A partir do mês de agosto, os usuários do Mercado Livre passam a contar com Meli+, um novo Programa de Assinaturas que oferece o maior e mais completo pacote de benefícios da América Latina, conectado às necessidades e perfis dos consumidores do marketplace. Com Meli+, os assinantes podem maximizar sua experiência de compra e entretenimento dentro e fora da plataforma.
Por apenas R$17,99 por mês, os usuários poderão contar com inúmeras vantagens dentro do ecossistema Mercado Livre, como frete grátis e entrega programada sem custo em milhares de produtos à partir de R$29,90, acesso a serviços de streaming Disney+ e Star+, 12 meses gratuitos de streaming de música (Deezer), e 30% de desconto em HBO Max e Paramount+, assim como benefícios aos usuários de Mercado Pago.
“Convidamos nossos usuários a fazer parte de algo ainda maior: com Meli+, oferecemos uma proposta de benefícios altamente competitiva, não apenas com entregas gratuitas e programadas de milhares de produtos, mas também por meio de descontos exclusivos e uma experiência única de entretenimento, para que nossos usuários tenham acesso ao melhor conteúdo”, conta Fernando Yunes, Vice-Presidente Sênior e líder do Mercado Livre no Brasil
Com o lançamento, o Mercado Livre, e-commerce líder e que conta com o maior número de vendedores na América Latina, passa a ter também o maior e mais valioso programa de assinatura da América Latina, contribuindo para a retenção e o crescimento da base de assinantes do ecossistema, otimizando a experiência na plataforma e o acesso ao melhor do mundo do entretenimento.
Com uma grande tradição de apoio a eventos culturais pelo Brasil, o Itaú Unibanco não perderá a oportunidade de participar da primeira edição do The Town, maior festival de música, cultura e arte de São Paulo, que está marcado para os dias 2, 3, 7, 9 e 10 de setembro na Cidade da Música. E, para contemplar essa estreia, o banco e o hub criativo todos. prepararam diversas ativações para aqueles que frequentarem o evento.
“Nossa plataforma de música e entretenimento vem sendo trabalhada de maneira consistente há uma década, com o objetivo de fomentar a cultura e fortalecer conexões relevantes com a marca e com o nosso negócio. Isso inclui a nossa relação com o Rock in Rio, evento do qual somos patrocinadores máster há seis edições, desde seu retorno ao Brasil. Queremos estar presentes em toda a jornada dos nossos clientes no festival, gerando experiências positivas desde a compra dos ingressos até o dia do show. Diante disso, estamos muito empolgados em participar também da primeira edição do The Town, um festival que acreditamos ter a grandiosidade da nossa cidade”, afirma Rodrigo Montesano, superintendente de Marketing do Itaú Unibanco.
Quem frequentar o andar térreo do espaço do Itaú, aberto a todo o público, poderá desfrutar de inúmeras experiências, incluindo vivenciar apresentações especiais de festas icônicas da cidade, celebrando a noite paulistana em sintonia com o lineup de cada dia do festival. Estão previstos selos de festas como Afrogroove, Javali, Discopedia, Mixtory e Pilantragi. DJs convidados também se apresentarão no rooftop do espaço, área da qual se pode ter uma privilegiada visão do palco Skyline e da roda gigante, lugar perfeito para aquelas fotos com amigos, além da distribuição de brindes. O acesso a esse andar será exclusivo para os clientes do banco, mediante apresentação de cartão de crédito, débito ou do app no celular.
Parte da fachada externa do espaço do Itaú no The Town 2023 será composta por paredes de LED de ultradefinição, com mais de 8 metros de altura com surpreendentes conteúdos 3D e motion design, incluindo alguns gerados por inteligência artificial, inspirados na cidade, na música e em seus artistas. Algumas ações interativas conversarão diretamente com o público presente no gramado por meio de câmeras estrategicamente instaladas.
O festival contará ainda com a tradicional roda gigante do Itaú, o ícone mais fotografado do evento, que promete encantar a todos com sua iluminação e com sua vista panorâmica do evento.
A fim de expandir a conversa para além da Cidade da Música, o Itaú contará ainda com a parceria de cerca de 35 criadores de conteúdo, que conversam com as audiências mais diversas, amplificando a presença da marca no The Town junto às suas comunidades, de uma forma criativa e autêntica.
A Rede Itaú, meio de pagamentos oficial do The Town, em parceria com o festival estruturou uma operação para assegurar a melhor experiência de pagamentos para o público e para os pontos de venda no festival. Todas as maquininhas da Rede utilizadas na operação são do modelo Smart, mais tecnológico e livre de fios, permitindo que os comerciantes aceitem pagamentos por aproximação, com cartões de crédito e débito, entre outras formas de pagamento eletrônico, além de propiciar alta performance – já que conta com bateria de longa duração, conexão 4G e wifi, com interface que facilita a gestão das vendas no evento.
A jornada do cliente começou muito antes, em abril, quando o Itaú realizou a pré-venda exclusiva para clientes do banco. Posteriormente, os clientes também tiveram a oportunidade de comprar seus ingressos por meio do Itaú Shop, plataforma de marketplace do banco, em até 10 vezes sem juros e com cashback de 5%. Além de oferecer venda antecipada e facilitada, o Itaú também realizou a promoção Vai de Itaú no The Town 2023, para sortear 1 par de ingressos de gramado todo dia e 2 experiências VIPs.
