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quarta-feira, abril 30, 2025
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Priorizando o cuidado: JOHNSON’S® destaca a importância dos ingredientes em produtos infantis

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Thales Brandão
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Reprodução

Antes de comprar produtos de higiene para as crianças, quantas pessoas costumam ler o rótulo? Muitas vezes, o consumidor escolhe os itens na prateleira sem se atentar ao conteúdo daquilo que está comprando para usar nos pequenos. Sabe aquela cor amarela ou verde que deixa o sabonete líquido mais atrativo? É corante e pode dar alergia no bebê. Para ajudar o consumidor com essa tarefa, JOHNSON’S®, marca referência em cuidados infantis, lança a campanha “Nananinanão”. A iniciativa tem o objetivo de incentivar mães, pais e cuidadores a lerem os rótulos e conscientizar o público de uma forma descontraída sobre o risco de não usar formulações seguras para a pele dos bebês em sabonetes líquidos.

Com um conceito criado pela agência Suno United Creators, a marca chama a atenção para a presença de substâncias como sulfatos, álcool e corantes na composição de sabonetes líquidos, elementos que poucos sabem conter nesses produtos e que podem provocar irritações e alergias na pele dos bebês. A intenção é orientar as famílias a darem preferência a produtos sem esses ingredientes e que sejam hipoalergênicos, ou seja, desenvolvidos considerando as especificidades dos pequenos.

“A missão de JOHNSON’S® é trazer os maiores padrões de qualidade em produtos para bebês, portanto, a transparência nos ingredientes é fundamental. Por isso, comunicamos de forma simples e clara as fórmulas de nossos produtos, que são puras e suaves, com mais de 90% de ingredientes de origem natural em shampoos, condicionadores, sabonetes líquidos e loções”, explica Daniela Campello, head de marketing das marcas infantis da Kenvue no Brasil, detentora da marca JOHNSON’S ®.

No filme, que começa com a pergunta “Sabonete pra bebê é tudo igual?”, as crianças, ensaboadas e brincando durante o banho ao lado dos familiares, respondem “Nananinanão”, mexendo o dedinho. Da mesma forma, respondem às perguntas “Sabonete com álcool, tudo bem?” e “Sabonete com fórmula de adulto na pele do bebê?”, ressaltando, de maneira leve e divertida, a qualidade de JOHNSON’S®, que é o único 100% livre de álcool, corantes e sulfatos, entre 80% do mercado e em toda linha de sabonetes líquidos.

A campanha está sendo veiculada em São Paulo e no Nordeste na TV aberta (TV Globo e TV Record) por 25 dias. O filme também será destaque nas redes sociais, como Instagram, Facebook, TikTok e YouTube, de junho a outubro, com cobertura nacional.

“Nananinanão” conta ainda com um time de influenciadoras para ajudar a amplificar a mensagem nas redes sociais. Mamães como Bianca Andrade, Lore Improta, Viih Rocha e Giovanna Bichels reforçarão a campanha com publicações em seus perfis no Instagram, destrinchando o produto e sua fórmula dentro de suas rotinas antes de usá-lo nos filhos, endossando a importância de entender quais são os componentes existentes em cada produto.

Pioneirismo em pesquisas para compreender a pele dos bebês

Seguro desde o primeiro dia de vida, o sabonete líquido de glicerina JOHNSON’S® é 100% livre de sulfatos, álcool e corantes e com apenas 13 componentes na fórmula, contra alguns itens da concorrência que chegam a 28 componentes. Além disso, o produto é hipoalergênico e dermatologicamente testado e tem o pH ideal para a pele do bebê.

“Há décadas, somos pioneiros em pesquisas para compreender melhor as necessidades específicas dos olhos, da pele e dos cabelos dos bebês. Nossa paixão e expertise no assunto é tamanha que cerca de 90% de toda a pesquisa científica no mundo sobre o assunto é realizada por JOHNSON’S®. A ciência está por trás de cada um dos nossos produtos suaves e delicados, que superam os mais altos padrões de segurança do mercado”, explica Sarah Santos, cientista especializada em produtos infantis da Kenvue no Brasil, detentora da marca JOHNSON’S ®.

 

Ficha Técnica – Nananinanão

Cliente: Kenvue
Marca: Johnson’s
Produto: Sabonete Líquido Glicerina
Títulos Filmes: Nananinanão
Agência: Suno United Creators
CSO: Stephanie Campbell
Aprovação cliente: Daniela Brissac, Sabrina Tichauer, Daniela Campello, Ana Mazuco, Bruna Tonini, Victoria Lacerda
Produtora de Vídeo: O2 Filmes
Produtora de Som: Satélite Áudio
Influenciadores: Spark
Mídia: J3
PR: Agência Ideal

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Nubank completa 10 anos e lança campanha especial

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Thales Brandão
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Divulgação

Celebrando uma década de história, o Nubank lança hoje a campanha “Até onde não tem Nubank, tem Nubank”. A ideia é reforçar as conquistas relevantes da empresa ao longo desses 10 anos e mostrar como a marca está presente no dia a dia das pessoas, e como, em pouco tempo, o Nu conquistou seu espaço como uma das maiores instituições financeiras do país.

