Boninho, conhecido por seu trabalho como diretor do Big Brother Brasil, está de volta aos holofotes, mas desta vez como protagonista de campanhas publicitárias. Em janeiro de 2025, ele estreou em duas grandes ações: uma para o Bradesco e outra para o iFood, assumindo um novo papel fora dos bastidores da televisão.
No Bradesco, Boninho e sua esposa, Ana Furtado, protagonizam a primeira campanha do banco no ano. A ação utiliza o casal para trazer leveza e humor ao tema das finanças pessoais. Nos vídeos, Boninho aparece promovendo a linha de crédito do banco, usando frases de impacto como: “Chega de perrengue, de prova de resistência… Agora eu vim para ajudar”. A narrativa apresenta soluções financeiras acessíveis pelo aplicativo do Bradesco, reforçando o mote: “Para abrir o ano bem, abra o app do Bradesco”.
A campanha do Bradesco aborda duas frentes principais: crédito para organização das finanças e investimentos para planejar o futuro. Com veiculação nacional, a campanha abrange mídia tradicional, digital, e OOH (out-of-home), prometendo ampla visibilidade.
Paralelamente, Boninho estreou em outra frente, desta vez como garoto-propaganda do iFood. A campanha destaca Boninho como um consultor criativo e consumidor assíduo da plataforma. Ele protagoniza três vídeos que exploram diferentes aspectos do iFood como um hub de conveniência, desde a entrega de itens do dia a dia até soluções para donos de restaurantes.
Ambas iniciativas reforçam a presença de Boninho em novas frentes e evidenciam seu apelo junto ao público brasileiro. De diretor rigoroso a garoto-propaganda carismático, Boninho segue inovando e ampliando seu impacto no entretenimento e na publicidade.
Depois de quase 15 anos marcando presença como um dos principais nomes do jornalismo televisivo na Record, Luiz Bacci anunciou sua saída da emissora. A decisão, oficializada na noite desta sexta-feira (17), foi tomada em comum acordo entre o apresentador e a emissora, encerrando uma parceria de sucesso que consolidou a imagem de Bacci como um dos mais influentes comunicadores do país.
Em entrevista recente a um podcast, Bacci havia manifestado o desejo de explorar novos horizontes em sua carreira, com planos iniciais de transição programados para março deste ano. No entanto, os planos foram antecipados e sua despedida ocorreu agora em janeiro. Em sua mensagem de despedida, o apresentador expressou profunda gratidão à Record pelas oportunidades e desafios que marcaram sua trajetória.
Luiz Bacci ingressou na Record em 2010, atuando inicialmente na apresentação de telejornais no Rio de Janeiro. Sua ascensão foi rápida, e ele logo se destacou em São Paulo, onde comandou programas que consistentemente alcançaram a vice-liderança de audiência. Seu desempenho à frente do “Cidade Alerta” foi especialmente notável. Sob sua liderança, o programa não apenas consolidou a posição como maior audiência fora da Globo, mas também alcançou a liderança em diversos momentos, refletindo sua habilidade em se conectar com o público.
Fora das telas, Luiz Bacci planeja dedicar mais tempo aos seus empreendimentos, incluindo a expansão da rede “Bacci Notícias” e outros projetos que ainda serão anunciados. O apresentador também deve explorar novas oportunidades no mercado da comunicação, com a expectativa de expandir sua influência além da televisão.
Com a saída de Bacci, a Record já anunciou os novos apresentadores das atrações. O “Cidade Alerta” passará a ser comandado por Reinaldo Gottino, enquanto o “Balanço Geral SP” ficará sob a responsabilidade de Eleandro Passaia. As mudanças já entram em vigor a partir da próxima segunda-feira (20).
Um dos maiores fenômenos do tênis mundial, o jovem João Fonseca, de 18 anos, está garantido na chave principal do Rio Open 2025, apresentado pela Claro. O torneio, maior evento de tênis da América do Sul, acontecerá entre os dias 15 e 23 de fevereiro, no Jockey Club Brasileiro, no Rio de Janeiro. Fonseca recebeu o primeiro convite do ATP 500 carioca, reafirmando sua ascensão meteórica no circuito profissional.