O Cazoolo, 1º Centro de Desenvolvimento de Embalagens para Economia Circular do Brasil, criado pela Braskem, foi homenageado pela Innovation by Design Awards 2023, premiação anual do mundo do design promovida pela Fast Company . A homenagem reconhece o projeto como uma das melhores iniciativas no ramo de design da América Latina e acontece justamente após o Cazoolo completar um ano desde seu lançamento, em agosto de 2022.
Para Yuri Tomina, líder do Cazoolo, a homenagem representa mais uma conquista importante para o hub de inovação, que vem acumulando diversos resultados positivos desde sua criação. “Para nós, é uma grande alegria receber a homenagem da Innovation by Design Awards. É um reconhecimento que nos motiva a continuar evoluindo na busca por embalagens mais sustentáveis e que promovam a economia circular”, declara.
A lista de homenageados da Innovation by Design Awards 2023 inclui empresas que criam produtos, reinventam espaços e trabalham para projetar um mundo melhor. Por trás de cada um dos projetos vencedores estão presentes equipes que se desafiaram a resolver problemas contemporâneos e do dia a dia das pessoas. Confira a lista completa em: https://www.fastcompany.com/innovation-by-design/list .
Cazoolo completa 1 ano
O Cazoolo funciona como um laboratório colaborativo onde a indústria, startups, designers, gestores de marcas e universidades podem criar embalagens mais sustentáveis a partir da interação entre equipes interdisciplinares e do estímulo à criatividade. Para isso, o Cazoolo conta com impressoras 3D de última geração, além de equipamentos de impressão, corte laser, solda e termoformagem para a produção de protótipos em um curto espaço de tempo, acelerando o desenvolvimento dos projetos das marcas interessadas em estabelecer parcerias.
Em um ano, o Cazoolo recebeu presencialmente mais de 250 empresas, consultorias e associações que buscavam desenvolver embalagens sustentáveis, e já conta com mais de 20 parceiros engajados em programas ou projetos. Além da recente premiação da Innovation by Design Awards, o lab já recebeu outros importantes reconhecimentos: “Iniciativa do Ano 2022”, do Brasil Design Awards, na categoria Design ESG/Economia Circular, concedida pela ABEDESIGN, maior premiação do gênero no país; e o Worldstar Packaging Excellence, premiação concedida pela World Packaging Organization pelo case da embalagem de Arroz Ritto desenvolvida junto com a Antilhas.
A LATAM Airlines e a Delta Air Lines acabaram de realizar em São Paulo a edição do terceiro trimestre do seu Joint Venture Leadership Team Meeting. O encontro, que já ocorreu anteriormente em Atlanta, Santiago, Bogotá e Miami, reuniu cerca de 40 líderes sêniores da LATAM e Delta para tratar dos avanços da sua Joint Venture, iniciada em outubro de 2022. O encontro de dois dias foi realizado na Academia Corporativa LATAM (São Paulo) e no Centro de Manutenção da LATAM (Guarulhos). Representaram a LATAM Jerome Cadier (CEO da LATAM Brasil), Martin St George (vice-presidente Comercial do Grupo LATAM), Paulo Miranda (vice-presidente de Clientes do Grupo LATAM) e Andreas Schek (diretor de Vendas e Marketing do Grupo LATAM). Representaram a Delta Alex Antilla (vice-presidente da Delta Air Lines para América Latina), Luciano Macagno (diretor geral da Delta Air Lines para a América Latina, Caribe e Sul da Flórida) e Mercedes Martinez Ballesty (diretora da Delta Air Lines para a América Latina).
O primeiro dia de atividades, em 28 de agosto, incluiu uma visita guiada ao CML (Centro de Manutenção da LATAM), em Guarulhos, dando aos executivos e representantes de agências de viagens convidados a oportunidade de ver pessoalmente o funcionamento dessa importante instalação. No almoço deste dia foi servido o prato “Amazônia Encantada”, criado pela chef Débora Shornik e servido nos voos internacionais de longa duração (acima de sete horas) da LATAM que decolam do Brasil como parte do projeto Sabor à Brasileira.
Em 29 de agosto, o encontro teve continuidade na Academia Corporativa LATAM, zona sul de São Paulo, e a agenda de reuniões contou com temas como desempenho comercial, experiência do cliente e distribuição e vendas.
Jerome Cadier, CEO da LATAM Brasil, reforçou a importância do encontro em São Paulo. “A Joint Venture cria para o cliente da LATAM e da Delta uma rede de voos incomparável nas Américas. Já avançamos neste primeiro ano para gerar a melhor conectividade possível e encontros como esse colocam todo o time na mesma página para evoluirmos ainda mais juntos”.
“O acordo de Joint Venture da Delta com a LATAM completará um ano em outubro e já apresenta resultados incríveis. No Brasil, especificamente, a LATAM inaugurou, no começo de agosto, a rota São Paulo-Los Angeles, a única opção direta entre o Brasil e a Costa Oeste dos Estados Unidos. E, em dezembro, a Delta lançará o voo sazonal entre o Rio de Janeiro e Nova York-JFK. Estamos fazendo grandes progressos para conectar de forma cada vez melhor os Estados Unidos e o Brasil, e vice-versa”, disse Alex Antilla, vice-presidente da Delta para a América Latina. “Para continuarmos avançando no nosso objetivo de conectar as Américas como nunca, ampliando cada vez mais as rotas e os benefícios para nossos clientes, encontros como o JVLT são extremamente importantes, pois permitem uma maior integração entre ambas as equipes e um aprofundamento na cultura da empresa parceira, algo que a Delta preza muito”.