Com três filmes de 15 segundos, o conceito da campanha gira em torno do impacto do Nubank na vida dos seus 80 milhões de clientes – mesmo sem que eles percebam – seja no planejamento dos próximos 10 anos ou aproveitando melhor o tempo longe de filas. A cor roxa usada de forma refinada mostra a presença da marca, muito além do aspecto financeiro.

“Até onde não tem Nubank, tem Nubank” é a primeira campanha do ano com um grande impacto de mídia externa (out of home), além de presença nas mídias digitais, redes sociais e parceria com influenciadores.

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Sadia surpreende com filme ‘brutaaaaaal’ na sua campanha de patrocínio da NBA

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Thales Brandão
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Pelo terceiro ano consecutivo, a Sadia, marca de alimentos mais valiosa do país, anuncia o patrocínio da NBA no Brasil. Para este ano, um dos destaques é a campanha estrelada por Rômulo Mendonça, narrador oficial dos jogos no país.


Conhecido por grandes bordões, Rômulo Mendonça chegou a ser destaque nos Estados Unidos pela maneira de vibrar com os lances. Dentre suas falas mais conhecidas está o grito “Brutaaaaaaal” para jogadas de sucesso dentro das quadras, que agora passa a descrever também a intensidade, praticidade e sabor dos produtos ideais para acompanhar os jogos, principalmente pizzas e empanados.

Com uma fome brutal, Rômulo, junto com o Lek Trek, mascote da marca, aparecerá nas comunicações da campanha que leva a assinatura “NBA pede Sadia”, desenvolvida pela Africa Creative.

A campanha conta com filmes para TV e Social, todas com a presença e voz de Romulo Mendonça, destacando a brutalidade dos produtos Sadia e estreia na ESPN, Amazon Prime Video e BandTV, transmissoras oficiais dos jogos, nesta quinta-feira, dia 25 de maio. Além disso, o vídeo terá inserções em redes sociais como Instagram e TikTok e plataformas de streaming.

 

 

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Baião de dois é o prato em destaque no próximo episódio do MasterChef Brasil

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Thales Brandão
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Crédito: Melissa Haidar/Band

Na próxima terça-feira (30), às 22h30, os competidores do MasterChef Brasil vão cozinhar com dois alimentos bem comuns da culinária brasileira: arroz e feijão. Rodrigo Oliveira, um dos maiores representantes e grande estudioso da gastronomia do Nordeste brasileiro, mostra diversas maneiras de se preparar o famoso baião de dois, combinação perfeita entre os dois ingredientes que ainda leva várias iguarias típicas da região.

Os participantes ficam encantados com a aula do chef, que dá dicas e caminhos para a reprodução perfeita desse prato brasileiro tão icônico. Os cozinheiros terão que apresentar uma versão autoral da receita, que leve a personalidade de cada um deles, e conquiste o paladar dos jurados. Aqueles que souberem valorizar os ingredientes e entregarem um baião de dois cheio de sabor escapam da prova de eliminação. Mas eles ainda poderão se salvar em um teste de pressão. Em um tempo apertado, eles têm que demonstrar muita técnica e precisão ao dividir um grande pedaço de bife ancho em três volumosos pedaços e entregá-los em três pontos perfeitos: malpassado, no ponto perfeito e bem passado.

No derradeiro desafio, os competidores se deparam com um grande pesadelo: a confeitaria. Helena Rizzo, Rodrigo Oliveira e Erick Jacquin explicam que todo cozinheiro deve saber preparar um crepe perfeito, receita que está presente no mundo todo e encanta as pessoas com seus diversos sabores. Mas como no MasterChef Brasil nada é simples, eles deverão apresentar um bolo feito de crepe. Eles ainda devem pensar em um recheio delicioso que encante os jurados e sustente o bolo, além de uma cobertura e uma bela decoração.

 

Criado por Franc Roddam, o formato MasterChef é representado internacionalmente pela Banijay. O programa é uma produção da Endemol Shine Brasil para a Band e para o Discovery Home & Health. O talent show vai ao ar toda terça-feira, às 22h30, na tela da Band, com transmissão simultânea no Band.com.br e no aplicativo Bandplay. A atração é exibida toda sexta-feira, às 19h, no canal Discovery Home & Health e nos streamings discovery+ e HBO Max. O público ainda pode acompanhar os episódios pelo canal oficial no YouTube.

 

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Dia Mundial do Hambúrguer: Brasil se destaca com o consumo de mais de 174 mil unidades por semana

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Thales Brandão
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Reprodução/Site

No dia 28 de maio é celebrado o dia Mundial do Hambúrguer. Este ano, o sanduíche cuja versão tradicional combina pão, carne e queijo, tem muito a festejar, já que seu consumo só cresce no Brasil. Pesquisa feita pela Hellmann’s, marca de alimentos da Unilever nas categorias de molhos, em parceria com a Kantar, indica que os brasileiros comem, em média, mais de 174 mil hambúrgueres por semana.