João Fonseca impressionou o mundo do tênis em 2024, especialmente com sua performance no próprio Rio Open, onde alcançou as quartas de final. Na ocasião, ele superou nomes como Arthur Fils e Cristian Garin, consolidando-se como uma das grandes promessas do esporte. Esse resultado foi crucial para sua decisão de migrar para o circuito profissional, abandonando a possibilidade de atuar no tênis universitário.
A história de Fonseca com o Rio Open começa bem antes de sua estreia como jogador. Desde 2014, ele frequentava o torneio como torcedor, acompanhando de perto ídolos como Rafael Nadal. Em 2022, deu um passo à frente ao atuar como sparring oficial do evento, treinando com atletas como Carlos Alcaraz e Matteo Berrettini. No ano seguinte, recebeu um convite para disputar sua primeira chave principal de um torneio ATP, também no Rio Open.
O ano de 2023 foi especial para João Fonseca, que brilhou no circuito juvenil. Ele conquistou o título do US Open juvenil, alcançou o posto de número 1 do mundo no ranking da ITF e foi premiado como campeão mundial juvenil. Esses feitos o prepararam para um 2024 ainda mais marcante, que incluiu vitórias no Challenger de Lexington e sua primeira participação em Wimbledon, no qualifying do Grand Slam.
Mas o auge de sua carreira até agora veio no fim de 2024, quando Fonseca venceu o Next Gen ATP Finals, torneio que reúne os melhores tenistas sub-20 do mundo. A campanha impecável, sem derrotas, o colocou definitivamente no radar do tênis mundial. Embalado por esse sucesso, ele iniciou 2025 com títulos consecutivos no Challenger de Camberra e no qualifying do Aberto da Austrália, onde eliminou o top 9 Andrey Rublev na estreia da chave principal.
No Rio Open 2025, Fonseca se juntará a grandes nomes do tênis mundial, como Alexander Zverev, Holger Rune e Lorenzo Musetti, já confirmados na chave principal. O torneio também contará com a participação de João Lucas Reis no qualifying, prometendo fortes emoções para os torcedores.
O evento conta com patrocínio máster da Claro, patrocínio do Santander, Mubadala, Shell, BetNacional,Black Princess, Engie, Emirates e Zurich. Também com as empresas Rolex, KIA, Seara Gourmet, Herbissimo, EMS, B3, Star+, EMS, Disney Cruise Line e, ainda com White Martins, Rede D’or, Tegra Incorporadora, IBMEC, Café Melitta, PremieRpet, Zetaflex, Shopping Leblon, ALLOS, Sorvete Magnum e Grey Goose. Além disso, será transmitido pelo SporTV, com cobertura da ATP Media para mais de 140 países, reafirmando sua relevância no cenário internacional.
O Nubank, maior banco digital do Brasil, começou a implementar uma nova funcionalidade em seu aplicativo: notificações para conscientizar clientes que realizam transferências via PIX para casas de apostas esportivas. A novidade, que teria entrado em vigor na segunda-feira, 13 de janeiro, gerou reações mistas entre consumidores e entidades do setor de jogos.
De acordo com relatos de usuários, o alerta surge no momento em que a transferência está prestes a ser concluída. O aplicativo pergunta: “Essa transferência é para uma casa de apostas?”. Caso o cliente confirme, a mensagem seguinte sugere: “Que tal guardar este dinheiro?”, destacando que apostas não garantem retorno financeiro e que investimentos seriam uma alternativa mais segura.
Reprodução/Redes Sociais
O CidadeMarketing entrou em contato com o Nubank para esclarecer detalhes sobre a nova estratégia de comunicação implementada pelo banco, que envolve notificações exibidas no aplicativo ao realizar transferências para casas de apostas esportivas. Foram levantados os seguintes questionamentos: O Nubank possui alguma nota oficial explicando essa estratégia de comunicação e conscientização?; Quais casas de apostas esportivas foram listadas pelo Nubank como parte do processo de notificação?;
O Nubank estabeleceu algum tipo de acordo ou parceria com plataformas de apostas esportivas autorizadas a operar no Brasil para viabilizar essa ação?; Qual é o principal objetivo esperado com a implementação dessa estratégia?
Em resposta, o Nubank se manifestou por meio de uma nota oficial, mas não respondeu diretamente aos pontos levantados. Na declaração, o banco afirmou:
“No Nubank, estamos sempre em busca de oportunidades para melhorar a experiência dos nossos clientes. Realizamos com frequência testes de novos produtos e soluções para uma pequena parcela da base de usuários. Quaisquer novidades ou atualizações serão compartilhadas no momento oportuno.”