A JOINT VENTURE LATAM-DELTA
O acordo estratégico entre o grupo LATAM e a Delta Air Lines tem resultado em uma melhor conectividade, unindo os mais de 120 destinos sul-americanos atendidos pelo grupo LATAM aos mais de 200 destinos norte-americanos atendidos pela Delta. A partir da implementação de sua joint venture, em outubro de 2022, o grupo LATAM e a Delta Air Lines aumentaram a sua capacidade em 75%, e essa parceria é a número um em participação de mercado, medida em passageiros, bem como em número de voos entre Nova York e América do Sul e entre Los Angeles e América do Sul.
Desde o começo da parceria, as companhias têm trabalhado para oferecer aos seus clientes as melhores experiências tanto em solo quanto no ar. As aéreas já compartilham terminais em aeroportos como Nova York (JFK), Boston (BOS), Orlando (MCO), São Paulo/Guarulhos, Lima (Peru), Bogotá (Colômbia) e Santiago (Chile), além de permitir o acesso de seus clientes a 53 lounges Delta Sky Club nos Estados Unidos e cinco LATAM Lounges na América do Sul.
Os clientes dos programas de fidelidade LATAM Pass e Delta SkyMiles podem acumular e resgatar pontos/milhas e usufruir de benefícios Elite recíprocos ao voar com a outra companhia aérea. Dependendo da categoria de membro do programa de passageiro frequente, os benefícios incluem:
• Isenção da tarifa de seleção de assento nos voos da LATAM
• Embarque prioritário
• Assentos preferenciais
• Check-in prioritário
• Franquia adicional de bagagem
• Gestão de bagagem prioritária
• Verificação de segurança prioritária por meio do TSA
SÃO PAULO-LOS ANGELES SEM ESCALAS E OUTROS LANÇAMENTOS
Em 1º de agosto, vale lembrar, foi inaugurado o voo direto São Paulo/Guarulhos-Los Angeles da LATAM, primeiro lançamento para o mercado brasileiro resultante da Joint Venture. Além de ser a única rota direta entre o Brasil e Los Angeles, o novo voo permite conexões com a Delta Air Lines para mais de 20 destinos nos Estados Unidos, incluindo São Francisco, Las Vegas e Seattle.
Outra rota recém-inaugurada, a qual começou em 1º de julho, foi Bogotá-Orlando, operada pela LATAM Colômbia. Além disso, outubro trará o início de novas rotas e frequências adicionais, incluindo o voo entre Miami e Medellín (LATAM Colômbia), Lima e Atlanta (LATAM Peru) e Atlanta e Bogotá (Delta Air Lines). A expansão da joint venture continuará em dezembro, com o relançamento, pela Delta Air Lines, da rota entre Atlanta e Cartagena, além de uma nova rota da Delta de Nova York/JFK para o Rio de Janeiro/Galeão.
A mídia externa (Out Of Home) é o segundo meio mais consumido no Brasil. De acordo com o estudo Inside OOH 2023, da Kantar IBOPE Media, ele atinge 89% da população, com destaque para as praças Distrito Federal (95% de penetração), Recife (95%) e Fortaleza (93%).
Presente em diferentes momentos da rotina dos brasileiros, a publicidade no meio é vista, principalmente, em estabelecimentos comerciais (72%), transportes (64%), mobiliário urbano (63%) e grandes formatos (59%). Independentemente do local, porém, o digital está em evidência. Entre pessoas que viram publicidade em OOH, 66% disseram ter contato com o meio em formatos digitais de exibição – alta de 14% nos últimos seis anos.
“A publicidade, em formatos digitais de OOH, abre diferentes possibilidades para uso de criatividade e interatividade por parte das marcas para alcançar o público de maneira efetiva. Isso pode ser percebido diretamente no impacto e na aceitação do público: 93% acreditam que anúncios de OOH em formatos digitais chamam mais atenção e 81% gostam de ver publicidades nesse estilo”, ressalta Paula Carvalho, Diretora de Media Owners na Kantar IBOPE Media.
Os anúncios em OOH permitem às marcas uma maior interação com seu público e, consequentemente, maior probabilidade de conversão. De um lado, 79% das pessoas que viram anúncios em OOH interagiram com uma propaganda desse tipo – 40% buscaram informações sobre a marca, 37% passaram a seguir a empresa nas redes sociais e 31% escanearam um QR Code. Por outro, 68% das pessoas que viram anúncios em OOH compraram algum produto ou serviço que estava na publicidade.
É válido destacar que a publicidade em OOH é amplamente utilizada por marcas para atingir o público em importantes data comemorativas. Prova disso é que, entre quem se recorda de ter visto anúncios em OOH, 57% responderam ações focadas para o Dia das Mães.
Segundo a Kantar IBOPE Media, as características mais marcantes dos anúncios em OOH são criatividade (57%), uso da tecnologia (32%) e atualização sobre novidades ou promoções de marcas e produtos (27%).
