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terça-feira, abril 29, 2025
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Nova Série Globoplay: Lacta convida Rodrigo Hilbert para uma jornada fascinante ao universo do cacau no sul da Bahia

Por
Thales Brandão
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Reprodução

Lacta, marca pertencente à Mondelez International, anuncia o lançamento da sua série de stream inédita sobre a cadeia do Cacau. A produção “Cocoa Life: O futuro está em cada pedacinho” explora o compromisso da marca com o Cocoa Life, programa global de sustentabilidade do cacau, da Mondelez International, enfatizando a importância de uma cadeia mais sustentável e responsável. Na série, o apresentador Rodrigo Hilbert conduz os espectadores por histórias reais e emocionantes de produtores registrados no programa, além de receber convidados de peso para conhecer os bastidores desse universo, como Zeca Camargo, Thiago Castanho, João Pedrosa, Isaquias Queiroz e Iberê Thenório.


Na série exclusiva, cada capítulo revela o compromisso em apoiar os agricultores de cacau, por meio de parcerias, e impulsionar práticas mais sustentáveis dentro da cadeia produtiva, como o uso de estufas para a secagem de sementes, que além de ajudar a reduzir as emissões de gases com efeito de estufa, funcionam exclusivamente com a energia solar. O programa Cocoa Life investe ainda em ciência e tecnologia para apoiar a capacitação de produtores rurais registrados no programa, gerando boas práticas de renovação das lavouras e implantação de sistemas agroflorestais para ajudar a preservar o meio ambiente e elevar o bem-estar das comunidades produtoras de cacau.

O objetivo da série, produzida por Lacta, é promover o conhecimento sobre a produção do principal insumo do chocolate. A marca buscou levar aos consumidores histórias poderosas e emocionantes de quem está na ponta, os heróis do chocolate.
Rodrigo Hilbert tem uma participação importante na série e pode conferir o processo da produção cacaueira no país, seus desafios e os benefícios que programas como o Cocoa Life trazem para a vida de milhares de pessoas. Compartilhando suas experiências pessoais, perspectivas sobre a importância do abastecimento sustentável e da responsabilidade social, Hilbert ainda se conectou com os personagens da série e teve a oportunidade de conhecer mais a fundo a história deste fruto que garante o futuro do chocolate.

“É a primeira vez que uma marca de chocolates retrata dessa forma, tão humana a cadeia do cacau no Brasil. Queremos levar aos telespectadores uma imersão completa que destaca os avanços significativos que o programa, apoiado por Lacta, tem feito na construção de uma cadeia de suprimentos de cacau mais produtiva e sustentável. Nossa parceria com Rodrigo Hilbert exemplifica nosso compromisso compartilhado em impactar positivamente a vida dos agricultores de cacau e os ecossistemas dos quais eles dependem”, comenta Alvaro Garcia, Vice-Presidente de Marketing da Mondelēz Brasil.
“Nosso futuro está em cada pedacinho: nas interações com a natureza, em cada encontro humano e em todas as histórias compartilhadas ao longo da cadeia do cacau. Tudo isso é tão valioso para Lacta, que só poderia acontecer com uma série exclusiva e inedita”, diz Guiga Giacomo, Diretor de Criação da DAVID.

A série, gratuita e disponível com exclusividade no Globoplay, é composta por cinco episódios, cada um aprofundando-se em diferentes aspectos do programa Cocoa Life. Os espectadores podem esperar histórias inspiradoras de agricultores, suas famílias e comunidades, que são o coração do processo de produção sustentável do cacau. A produção também apresenta as iniciativas do programa para conservar os recursos naturais, proteger a biodiversidade e apoiar a educação e o desenvolvimento social nas regiões produtoras de cacau.

 

A série já está disponível gratuitamente para todo público no stream Globoplay (https://globoplay.globo.com/cocoa-life-o-futuro-esta-em-cada-pedacinho/t/5v86r82F8w/detalhes/).

Ficha Técnica – Cocoa Life: O Futuro está em cada pedacinho
DAVID:
Agência: DAVID
Campanha: Cocoa Life – O Futuro está em cada pedacinho
Cliente: Mondelez
Produto: Lacta
Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
Diretores Executivos de Criação: Edgard Gianesi e Renata Leão
Diretor de Criação: Guiga Giacomo
Redator: Zé Ricardo Novoa
Diretor de Arte: Danillo Ferrari
Assistentes de Arte: João Siqueira, Maressa Carvalho e Jefferson Iago
Produção: Fernanda Peixoto, Gabriela Chineze, Mariana Marinho, Amanda dos Santos
Arte Final: Victor Folha, Silvio Figueira
Revisão: Ava Silva
Atendimento: Tom Gil, Natalia Rakowitsch, Karen Sousa
Planejamento: Carolina Silva, Tallita Alves, Sabrina Alves, Karen Rodrigues, Mirele Nascimento
Head de Inovação e Tecnologia: Toni Ferreira
Social Media: Barbara Bueno, Angela Andrade, Maike Maio, Marcelo Reis, Ully Correa
Mídia: Márcia Mendonça, Carolina Chadi, Felipe Braga, Simone Pires, Rebeca Mendes
BI: Mailson Dutra, Ana Veiga, Ademir Meneses
Global PR Director: Sandra Azedo

