlando (Flórida, Estados Unidos).

Quem quiser ter a chance de realizar esse sonho junto com a C&A, deve comprar qualquer produto licenciado da marca “Disney” nos canais de vendas C&A no país (físicos ou digitais). Depois, basta acessar o site seusonhocomecaaqui.cea.com.br, cadastrar as compras realizadas no período entre 26/09/2023 e 15/10/2023 e chamar toda a família para torcer. Compras realizadas de outras lojas parceiras, mesmo pelo marketplace da C&A, não são válidas para a promoção.

Importante reforçar que cada compra oferece um número da sorte para sorteio. Mas, para quem quiser dobrar suas chances, os pagamentos realizados pelo cartão C&A Bradescard ou pelo cartão de crédito digital C&A Pay geram números em dobro.

Segundo a diretora de marketing da C&A, Mariana Moraes, a ação é, sem dúvida, a maneira mais inesquecível de comemorar os 100 anos de uma parceria tão importante quando a Disney. “Estamos muito felizes com essa iniciativa, que nos permite realizar sonhos e proporcionar momentos mágicos para nossos clientes e seus familiares”, completa a executiva.

 

A previsão é que o sorteio seja realizado no dia 25/10 e os ganhadores serão revelados até o dia 31/11. O pacote para o vencedor e seus acompanhantes inclui passagens aéreas; seguro-viagem internacional, hospedagem no Walt Disney World Resort, traslados, ingressos para os 4 parques: Magic Kingdom Park, Disney’s Animal Kingdom Theme Park, Disney’s Hollywood Studios e EPCOT e vales-presente. Para mais informações, consultar o regulamento que está no site.

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L’Oréal cria e-commerce exclusivo para salões de beleza

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L’Oréal Produtos Profissionais, da L’Oréal Groupe, que inclui as marcas Kérastase, L’Oréal Professionnel e Redken, está lançando de forma inédita no Brasil a plataforma de e-commerce L’Oréal Partner Shop, exclusiva para clientes L’Oréal Produtos Profissionais. O serviço, disponível 24h por dia e sete dias por semana, permite que cada cliente encomende seus produtos de forma online e facilitada, a fim de promover, principalmente, mais autonomia e digitalização aos salões.

“A plataforma representa o compromisso de L’Oréal Groupe com o segmento profissional de beleza, desenvolvendo novas soluções para tornar o processo de compra ainda mais fácil, rápido e intuitivo. Além disso, é um canal importante para atrair visibilidade para todas as marcas da divisão, indicando os produtos adequados para cada categoria” afirma Joana Fleury, Diretora Geral de L’Oréal Produtos Profissionais no Brasil.

Entre diversas funcionalidades da plataforma, é possível criar listas de produtos favoritos, incluindo no carrinho os itens pedidos com maior frequência com apenas um clique, ou, ainda, recomprar um dos pedidos anteriores feitos na L’Oréal Partner Shop e definir o reabastecimento automático, a fim de otimizar tempo e processos. Mais que isso, os clientes terão acesso a ofertas especiais, novidades e lançamentos em uma mesma plataforma, estabelecendo um canal de comunicação padronizado e estruturado entre as marcas e os salões de beleza cadastrados.

No projeto piloto, veiculado em junho deste ano, L’Oréal obteve 40% de participação dos clientes. Entre as vantagens percebidas neste período está a rapidez do serviço, com aprovação automática e promoções já validadas, maior transparência e acompanhamento do status dos pedidos, maior visibilidade sobre todas as marcas e produtos, com fotos e descrições, e maior autonomia para clientes que precisam resolver suas demandas rapidamente.

“A plataforma agilizou o dia a dia de toda equipe do salão, posso pedir quando precisar, sinto a encomenda chegando mais rápido, mais fácil de fazer a busca, além de muito mais transparência e facilidade na compra”. afirma Rodrigo Vaz, proprietário do Grupo Factory, rede de salões no Rio de Janeiro.

 

L’Oréal Partner Shop já está disponível, e pode ser acessada por 100% dos clientes L’Oréal. Para aqueles que ainda não têm cadastro, é possível solicitar a criação de uma nova conta por meio deste link, para começar a usufruir de todos os benefícios oferecidos pela plataforma.

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Qualy apresenta nova campanha com atriz Susana Vieira

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Qualy, marca preferida dos brasileiros e líder da categoria de margarinas*, acaba de lançar o novo vídeo da campanha “Com Qualy é outra Qualydade”, que conta com a participação de Susana Vieira. Além de reforçar a mensagem de liderança de mercado na categoria, o novo vídeo brinca com os bolos levados pelos namorados da atriz e traz Susana no preparo de um bolo de nozes, receita desenvolvida especialmente para a campanha. O primeiro filme, lançado na última semana foi estrelado pelo cantor e compositor de axé, Leo Santana e traz a receita de um suculento filé de frango preparado com Qualy.