O Grupo Boticário, um dos maiores grupos de beleza do mundo, se une à P&G, fabricante entre as líderes mundiais de bens de consumo, para o lançamento inédito no mundo da primeira linha baby care de Pampers®*. Os novos produtos chegarão às farmácias e supermercados brasileiros a partir do mês de setembro e fazem parte de um mercado com crescimento acelerado, responsável por movimentar R$4,5 bilhões em 2022 e que tem projeção de alcançar R$5,2 bilhões até 2025, segundo dados do Kantar.
Com a novidade, a parceria tem a expectativa de atingir ainda no primeiro ano mais de 36 mil pontos de venda no canal B2B, contribuindo para o fortalecimento dessa importante frente de negócios do Grupo Boticário, cujas vendas aumentaram 60% em 2022 e devem crescer 107% até o fim deste ano.
A gestão da linha inédita será conduzida pelo Grupo Boticário, empresa 100% brasileira fundada há mais de 46 anos e que atualmente está presente em mais de 50 países, com mais de 4 mil lojas físicas. Assim como acontece com suas outras marcas licenciadas, como Australian Gold, de proteção solar, a companhia será responsável pelo desenvolvimento, produção, distribuição e comercialização dos produtos em território nacional, tanto no canal B2B (farmácias e supermercados de todo o País) quanto em e-commerce de parceiros, incluindo o e-commerce e marketplace Beleza na Web, também do Grupo Boticário.
No portfólio, o público encontrará 13 produtos divididos entre corpo (creme reparador, loção babytopia, óleo hidratante e loção hidratante), cabelos (shampoo e condicionador) e banho (sabonete líquido). A nova linha é 100% hipoalergênica, desenvolvida para todos os tipos de pele, inclusive as mais sensíveis, e segura para uso desde os primeiros dias de vida. Em consonância com os pilares do Grupo Boticário, que em 2022 conquistou o título de sexta companhia de cosméticos mais sustentável do planeta, de acordo com o DowJones Sustainability Index, os produtos foram desenvolvidos com até 98% de ingredientes naturais (cálculo de ingredientes de origem natural baseado na ISO 16128. Consulte o percentual na embalagem de cada produto).
“Incorporar a divisão inédita de baby care da Pampers® ao nosso portfólio de marcas licenciadas vai ao encontro das tendências de consumo do mercado de beleza e de cuidados e representa mais uma movimentação estratégica do Grupo Boticário, que vem trilhando uma trajetória consistente em torno dos pilares de inovação, tecnologia e experiência. Essa parceria também reforça nossa força no mercado B2B, que é uma frente de negócio muito relevante para seguirmos construindo a estratégia de ecossistema de beleza”, afirma Renata Gomide, VP de Consumer do Grupo Boticário. Os produtos contam com fórmula comprovada por testes de eficácia, que não incluem nenhum processo animal em toda a sua cadeia, e são recomendados por pediatras e dermatologistas.
“Nossa nova linha agrega a força e expertise de Pampers® no mercado infantil, visto que essa já é a marca reconhecida como a primeira escolha de hospitais, pais e influenciadores, à referência e confiança conquistada pelo Grupo Boticário, que reúne um portfólio robusto de marcas, oferecendo produtos de alta qualidade, pensados com cuidado desde a escolha dos ingredientes e criação de novas fórmulas em laboratórios com tecnologia de ponta, até o processo de logística que permite sua distribuição em todo o Brasil por meio de lojas, revenda e e-commerce”, completa.
A primeira linha baby care de Pampers® chega para agregar às tendências do mercado, trazendo mais comodidade e segurança em relação aos cuidados infantis. Outro destaque da categoria é a fragrância dos produtos, que é suave e realça o cheiro natural do bebê, denominado pela marca como ‘cheiro de dobrinha’. Os preços dos produtos partem de R$24,90 e podem chegar até R$46,90.
*MAT 09/2022, de acordo com a da Close-Up International
**Marcas Pampers usadas sob licença da The Procter & Gamble Company ou suas afiliadas
A Seara, já reconhecida por inovar com qualidade e sabor, anuncia suas ações no The Town 2023, que acontece nos dias 2, 3, 7, 9 e 10 de setembro, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo. Buscando cada vez mais estabelecer uma conexão com o público, a marca estará presente com o objetivo de levar uma dose extra de crocância ao evento, prometendo surpreender até mesmo os espectadores que acompanharem de casa com ativações criadas pela agência WMcCann.
Determinada a transformar os dias do The Town 2023 em ainda mais memoráveis, a marca irá proporcionar surpresas em tempo real com a “Missão Squad Crocante” para todos os participantes, estejam eles no gramado, no stand, ou em casa, ativando o Twitter e o TikTok. A chave para desbloquear essas surpresas estará no engajamento da audiência, que terá inúmeras razões para se envolver com as atividades propostas pela marca com sua linha de Frangos Crocantes, com produtos feitos com 100% peito de frango e diferentes casquinhas.
“Vamos amplificar nossa conversa com o público e ampliar o engajamento com quem estiver curtindo em casa. Teremos um time de influenciadores e celebridades que irá garantir a presença da marca nas redes sociais em tempo real com a #SearaNoTheTown, além de ações presenciais que irão estabelecer uma conexão genuína com as pessoas presentes no festival, com muita diversão, além do sabor e crocância da nova linha de Frangos Crocantes”, conta Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara.