A falta de respostas mais específicas por parte do banco deixou em aberto questões importantes sobre o alcance, os critérios e os impactos esperados dessa nova funcionalidade.
A ação do Nubank gerou críticas de associações ligadas ao setor de jogos e apostas esportivas no Brasil. As entidades AIGAMING, ABRAJOGOS e ANJL divulgaram uma nota de repúdio, argumentando que a medida fere os princípios de liberdade econômica e isonomia, indo além das atribuições de um banco.
Na nota, as entidades ressaltam que as apostas esportivas são regulamentadas pelas Leis nº 14.790/2023 e 13.756/2018, além de portarias do Ministério da Fazenda e do Esporte. Para elas, a postura do Nubank coloca em questão uma atividade reconhecida pela legislação brasileira.
Além disso, as associações criticaram a seletividade do alerta, que não é aplicado a outros produtos considerados prejudiciais, como bebidas alcoólicas e cigarros. Outro ponto levantado foi o fato de o alerta não abranger sites de apostas não licenciados, o que poderia desestimular a migração de consumidores para operadores regulamentados.
Plínio Lemos Jorge, presidente da ANJL, destacou: “Não faz sentido algum que os alertas não sejam ativados para operadores ilegais, piorando ainda mais o cenário em vez de ajudar a fortalecer a regulação no país.”
“Nota de Repúdio ao alerta do Nubank sobre sites de apostas
As associações AIGAMING, ABRAJOGOS e ANJL vêm a público manifestar seu repúdio à iniciativa do Nubank de alertar seus clientes contra transferências realizadas para sites de apostas. Tal medida fere os princípios de isonomia e liberdade econômica, extrapolando o papel do banco enquanto instituição financeira regulamentada.
O setor de apostas no Brasil é legalizado pelas Leis nº 14.790/2023 e 13.756/2018, além de estar regulamentado por uma série de portarias emitidas pelos Ministérios da Fazenda e do Esporte. Nesse sentido, consideramos que o Nubank, ao adotar tal postura, se posiciona contra uma atividade reconhecida pela legislação brasileira.
Ademais, questionamos a seletividade na aplicação desses alertas. Conforme destaca o advogado e presidente da ANJL, Plínio Lemos Jorge, o banco não emite o mesmo alerta quando o cliente adquire itens como bebidas alcoólicas e cigarros, também apontados como causadores de dependência e danos à saúde.
Outro ponto preocupante é o fato de que, enquanto a regulação avança para coibir práticas ilegais, ainda há centenas de sites de apostas não licenciados operando no mercado brasileiro. No entanto, o alerta do Nubank não é ativado para transações realizadas para esses sites, agravando o problema e desestimulando a migração dos consumidores para operadores devidamente regulamentados.
“Não faz sentido algum que os alertas não sejam ativados para esses operadores ilegais, piorando ainda mais o cenário em vez de ajudar a fortalecer a regulação no país”, avalia Plínio Lemos Jorge, presidente da ANJL.
Reiteramos a necessidade de respeito à legislação vigente e de um tratamento equilibrado e justo a todas as atividades econômicas legais.
AIGAMING, ABRAJOGOS e ANJL
14 de janeiro de 2025″
Embora o Nubank afirme que busca melhorar a experiência do cliente, a estratégia levanta questionamentos sobre o papel das instituições financeiras no incentivo a decisões econômicas pessoais. A ação também pode ser vista como um esforço para educar usuários sobre os riscos das apostas esportivas, especialmente em um momento em que o mercado de apostas esportivas cresce rapidamente no Brasil.
No Brasil, o número de apostadores tem crescido de forma exponencial. Dados recentes divulgados pelo Banco Central revelam a amplitude desse fenômeno.
Entre janeiro e agosto de 2024, o Banco Central realizou uma pesquisa detalhada sobre as transações via Pix destinadas a jogos de azar e apostas. Os dados revelaram que aproximadamente 24 milhões de pessoas físicas participaram dessas atividades, realizando pelo menos uma transferência para empresas do setor durante o período analisado. Em relação ao perfil dos apostadores, a faixa etária predominante está entre 20 e 30 anos, mas as apostas também abrangem indivíduos de diversas idades. O valor médio mensal das transferências aumenta com a idade: enquanto jovens apostam, em média, R$ 100 por mês, pessoas mais velhas registram valores superiores a R$ 3.000 mensais.