Confira outras curiosidades sobre o hamburger:

• Estamos comendo cada vez mais hambúrguer
O prato está realmente integrado aos hábitos dos brasileiros e o número de ocasiões de consumo subiu 62% em 2023, quando comparado com o mesmo período do ano anterior.

• Todo dia é dia de Hambúrguer
Quem gosta de hambúrguer, tem gostado mais ainda. A frequência de consumo de quem já se deliciava com o prato semanalmente aumentou em 25% até o primeiro trimestre desse ano, quando comparado ao mesmo período em 2022.

• Hambúrguer é conversa até online
Nos últimos 60 dias, a palavra hambúrguer foi mencionada mais de 61 mil vezes nas redes sociais. Os dias e horários de pico não são surpresa para ninguém: sextas, sábados e domingos, entre 18h e 21h.

• São Paulo, Terra do Hambúrguer
Os paulistanos são apaixonados por hambúrguer – a cada dez sanduíches do tipo consumidos no país, dois são na Grande São Paulo. O consumo médio semanal na região metropolitana ultrapassa os 34 mil hambúrgueres. Além disso, 72% dos hambúrgueres consumidos na Grande São Paulo levam maionese como um ingrediente, o que deixa qualquer sanduíche muito melhor, especialmente se for Hellmann’s.

• Hamburgueria Hellmann’s
De olho nesse mercado, em 2022, a Hellmann’s lançou a primeira Hamburgueria Hellmann’s do mundo em São Paulo. O atendimento ao público é 100% online, via plataformas de delivery como Rappi e iFood para endereços que estão em um raio de até 7 km na região do Itaim Bibi, Zona Sul da capital. A Hamburgueria Hellmann’s conta com 8 sanduíches elaborados pelos chefs da marca em seu cardápio, além de batata frita, bebidas e sorvetes. É claro que é possível comprar a linha completa de maioneses Hellmann’s por lá também, além de experimentar molhos exclusivos disponíveis apenas na Hamburgueria.
• Hamburgueres das celebridades
A Hamburgueria Hellmann’s tem em seu histórico parcerias com celebridades como Paulo André, Paola Carosella e Edu Guedes, que criaram sanduíches autorais para serem servidos exclusivamente por Hellmann’s.

• Dia do Hamburger é oportunidade para economizar
A Hamburgueria Hellmann’s traz uma série de promoções para celebrar o Dia do Hamburger. Com combos (sanduíche + fritas + refrigerante) por até R$ 50, cupons de desconto, frete grátis e envio de uma embalagem do novo sabor Hellmann’s Churrasco em todos os pedidos.

“A Hamburgueria Hellmann’s une duas paixões nacionais, o hambúrguer e a maionese Hellmann’s, que está presente na maioria dos lares brasileiros, e tem sido uma plataforma para a marca interagir diretamente com o consumidor, sempre alinhada com as principais tendências alimentares e de mercado e trazendo sanduíches deliciosos”, reflete a diretora de marketing de Hellmann’s no Brasil, Carolina Riotto. “O mercado crescente de hambúrguer no Brasil e, especialmente, em São Paulo, é a oportunidade perfeita para Hellmann’s inovar colocando as pessoas no centro de tudo e fazendo com que elas se apaixonem pela marca de um novo jeito”, completa.

 

 

Fonte: Kantar, divisão Worldpanel | Usage Foods Panel | Brasil (7RMs – Fortaleza, Recife, Salvador, São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba e Porto Alegre) | Período: últimos 12 meses terminados em março’2023 vs. últimos 12 meses terminados em março’2022.

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Unindo cor e cheiro: Conheça a nova coleção de esmaltes Colorama em parceria com a Fini

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Thales Brandão
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A marca 100% brasileira queridinha das manicures, Colorama, em parceria com a Fini, líder em balas de gelatina e regaliz no Brasil, apresenta coleção de esmaltes com o cheirinho icônico das balas que permanece na unha mesmo após secagem. A nova linha, Colorama com cheirinho de Fini, traz dez tonalidades de esmaltes que vão do do roxo ao amarelo.


Colorama e Fini, se uniram para desenvolver tons que remetesse às balas e ao elemento nostálgico da tendência kidcore, trazida principalmente pela Geração Z nas redes sociais, revivendo elementos da infância dos anos 90 e 2000 em looks, penteados e até nail art. “Unimos duas grandes marcas e referências de mercado para proporcionar uma experiência completa e ainda sim aproveitar o auge de uma tendência nostálgica, que chegou com muita força. Mais uma vez a Fini traz inovação, experiências sensoriais diferentes com a marca e ineditismo para nossos consumidores.”, comenta Raquel Paternesi, diretora de marketing global da The Fini Company.