CLIENTE: MONDELEZ
Cliente: Álvaro Garcia, Fabiola Menezes, Jaqueline Zilberstein Berlovich, Samara Barros, Jens Hammer, Michele Santos, Helga Franco, Bianca Esposito, Richard Lee, Marilia Nocetti
SnackTalk: Silvia Falleiros, Camila Mayumi, Thaisa Ribeiro, Priscila Borges, Natalia Ferrini

PRODUTORA DE IMAGEM:
Produtora de Imagem: MODERNISTA CREATIVE PRODUCERS
Direção Geral: André Inácio e Chico Gomes
Produção Executiva: Marcelo Monteiro, Alexandre Lucas, Iara Demartini
Atendimento: Iara Demartini, Manon Haddad, Julia Ramos
Direção Criativa: Alexandre Lucas
Pesquisa de Conteúdo: Juliana Borges, Barbara Heckler
Roteiro: Juliana Borges, Antônio
Assistência Criativa: Bruna Dutra, Giorgio Bruno
Assistente de Direção: Pedro Sokol
2º Assistente de Direção: Isabela Neves
Direção de Fotografia: Vini Bock
Operador de Câmera: Daniel de Santi (Ceará)
1º Assistente de Câmera: Wellington da Silva (Chapola)
2º Assistente de Câmera: Daniel Bigode
Logger: Rafael Mac
Tec. Som Direto: Sues Pax dos Santos
Drone: Peu
Coordenação de Produção: Pedro Gomes, Thais Girotto
Direção de Produção: Gilberto Pereira
Produção: Monica Silva
Produtor – Salvador: Inailton Pinheiro Oliveira
Assistente de Set: Alberte Santos Lima
Figurinista – Rodrigo Hilbert: Rodrigo Grunfeld
Maquiagem – Rodrigo Hilbert: Fabinho Araujo
Culinarista: Adailton Alves de Oliveira Junior
Elétrica: Juscelino Nunes
1º Assistente de Elétrica: Robson Ferreira Pereira
Diretor de Arte – Salvador: Cristiane Oliveira
Assistente de Arte – Salvador: Ingrid Mirele Oliveira
Produtor de Objetos – Salvador: Samile dos Santos Moura
Contraregra: Alan Ferreira Santos
Motoristas: Salles, Thiago Souza, Gilvan Sicupira, Claudio Araujo Bomfim, Nelson José de Oliveira, André Luis Silva Reis, Juraci Pereira Borges Santos Filho
Coordenação de Pós: Augusto Medeiros
Assistente de Finalização: Gabriel Carneiro
Edição de Diálogos: Marilda Donatelli
Montagem: José Fausto, Sérgio Dinis, Ana Dolfini, Oswaldo Santana
Assistente de Edição: Anderson Massambini
Colorgrading: Leonardo Lamazi
Designer: Marlon Muller, Beatriz Ortiz
Motion 2D: Matheus Santos, Daniel Gabbay, Diogo Loz, Paulo Filho
Composing: Danilo Paulinho Lieming, Luis Fernandes Tavares
Coordenação de Pós-Produção e Finalização: Ali Ruas
Supervisão: Lucas Bergamini
Atendimento Cora Post: Milena Aroy, Arthur Galvão
Elenco/Apresentador: Rodrigo Hilbert
Convidados: João Pedrosa, Isaquias Queiroz, Zeca Camargo, Thiago Castanho, Iberê Thenório
Entrevistados: Andre Sousa, Adriana Reis, Dario Ahrnet, Jocileya Gomes, Edson Filho, Sr. Edson e esposa Aida, Ana Paula, Sr. Jânio, Adson, Rubão, Reginaldo, Erico Araujo, Dona Lourdes

PRODUTORA DE ÁUDIO:
Produtora de Som: LIQUO AUDIO
Direção Musical: Felipe Engel
Atendimento: Dani Freitas, Carol Vadasz
Produção Musical: Thiago Lucas, Vicente Jacomini
Finalização: Thiago Lucas, Vicente Jacomini
Coordenação de Produção: Dani Freitas

BR Media Group:
Comercial: Alexandre Nolasco, Lucca Viscardi
Atendimento: Rafaela Sgariboldi, Ingrid Alves, Mariana Andrade
Produção Artística: Leandro Valente, Marcella Bechieli
Criação e Planejamento: Jordana Fonseca, Nicole Porto, Vanessa Freitas, Synni Yang, Carolina Balint
BI: Bruna Duarte, Caio Moraes, Sophia Frontini

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Tramontina lança ação promocional com R$ 500 mil em prêmios

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Thales Brandão
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Após unificar a comunicação de diversos itens para criar uma frente que reúne todos os produtos de Utilidades Domésticas (UD), a Tramontina se prepara para dar início a uma nova fase de conexão das linhas da marca com uma ação promocional chamada de ‘Efeito Tramontina na minha casa’.