A pesquisa também apontou dados preocupantes relacionados a famílias em situação de vulnerabilidade. Em agosto de 2024, cerca de 5 milhões de pessoas de famílias beneficiárias do Bolsa Família transferiram R$ 3 bilhões para empresas de apostas via Pix, com uma mediana de gastos individuais de R$ 100. Esse levantamento utilizou informações de beneficiários do programa em dezembro de 2023, revelando que 17% dos cadastrados realizaram apostas no período, proporção que se manteve ao considerar chefes de família que efetivamente recebem o benefício. Os dados reforçam a importância de monitorar os impactos econômicos e sociais das apostas em populações vulneráveis.
O ano de 2025 começou com um marco para o mercado de apostas de quota fixa no Brasil: a publicação da lista de empresas autorizadas a operar no país. Segundo o Governo Federal, 66 empresas foram inicialmente aprovadas pela Secretaria de Prêmios e Apostas, vinculada ao Ministério da Fazenda, após passarem por um rigoroso processo de autorização técnica e financeira. Essas empresas somaram R$ 2,01 bilhões em outorgas pagos ao Governo, garantindo sua conformidade com as Leis nº 13.756/2018 e 14.790/2023.
O Clube de Regatas do Flamengo anunciou um novo patrocínio para a temporada de 2025 com a Shopee, um dos maiores marketplaces que conectam vendedores e consumidores. O acordo prevê a exposição da marca na manga das camisas dos times de futebol masculino e feminino, além dos shorts do time de basquete masculino. O uniforme com o novo patrocinador será oficialmente apresentado no dia 19 de janeiro, durante uma partida de pré-temporada do time de futebol masculino em Orlando, nos Estados Unidos.
Com essa parceria, o Flamengo também estreia sua loja oficial na Shopee, ampliando seu alcance ao público presente na plataforma. Na loja, os torcedores poderão adquirir produtos oficiais, como camisas adulto e infantil, bermudas, chinelos, bonés, entre outros itens. O novo uniforme, que também integra o portfólio de produtos, será vendido com exclusividade no marketplace por 10 dias, além de estar disponível na Adidas e em lojas licenciadas a partir do dia 30 de janeiro.
A parceria entre o Flamengo e a Shopee vai além da inserção da marca nos uniformes. Estão planejadas diversas ativações ao longo do ano, como descontos e cupons exclusivos, campanhas promocionais, além de conteúdos especiais nas redes sociais, envolvendo os jogadores do clube.
A Shopee tem como objetivo expandir sua atuação no universo esportivo, aproximando-se da paixão nacional pelo futebol. A escolha do Flamengo — o clube com a maior torcida do país — reflete a estratégia de dialogar com a cultura local e fortalecer sua presença no mercado brasileiro.
Rodrigo Farah, head de marca e live commerce na Shopee, celebrou a nova parceria: “Estamos orgulhosos em fazer parte da jornada do Flamengo, aproximando-nos do time com a maior torcida do país. O Flamengo traduz a energia, a paixão e a alegria que também cultivamos na Shopee. Somos uma empresa feita por brasileiros para brasileiros e buscamos estar presentes nas paixões nacionais, como o futebol”.
Marcos Senna, Diretor de Marketing do Flamengo, também destacou a importância da colaboração: “Estamos muito felizes com essa parceria entre o Flamengo e a Shopee. Mais do que um acordo, esse patrocínio nos aproxima ainda mais da nossa torcida, oferecendo novas experiências e oportunidades. A Shopee e o Flamengo entendem a paixão do brasileiro pelo futebol e, juntos, queremos trazer essa energia da Maior Torcida do Mundo”.
A entrada da Shopee no universo do futebol é mais um passo na sua estratégia de conectar-se com o público através das paixões culturais do Brasil. A plataforma segue investindo em iniciativas que promovam maior engajamento e interatividade com seus consumidores, enquanto o Flamengo reforça sua posição como um dos clubes mais atrativos para grandes marcas.