Os esmaltes Colorama são testados dermatologicamente, 6 free (livre dos 6 principais componentes mais alergênicos) e desenvolvidos com uma fórmula de secagem rápida, além de garantir longa duração, cor e brilho intenso e cobertura uniforme devido ao pincel de fácil aplicação. A nova coleção conta com tons que vão do roxo ao amarelo, despertando toda a alegria e criatividade da consumidora: o roxo cremoso “Vem, Vai Ter Fini”; o rosa pink “Beijos de Fini”; o rosinha claro “Fini de Milhões”; o azul claro “Tá Chovendo Fini”; o azul escuro com fundo violeta “Fini Me Patrocina”; o verde escuro “Avisa Que É Fini”; o verde claro “Não Divido Minha Fini”; o amarelo “Sol em Fini”; o laranja vivo “Foi Aqui que Pediram Fini?” e o vermelho aberto e intenso “Última Fini do Pacote”.

“Colorama com cheirinho de Fini, é a nossa maior coleção de todos os tempos. Além dos benefícios já conhecidos de Colorama, a grande novidade é o cheirinho de Fini nas unhas, inspirado no Fini Tubes Strawberry. A fragrância foi especialmente criada em nossos laboratórios com com o mix de ingredientes perfeitos para perdurar o aroma frutado doce após a utilização do esmalte, garantindo as unhas perfumadas por mais tempo.”, afirma Maria Belen Torrens, diretora de marketing da marca Colorama.

 

Como estratégia de comunicação, Colorama se inspirou na tendência #fingerdance do TikTok e propõe o #DedancinhasColoramaFini, campanha digital idealizada pela agência de mídia Mutato, que reforça sua autoridade em cor e diversão. A influenciadora Aline Maia (@alinemaiadance) criou a coreografia oficial, destacando as cores da coleção. Em seguida, outros influenciadores serão convidados a participar da brincadeira e criar sua própria versão da #dedancinhacoloramafini.

Conheça a coleção Fini:
Vem, Vai Ter Fini – Preço sugerido: R＄7,49

Vem, vai ter Fini é um roxinho delicado inspirado no Fini Tubes sabor Uva. Assim como a bala, essa cor conquista pela leveza e o cheirinho nostálgico, deixando a proposta ainda mais cool.

Beijos de Fini – Preço sugerido: R＄7,49

Tem coisa mais gostosa que um beijinho com aquele gostinho que só Fini tem? O Beijos de Fini é um rosa pink
bem alegre e forte. Para dias em que se sentir poderosa faz toda a diferença.

Fini de Milhões – Preço sugerido: R＄7,49

Fini de Milhões é aquele rosa clarinho cor de bala. Uma cor nostálgica, com aquele gostinho de infância, leve e delicado, perfeito para dias românticos.

Tá Chovendo Fini – Preço sugerido: R＄7,49

O azul clarinho cor de céu do Tá Chovendo Fini, traz uma calmaria divertida para as unhas e ainda nos faz reviver bons momentos.

Fini Me Patrocina – Preço sugerido: R＄7,49

Fini Me Patrocina ressalta o azul escuro que impacta no visual.

Avisa Que É Fini – Preço sugerido: R＄7,49

Avisa que é Fini traz a alegria do verde escuro no tom festivo que é a marca da parceria
.
Não Divido Minha Fini – Preço sugerido: R＄7,49

O tom do verde clarinho já anuncia, “Não divido minha Fini”.
Sol em Fini – Preço sugerido: R＄7,49

Inspirado nas bananinhas Fini, o tom amarelinho promete roubar corações. Com o Sol em Fini, vem alegrar o dia e garantir boas previsões.

Foi Aqui que Pediram Fini? – Preço sugerido: R＄7,49

Foi Aqui que Pediram Fini traz um tom de laranjinha super divertido e delicado.
Última Fini do Pacote – Preço sugerido: R＄7,49

Para abalar em qualquer hora e lugar. A última Fini do pacote só podia ser um vermelho cereja, inspirado na cor e no cheirinho do queridíssimo Fini Tube.

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Méqui Fest: McDonald’s traz um festival de ofertas especiais em clima de música

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Thales Brandão
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O McDonald’s marca presença em mais um festival. Mas, desta vez, promovendo o seu próprio evento: o Méqui Fest. A edição traz uma série de ofertas incríveis no app da marca entre os dias 23 e 30 de maio, semana também marcada pela celebração do Dia do Hambúrguer e o Dia da Batata, comemorados respectivamente nos dias 28 e 30 de maio. A campanha criada e desenvolvida pela GALERIA.ag, pode ser vista na TV aberta, outdoors e meios digitais.

 

Assim como nos grandes festivais de música, o Méqui Fest apresenta um line-up de ofertas especiais. O usuário que ainda não baixou o aplicativo, disponível para IOS e Android, garante uma McFritas Média na faixa, ao se cadastrar pela primeira vez. Além disso, um jogo exclusivo, desenvolvido em parceria com a Overlock, estará disponível dentro da plataforma. O “Pega pega Méqui Fest” consiste em uma chuva de McFritas que deverão ser coletadas para gerar novos cupons.

“Quando o cliente pensa em hambúrguer ou batata frita, pensa em Méqui. Por isso, não tinha como não sermos parte dessa celebração de Dia da Batata e Dia do Hambúrguer. A gente fala sempre que tem festival e tem festival com Méqui, por isso quisemos fazer o nosso próprio festival de ofertas e entregar nossos sanduíches deliciosos e as batatinhas mais crocantes do mundo de uma forma muito mais divertida”, explica Sérgio Eleutério, Diretor de Marketing do McDonald’s Brasil.