Criada pela W3haus, agência do Grupo Stefanini que atende a marca há mais de 20 anos, a estratégia representa uma novidade tanto para os consumidores quanto para a Tramontina. É a primeira vez que a empresa aposta em uma promoção desse porte com o objetivo de intensificar e ampliar sua visibilidade no sentido da convergência de produtos domésticos, ferramentas profissionais, móveis plásticos e de madeira, cozinhas profissionais, porcelana, eletrodomésticos, entre outras categorias.

A promoção “Efeito Tramontina na minha casa” distribuirá R$ 500 mil em prêmios e contará com uma ampla variedade de conteúdos, incluindo peças digitais e inserções em rádios e programas de TV, como Mais Você, Domingão com Huck e Domingo Legal, além de presença nos pontos de vendas. “O nome escolhido é uma sequência natural da campanha anterior, que apresentou a frente de UD ao público, convidando-o a explorar novas experiências com o auxílio dos milhares de produtos da marca, enriquecendo suas vivências domésticas de forma significativa”, diz Clarissa Barreto, diretora de criação responsável pela campanha “Todos os nossos conteúdos serão impactados com a campanha ao longo dos próximos meses, para criar uma conversa consistente em todos os meios.”

Com o histórico e experiência das ações anteriores, a agência explorou todo o universo da centenária Tramontina para entregar aos consumidores uma promoção arrebatadora e fortalecer a identidade de marca unificada. “Com essa ação, estamos mostrando que somos mais que uma agência de comunicação da Tramontina, somos parceiros estratégicos na construção dos melhores resultados em um ano desafiador para todo o setor produtivo. Só com essa promoção, esperamos atingir mais de 160 milhões de impactos digitais”, comenta Michele Adolfo, diretora da conta na W3haus.

A promoção é válida para todo o Brasil, abrangendo todas as categorias dos mais de 22 mil produtos de Tramontina disponíveis tanto em lojas físicas quanto online. A cada R$ 100 em compras, o consumidor (pessoa física) já pode se cadastrar, concorrendo a dois prêmios mensais de R$ 50 mil, em certificado de ouro, a dez prêmios de R$ 30 mil em produtos Tramontina e ao grande prêmio de R$ 100 mil, em certificado de ouro, no sorteio final.

Para Rosane Mesturini Fantinelli, diretora de Marketing Corporativo da Tramontina, a primeira grande promoção da marca no Brasil vai muito além de uma campanha focada em vendas. Representa um movimento estratégico para estabelecer conexões com diversos públicos e chamar a atenção para o amplo portfólio de produtos e soluções apresentados pela empresa. “A Tramontina é uma marca que nutre forte conexão com os diversos consumidores ao longo de todas as etapas da vida, atravessando gerações. Através desta campanha queremos ampliar o Efeito Tramontina em cada experiência cotidiana e nos consolidarmos enquanto uma marca parceira, querida e presente no dia a dia dos brasileiros”, comenta Rosane.

 

Ficha técnica
Agência: W3haus
Cliente: Tramontina
Criação e Conteúdo: Daniele Almeida (ECD), Clarissa Barreto (Diretora de Criação), Diego Luz e Gabriela Duarte (Heads de Criação), Luiz Vencato (Diretor de Arte), Fernando Segredo (Redator), Daniel Fraga (Arte finalista)
Diretora de Atendimento: Michele Adolfo
Atendimento: Andrea Cambruzzi e Giana Oliveira
Planejamento: Enéias Brum
Diretora de Mídia: Patrícia Angeletti
Mídia: Felipe Miranda
Produção: Hannah Andrade, Marcelo Aguilar, Bruna Rodrigues e a Desiree Brancato
Produtora vídeo: Dr. Smith
produtora Áudio: Batuque
Operação: Malu Chagas, Carolina Rodrigues e Mariana Franzosi
Aprovação cliente: Rosane Fantinelli

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TikTok inova com tênis de plataforma exclusivo para o The Town 2023

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Thales Brandão
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Crédito: Cássio Andreasi

O TikTok dita tendências em diversas áreas, incluindo música e moda. Por isso, durante o The Town 2023, o festival que une música, cultura e arte, a plataforma promove o lançamento exclusivo de modelos de tênis para festivais. O Platform Shoes foi desenvolvido em parceria com a AKQA, os três modelos possuem um solado em plataforma de até 15 centímetros. Os produtos foram pensados para servir de palco para o público, com o objetivo de aprimorar a experiência em eventos desse tipo, como se quem o calçasse estivesse em um camarote próprio, com ponto de vista único. O The Town está marcado para os dias 2, 3, 7, 9 e 10 de setembro na Cidade da Música.

Como parte da ação, foram oferecidos alguns pares a criadores selecionados e algumas unidades estarão expostas no lounge do TikTok no The Town 2023 para que convidados possam conhecê-los e testá-los com seu próprio look. Os tênis não serão comercializados, mas o público geral – dentro ou fora do festival – também poderá experimentar os modelos por meio de um efeito exclusivo no aplicativo.

“Moda, música e tantos outros temas ganham espaço na plataforma e levam à criação de tendências dentro e fora do aplicativo. O conceito ‘Palco Para Tudo’ reflete a pluralidade de conteúdo do TikTok e sua diversidade de usuários, que abarca todos os públicos. Esta é mais uma das experiências que reforçam o TikTok como um espaço que acompanha e dita tendências”, afirma Gabriel Simas, Líder de Marketing de Categorias e Criadores do TikTok na América Latina.