No The Town 2023, a marca contará com o “Point Crocante Seara”, um stand com duas áreas interativas: térrea, aberta ao público; além de um rooftop exclusivo para convidados, influenciadores e celebridades. A anfitriã do espaço será a influenciadora Magá Moura, responsável pela apresentação dos conteúdos que vão rolar por lá e nas redes sociais da marca. Dentre as atrações, a galera poderá aproveitar o “Crocantômetro”, uma cabine interativa que medirá a crocância das mordidas dos produtos que fazem parte da Linha de Frangos Crocantes, oferecendo prêmios aos donos dos melhores “Crocs”.
O Squad Crocante ainda conta com embaixadores da marca como Sabrina Sato, Sarah Andrade, Marina Sena, além de nomes da gastronomia como Chef Otto, Gean Andrade, Dalton Rangel e Enzo Ceccin, que irão repercutir tudo que estiver rolando no Festival em tempo real.
Para aqueles que acompanham de casa, a diversão acontecerá no Twitter e no TikTok com a #SearaNoTheTown. O engajamento ao levar a hashtag aos “Trending Crocs”, como a marca chamará os trending topics nos dias do festival, irá render prêmios imperdíveis aos usuários. Já com o “Croc Alarme”, os fãs poderão concorrer a números da sorte que premiarão com ingressos para outros shows aguardados. Ao longo de todo o festival, também rolará o “Enigma Crocante”, onde a Seara, com apoio dos seus influenciadores, soltará brincadeiras de adivinhações com perguntas e respostas no seu perfil e as interações desbloquearão cupons suculentos de desconto para uso no Ifood que serão válidos para o público em geral.
Como patrocinadora oficial do The Town 2023, a Seara leva sua nova Linha de Frangos Crocantes Seara para que o evento seja um verdadeiro espetáculo de crocância, entretenimento e diversão para todos os participantes. Os Frangos Crocantes da Seara integram a linha de Empanados da marca que consiste em 10 tipos de empanados distintos produzidos com 100% peito de frango, íntegros e moldados no formato snack, e coxas de frango, trazendo ao consumidor praticidade, variedade, sabor e ocasiões de consumo.
Assista aos primeiros conteúdos com Magá Moura e Sabrina Sato:
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Seara
Produto: Empanados
Nome da campanha: Frangos Crocantes no The Town
Time do Cliente: Tannia Fukuda, Rafael Palmer, Priscilla Carvalho, Sylvia Zonari
Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: André França
VP executivo e diretor-geral da WMcCann SP: Vitor Lieff
Direção de criação: Fernando Saú
Criação: Yohanna Ioshua, Fábio Porto, Matheus Rosa, Debora Lobo, Beatriz Mendes, Elaine Maia
COO & CSO: Renata Bokel
Planejamento: Bruna Rodriguez, Daniela Urzeda, Laura Ramirez
Head de conteúdo: Patricia Colombo
Conteúdo: Vanessa Campos, Raphaela Gaspar, Beatriz Cachoeira, Julia Miranda
Atendimento: Janaina Yana, Anne Oliveira, Carol Cury, Gabriela Campos, Gabriel Salles
VP de Mídia: Andreia Abud
Mídia: Hully Sá, Mariana Santos, Bruno Veiga, Victor Motta, Gabriel Bianchi, Pedro Freitas, Camila Turine, Anderson Debrito, Lucas Soratto, Haiana Coelho, Elora Ribeiro, Camila Turibio, Lara Agostini, Andressa Brando, Gabriel Rizzo, Yuri Olenik
BI: Felipe Borges, Vinicius Hamburgo, Rodrigo Kerassiotis, Marina Maranhão, Paulo Pancheri, Italo Carmo, Letícia Calumby
Diretora de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Andrea Metzker, Paulo Soares, Priscila Portela, Lorena Latorre.
Produtora de imagem: Dogs Can Fly
Direção: Iê (Clara + Zé)
Diretor Executivo: Thiago Balma
Produtor Executivo: Ricardo Whately
Gerentes de Projeto: Niry Usha e Simone de Angelis
Diretor de Fotografia: Luiz Maximiliano
Culinarista: Luís Guedes
Direção de Arte: Renato Angelo
Montagem: Igor Angelo, José Toledo, Tiago Ferracini
Direção de Arte/Motion: Paulo Bueno
Color/Finalização: Igor Angelo
Coordenação de Pós: Paula Oliveira Solano
Pós-produção: Dogs Can Fly
Produtora de Som: Mugshot
Trilha: I love Rock ‘n Roll
Projetos: Kazuo Sugui, Raissa Regina, Jessica Novais
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
A Coca-Cola chega no The Town 2023 como o refrigerante oficial do festival e se torna uma grande aliada do público quando o assunto é promover experiências únicas e surpreendentes. De olho na geração Z, a marca traz o conceito do Coke Studio, em uma estrutura de 250m² e capacidade para 250 pessoas, com programação inédita de 60 horas de música e line-up poderoso composto por 30 artistas nacionais, incluindo DJ´s, dançarinos e cantores. Essas ações reforçam a filosofia global da marca, A Magia Acontece – que busca encontrar a verdadeira magia em momentos inesperados, transformando “algo cotidiano em extraordinário”.