A Kibon trouxe de volta um dos maiores ícones do verão brasileiro: a promoção “Palito Premiado”. Desde o dia 15 de janeiro, nas praias do litoral de São Paulo, os consumidores que encontrarem um palito premiado nos picolés da linha Fruttare ganharão outro sorvete na hora. Com sabores como coco, abacaxi, morango, uva e limão, a ação promete despertar a nostalgia em quem já vivenciou a promoção e criar novas memórias para uma nova geração de consumidores.
Divulgação
Após mais de 20 anos, a promoção retorna com a mesma mecânica simples e marcante: “achou, ganhou”. Essa abordagem direta, combinada com a emoção da premiação instantânea, fez do “Palito Premiado” uma das ações mais amadas pelo público, marcada na memória afetiva de diferentes gerações. Com essa retomada, a Kibon inicia oficialmente sua campanha de verão 2025, reafirmando seu compromisso em proporcionar momentos de alegria e conexão.
A ação desta edição é protagonizada pela linha Fruttare, conhecida por destacar o melhor das frutas em suas cores, texturas e sabores intensos. Os picolés premiados estão disponíveis nas praias de Santos, Guarujá, Bertioga, São Sebastião e outras cidades do litoral paulista. Os consumidores poderão trocar os palitos premiados exclusivamente nos carrinhos de sorvete da marca, identificados com a mensagem: “Achou um palito premiado, ganhou 1 Fruttare na hora!”.
Além disso, a Kibon planeja distribuir até 100 mil palitos premiados ao longo da ação, fortalecendo a conexão emocional com os consumidores e tornando o verão de 2025 ainda mais especial.
Confira uma campanha publicitária de 2005 que foi um grande sucesso ao promover os icônicos Palitos Premiados da Kibon.
A Nestlé anunciou o retorno de um de seus produtos mais icônicos: o Chocolate Surpresa. Originalmente lançado nas décadas de 1980 e 1990, o chocolate chega de volta às prateleiras dos supermercados de todo o Brasil a partir deste mês, com novidades que prometem conquistar tanto as gerações Millennials quanto a Z. O relançamento faz parte da estratégia da marca em inovar e reforçar sua presença no mercado, mantendo a nostalgia do passado, mas com um toque de modernidade.
Com embalagens ilustradas com animais da fauna brasileira, como a onça-pintada, o tucano e o lobo-guará, o chocolate Surpresa agora vem com 15 estampas exclusivas nos tabletes, dando um ar ainda mais encantador e educativo ao produto. Uma das grandes novidades está nos cards colecionáveis que, além de estarem presentes na embalagem, contam com um QR Code. Ao ser escaneado, o código dá acesso a uma experiência de realidade aumentada, permitindo que os consumidores visualizem em 3D os animais representados nas embalagens e conheçam mais sobre as espécies da Mata Atlântica, Floresta Amazônica e Cerrado. Fazem parte do produto as seguintes espécies: anta, boto, arara-azul, bicho-preguiça, capivara, jacaré, lobo-guará, onça-pintada, jararaca, peixe-boi, tamanduá-bandeira, mico-leão-dourado, tucano, tartaruga-verde e tiê-sangue.
O relançamento também marca uma nova fase para o chocolate Surpresa no ambiente digital. A Nestlé se uniu à plataforma Roblox para criar o jogo “Mundo Surpresa”, desenvolvido pela Rogue Unit. O jogo, que se passa em uma fazenda, oferece aos jogadores a oportunidade de conhecer o processo de produção de cacau sustentável, uma iniciativa promovida pelo Nestlé Cocoa Plan, programa de sustentabilidade da empresa. A ideia é engajar o público jovem, mostrando a importância de práticas ambientais responsáveis enquanto se divertem com a marca.
Isabella Joaquim, Coordenadora de Marketing dos Chocolates Nestlé, comentou: “Unindo sustentabilidade, tecnologia e, claro, o melhor do chocolate Nestlé, Surpresa volta às prateleiras este ano para aquecer o coração de quem é fã nostálgico da marca e também conquistar as novas gerações!”
Ainda não é possível adquirir o produto pelo site, mas a descrição mantém a mesma composição: chocolate ao leite de 20g
Com esse lançamento, a Nestlé também fortalece seu compromisso com a educação ambiental e com a sustentabilidade, apresentando aos consumidores um chocolate que não é apenas gostoso, mas também responsável. O Chocolate Surpresa é, agora, uma verdadeira experiência digital, educativa e, claro, deliciosa.