Criada pela GALERIA.ag, a campanha contempla filme de 30”, produzido pela Berry Produções e Lucha Libre Audio, e faz referência aos vídeos de promoção de festivais locais, onde são anunciadas as principais atrações. No caso do Méqui Fest, o line-up é composto pela banda “The Scontos”, pelo cantor de funk “Mc Só se for agora”, e pela dupla “McFritas & Na Faixa”. Confira o filme aqui.

“A primeira edição do Méqui Fest, no ano passado, teve tanto sucesso que trouxemos a segunda. Dessa vez indo ainda mais fundo na linguagem de festival e com uma campanha ainda mais rica e divertida. Além de trazer referências e uma linguagem de festivais, também apresentamos um line-up que traz a marca e as ofertas como verdadeiras atrações para os fãs de Méqui”, explica Guzera, Diretor de Criação da GALERIA.ag.

A campanha também pode ser conferida no universo digital e em mídia Out-of-Home (OOH), e conta com a colaboração de um time criadores de conteúdo formado por: @pocah, @flay, @giovannaferrarezi, @johnogp, @diegodiego, @nicolelouise, @boymarinho, @ruancastro, @bomtalvão, @joaoferdnan e @sweetcarolyt.

Título: Festival
Duração: 30”
Cliente: Arcos Dourados Comércio de Alimentos SA.
Produto: Institucional
Agência: Galeria
CCO: Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação: Carlos Schleder e Phil Daijó
Direção de Criação: Guzera e Rodrigo Porto
Criação: Gabriel Braz, Thiago Ferreira e Lais Delcelo
Atendimento: Ana Coutinho, Mariana Magalhães, Paula Salvarani, Noelle Duo Silveira, Fernanda Moraes e João Pedro Marques
Aprovação McDonald’s: Sérgio Eleutério, Lariane Duarte, Julia Mercer e Samira Delgado
Mídia: Paulo Ilha, Kaline Léssio, Natália Fernandes, Fernanda Rubião, Mirella Covaleski, Thiago Barbosa, Anna Melo, Paulo Paiva, Fernanda Rubião, Kaleb Vicuna, Heloisa Souza e Lucas Almeida
PR: Patricia Capuchinho, Mariana Novaes e Fernanda Gil
Influência e Social: Fernando Sahb, Karen Bartels, Tiago Carvalho, Patricia Laureano, Giovanna Maracajá, Erika Alexandre e Tawane Silva
Planejamento: Pedro Cruz, Carol Mello, Rafael Martins, Téia Lo-Ré, Amanda Agapito, Fefo Ribeiro, Graziele Soares e Felipe Fonseca
Data e Tecnologia: Guido Sarti, Marcelo Azevedo, Rafael Ribeiro, Thatiane Nunes
Projetos: Marione Oliveira e Yarha Costa
Artbuyer: Marcos Moura, Sonia Santos e Bruna Costa
Ilustrações: Bruno Petito (Opala Rosa Choque)
Coordenação de Finalização: Pablo (Frotinha) Felix
Revisão: Teresa Montes
Produção integrada: Ducha Lopes, Fabio Truci, Moema Porro, Fernanda Assato, Beatriz Brandão, Natalia Menken, Ana Ananias e Renata Silva.
Produtora: Barry Company
Diretor: Laga Villanova
Produção Executiva: Krysse Mello
Atendimento: Carolina Teixeira e Daniela Silva
Assistentes de direção: Gustavo Gusmão e Nathalia Salani
Diretor de fotografia: Kairo Lenz
Diretora de arte: Débora Pascotto
Produtora de objetos: Camila Camargo
Produtor de arte: Matheus Carvalho
Diretor de produção: Fábio Arisaka
Coordenação de produção: Paula Monteiro e Daiana Müller
Produtora de elenco: Alice Wolfenson e Neto Avena
Figurinista: Heloisa Cobra
Maquiadora: Marcella Ferreira
Produtora de Som: Lucha Libre Audio
Produtor Musical: Paulinho Corcione
Coordenador: Thacio Palanca
Finalização: Thacio Palanca e Ronald Galdino
Atendimento: Thais Urenha
Head de pós-produção: Wilson Fernandes
Assistente: André Santos
Coordenadora de pós: Marília Ramos
Colorista: Guilherme Ribeiro
Compositor: André Toma
Motion: Ebson Clarindo
Montador: André Dias

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Pão de Açúcar lança nova versão do programa de fidelidade para clientes premium

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Thales Brandão
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Mais de duas décadas após criar o primeiro programa de fidelidade do varejo alimentar brasileiro, o Pão de Açúcar lança o novo Pão de Açúcar Mais com foco em fidelizar ainda mais seus clientes premium. A rede Pão de Açucar é o negócio com maior foco e destaque dentro do processo de turnaround do GPA, iniciado em 2022, que tem como meta a retomada da posição da bandeira como referência no segmento de supermercados premium, voltado ao público A e B, junto com o Minuto Pão de Açúcar, formato de proximidade da marca. Com a reformulação do programa, o Pão lança também o Cliente Mais Gold e o Cliente Mais Black, que segmenta seus clientes conforme níveis de frequência e volume de compras, oferecendo benefícios exclusivos e que foram muito reconhecidos em pesquisas feitas com os consumidores da marca. O novo programa de fidelidade estará disponível no aplicativo Pão de Açúcar Mais a partir de 25 de maio de 2023.