O espaço da marca no festival dá vida a plataforma global de música da Coca-Cola, que apoia o desenvolvimento de novos talentos e utiliza a linguagem universal da música para transcender fronteiras, unir e conectar as pessoas no mundo por meio de diferentes estilos e gêneros musicais. Para o The Town 2023, preparou um line-up com collabs de diferentes artistas, DJ’s (em duplas) e dançarinos. Estão confirmados nomes como: BaianaSystem, Poesia Acústica, Pocah, Thiago Pantaleão, Johnny Hooker, Àttooxxá, Rachel Reis. Os artistas se apresentarão em pocket shows, alguns formando duplas, criando uma collab musical produzida especialmente para o Coke Studio no festival. Alguns DJ’s que garantiram presença são: Tamy Reis, Ruxell, Boss in Drama, Fresh Prince da Bahia, TropiCals e Rapha Lima, entre outros.
“Desenvolvemos globalmente a plataforma do Coke Studio para ser um espaço para criação e colaboração verdadeiramente sem fronteiras entre artistas de todo o mundo. Durante o festival, estamos dando vida a esse conceito para criar conexões entre as pessoas de diferentes lugares e culturas, fãs de diferentes estilos musicais, envolvidos pela música”, destaca Ted Ketterer, Diretor de Marketing da Coca-Cola Brasil.
O renomado arquiteto brasileiro, Muti Randolph, assina a estrutura que conta com mais de 1 km de LED e um software áudio reativo, desenvolvido exclusivamente para o espaço. Por meio desse software, o visual do espaço muda completamente conforme a música que é tocada. A Coca-Cola também estará presente nos cinco dias de festival oferecendo sampling, brindes e experiências imersivas como:
• Estação de customização: oportunidade de customizar e personalizar um cordão de sustentação de óculos.
• Sampling: o Coke Studio oferece momentos para saborear Coca-Cola Sem Açúcar e voltar com energia renovada para a pista do The Town 2023.
Sustentabilidade
A Coca-Cola e o The Town promovem um processo de cocriaçãocom importantes representantes do segmento de ESG com o objetivo de promover festivais cada vez mais efetivamente sustentáveis. No dia 5 de setembro, paralelamente à ativação The Learning Journey, a marca realiza uma roda de conversa no Coke Studio entre a Head de Sustentabilidade, Relações Públicas e Comunicações da Coca-Cola Brasil, KatielleHaffner, a vice-presidente executiva do festival Roberta Medina, representantes de empresas parceiras e ambientalistas.
O objetivo dessa jornada de aprendizagem colaborativa é trocar experiências, debater aprendizados, trazer dados relevantes sobre ações de ESG em eventos, além de gerar soluções e sugestões. “Buscamos o desenvolvimento de soluções reunindo atores relevantes do ecossistema de ESG para debaterem e resolverem problemas complexos que venham a gerar impacto nas próximas edições de grandes festivais, promovendo o lado educacional sobre impacto socioambiental”, afirma KatielleHaffner.
Ações com o consumidor
Durante o festival, a Coca-Cola Brasil, em parceria com a Braskem, promove uma agenda de sustentabilidade incentivando o uso de copos reutilizáveis para gerar mais engajamento dos consumidores. O objetivo é que as pessoas utilizem o mesmo copo durante todo o evento e, para esse consumo consciente, serão oferecidos brindes e higienização gratuita dos objetos.
Para isso, na compra da primeira bebida, o consumidor deverá atrelar o número do copo ao seu CPF, por meio de um APP. Um QR Code registra o horário que houve o reabastecimento e, a cada uma hora, o consumidor pode voltar a um estande Braskem, girar a roleta para ganhar prêmios exclusivos. Dentre os brindes oferecidos por Coca-Cola estão mochila, estojo e ingresso para acesso exclusivo aorooftop de Schweppes.
“Acreditamos no engajamento do público nessas ações de ESG. O uso do copo oficial do evento tem como propósito deixar de gerar mais de 10 toneladas de itens descartáveis considerando os cinco dias de evento. Nós, com outras grandes marcas, estamos intensificando nossa preocupação com o meio ambiente inclusive durante os momentos de lazer, reafirmando o nosso compromisso com o futuro do planeta”, complementa Katielle.
Além disso, quem levar resíduos plásticos para as estações de coleta da Braskem espalhadas por alguns espaços do festival acumula pontos e também pode ganhar produtos exclusivos Coca-Cola.
O YouTube Works Award — premiação anual voltada para o mercado publicitário que reconhece a criatividade, relevância e impacto das campanhas na plataforma — revelou nesta terça-feira os vencedores de sua quarta edição. O anúncio foi feito durante o Brandcast, evento que celebra a sinergia entre a plataforma e agências publicitárias, marcas e criadores de conteúdo.
O destaque desta edição foi a Mondelez, vencedora de três categorias — incluindo o principal prêmio da noite, o Grand Play — com a campanha A-BIS-tinência, que traz elementos essenciais para que peças sejam um sucesso no YouTube: humor, tema que promove a identificação das pessoas com a marca, linguagem que conversa com o público-alvo e a capacidade de prender a atenção do espectador. O resultado foi uma campanha que não é apenas publicidade, mas um conteúdo que as pessoas gostam de consumir.
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“Mais do que propagandas, os cases vencedores representam ideias que convergem com o jeito do YouTube de contar boas histórias e ampliar vozes. As campanhas selecionadas fizeram uso das possibilidades existentes nas ferramentas da plataforma para conversar com a audiência, como reacts, listas e resenhas, por exemplo“, conta Zé Lucas de Paula, head de Creative Works do Google Brasil.