“Cada vez mais assimilamos estéticas do ambiente virtual. Neste momento, isso significa irreverência, surrealismo e um pouquinho de humor. O TikTok é o espaço em que todas essas linguagens se encontram e também onde as próximas tendências são apresentadas pela primeira vez. O Platform Shoes é a nossa tentativa de materialização desse fenômeno: um palco offline”, explica Felipe Petroni, Diretor de Criação do Hub Criativo AKQA.

Todos os usuários do TikTok poderão experimentar um dos modelos por meio de um efeito exclusivo no aplicativo, criando looks criativos e autênticos com o tênis, seja para ir a um festival ou curtir outro passeio.

 

 

The Town já nasce gigante
Dos mesmos criadores do Rock in Rio, The Town estreia na grande metrópole no dia 2 de setembro de 2023, e segue durante os dias 3, 7, 9 e 10, no Autódromo de Interlagos, em uma área de 360 mil m2, que será totalmente renovada. O novo festival já se posiciona como um evento de grande relevância, não apenas para a capital paulista, como também para todo o Brasil.
Com previsão para receber cerca de 500 mil pessoas em mais de 235 horas de música, a Cidade da Música contará com seis palcos, onde o público poderá imergir em novas e inesquecíveis experiências. Com cenografia inspirada em ícones da arquitetura paulistana e apresentando uma diversidade única de ritmo e união de tribos, The Town chega a São Paulo com apoio, força e empoderamento de gente grande. De acordo com uma pesquisa realizada pela Fundação Getúlio Vargas, está previsto um impacto econômico de R＄1,7 bilhão, o maior já visto na capital, além de gerar mais de 19 mil empregos diretos.

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Gabriela Prioli e Ricardo Amorim discutem o futuro da política e economia na Expert XP

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Thales Brandão
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A Expert XP 2023, 13ª edição do maior festival de investimentos do mundo, contará com a participação de Gabriela Prioli, apresentadora, advogada e escritora, e de Ricardo Amorim, economista, apresentador e escritor. Eles participarão de um painel sore o cenário e o futuro da política e da economia do país no dia 1º de setembro.

Influente nas redes sociais, Gabriela Prioli compartilha análises, insights e opiniões sobre diversos temas para uma audiência de mais de 2,3 milhões de seguidores no Instagram, sendo reconhecida pela capacidade de tornar o debate político e social mais democrático. É autora do best-seller “Política É Para Todos”, de 2021, e, mais recentemente, lançou seu segundo livro, “Ideologias”. Atualmente, é uma das apresentadoras do programa Saia Justa, do GNT.


Ricardo Amorim é um dos economistas mais reconhecidos do país, além de ter sido ranqueado como uma das 100 pessoas mais influentes do Brasil, de acordo com a revista Forbes. Tem mais de 20 anos de experiência no mercado financeiro, com passagens por São Paulo, Paris e Nova Iorque. É autor do bestseller “Depois da Tempestade” e CEO da RICAM Consultoria.

Maior festival de investimentos do mundo

A lista de participantes da Expert XP 2023 também conta com ícones de outras áreas, como esporte, finanças e política, e incluem Tom Brady (maior campeão da história do Super Bowl), Steve Wozniak (cofundador da Apple), Boris Johson (ex-premiê britânico), Casimiro Miguel (o Cazé, vascaíno e cofundador da CazéTV), Nathalia Arcuri (fundadora do Me Poupe!), Rogério Ceron (secretário do Tesouro Nacional), Arthur Lira (presidente da Câmara dos Deputados), Gabriel Galípolo (diretor do Banco Central), Eduardo Leite (governador do Rio Grande do Sul), Nina Silva (CEO do Black Money), Guilherme Benchimol (presidente executivo do Conselho de Administração da XP Inc.), Thiago Maffra (CEO da XP Inc.), entre outros.

A edição de 2023 também trará uma funcionalidade inédita de comunicação: um canal interativo no WhatsApp, que visa expandir o conteúdo para os interessados que não estarão presentes no evento. A ferramenta também será o principal canal de interação do festival e vai fornecer desde o line-up do evento até informações das palestras e resumos diários com uma linguagem amigável em formatos que incluem texto, vídeo e até figurinhas.

A venda de ingressos para o público geral está aberta, e clientes XP têm 50% de desconto, além de 5% de Invesback Turbo para quem pagar com o Cartão XP Visa Infinite. Nesta edição, serão distribuídos até mil convites sociais, voltados a grupos minorizados, através do Instituto XP e da área de Diversidade da companhia.

Entre outras novidades desta edição, também acontecerá, pela primeira vez na América Latina, uma abertura de pregão da Nasdaq, a chamada “bell ringing ceremony”, ou cerimônia de toque de sino, diretamente dos palcos da Expert XP 2023, com transmissão ao vivo na Times Square, coração de Nova York.