O Pão de Açúcar Mais é uma das principais e mais poderosas ferramentas de fidelização, fornecendo informações sobre o comportamento de consumo de mais de 11 milhões de clientes que compõem a base do programa. Com isso, a rede pode oferecer ofertas personalizadas, descontos alinhados ao desejo e necessidade de cada um desses consumidores, e, também, estruturar comunicações cada vez mais direcionadas e assertivas. Com as mudanças, o objetivo é ampliar em até 30% a base dos clientes premium do programa até o final do ano.

Como vai funcionar

A partir de pesquisas quantitativas e de usabilidade feitas com consumidores, o programa foi todo reformulado para oferecer mais benefícios de acordo com o perfil de compra de cada cliente. Dessa forma, além de se tornar Cliente Mais apenas ao baixar e se cadastrar gratuitamente, o consumidor poderá evoluir de nível ao cumprir duas missões em 12 semanas: uma de recorrência de compras e outra de ticket gasto nas lojas (Pão de Açúcar e Minuto Pão de Açúcar) e no e-commerce.

Ao cumprir as duas missões no período estipulado, o cliente pode ser tornar um Cliente Mais Gold ou Cliente Mais Black, que têm ainda mais benefícios exclusivos. Caso não atinja os objetivos, permanece com os benefícios do Cliente Mais:

Cliente Mais Black:
– 20% off em uma seleção de Açougue em uma quinzena ou em uma seleção de Hortifruti na outra quinzena
– Acesso a promoções especiais com um dia de antecedência
– Frete grátis em compras a partir de R$99,00
– Um Bolo e um Espumante com 99% de desconto no mês do aniversário
– Um café por mês no Espaço Café de uma das lojas
– Ofertas exclusivas e personalizadas
– 5 pontos stix a cada R$20,00 na mesma compra, para trocar por produtos ou cashback

Cliente Mais Gold:
– 10% off em uma seleção de Açougue em uma quinzena ou em uma seleção de Hortifruti na outra quinzena
– Acesso a promoções especiais com um dia de antecedência
– Frete grátis em compras a partir de R$199,00
– Um Bolo e um Espumante com 75% de desconto no mês do aniversário
– Ofertas exclusivas e personalizadas
– 5 pontos stix a cada R$20,00 na mesma compra, para trocar por produtos ou cashback

Cliente Mais:
– Frete grátis em compras a partir de R$399,00
– Um Bolo e um Espumante com 50% de desconto no mês do aniversário
– Ofertas exclusivas e personalizadas
– 5 pontos stix a cada R$20,00 na mesma compra, para trocar por produtos ou cashback

Complementando as mudanças no programa de fidelidade e buscando melhorar a jornada de navegação no aplicativo, a interface também foi aprimorada. Na aba do programa “Cliente Mais” dentro do APP, por exemplo, além das missões, estarão reunidos o saldo Stix com o valor disponível para cashback no caixa. E o valor de cashback disponível também estará disponível para os usuários do Cartão de Crédito Pão de Açucar.

Também para melhorar a experiência no app, foi desenvolvida uma nova home focada para compras online com atalhos para “Meus Favoritos” e categorias de produtos. Outra evolução foi a simplificação do processo de compra, que passa a oferecer automaticamente a modalidade de entrega para mais adequadas para aquela compra: “Clique e Retire”, podendo retirar na loja de preferência a partir de 60 minutos; e/ou “Pra Já”, com entrega em minutos; e/ou “Express”, com entrega a partir de 2 horas.

Com as alterações na interface, que estão sendo feitas gradualmente nos últimos meses, a quantidade de usuários ativos mensais no app aumentou 39% em um ano, enquanto a participação do aplicativo nas vendas digitais cresceu 19% no mesmo período. Esta evolução também foi impulsionada pela última campanha de markenting “Vem para o APP” lançada em abril.

Foco no “Pão”

“O Pão é uma marca icônica que marcou e marca a história do varejo alimentar no Brasil e também a memória dos consumidores, que estão sempre no centro de todas as nossas decisões. O foco na marca Pão de Açucar tem sido dado desde o ano passado, quando a marca entrou em um momento muito especial de reconexão com os nossos clientes, depois da reforma de mais de uma centena de lojas e também com o aprimoramento de nossos serviços em uma série delas, sempre com o propósito da marca de inspirar e alimentar momentos de felicidade”, comenta Christiane Cruz Citrângulo, diretora de Fidelidade, Marketing e Clientes do GPA.