Com esses recursos, as marcas vencedoras foram capazes de usar a linguagem da plataforma como um caminho para buscar seu lugar de forma autêntica junto ao público, produzindo campanhas de publicidade que as pessoas gostam de assistir.
Conheça, abaixo, os vencedores de cada uma das categorias do YouTube Works Award 2023:
Best Work with Creators
“O Sonho do Hexa está mais Vivo do que nunca”
Cliente: Vivo (Telefônica Brasil S/A) P
Agência:r VMLY&R Brasil Propaganda Ltda
Olhando para o espírito otimista que envolveu a torcida brasileira na Copa do Mundo de 2022 com o sonho do Hexa, a Vivo contou com um time de estrelas — como o jogador Vini Jr. e o Casimiro — para entrar em campo e celebrar o jeito brasileiro de torcer. Embarcando na cultura digital do futebol, a campanha se conectou às pessoas, comunicando-se com elas na sua linguagem e reforçando a certeza de que a Copa vai além dos 90 minutos de jogo.
Sendo patrocinadora da seleção e disposta a se conectar com essa paixão, a peça da Vivo uniu o sentimento das ruas e das redes, se tornando a campanha de destaque na categoria Best Work With Creators, que reconhece a criatividade e o diferencial de campanhas com criadores de conteúdo da plataforma.
Business Impact
A-BIS-tinência
Cliente: Mondelez
Agência: David The Agency
Uma das marcas de chocolate mais reconhecidas do Brasil, BIS apresentou a campanha A-BIS-tinência, que buscou reforçar o mote que permeia as campanhas desde 2020 de quão irresistível é o produto com uma linguagem que incentiva o público a abraçar uma forma mais leve e espontânea de aproveitar os prazeres da vida tanto no chocolate como no dia a dia, especialmente se voltando para a Geração Z.
A categoria Business Impact reconhece a campanha que melhor fez uso do YouTube e de seus formatos de anúncio para construção de marca ou impulsionar as vendas. O papel da campanha era encontrar a linguagem e os formatos certos para falar com público jovem, destacando BIS como a grande estrela dentro da plataforma de maneira criativa, mostrando com humor o que acontece quando a vontade de comer Bis não é saciada — gerando a A-BIS-tinência.
Meeting the Moment
Campeões da Rua Catar
Cliente: PepsiCo
Agência: FBiz
A categoria Meeting the Moment premia a excelência no uso do YouTube na ativação de um momento cultural, ou seja, pede que a campanha premiada tenha a sagacidade e o feeling correto para se posicionar. Em “Campeões da Rua Catar“, a Pepsi Black apresentou um Catar que existe no Brasil, mais exatamente na Cidade Tiradentes, extremo-leste de São Paulo, promovendo um campeonato que agitou a rua homônima à sede do torneio mundial de futebol.
Toda a escolha da campanha girou em torno de um posicionamento de marca a fim de promover valores de inclusão e pertencimento, relacionando o público e sua paixão por futebol ao sabor intenso do produto. Com ajuda da comunidade, a campanha extrapolou o espaço de peça publicitária, promovendo um encontro das pessoas com o momento único — e também democrático — do futebol.
Social Impact
“Modo Silencioso”
Cliente: TIM
Agência: BETC HAVAS
Com Negra Li entregando a mensagem, a campanha “Modo Silencioso“ promovida pela TIM reforçou a importância de toda sociedade falar abertamente contra o racismo, uma violência sobre a qual, muitas vezes, o silêncio prevalece. A música da peça foi inspirada em grandes discursos antirracistas que marcaram a história e feita para convocar as pessoas a saírem desse modo silencioso, inclusive, usando a composição como toque de seus celulares.
A vencedora da categoria Social Impact celebra iniciativas em defesa da diversidade e inclusão, fazendo o chamado antirracista ao qual a marca se propôs e quer como resultado usar sua presença na tecnologia como uma das formas de ajudar a fazer com que aqueles que presenciem situações de racismo levantem a voz e manifestem como aliados, causando um verdadeiro impacto social tanto dentro dos debates promovidos nas redes quanto no dia a dia fora delas.
The Unskippable
A-BIS-tinência
Cliente: Mondelez
Agência: David The Agency
Aquele anúncio com conteúdo tão bom que ninguém quer deixar passar. Essa é a premissa da categoria The Unskippable que deu à campanha A-BIS-tinência mais um prêmio. Com uma linguagem feita para se conectar com a GenZ por meio da identificação com situações e senso de humor, as peças se tornaram conteúdos que esse público gosta de consumir.
Assim, o “descontrole” por BIS foi levado a outro nível, com um humor exagerado que, na linguagem do YouTube, é chamado de “surreal e absurdo“; incluindo também elementos da cultura pop, rompendo a indiferença e ajudando a marca a entrar no universo da Geração Z e interagir com conversas que estavam em alta do jeito que eles gostam: com criatividade, bom humor e dando a sensação de que é preciso parar para ver a campanha.
Grand Play
A-BIS-tinência
Cliente: Mondelez
Agência: David The Agency
Certificando o conceito de “indispensável”, este é o principal prêmio do YouTube Works, pois celebra campanha que melhor demonstra o poder de fazer o YouTube ser indispensável na vida das pessoas. Para ela, não é possível se inscrever; a decisão é feita com base nas outras categorias nas quais estava inscrita e se destacou.