Realizada desde 2010, a Expert XP já impactou milhões de pessoas. Apenas em 2022, o evento atraiu mais de 23 milhões de espectadores (somando o público presente no formato presencial e online), contou com cerca de 250 palestrantes e gerou mais de 67 horas de conteúdo sobre investimentos, inovação, tecnologia, economia, política, sustentabilidade e cultura, e outros. Entre os palestrantes de destaque que compartilharam sua história e conhecimento durante as edições da Expert XP, estão nomes como Serena Williams, Malala Yousafzai, Bill Clinton, Magic Johnson, entre muitos outros.

 

Os interessados em saber mais detalhes e adquirir o ingresso para a Expert XP devem acessar: https://www.expertxp.com.br/

Serviço
Expert XP 2023
Data: 1 e 2 de setembro de 2023
Mais informações e ingressos: https://www.expertxp.com.br/ [expertxp.com.br]

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GOL lança aeronave especial em homenagem aos 150 anos de Santos Dumont, o “Pai da Aviação”

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Thales Brandão
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Divulgação GOL/ @alisson.aviation

Em homenagem aos 150 anos de Alberto Santos Dumont, celebrados neste ano, a GOL, maior Companhia Aérea do Brasil, pintou uma de suas aeronaves com uma ilustração do 14 BIS, idealizado pelo patrono da aviação brasileira e o primeiro avião a levantar voo por conta própria, em 1906. A partir de hoje, a GOL levará pelos ares do País a figura deste brasileiro, uma das personalidades mais importantes da aviação mundial.

“Homenagear Santos Dumont é algo muito significativo para nós da GOL, uma empresa brasileira que nasceu com o propósito de Ser a Primeira para Todas as Pessoas. Sua engenhosidade permitiu que o sonho de voar fosse possível hoje para milhões de passageiros. Cruzar os céus do país com a imagem de uma figura histórica para a aviação e a cultura brasileira é uma forma de reativar sua memória e valorizar um ícone nacional”, afirma Beatriz Cabral, CMO da GOL.

O modelo escolhido para receber a pintura temática foi um Boeing 737-800. Toda a concepção e o design foram criados pelo Hub Criativo da GOL, e a aplicação da arte sobre a aeronave foi pensada e desenvolvida pela equipe de engenharia da GOL no Aerotech, o maior centro de manutenção de aeronaves da América Latina, localizado em Confins (MG).

O processo total de pintura e comunicação visual envolveu o trabalho de 42 profissionais, entre colaboradores das áreas de pintura, oficina de comunicação visual e engenharia do Aerotech.

A aeronave temática entrou na malha doméstica da GOL para voos pelo Brasil nesta quinta-feira (31) e realizou sua primeira operação nesta manhã, partindo de Confins às 08h20, com pouso em Porto Seguro (BPS) às 9h35.

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TJMG aprova pedido recuperação judicial da 123milhas

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Thales Brandão
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A juíza da 1ª Vara Empresarial da Comarca de Belo Horizonte, Cláudia Helena Batista, deferiu, nesta quinta-feira (31/8), o pedido de recuperação judicial, realizado na última terça-feira (28/8), pela 123 Milhas Viagens e Turismo Ltda. e a Novum Investimentos e Participações S/A, ambas com sede administrativa na capital mineira e integrantes do mesmo grupo empresarial.


A decisão da magistrada se baseou no fato de que “as empresas recuperandas merecem ter preservado o exercício de suas atividades empresariais, a fim de que possam continuar a cumprir a função social que lhes incumbe”.

Ainda segundo a juíza, as duas empresas “têm a seu favor o preenchimento dos critérios objetivos previstos na legislação e a presunção da boa-fé de que seu objetivo é equacionar os débitos e solver seus compromissos inadimplidos da melhor forma possível”.

A juíza Cláudia Helena Batista definiu também que as empresas, cuja dívida é de R$ 2,3 bilhões, devem apresentar contas demonstrativas mensais, enquanto perdurar a recuperação judicial, sob pena de destituição de seus administradores, além de um plano de recuperação no prazo improrrogável de 60 dias, contados a partir da publicação da decisão, sob pena de decretação de falência. Foram nomeados dois administradores judiciais no processo: Paoli Balbino & Barros Sociedade de Advogados e Brizolar e Japur.

 

Plano de recuperação

No plano de recuperação judicial, devem constar medidas de reparação aos credores (mais de 700 mil em todo o país, a maioria consumidores) pelos danos causados em todo território nacional, conforme a magistrada. Ela também determinou expedição de ofício ao Serviço de Proteção ao Crédito (SPC) e ao Serasa para a suspensão dos “apontamentos relativos aos débitos existentes até a data da distribuição da presente ação, 29/8/2023”.

Acesse aqui a decisão.

CidadeMarketing com informações do TJMG.

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Com investimento em 5 milhões, Heineken® desembarca na The Town 2023 com a maior operação de chope em São Paulo

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Thales Brandão
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Divulgação

Como uma das patrocinadoras oficiais do The Town 2023, a Heineken® está montando uma enorme operação de chope em São Paulo. Para garantir que o público tenha a melhor experiência, o Grupo traz uma novidade: além de chope Heineken, o maior festival de música, cultura e arte de São Paulo contará com o chope Lagunitas, IPA da Califórnia que está conquistando o Brasil. Será o primeiro grande evento com chope Heineken e Lagunitas em todos os grandes bares do evento.