Em 2022, a marca resgatou pilares estratégicos e reforçou o território de felicidade, primeiro por meio do concurso cultural e lançamento da Nova Música do Pão, com apoio ao Rock in Rio 2022 e depois com a retomada do tradicional Circuito de Corridas do Pão de Açúcar. “Estamos trazendo com cada vez mais força a visibilidade dos pilares estratégicos da marca para nossos clientes, com ações desenhadas para continuarmos sendo referência de supermercado premium em qualidade, variedade e atendimento no Fresh, trazendo o Bem–Estar por meio do esporte, sustentabilidade e saudabilidade, e sendo disruptivos em nosso programa de Relacionamento, com o programa que mais surpreende o seu cliente, e que agora está sendo relançado com pioneirismo em território nacional ”, complementa Christiane.

Este ano, o Pão de Açúcar continua com essa estratégia ao anunciar o patrocínio do MasterChef Brasil, o maior e principal talent show de gastronomia do Brasil. “Estar no programa reforça nosso pilar de gastronomia, que é um grande diferencial do Pão: os clientes sabem que nas nossas lojas vão encontrar produtos exclusivos e a melhor experiência no atendimento omnicanal sendo referência em supermercado premium”, avalia. E como parte disto, a estratégia também envolve a reforma e a melhoria de serviços nas lojas, como comentei. Para isso, algumas unidades premium selecionadas estão passando por um processo de revitalização que contempla melhorias em infraestrutura, atualização de mobiliários e renovação da comunicação visual da loja. Ainda, oferecem alguns serviços especiais como empacotador, atendente de vinhos e queijos e especialista de clientes, trazendo mais comodidade e inovação para os clientes.

“Cliente Mais?”

Para anunciar o novo Pão de Açúcar Mais, o Pão de Açúcar lança neste domingo (28/5), no intervalo do Fantástico, da TV Globo, a campanha do programa. E a partir de Junho, a rede divulgará a inovação com ainda mais força. Idealizada pela BETC Havas, o conceito resgata a relevância de ser um Cliente Mais. “Todo mundo já ouviu a pergunta ‘Cliente Mais?’. Isso é um orgulho para o Pão e uma grande marca do nosso programa de relacionamento. Milhões de clientes participando e milhares deles visitando nossas lojas mais de 9 vezes por mês. Isso precisa ser valorizado e será com o relançamento do nosso programa, trazendo agora o Cliente Mais Gold e o Mais Black. Isso é associado a ótima experiência de compras e à qualidade inegociável de nossos produtos. A fidelidade virou uma marca do Pão na memória dos clientes. E, para nós, é uma conexão muito forte com eles, o programa de fidelidade é uma das principais formas de conhecermos os consumidores e oferecermos exatamente o que eles buscam de forma personalizada”, comenta Christiane.

Com isso, a campanha traz que o cliente do Pão é Mais Cliente, cada um com sua personalização, ao mesmo tempo que a rede sabe quem é, do que gosta e com quem tem uma relação. E, por isso, criou o novo programa, ou seja, o novo Cliente Mais agora é Mais, é Mais Gold, e Mais Black, com muito mais benefícios para quem é mais Pão.

 

“A construção do conceito para esse novo momento do programa partiu da pergunta que virou marca registrada do Pão: ‘Cliente Mais?’. A partir desse residual, fizemos a virada para Mais Cliente e trouxemos a personalização que fica ainda mais forte neste novo momento: Mais Nyna, Mais Shirley, Mais Paula. Clientes reais e histórias reais”, explica Paula Junqueira, Creative Director da BETC HAVAS.

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Guaraná Jesus celebra o São João com latas comemorativas em edição especial

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Thales Brandão
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Lata comemorativa - Penas Solar Coca-Cola

Para celebrar o São João de 2023, o Guaraná Jesus, icônica marca de refrigerantes do Maranhão, está lançando quatro latas com design comemorativo. A homenagem enaltece as pessoas que confeccionam as indumentárias juninas trazendo as texturas que compõem os trajes típicos que dão vida e cor aos festejos do mês de junho, unidos aos já característicos azul e rosa da bebida.
Cada uma das embalagens limitadas têm identidade visual representando os itens usados nas roupas e adereços tradicionais das festas juninas: as penas, a chita, os bordados e as fitas. O conceito “O sabor do São João nasce aqui” e as novas embalagens comemorativas são assinados pela agência maranhense Maximize, que trabalha com o Guaraná Jesus desde 2021.


De acordo com Victor Távora, gerente de Refrigerantes da Solar Coca-Cola, companhia responsável pela produção e distribuição da bebida, a ideia é enaltecer os artesãos que trabalham para o São João acontecer desde o período de confecção dos trajes típicos e adereços da festa. “Acreditamos que o espírito junino nasce nos barracões que confeccionam as vestimentas destes festejos tão tradicionais e amados por todos. Os tecidos e materiais utilizados nestas roupas e acessórios são a representação da alegria, das cores, da cultura e da história das festas juninas maranhenses”, explica o gerente.
As latas adornadas com motivos de pena fazem alusão a personagens como as índias, os caboclos de penas e aos vaqueiros.