A vencedora é escolhida por ter se inscrito nas outras categorias e se destacado pela eficácia, criatividade, inovação e uso de dados para gerar resultados de negócio. Este ano, a Mondelez e sua campanha A-BIS-tinência foi a que teve o melhor aproveitamento de todos os elementos necessários para sair vitoriosa.
O lugar do entretenimento
A pluralidade de abordagens das diferentes arquiteturas de comunicação premiadas mostram que cada marca — com seu jeito, seus valores e convicções — pode encontrar seu público, se comunicar com pessoas e levar suas mensagens dentro do YouTube com conteúdos relevantes e cativantes. “As fórmulas foram diversas, mas para o benefício das marcas e da audiência, todos se apegaram ao refrão: ‘o YouTube é lugar de entretenimento'”, completa Zé Lucas de Paula.
O Bradesco embarcou no ecossistema do Fortnite ao lançar um mapa exclusivo no renomado jogo da Epic Games, que conta com mais de 500 milhões de contas, 96 milhões de horas assistidas na Twitch só no último ano e diversas colaborações nacionais e internacionais de marcas. A ilha criativa do banco, que faz parte de uma estratégia contínua da marca nesse universo de games, foi concebida a partir de uma ampla pesquisa com mais de 6 mil players, criadores de conteúdo e especialistas do universo dos jogos eletrônicos.
Segundo José Maurício Lilla, head de comunicação do Bradesco, a investida nesse universo foi desenvolvida de forma criteriosa e estruturada. “Para nós não era só estar no jogo, mas sim fazer parte desse universo de forma diferenciada e perene, oferecendo uma experiência divertida, instigante e que se conecte com as expectativas dessa comunidade”, comenta.
Batizada de “Braland”, a ilha foi construída com a 3C Gaming em parceria com os influenciadores e builders Sharshock e Clebito. A ativação no metaverso é uma cidade e conta com 5 mini-games junto de uma mecânica de recompensa para aproximar os jogadores aos serviços, pilares e princípios da marca. Ao acumular experiências na Braland, os players juntam moedas que podem ser investidas em uma réplica da agência bancária dentro do jogo e, com o valor, comprar itens e aprimorar seus equipamentos no Fortnite.
Para Paulo Aguiar, sócio e CCO da 3C Gaming, “a Braland foge dos formatos comuns de campanha e garante imersão para a audiência impactada. A ativação foi pensada para ser uma plataforma da marca nos games, que vai evoluindo com a comunidade.”
Segundo Sharshock, que já desenhou diversas experiências de marca no Fortnite, “A oportunidade de criar um universo que fala de educação financeira e ainda traz o que a comunidade mais ama, que são recompensas e jogabilidade, é única”.
Além da gameplay, o mapa criativo conecta o mundo físico e virtual e convida o público gamer a explorar marcos icônicos do banco que estão no mundo real e que foram incorporados ao jogo, como o Teatro Bradesco, o Barco Voyager, o inovabra (hub de inovação) e o Palácio Avenida (prédio histórico localizado no centro de Curitiba onde acontece o tradicional espetáculo de Natal do Bradesco). Uma versão virtual da BIA, a inteligência artificial do Bradesco, também está presente no mapa por meio de um smartphone, que interage com os jogadores quando acionado.
A estratégia de lançamento contou com a participação de Sharshock e foi amplificada por um squad de influenciadores como: Kim “Patriota”, Leticia “Letiltz” Paz, João “KennoSV” Carlos, Gabriela “Jinki” Pereira, Carlos “Carlox” Araújo e o coletivo SurpriseCo. que realizaram ações especiais nas redes sociais do banco e em seus próprios perfis apresentando a Braland e todos os desafios para a comunidade que estão por vir.
Para Lilla, o universo dos games já está consolidado e, uma vez que parte do público-alvo do banco está presente nesse cenário, se torna estratégia integrar esse movimento. “Queremos ir além com nossas entregas, disponibilizando, de forma lúdica, conteúdos relevantes para essa comunidade, como princípios básicos de educação financeira “, finaliza.
O código para acessar o mapa no Fortnite é: 8385-4808-4401.
Esta é uma experiência do Fortnite criada de forma independente e não é patrocinada, endossada ou administrada pela Epic Games, Inc.
Campanha
Toda a experiência criada no Fortnite é um desdobramento criativo da nova campanha digital “Bora Upar No Game”, criada pela Aldeiah para ser o fio condutor de toda estratégia de comunicação da marca com a comunidade gamer.
As peças publicitárias foram produzidas com recursos de IA mesclados com imagens de pessoais reais, com o objetivo de retratar alguns perfis de jogadores. O conteúdo será veiculado nas principais plataformas de mídias digitais e nos canais da marca Bradesco.
Benefícios exclusivos para clientes Bradesco
Para melhorar ainda mais a performance do jogador no game, o banco oferece benefícios exclusivos para os clientes Cartões Bradesco como: descontos imperdíveis em vale presentes Xbox, em seleção de jogos do Playstation, produtos Redragon e ainda assinaturas vantajosas para o Exitlag, elevando a experiência nos jogos. Além de acesso a compra de produtos Acer em até 24 vezes sem juros e vantagens especiais em produtos eletrônicos e do universo gamer utilizando cupons nas redes Extra, Casas Bahia e nas lojas Claro e iPlaceClub.