“Nós teremos o maior festival de São Paulo, com cerca de 100 mil pessoas/dia; portanto, tínhamos que fazer a nossa maior operação de chope na cidade. O chope é o nosso produto mais fresco e para disponibilizá-lo, temos um grande desafio a ser operado, tanto pela estrutura, quanto pelo ambiente e local. Neste ano, decidimos contar com duas marcas para que o consumidor tenha a melhor experiência em um grande evento”, conta Fabio Antonio Scapin Cittolin, gerente nacional técnico Draft Beer do Grupo HEINEKEN no Brasil.

O trabalho para montagem e instalação de toda a estrutura de tubulações, chopeiras e equipamentos necessários para a distribuição do produto com temperatura e qualidade Heineken, o que inclui a presença de três Beer Stations na Cidade da Música, oito estruturas de caminhão a granel e onze pontos de atendimentos, terá o investimento de cerca de R＄ 5 milhões. A operação é considerada a maior na cidade de São Paulo e a expectativa é comercializar 500 mil litros da bebida.

Dentre as novidades trazidas pelo Grupo Heineken, o The Town 2023 será o primeiro grande evento de São Paulo que contará com copo 100% reutilizável “A Operação Heineken não terá copo descartável, trabalharemos somente com copo reutilizável. O cliente comprará a sua primeira bebida e já receberá o copo que deverá ser utilizado durante todo o festival. Esta iniciativa faz parte do nosso objetivo, a agenda ESG é quem alavanca a relação entre o consumidor e nossos produtos”, explica Cittolin.

Beer Station da Heineken conta com 2 tanques, 12 torneiras de chope e capacidade para 6 mil litros, e é uma atração à parte: o caminhão com 15 metros de comprimento e mais de 4 de altura tem 2 telões de led com iluminação e som próprios. “Além das 3 Beer Stations e 14 carretas com capacidade de movimentar cerca de 35 mil litros de chope, temos 170m² para guardar os barris de chope, com capacidade de 20 barris por metro quadrado. Atuaremos em 8 pontos grandes, nos bares e com mochilas. Nossos equipamentos são preparados para produzir 100 litros de chope por horas. Contamos com duas fábricas para fazer a maior operação de chope em São Paulo garantindo que a bebida esteja gelada em todos os pontos do festival”, comenta.
A montagem da estrutura é comandada pela área de operações de Draft Beer do Grupo HEINEKEN no Brasil “Vale lembrar que todo o planejamento, execução e monitoramento do evento é feito 100% pelo time Heineken. Cada funcionário tem seu papel e sua área de atuação para cobertura e assistência aos parceiros”, finaliza o gerente nacional.

Números da maior operação Heineken® para THE TOWN 2023:
• O investimento de aproximadamente R$ 5 milhões na operação;
• Esta é considerada a maior operação de serviço de chope na cidade de São Paulo dentro de evento musical;
• A marca irá deslocar 14 carretas das fábricas de Jacareí e Araraquara, que transportarão cerca de 35 mil litros de chope;
• A marca irá utilizar 4 mil barris da fábrica de Araraquara para as operações de menor porte;
• Na Cidade da Música serão instalados 1.6km quilômetros de tubulação de aço inox para abastecer os mais de 11 pontos de venda, entre bares e restaurantes dentro do evento;
• A montagem e desmontagem da operação levará mais de 20 dias de trabalho, considerando duas semanas para montagem e uma semana para desmontagem. O serviço envolve o trabalho de mais de 250 pessoas de forma direta e indireta;
• A marca levará três BeerStation ao festival;
• 4 backpackers (mochileiros credenciados) também efetuarão a venda de cerveja Lagunitas em lata;
• A marca está preparada para vender 500 mil litros de chope durante The Town 2023.

Além disso, para proporcionar aos fãs da marca a experiência de provar uma cerveja impecável tirada como chope, a Heineken®, patrocinadora master e cerveja oficial de The Town 2023, traz para o festival 12 bartenders holandeses do Heineken Experience, em Amsterdã. Os profissionais, chamados de HEXs, irão dar um show à parte no lounge do Good Times Brouwerij, na Tirolesa e no lounge do Skyline, difundindo o Star Serve, metodologia global para tirar a bebida perfeita.

Passo a passo da metodologia Star Serve:
1. Certificar-se que o copo está limpo e gelado (para a bebida durar mais)
2. A tirada perfeita deve acontecer em um ângulo de 45° graus
3. Tirar o excesso da espuma com uma espátula
4. Conferir a quantidade de espuma. Ela deve estar alinhada no ombro da estrela (linha horizontal)
5. Por fim, verifique se, no momento de entregar o copo, ele está com a estrela virada para o cliente, garantindo assim a apresentação perfeita.

“Para garantir o padrão Heineken® em um festival do tamanho e da importância como The Town, contaremos com os nossos queridos HEXs, que irão servir com excelência o nosso chope. Serão 500 mil litros de bebidas disponíveis para o público que merecem curtir o evento com o chope servido da melhor maneira possível, algo que só Heineken® e The Town vão conseguir proporcionar”, explica Eduardo Picarelli, diretor de Business Unit da Heineken® no Brasil.