Em uma partida emocionante, marcada por altos e baixos e uma torcida brasileira vibrante, João Fonseca deu adeus ao Australian Open 2025 após ser derrotado pelo italiano Lorenzo Sonego em uma disputa decidida no quinto set. O confronto aconteceu na quadra 1573 Arena que estava lotada, com espectadores que vibravam a cada ponto do jovem talento brasileiro. Fonseca começou o jogo com confiança e determinação, levando o primeiro set em um emocionante tiebreak, fechado por 7-6 (8-6). A performance inicial do brasileiro mostrou porque ele é considerado uma das grandes promessas do tênis mundial. No entanto, Sonego, atual número 55 do ranking da ATP, ajustou sua estratégia e dominou os dois sets seguintes, vencendo por 6-3 e 6-1, respectivamente.
No quarto set, Fonseca recuperou o ânimo e, com boas estratégias de forehand, manteve a partida equilibrada, conquistando o set por 6-3 e levando o jogo para o decisivo quinto set. A torcida brasileira, que não parava de incentivar o jovem tenista, vibrou com cada ponto disputado. No último set, entretanto, a experiência e a consistência de Sonego prevaleceram. O italiano garantiu a vitória com um placar de 6-3, encerrando a campanha de Fonseca no torneio.
Mesmo com a derrota, João Fonseca deixa o Australian Open com a cabeça erguida e sob os holofotes da imprensa e de outros tenistas internacionais. Durante o torneio, o jovem brasileiro impressionou ao eliminar Andrey Rublev, atual número 9 do mundo, em um jogo histórico que consolidou seu nome como uma das grandes esperanças do tênis nacional.
Com patrocínios de marcas renomadas, como XP Investimentos, Yonex, Rolex e On, João Fonseca, aos 18 anos e em seu primeiro Grand Slam é apontado como uma das grandes promessas do tênis brasileiro. Aos 18 anos, João segue consolidando sua carreira no circuito profissional e mostra que tem um futuro promissor pela frente.
O deputado federal Nikolas Ferreira (PL-MG) alcançou números impressionantes nas redes sociais, superando figuras como Neymar, Donald Trump e Madonna em engajamento digital em suas últimas postagens. Em um vídeo recente, publicado no Instagram, Nikolas criticou as novas medidas do governo federal relacionadas à fiscalização do Pix por meio da Receita Federal. O conteúdo, gravado de forma simples, com fundo preto e sem grandes produções tecnológicas, trouxe uma crítica contundente a ampliação de fiscalização pelo Governo, abordando transações financeiras acima de R$ 5 mil para pessoas físicas e R$ 15 mil para pessoas jurídicas, além de movimentações por cartões de crédito.
O vídeo, intitulado “O Pix está unindo o povo”, viralizou de forma extraordinária. Com um tom espontâneo e a inclusão de vídeos de comerciantes. Hoje, 15/01 às 23h49, o conteúdo conquistou 263 milhões de visualizações, 6,7 milhões de curtidas, 613 mil comentários e 5,2 milhões de compartilhamentos. Nikolas conseguiu mobilizar um amplo engajamento através do Instagram e também em outras plataformas, como o X (antigo Twitter), onde o vídeo foi compartilhado em inglês, ampliando seu alcance para audiências internacionais. No último vídeo publicado hoje, o deputado agradeceu o apoio dos trabalhadores brasileiros e celebrou a retirada das novas regras do governo, obtendo quase 58 milhões de visualizações em poucas horas.
Os dados dos três últimos vídeos de Nikolas Ferreira impressionam: juntos, eles somaram 47,5 milhões, 263 milhões e 58 milhões de visualizações, respectivamente, além de um engajamento massivo em curtidas, comentários e compartilhamentos. Seu perfil no Instagram conta atualmente com 14,2 milhões de seguidores, números que evidenciam sua força comunicacional nas redes.
Engajamento digital é a interação do público com o conteúdo de uma marca, seja ela representada por uma pessoa, produto ou serviço. O ápice dessa comunicação ocorre quando o conteúdo viraliza positivamente, gerando visualizações, comentários e compartilhamentos em massa. A estratégia de Nikolas — marcada pela espontaneidade e pela abordagem direta — mostrou-se eficaz para atingir audiências amplas e diversificadas, transpondo barreiras geográficas e culturais – destacando principalmente o impacto do Pix nos pequenos empreendedores.