Já a valorização da chita remete a alegria da estampa típica das vestimentas das dançarinas do tambor de crioula que trazem tropicalidade e cor ao São João. As embalagens que destacam o bordado representam o trabalho feito a mão com aplicação de canutilhos, paetês e miçangas que brilham nas indumentárias e no manto do boi. Enquanto as latas que enaltecem as fitas representam o colorido do material que enfeita trajes, chapéus e que também decora os bois no São João maranhense.

Novidades da campanha
Após alguns anos, o vídeo publicitário da campanha de São João de Guaraná Jesus voltará a ser exibido em TV aberta e os maranhenses poderão acompanhar a veiculação nas principais emissoras do Estado. Mas para quem está fora do Maranhão e ficou curioso é possível acompanhar as novidades por meio das redes e mídias sociais de Guaraná Jesus. O instagram da marca (@guaranajesus) iniciou as postagens enaltecendo o período junino desde o mês de maio.

 

Outra novidade é o site voltado para a campanha junina. Na página https://saojoaonasceaqui.com.br/ é possível acompanhar mais detalhes sobre o São João de Guaraná Jesus e ficar por dentro das peças e vídeos publicitários da marca para os festejos do mês de junho. Os vídeos mostram as histórias inspiradoras de quem trabalha fazendo o São João acontecer, dando protagonismo aos artesões e artesãs maranhenses.

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Hyundai e Kia estendem parceria com a FIFA até 2030, ampliando a colaboração em soluções de mobilidade futura com Boston Dynamics e Supernal

Por
Thales Brandão
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ZURICH, SWITZERLAND - MAY 25: FIFA President Gianni Infantino and President of the Corporate Planning Office, Hyundai Motor Group Karl Kim during the Partnership Signing Ceremony between FIFA and Hyundai at HoF, Home of FIFA on May 25, 2023 in Zurich, Switzerland. (Photo by Harold Cunningham/FIFA)

As afiliadas do Grupo Hyundai Motor, Hyundai Motor Company e Kia Corporation, anunciaram hoje a renovação conjunta de suas parcerias de longa data com a FIFA até 2030. O novo acordo dá as boas-vindas para mais duas subsidiárias do Grupo: a Boston Dynamics e a Supernal.

A aliança renovada abrangerá uma ampla gama de competições importantes do calendário FIFA, incluindo a aguardada Copa do Mundo FIFA de Futebol Feminino 2023TM e a Copa do Mundo FIFA 2026TM. O apoio da Hyundai e da Kia à FIFA já dura mais de duas décadas, com ênfase recente no crescimento e no desenvolvimento do futebol feminino.


Para comemorar a ocasião, a FIFA e o Grupo Hyundai Motor realizaram hoje uma cerimônia de assinatura da parceria na sede da organização esportiva, em Zurique, na Suíça. O presidente da FIFA, Gianni Infantino, e o presidente do Grupo Hyundai Motor, Karl Kim, celebraram oficialmente o acordo, simbolizando o compromisso comum entre parceiros para tornar o futebol verdadeiramente global.

“Estamos entusiasmados em continuar nossas longínquas parcerias com a Hyundai e a Kia. Ao longo dos anos, elas demonstraram consistentemente seu compromisso em apoiar a FIFA e valorizamos sua dedicação para melhorar a experiência geral de nossos torneios”, disse o presidente da FIFA, Gianni Infantino. “À medida em que entramos nesta nova era juntos, estamos animados com as perspectivas que temos pela frente com a adição da Boston Dynamics e da Supernal à parceria. Juntos, continuaremos a trabalhar para unir o mundo por meio do futebol”.

“Em nome do Grupo Hyundai Motor, estamos honrados em estender nossas parcerias com a FIFA, reforçando o compromisso de longa data com o mundo do futebol”, disse Karl Kim, presidente do Grupo Hyundai Motor. “Ao embarcar nesta colaboração renovada, estamos ansiosos para mostrar todo o potencial de nossas soluções de mobilidade e das marcas parceiras em escala global. Junto com a FIFA, nosso objetivo é inspirar e unir os fãs em todo o mundo por meio do poder do futebol.”

Como parceiras oficiais de mobilidade da FIFA, a Hyundai e a Kia continuarão a desempenhar papéis cruciais para
garantir operações de transporte eficientes e sem interrupção em eventos e competições globais. Com as extensas
redes de distribuição global das montadoras, elas fornecerão gamas de veículos abrangentes que atenderão a todos os requisitos de transportes da FIFA, permitindo a movimentação contínua de times, autoridades e equipes de trabalho.

 

Subsidiárias do Grupo, as empresas Boston Dynamics e Supernal se juntam ao novo acordo com a FIFA, proporcionando grandes oportunidades para as marcas de mobilidade futura mostrarem seus respectivos conhecimentos, tecnologias e abordagens sustentáveis para inovação diante de um público verdadeiramente global. A Boston Dynamics é a principal afiliada do Grupo em robótica, enquanto a Supernal representa sua unidade de mobilidade aérea avançada. Ambas as subsidiárias são peças-chave da transformação do Grupo Hyundai Motor em um fornecedor de soluções de mobilidade inteligente e sustentável, dedicado ao avanço das futuras modalidades de mobilidade.

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