Como cerveja oficial do evento, a marca também realiza a pré-venda de chope para consumidores através do aplicativo do festival. Para isso, até o dia 10 de setembro, os consumidores, maiores de 18 anos, poderão comprar chope Heineken® diretamente pelo aplicativo do The Town. Após se cadastrarem e efetuarem o pagamento (disponível para cartão de crédito e Pix), o aplicativo irá gerar QR code como vouchers, que os clientes poderão utilizar para retirada da cerveja em todos os operadores na Cidade da Música em qualquer dia de evento, além de acessarem os vouchers comprados/utilizados no próprio aplicativo ou no email cadastrado da compra. A venda de vouchers será feita até as 12 horas (meio-dia) de cada dia (2,3,7,9 e 10 de setembro). Caso os consumidores não utilizem todo o dinheiro aplicado na pré-venda, o valor será reembolsado automaticamente sem custos de taxas.

 

Além da Heineken®, durante os cinco dias de festival, as cervejas das marcas craft Blue Moon, Lagunitas, Baden Baden e Eisenbahn Unfiltered estarão presentes no cardápio do Market Square, na Cidade da Música, disponíveis para compra e consumo, harmonizando com o cardápio selecionado do evento.

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Com Juliette, GWM Brasil terá websérie para desvendar os segredos da eletrificação

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Thales Brandão
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O que é um wallbox? Carro elétrico dá choque na chuva? Posso rodar com um híbrido quando acaba a bateria? Essas são apenas algumas dúvidas que povoam a cabeça de consumidores que pensam em comprar um carro eletrificado. Exatamente para desmistificar os temas que envolvem o novo mundo dos veículos híbridos e elétricos é que a GWM Brasil lançará em outubro uma websérie que vai esclarecer os mitos e verdades desses modelos.


Em vez de recorrer à tradicional abordagem técnica de um especialista do tema, a websérie vai retratar a visão do usuário comum de um automóvel eletrificado, levantando os dilemas e dificuldades que os consumidores têm no seu cotidiano. Para essa tarefa, a Autotech escolheu a cantora e influenciadora digital Juliette, que usará o poder da sua conexão direta com seus 58 milhões de seguidores em redes sociais, aliado a seu estilo de comunicação sincero, autêntico e verdadeiro, sem abrir mão do DNA automotivo.

Afinal, nem todos sabem que a paixão pelos automóveis está presente na sua vida desde sua infância: ela cresceu junto com os dois irmãos na oficina de seu pai – hoje os três, que são naturais de Campina Grande (PB), têm sua própria oficina.

“Estou muito empolgada em me juntar à família da GWM Brasil! Sou filha de mecânico e passei minha vida dentro de oficinas. Sempre encarei esse universo com entusiasmo e respeito. Fazer parte de uma marca que traz inovação, potência e sustentabilidade é uma honra!”, comemora Juliette.

Juliette chega para ser a voz popular que fará a conexão do mundo moderno e tecnológico com o público de todas as regiões do Brasil, explicando os benefícios dos modelos da GWM, tanto os híbridos da linha Haval H6 quanto os elétricos da linha Ora 03, lançada no Brasil em agosto e com pré-venda já disponível no Mercado Livre

“A GWM entende que os carros eletrificados já começaram a conquistar o mercado brasileiro. Apesar disso, sabemos que existe uma série de dúvidas que passaram a povoar a cabeça do consumidor. Com o tempo, foram criados alguns tabus em torno dos veículos eletrificados e, por isso, escolhemos a Juliette para ser nossa parceira, traduzindo todos os aspectos técnicos e desmistificando a linha Haval H6 e Ora 03 para todo o Brasil”, ressalta Luis Fernando Guidorzi, Head de Marketing da GWM.

A atuação de Juliette também será focada no sentido de expandir os valores mais importantes da GWM, como inovação, tecnologia, sustentabilidade, que se alinham com a trajetória da artista brasileira.

A nova websérie da GWM será gravada em setembro com um formato de vídeos curtos, focados nos temas mais relevantes no dia a dia do proprietário de um veículo eletrificado. A divulgação desses programas será feita nas redes sociais da Juliette e da GWM Brasil, como Instagram, TikTok e YouTube.

Sobre a linha 100% elétrica Ora 03
Lançado em agosto e ainda na pré-venda, o GWM Ora 03 é o primeiro carro 100% elétrico da GWM. Trata-se de um hatchback premium urbano que combina inovação, tecnologia de ponta e foco inigualável em segurança e conforto. O carro está disponível em duas versões, Skin e GT, além de uma série especial, limitada a 200 unidades, chamada de Skin Copacabana. O Ora 03 vai mudar o jogo e ir além da eletrificação, trazendo benefícios concretos para o consumidor. Com esse lançamento, a GWM completa sua família de carros com opções HEV, PHEV e BEV.