O que Nikolas Ferreira tem a ver com Neymar, Trump e Madonna? Todas essas celebridades mundiais foram superadas pelo deputado mineiro em engajamento nas redes sociais nas suas últimas publicações em vídeos no Instagram em formato de reels.
Neymar, com 227 milhões de seguidores, obteve 20,1 milhões de visualizações somadas em seus três últimos vídeos no Instagram. Donald Trump, com 30 milhões de seguidores, alcançou 33,9 milhões de visualizações em suas três últimas postagens. Madonna, com 19,8 milhões de seguidores, também ficou aquém dos resultados de Nikolas com 6,9 milhões de visualizações.
Segue a tabela comparativa com os dados das últimas publicações em formato de reels no Instagram de Nikolas Ferreira, Neymar, Donald Trump e Madonna:
Os dados apresentados foram coletados no dia 15/01/2025, às 23h59, e correspondem às três últimas publicações em formato de reels no Instagram.
Nikolas Ferreira, com um número de seguidores significativamente menor, obteve um alcance e engajamento muito superior, destacando-se em visualizações médias por vídeo.
Neymar, mesmo com mais de 225 milhões de seguidores, não conseguiu alcançar números comparáveis ao deputado.
Trump e Madonna, ambos nomes globais, também ficaram aquém do impacto gerado pelas publicações de Nikolas.
Os números refletem não apenas o impacto da comunicação digital no Brasil, mas também como temas polêmicos, alinhados à linguagem popular e às preocupações cotidianas da sociedade, podem impulsionar o engajamento e a viralização de conteúdos em escala global. O caso de Nikolas Ferreira evidencia claramente as transformações na comunicação política, adotando uma nova abordagem que prioriza o ambiente digital. Essa estratégia não apenas potencializa a viralização de conteúdos, mas também se desvincula das mídias tradicionais, como televisão, rádio e jornais, que já não alcançam o mesmo nível de engajamento proporcionado pelas plataformas digitais.
No X, antigo Twitter, o impacto de Nikolas Ferreira também foi significativo. Com 477 mil posts relacionados ao seu nome e ao tema discutido, o deputado se consolidou como um dos assuntos mais comentados no Brasil ao longo do dia.
Após forte repercussão social e a disseminação de fake news sobre uma possível taxação do Pix, o Governo do Brasil, representado pelo ministro da economia e membros da Receita Federal, decidiu revogar as normas relacionadas à fiscalização do Pix. Como resposta, foi editada uma Medida Provisória para reforçar tanto a gratuidade do Pix quanto a garantia do sigilo bancário. Em suas redes sociais, o perfil oficial do Governo do Brasil publicou: “O Governo Federal editou uma Medida Provisória para reforçar tanto a gratuidade do Pix como a garantia do sigilo bancário. A Receita Federal também revogou a norma sobre movimentações financeiras. Não acredite em fake news. O Pix é seguro, sigiloso e sem taxa.” Nos comentários, muitos brasileiros fizeram referência ao vídeo do deputado federal Nikolas Ferreira, que viralizou ao abordar o tema, e aproveitaram para criticar a postura inicial do governo.
Lançado em novembro de 2020 pelo Banco Central do Brasil, o Pix rapidamente transformou a forma como os brasileiros realizam transações financeiras, oferecendo uma alternativa gratuita, prática e instantânea para transferências e pagamentos.
Em pouco tempo, tornou-se tão popular que gerou memes amplamente compartilhados nas redes sociais, como com áudios e figurinhas com a comunicação “Psiu! E o Pix? Nada ainda?”, que brinca com a expectativa de receber um pagamento via Pix. Este fenômeno reflete não apenas a adesão massiva à ferramenta, mas também sua integração na cultura cotidiana do país.
Diante da repercussão social e fake news sobre a modernização da fiscalização do Pix, a Receita Federal anunciou a revogação do ato normativo que ampliava o monitoramento de transações financeiras para bancos digitais, fintechs e instituições de pagamento. Em substituição, será editada uma medida provisória (MP) que proíbe a cobrança diferenciada entre pagamentos via Pix e dinheiro, além de reforçar princípios constitucionais ligados ao uso do sistema de pagamentos.