Desenvolvido pela Africa Creative, o trabalho destaca a relevância de Qualy no preparo de pratos e refeições, reforçando o sabor único e a cremosidade da margarina. “Ao trazer grandes personalidades para esse momento tão simples do dia a dia com Qualy, salientamos o quanto nosso produto é relevante para a mesa dos brasileiros”, comenta Marina Secaf, gerente executiva de Marketing da marca Qualy.

Qualy disponibilizou, ainda, a receita do Bolo de Nozes da Susana Vieira e do Frango do Gigante do Léo Santana em seu site. Clique aqui e prepare essas receitas especiais.

Líder de mercado
Atualmente, Qualy conta com o portfólio mais completo da categoria em cinco versões: a tradicional Qualy Cremosa; Qualy Vita; 0% Lactose; Aéra; e Qualy Vegê. Os produtos da marca são produzidos nas cidades de Paranaguá (PR), Uberlândia (MG) e Vitória de Santo Antão (PE). A unidade em Paranaguá, cidade onde Qualy nasceu, é considerada a maior fábrica de margarina da América Latina.

O destaque mais recente da marca é Qualy Vegê. Lançada em 2022, a Qualy Vegê é a primeira margarina do país produzida com ingredientes 100% vegetais e naturais, ou seja, sem conservantes artificiais, sem lactose, derivados de leite e sem gordura hidrogenada, garantindo assim cremosidade e uma importante fonte de Ômega 3.

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Conheça o McDonald’s por dentro na “Semana da Transparência”

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Thales Brandão
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Nos balcões e nos Drives dos McDonald’s de todo o Brasil um comportamento se repete: todo mundo dá aquela espiadinha na cozinha. Mas você sabia que todo mundo pode entrar lá? Prezando pela transparência com os clientes, diariamente a marca faz questão de convidar a todos a conhecerem os bastidores de todos os detalhes no preparo dos sanduíches e batatinhas mais famosos do mundo. Esse é o propósito do Programa Portas Abertas, que desde 2014, já foi realizado por mais de 15 milhões de pessoas na América Latina, sendo 10 milhões só no Brasil.

“Temos muito orgulho de sermos os únicos no setor que abrimos as portas de nossas cozinhas todos os dias para que as pessoas possam descobrir nossa paixão pela qualidade e apreciar como cuidamos de cada detalhe na preparação de nossos produtos, garantindo a máxima segurança em cada processo. Como líderes, entendemos nosso papel e o programa existe para mostrar que a transparência é um valor inegociável para nós, por isso queremos que todos os clientes possam viver essa experiência incrível”, diz Mariana Scalzo, Diretora de Comunicação Corporativa na Divisão Brasil da Arcos Dorados.

 

Lançado em 2014, em celebração ao Dia da Transparência, em 28 de setembro, o Programa Portas Abertas reforça o compromisso da Arcos Dorados, master franqueadora do McDonald’s em 20 países da América Latina e Caribe, com a transparência de seus procedimentos e ingredientes. Nele, os clientes têm a oportunidade de desmistificar alguns mitos sobre os produtos e processos, como comprovar que hambúrguer é feito com carne bovina e temperado apenas com sal e pimenta, que as icônicas McFritas levam sal porcionado na medida certa e que os produtos com frango são preparados com carne 100% de peito de frango.

Além de conhecerem toda a cozinha, os consumidores também podem conferir as medidas de higiene e segurança do alimento, a origem e armazenamento dos ingredientes, a preparação dos pedidos e como todo time é capacitado para atender os milhões de clientes diariamente espalhados por todo o Brasil.

 

O que os clientes disseram
Ao final da visita, todos são convidados a responderem a uma breve pesquisa de satisfação. No último ano, mais de 38 mil pesquisas foram realizadas em toda América Latina e revelaram que 97% dos entrevistados classificaram a qualidade dos produtos do McDonald’s como muito boa ou excelente após conhecerem os processos e que o quesito mais valorizado pelos visitantes se concentra em medidas de segurança e higiene alimentar, um dos pilares mais importantes para a empresa.

“Na Arcos Dorados, acreditamos firmemente que nossos clientes merecem saber em primeira mão o que está por trás de cada experiência deliciosa em nossos restaurantes. Por meio do Portas Abertas, garantimos informações transparentes e valiosas para que todos possam se sentir confiantes ao nos escolher. Não temos nada a esconder e estamos muito orgulhosos do cuidado e do amor que temos pela comida que oferecemos”, diz David Grinberg, vice-presidente de comunicações da Arcos Dorados.