 

Os preços variam conforme a versão: o Ora 03 Skin custa R$ 150 mil e o GT sai por R$ 184 mil. No lançamento da linha, haverá, excepcionalmente, também a edição especial Skin Copacabana, por R$ 150 mil, com opcional de teto solar por mais R$ 10 mil. A pré-venda já está disponível no Mercado Livre, mediante o depósito de R$ 9 mil, que pode ser pago por Pix ou boleto e fica depositado em uma conta no Mercado Pago, banco digital do site de vendas.

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Melitta cria embalagem comemorativa para celebrar a Semana Farroupilha

Por
Thales Brandão
-
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Para homenagear o Rio Grande do Sul, os gaúchos e suas tradições, a Melitta estará presente no evento Acampamento Farroupilha, que neste ano acontece de 1 a 20 de setembro, no Parque Harmonia, em Porto Alegre, com o tema Centenário da Revolução de 1923.

O evento é gratuito e a marca irá oferecer degustação de cafés fresquinhos para o público, preparados na hora, com um cardápio de opções para agradar a todos os paladares, além de ativações imperdíveis para entreter o público.

Com uma ampla programação para os visitantes, a festividade típica valoriza a cultura local e ressalta os costumes do povo gaúcho. A Melitta proporcionará uma experiência com a marca em seu espaço dentro do Piquete Liberdade.

Além da presença confirmada no evento, a Melitta acaba de lançar uma embalagem especial para o seu café tradicional, na versão de 500 gramas, em comemoração à Semana Farroupilha. A novidade estará nos principais pontos de venda do Rio Grande do Sul durante todo o mês de setembro ou enquanto durarem os estoques.

Esse lançamento integra uma coleção de embalagens comemorativas, fruto da colaboração entre A10 Design, consultoria estratégica de marca, design e inovação, e a Melitta. Nessa nova edição especial, o projeto resgata o espírito da celebração característica do Rio Grande do Sul, por meio de uma curadoria cuidadosa de referências culturais da festa. Esses elementos culturais não apenas proporcionam uma conexão emocional, mas também estabelecem uma identificação profunda com o consumidor, reforçando os laços de identidade de um povo.

Ilustrada por Kelvin Koubik, renomado artista visual e muralista gaúcho, a nova embalagem representa a cultura e a tradição gaúcha existentes dentro da festividade da Semana de Farroupilha, por meio de um olhar contemporâneo, resgatando elementos que movem e representam a festividade, como algumas aves típicas, o campo de araucárias, o gaúcho a cavalo, o casal dançando a invernada, o gaúcho finalizando a dança da xula e o próprio chimarrão.

 

As cores utilizadas representam a bandeira do Rio Grande do Sul e os traços modernos ao fundo caracterizam a linguagem de Kelvin Koubik. Para complementar, uma receita da tradicional cuca de uva aparece na parte de trás da embalagem, convidando a todos os consumidores a prepararem e a degustarem um café fresquinho Melitta, acompanhados de uma comida típica da região.

“Queremos fortalecer o vínculo com os consumidores gaúchos e não poderíamos ficar de fora de uma comemoração tão importante como essa. Neste ano, celebramos à cultura e às tradições gaúchas junto ao público durante o evento e ainda homenageamos esse povo com uma embalagem repaginada do nosso café. Convidamos todos a estarem conosco, passando pelo espaço Melitta no Parque Harmonia e a sentirem mais a vida durante a Semana Farroupilha”, diz Denise Ritur, gerente de marketing na Melitta.

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Mercado Livre apresenta Meli+, seu novo programa de assinaturas 

Por
Thales Brandão
-
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Divulgação

A partir do mês de agosto, os usuários do Mercado Livre passam a contar com Meli+, um novo Programa de Assinaturas que oferece o maior e mais completo pacote de benefícios da América Latina, conectado às necessidades e perfis dos consumidores do marketplace. Com Meli+, os assinantes podem maximizar sua experiência de compra e entretenimento dentro e fora da plataforma.

 

Por apenas R$17,99 por mês, os usuários poderão contar com inúmeras vantagens dentro do ecossistema Mercado Livre, como frete grátis e entrega programada sem custo em milhares de produtos à partir de R$29,90, acesso a serviços de streaming Disney+ e Star+, 12 meses gratuitos de streaming de música (Deezer), e 30% de desconto em HBO Max e Paramount+, assim como benefícios aos usuários de Mercado Pago.
“Convidamos nossos usuários a fazer parte de algo ainda maior: com Meli+, oferecemos uma proposta de benefícios altamente competitiva, não apenas com entregas gratuitas e programadas de milhares de produtos, mas também por meio de descontos exclusivos e uma experiência única de entretenimento, para que nossos usuários tenham acesso ao melhor conteúdo”, conta Fernando Yunes, Vice-Presidente Sênior e líder do Mercado Livre no Brasil
Com o lançamento, o Mercado Livre, e-commerce líder e que conta com o maior número de vendedores na América Latina, passa a ter também o maior e mais valioso programa de assinatura da América Latina, contribuindo para a retenção e o crescimento da base de assinantes do ecossistema, otimizando a experiência na plataforma e o acesso ao melhor do mundo do entretenimento.

 

Para mais informações sobre a assinatura do Meli+, acesse https://www.mercadolivre.com.br/melimais.

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