O anúncio foi feito pelo ministro da Fazenda, Fernando Haddad, e pelo secretário especial da Receita Federal, Robinson Barreirinhas, em coletiva na tarde desta quarta-feira (15). A MP estabelecerá que o Pix deve ter o mesmo tratamento que o dinheiro físico, proibindo que comerciantes cobrem valores diferentes entre as duas formas de pagamento. Também será garantida a gratuidade do Pix para pessoas físicas, o sigilo bancário e a não incidência de impostos sobre transações realizadas via Pix.
Segundo Haddad, a decisão de revogar a instrução normativa foi tomada para evitar que o tema fosse distorcido e comprometesse a tramitação da MP no Congresso Nacional. “Essa medida reforça os princípios já existentes e combate as distorções disseminadas por fake news. O Pix continuará sendo gratuito, sigiloso e protegido pela Constituição”, declarou.
A viralização de informações falsas sobre taxação e a nota de ampliação de fiscalização mais rigorosa da Receita Federal desencadeou mudanças no comportamento de pequenos negócios em todo o país. Feirantes, barbeiros, cabelereiros, vendedores de frutas, verduras, crustáceos e outros comerciantes começaram a recusar pagamentos via Pix, exigindo transações exclusivamente em dinheiro. Comunicados com essas orientações foram amplamente divulgados em redes sociais e em lojas físicas, gerando preocupação e confusão entre consumidores.
O governo também anunciou medidas para combater a disseminação de fake news. Segundo Jorge Messias, advogado-geral da União, a Polícia Federal será acionada para investigar os responsáveis por divulgar informações falsas e por aplicar golpes utilizando documentos falsificados com a logomarca da Receita Federal.
Antes da revogação do ato normativo, o deputado federal Nikolas Ferreira (PL-MG), conhecido por sua oposição ao governo, publicou um vídeo nas redes sociais que rapidamente viralizou. A gravação ultrapassou 20 milhões de visualizações, acumulou 5 milhões de curtidas e foi compartilhada quase 500 mil vezes no Instagram. No conteúdo, o parlamentar criticou duramente a proposta de fiscalização da Receita Federal e ironizou as medidas adotadas pelo governo. A repercussão foi massiva, tornando a comunicação do deputado um dos assuntos mais comentados no X (antigo Twitter) e nos principais destaques do Google Trends, amplificando a discussão sobre o tema e alimentando a polêmica em torno das mudanças no Pix.
Haddad afirmou que a medida provisória busca proteger o Pix e garantir sua acessibilidade para a população, destacando que práticas como cobrança adicional por pagamentos via Pix são ilegais. Ele também criticou figuras públicas que usaram o tema para manipular a opinião pública, citando como exemplo o senador Flávio Bolsonaro.
“A MP blinda o Pix e protege a economia popular. Queremos salvaguardar as finanças de pessoas mais pobres, pequenos comerciantes e consumidores em geral, equiparando o Pix ao dinheiro físico para evitar abusos e desinformação”, concluiu Haddad.
A edição da medida provisória marca uma tentativa do governo de reforçar a segurança jurídica do Pix, esclarecer dúvidas levantadas pelas fake news, repercussão social e evitar impactos negativos na economia popular. Com a revogação da norma inicial, o foco agora será discutir a MP no Congresso com base em dados reais, buscando consenso para evitar novos episódios de desinformação e pânico entre comerciantes.
É evidente que há uma grande confusão na comunicação do governo, que recentemente passou por uma troca de comando no setor. Paulo Pimenta foi substituído por Sidônio Palmeira, um publicitário renomado no mercado, em uma tentativa de melhorar a estratégia de comunicação. Antes da revogação do ato normativo, o governo havia publicado em suas redes sociais através do Instagram da Casa Civil uma imagem explicativa sobre o Pix, destacando que a fiscalização das transações não seria realizada diariamente.
No entanto, após a coletiva de imprensa em que foi anunciada a revogação, a postagem foi excluída, intensificando as críticas e a percepção de inconsistência na comunicação oficial. Em uma nova publicação, o Governo Federal anunciou: “Contra as fake news, a desinformação e os golpes, uma Medida Provisória vai garantir que o Pix seja sempre gratuito e seguro para todos os brasileiros.”