Para mais informações sobre o programa Portas Abertas e os processos de qualidade do McDonald’s, acesse: clique aqui

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No Caldeirão com Mion: PEPSI® Black anuncia o grande vencedor de 1 milhão de reais* na promoção “Toma Esse Mion no Bolso”

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O programa ‘Caldeirão com Mion’ ficará ainda mais emocionante neste sábado, 30. Na dinâmica, os três sorteados da promoção “Toma Esse Mion no Bolso” disputam o prêmio final de 1 milhão de reais*, que será entregue pelo apresentador Marcos Mion, mais novo embaixador oficial de PEPSI® Black. A ação, que teve início em 5 de junho e terminou em 31 de agosto de 2023, premiou mais de 150 pessoas com até R＄ 500** em créditos no PicPay ou com viagens com experiências exclusivas para eventos patrocinados pela marca.

PEPSI® Black esteve presente na programação do ‘Caldeirão com Mion’ de junho a setembro, e contou com conteúdos cross channel que, de forma inovadora, trouxe conteúdos gerados em um ‘Mission’ do Tiktok para a TV aberta. Nos dias 9 e 16 de setembro, a marca esteve presente com conteúdos institucionais. E no dia 23, fez a grande revelação dos 3 participantes da dinâmica final que será realizada neste sábado.

“A chegada de Marcos Mion como embaixador de PEPSI® Black foi um grande acerto para nós, já que ele tem uma irreverência única que faz um feat perfeito com a marca. A aceitação foi imediata, a promoção tem sido um sucesso e superou nossas expectativas. Em nosso instagram notamos um alto engajamento de nossos seguidores desde que iniciamos a campanha, muitos decidiram experimentar PEPSI® Black pela primeira vez – o que nos traz a certeza de que nosso objetivo foi alcançado!”, afirma Mariana Gomes, gerente de PEPSI® no Brasil.

A disputa final pelo prêmio de 1 milhão de reais vai ao ar no dia 30 de setembro no programa ‘Caldeirão com Mion’ e nela, três participantes concorrem ao prêmio em uma dinâmica que envolve agilidade e sorte, premiando o jogador que concluir a última etapa primeiro. A competição envolve três fases, que foram pensadas e customizadas para os territórios da marca/campanha: Larica, Roles VIPS e Mionário – todas cenograficamente bem definidas no set, que será decorado com latas de PEPSI® Black. As fases não serão eliminatórias, em vez disso, o participante deve avançar por cada uma delas para chegar até a fase final.

Duas agências participaram das ideias e execução do grande projeto que envolveu a campanha: a BFerraz, agência de impact, entertain & sell da B&Partners, e a Bakery, que liderou toda a estratégia de mídia e conteúdo das ações. Em parceria com a Globo, a disputa no ‘Caldeirão com Mion’ partiu da BFerraz, que acredita que unir vendas com entretenimento traria conexão e engajamento de audiência para a campanha: “É inovador unir a ferramenta promocional à visão de entretenimento, porque acreditamos que não tem mais como vender sem entreter. Unimos isso ao Mion como embaixador da marca PEPSI® Black para levar a promoção a um novo patamar com um grande final no programa do ‘Caldeirão’, na TV Globo, onde levando os consumidores pro palco, fortalecemos o vínculo emocional e criamos participação ativa”, afirma Enricco Benetti, Co-CEO e CCO da BFerraz.

 

Já a execução da estratégia ficou a cargo da Bakery, que também cuidou da mídia out of home da campanha. “Tivemos a preocupação em trazer efetividade de mídia através de formatos e players que fossem relevantes para essa frente, como digital e OOH, principalmente dentro da jornada e caminho do consumidor, como o metrô. Mas também tivemos a preocupação em garantir a geração de conversa, onde inovamos trazendo o Tiktok para dentro de uma ação no ‘Caldeirão’ e também a própria prova, onde teremos um conteúdo 100% branded e customizado para a marca”, diz Sergio Brotto, Sócio e Vice-Presidente de Mídia e Dados (CMDO) da Bakery

Mídia OOH
Além das ações de conteúdo no Mion e da mídia digital, a campanha também contou com um desdobramento para OOH, onde foram trabalhados diversos formatos em São Paulo e no Rio de Janeiro, inclusive os icónicos das estações da linha amarela do metrô. O OOH foi um canal importante para trazer proximidade da marca na rotina do consumidor, com presença em mais de 500 fases de mobiliário urbano e nas principais estações de metrô da cidade de São Paulo.

*Entregues em certificado de ouro.
**R$ 500,00 em créditos do aplicativo PicPay.

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